实训小组总结
炫迈口香糖是卡夫旗下的首款口香糖,在美国,日本等国家掀起了一股潮流。卡夫是全球第二大食品公司,拥有奥利奥,趣多多,果珍,王子,鬼脸嘟嘟等多个品牌。这次进入中国口香糖市场,公司在广告宣传上下了很大的工夫,也取得了不错的效果。相信不久的将来,炫迈口香糖也会在中国市场上占据一定的位置。
我们小组针对炫迈口香糖的广告进行了分析,首先搜集了卡夫集团的资料,为我们进一步了解炫迈口香糖的背景奠定了基础。然后,小组成员观看炫迈口香糖广告,并一起进行讨论。在广告分析过程中,我们总结出炫迈口香糖的诉求方式是感性和理性结合。广告对象是10~60岁的人群,因为这款口香糖更注重营养牙齿。广告代言是选择了《那些年》中的男主角柯震东,他阳光帅气,风趣幽默。这也恰恰代表了炫迈口香糖聪明、有胆识、诙谐的品牌特性。在欣赏广告的过程中,给我们印象最深的就是它的广告语。“美味持久,久到离谱”,广告语言简意赅,朗朗上口,特别容易记忆,也充分展示了产品的特点,也暗含了炫迈有高科技配方和缓释技术,来做到味道持久,就到离谱的产品效果。拥有一个好的广告语就已经成功了一大半。无形中就增加了产品的宣传效果。
小组在分析炫迈口香糖广告的过程中,还与竞争对手及益达口香糖进行了对比分析。广告语是“关爱牙齿,更关心你”。 “是你的益达”,“你的益达也满了”。受众不限,但以年轻男女为主要的目标消费群体。代言人是青春靓丽的年轻男女。广告诉求主要以情感诉求为主,是青
春活力、美好爱情的代言品。
炫迈口香糖广告利用幽默夸张情景引人入胜,并极力诠释产品“美味持久,久到离谱”的特点,感性诉求和理性诉求相结合,让消费者在了解产品的同时产生购买欲望。炫迈口香糖在广告中极力宣传了产品的特点,且广告内容清晰简单,易于理解,适合各个年龄,各个阶层观看,都会留下深刻的印象。
益达口香糖广告多运用感性故事,会让人产生情侣口香糖的模糊广告效果。过于侧重于感性诉求,基本忽略进行理性诉求,没有道出木糖醇无糖口香糖的特点,功效。只是一句“关爱牙齿,更关心你”,不足以让很多理性消费者明白这款口香糖的特色。
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