关于“如何向男性推销女性卫生用品”市场调查分析策划案

一、调查背景

随着中西方文化的交流以及国内经济文化的发展，消费观念逐渐发生转变，人们不再停留在单一商品的单一用途，而是放宽眼界，寻求产品的多种用途。新的消费观念，新的消费群体，新的消费方式，必然会带动消费市场的大变动。

男性购买女性卫生用品，这一“新的”消费方式，人们是如何看待？男性是否会购买女性卫生用品？由此做一次消费调查势在必行。

二、调查目的

1、进一步了解男性对女性卫生用品的看法，掌握男性对此用品

的消费理念；

2、了解女性卫生用品在男性方面的消费市场；

3、了解男性对女性生理周期的关怀程度；

4、通过调查得出切实有力的数据，便于产品推销的运作。

三、调查时间、地点

东校区校园 4月29日（星期日）10：00----12：00 西校区校园 4月29日（星期日）12：00----13：00 西校区寝室 4月29日（星期日）20：00----21：00 学校外 4月29日（星期日）8：00----16：00

四、调查对象

东、西校区在校男女学生（比例6:4）

校外青、中年男性

五、调查方式

随机调查

六、调查问题

见附录

七、调查活动安排

（一）前期准备

1、搜集相关资料，拟出调查问题

2拟定调查策划、调查方向

（二）实施细则

1、西校区：4月29日中午12:00，调查人员到主干道发放男、女调查表各10份，当时发放，当时收回，在发放调查表的同时，随机提一些问题；晚上8:00男女各自深入男生女生寝室，各自发放10份调查表

2、东校区：4月29日上午8：40出发去东校区，到达东校区进行考察，选取适宜发放调查表的地点。大概十点左右，开始调查表的发放，当时发放，当时收回。

3、学校外：8:00开始工作，对所处地点的人员进行观察，选取适合的人进行调查。

4、所有调查人员带好相机、手机等拍摄工具，对自己工作状况进行记录。

（三）后期工作

1、对调查结果进行分析，整理出准确、具有说服力的数据结果。

2、根据调查结果，确定下一步的运作方向。

八、人员分配

活动策划：左梦平

调查问题拟定：司柳（女性调查问题） 卢覃斌、廖涛（男性问题）

调查人员分配：

西校区 ——卢覃斌 左梦平

东校区 ——陈新用 司柳

学校外 ——廖涛

调查结果统计：廖涛 司柳 左梦平 陈新用 卢覃斌

DV和照片的拍摄：随机选取

九、调查组织单位

团体——五湖四海队

十、活动预算

100×0.1=10元

十一、注意事项

1、和他人交流时，注意礼貌用语。

2、由于调查问题比较特殊，注意调查时被仿者的反应，作出相 应的处理方案。

3、注意在校内外活动时的安全。

4、由于这次调查的问题对于男性想法要求较高，所以调查对象 男女比例控制在6:4。

附录：

关于对“女性卫生用品”的问卷调查(男)

您好！

我是参加模拟职场精英挑战赛的一名参赛选手，我们正在对一家公司的女性产品的推销做一份市场调查，想了解一下您的相关看法，我们进行的事不记名调查，请放心！谢谢您的协助与支持。

1、 您有女朋友吗？

A、 有 B、没有

2、 您对您女朋友的生理周期了解吗？

A、 了解 B、不了解

3、 您知道什么是卫生巾吗？

A、 知道 B、不知道

4、 您帮您女朋友买过卫生巾吗？

A、 有 B、没有

5、 您女朋友是否主动请您帮忙购买过卫生巾？

A、 是 B、否

6、 您知道以下哪些品牌的卫生巾？

A、 七度空间 B、ABC C、护舒宝 D、自由点 E、其他 F、不了解

7、 您会通过什么途径购买卫生巾？

A、 超市购买 B、网购 C、拜托女生购买 D、避开熟人悄悄购买

8、 您去购买时是怎样的心情？

A、 淡然 B、尴尬

9、 您购买的卫生巾的价位

A、5~10元 B、10~15元 C、15~20元

10、如果有人向您推销卫生巾而且您的女朋友正好需要您会选择购买吗？

A、会 B、不会

11、您会把卫生巾作为礼物送个女性朋友吗？

A、会 B、不会

12、您认为女生收到卫生巾作为礼物的心情

A、高兴 B、尴尬 C、恼怒 D、变态

13、您觉得卫生巾有哪些用途？

14、您购买卫生巾的频率及数量

关于对“女性卫生用品”的问卷调查(女)

您好！我是参加模拟职场精英挑战赛的一名参赛选手，我们正在对一家公司的女性产品的推销做一份市场调查，想了解一下您的相关看法，我们进行的事不记名调查，请放心！谢谢您的协助与支持。

1、 对于现在这个开放的近乎透明的社会，您认为男生和女生还存在对于生理期方面的私密问题吗？

A.完全存在 B存在一些 C不存在

2、当在异性面前，提及女性生理周期时，会感到尴尬吗？

A.非常尴尬 B会有一点 C完全没有

3、您对女性卫生产品（卫生巾），是否了解？

A.非常了解 B.了解一些 C.不了解

4、您对于用什么牌子的卫生巾有严格的要求有吗？

A.有严格要求 B.一般 C.随意

5、在您眼中女性卫生用品是否只限于女性使用呢？

A.一定是 B.有其他用途 C.用途广泛

6、您认为男生给女生送卫生巾是对一种对女生的关怀吗？

A.是的 B.还好 C.不是

7、您希望您的意中人在必要时送您卫生巾吗？

A.非常希望 B.有一点 C.不希望

8、当您在生理期时是否希望得到更多的关怀和理解呢？

A.非常希望 B.有一点 C.不希望

9、您能接受的卫生巾价格定位大概在哪个位子？

A.5——10元 B.10——15元 C.15——20元

10、您觉得男性给女性送卫生巾会在现代社会或者将来，会流行起来吗？

A.肯定会 B.有可能 C.不可能

第二篇：大学生网购市场调查策划书

武职学生网购习惯的市场调查策划书

一、 前言

网购，就是网上购物，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。目前，网上购物已经成为一种不可阻挡的趋势，网购的习惯在各个年龄阶段都正在逐渐形成。

为配合本网店扩大在武职的市场占有率，评估武职的大学生网购群体的行销环境，制定相应的营销策略，预先在武职进行网购习惯的市场调查大有必要。

二、 调查目的

要求详细了解武职网购市场的各方面情况，为本网店在武职的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调查策划书。

1、 全面摸清网购在武职学生中的接受度、渗透率、美誉度和忠诚

度；

2、 全面了解淘宝商户及其主要竞争者在武职的销售状况；

3、 全面了解武职主要竞争者的销售状况、价格、广告、促销等营

销策略；

4、 了解武职学生对网购消费的观点、习惯；

5、 了解武职在校学生的人口统计资料，预测网购市场容量及潜力。

三、 调查内容

市场调查的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次我们针对大学生的网购习惯的调查主要运用外部调研，其主要内容有:

（一） 行业市场环境调查

主要的调研内容有：

1、 武职网购市场的容量及其发展潜力；

2、 武职网购各种产品的经销状况；

3、 学校环境如交通、教学等对网购的影响；

（二） 消费者调查

主要调研内容有：

1、 消费者在网购时的购买形态（购买过什么类型的物品，什么品

牌的，选购标准，购买方式）与消费心理（必需品、偏爱、经济、便利、时尚等）；

2、 消费者对网购的了解程度（包括功能、方式、特点、网店等）；

3、 消费者对网购的意识及忠诚度；

4、 消费者平均每月的开支及消费比例的统计；

5、 消费者理想的网购的描述。

四、 调研对象及方法

因为网购方式正在逐渐普遍，所以全体在校学生都是调查对象，但因为各种条件的差异，所以全校学生月生活支出还是存在较大的差距的，可能导致消费购买习惯的差异性，因此他们在网购时的选购标准就不同。为了准确、快速有效的得出调查结果，此次调查我们小组决定采用随机抽样和等距离抽样的方法：先将全校三个校区的宿舍结合在一起，然后进行分配，最后在每个校区的运用随机抽样的方法进行宿舍选取。宿舍选定后就运用等距离抽样的方法，将整个宿舍进行划分，选取调查对象。

具体情况如下

东区宿舍有13栋，西区有5栋，南区有3栋。调查学生100人，要选取8个宿舍进行调查，所以运用分层抽样，最终结果是东区5栋，西区2栋，南区1栋。然后运用等距离抽样，每栋宿舍抽取12个寝室，选取12人进行调查。还有四个会分摊在东区的宿舍,到时会特别说明。

五、 调查人员的安排和培训

（一） 人员安排

根据我们的调查方案，在武职进行本次调研需要的人员有四种：调查督导、调查员和复核员。具体说明如下：

督导：１名（进行访谈、收发和检查问卷）

调查人员：４名（小组四人全部进行调查工作）

复核员：１——２名（由我们组两个男生进行复核工作）

（二） 培训

培训必须以实效为导向，本次调查人员的培训决定采用集中讲授和集思广益的方式，针对本次调查让小组每个人谈一下自己的想法和调查技巧及经验。且要进行思想道德方面的教育，让我们组的每一个人都明白市场貂蝉的重要意义，从而提高我们组每个人的事业心和责任感，端正态度，激发调查工作的积极性。

六、 调查程序及日程安排

市场调查大致可以分为准备、实施、和结果处理三个阶段。

１、 准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研提纲和调研问

卷三个部分。

２、 实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由我们小组的调研

人员广泛的收集与调查活动相关的信息。

３、 结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，

并将调研结果以书面的形式——调查报告表述出来。

具体的时间安排如下：

调研方案、问卷的设计 ………… 半个工作日 调研方案、问卷的修改、确认 ………… 半个工作日 项目准备阶段（人员培训、安排 ………… 半个工作日 实地调查阶段 …………一个半工作日 数据预处理阶段 ………… 半个工作日 数据统计分析阶段 ………… 一个工作日 调查报告撰写阶段 ………… 一个工作日 论证阶段 ………… 一个工作日

七、 调查费用预算

１、问卷调查费 ２０元

２、伙食费 １００元

总计：１２０元

八、数据处理与分析方法

数据的处理主要是运用电脑软件进行分析，如ＳＰＳＳ软件，然后运用Ｅ-ｖｉｅｗｓ对数据进行线性的分析和处理。最后小组进行总结。

九、 资料来源

主要是外部来源，如行业资料、出版物、电视广播、调研报告和专家的演讲等等。

十、 附录

参与人员：贾亚琼、严谨、郑剑武、段海

项目负责人：段海

调查方案、问卷的设计：待定

调查方案、问卷的修改：待定

调查人员：贾亚琼、严谨、郑剑武、段海

调查数据分析：贾亚琼、严谨、郑剑武、段海

调查报告撰写：贾亚琼、严谨、郑剑武、段海

论证人员：曾宪萍老师