为什么这么“烂”的广告，如此众所周知？

广告广告，广而告之，就是要让人们广泛知道，然后勾起他们消费的欲望，面对这样的概念，于是乎，漫天的广告在人们的视线里飞舞，然而感性的人类是不允许这么多的烦乱无脏的广告影响他们的世界。自此那些没有文化底蕴或者没有创意的广告就成为人们抨击的对象。例如脑白金广告，或许，你也在思考为什么这么没有创意的广告会如此的“深入人心”？这么“烂”的广告语连三岁的小孩都会说？这样的想法，其实不足为奇。

脑白金的广告语是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，广告语的流行程度可想而知，大街小巷，无人不知无人不晓，夸张一点的说法就是连三岁小孩都经常挂在嘴边。广告常以两个卡通人物，一个老奶奶一个老爷爷，可爱而又不失活泼的形象即搞笑又风趣，而且每次出场都有不同的造型，也许这样的恶搞对那些颇有创意的广告是一种无声的打击，跟风之潮随之而来，批判之声，比比皆是。然而，虽然这样的广告被评为现代广告十大恶俗广告之一，“收礼只收脑白金”成为恶俗广告的代名词，可这并没有妨碍脑白金在当今实现12亿的销售量，讨厌其恶俗广告的同时，消费者在选择礼品的时候，还是选择了脑白金。脑白金的营销案例也成为一种现象，我们换种角度看一下，它的效益是不同凡响的。脑白金赚到钱了，这是最基本的，说明广告的宣传是成功的。

其实在市面上很多很出名的产品并不是最好的，或者说根本不好，但它们营销方式的与众不同让消费者接受了，所以它们成功了。

脑白金做到了这点，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，既然不收礼，干嘛还要收脑白金，以错误的方式吸引消费者，所以它成功了，广告的最终目的是营销，而要得到很好营销的成绩就看广告给人的熟悉度、认知度。广告语如此简单上口，所以小孩熟练的说出也不足为奇。其实，说“烂”，此广告的确让人头疼，每次播出不止一遍，然而，家喻户晓的程度，直接影响着销售量，于是乎，每逢佳节送礼必备之物之一脑白金受欢迎程度不容小觑。

第二篇：企业宣传片广告词

华仕传媒成长发展专题片

20xx年10月，公司成立!

成立之初，

三度面临危机！

四年行业摸索前行，终于完成第一次蜕变，确定公司主要业务——广告工程。地王广场楼顶发光字、霄边电信广告策划、会展整体策划等。正确的业务定位让公司拥有了初步发展。20xx年金球金融危机下，中国20%战，公司急亟待第二次突破！（业务转型前）45S

20xx年10月，公司斥巨资筹建了地王广场第一块大型LED两面翻显示屏；

20xx年2月，第二块亮屏苏宁广场（原万洲百货）；

同年10月，第三块亮屏虎门；

不到两年的时间内，我们与奔驰汽车、苏宁电器、国美电器、中国移动、诺基亚、丰田汽车、中国电信、春和堂等众多一线品牌成功签约，并且建立了长期合作关系网络；

20xx年6月份，公司传媒业务部分正式更名为“华仕兴煌广告传媒有限公司”，简称华仕传媒，公司明确了以传媒为公司主要业务方向；

不到两年的时间里，我们突破了传统广告工程的发展瓶颈，鱼越龙门，迅速发展，成为东莞屈指可数的实力广告公司，实现了自身第二次蜕变（业务转型）60S

公司目前以传媒业务主，大型LED两面翻显示屏为广告载体，以一二线知名品牌为目标客户群，传播器物形象，创造品牌价值。

公司传媒业务广告载体拥有四大基础设备运营优势，六大媒体优势，二大行业优势，二大发展优势。（公司简介——公司是干什么的）20S。

四大基础设备运营优势：

①节能环保，功耗低，后期成本投入少；

②灯珠间距大，亮度低，设备使用寿命更长；

③白天两面翻，晚上LED屏，避免了夏日酷热，设备故障率降低；

④可移动、旋转模块，设备维修方便及时；

六大媒体优势：

①面幅大，是地方区域影响力最大的LED屏；

②受众人群广，LED屏设立在繁华地段及商业中心；

③声像结合，表达生动，效果显著；

④观赏性强，结合娱乐电视节目为一体的播放形式；

⑤最终端广告宣传，最快最短时间内宣传品牌，带动消费者；

⑥播放频次高，客户广告综合播放次数达70-360次/晚。

两大行业优势：

①价格优势；②受众群优势；

两大发展优势：

①大型LED显示屏，市场空白，发展空间巨大，也符合未来城市户外广告数字化、视觉整合型的发展要求；

②城市美化亮化，户外广告整顿，节能减排，城市需要此类高端并且能够提升城市形象品位的广告载体。）

（华仕传媒LED屏媒体优势，针对新同事视频讲解，不配音85S）

20xx年6月份，公司旗下三个品牌腾达广告、九州魅影、欧克设计正式独立，独立运作又相互合作。腾达广告维持原业务——广告工程，同时更加注重专业、质量、效率、品牌；

九州魅影为华仕传媒客户提供精品影视广告摄制服务，同时开拓其它客户业务，如创意影视广告片、企业宣传片、三维动画等；

欧克设计满足原腾达广告客户平面设计需求外，另着力向专业视觉整合型平面设计方向开拓发展。华仕传媒多品牌运营的理念，旨在为客户提供多方位、多元化、更协调、更专业的服务水平；

今天，我们真正满足了客户对户外广告尊贵、高端、专业、品牌等苛刻要求！（独立品牌介绍）60S1资源整合，互惠共赢；为了弥补LED屏资源规模上的不足，同时满足更高端客户对户外广告网络化投放需求，我们目前已初步整合户外广告资源网络，包括LED屏广告资源，高速路T牌立柱，墙身广告位，车身广告，电视广告等广告资源整合网络。

我们与同行达成共识，资源互补，共创未来。我们正酝酿着第三次蜕变！（资源整合）32S

对于未来，公司传媒业务LED屏建设计划覆盖东莞一二级重点镇区，成为东莞乃至中国第一家以大型LED显示屏为主要业务的传媒公司；资源整合业务将联合东莞大中小广告公司，打造出庞大且全面的户外广告投放整合网络；公司将立足于高端客户品牌营销策划。（未来蓝图）26S

今天的我们，回首华仕传媒六年发展历程，我们拥有了高端的传媒业务核心，我们拥有资源整合互惠共赢的企业发展方向标，我们占据了十分有利的未来发展趋势，我们拥有了多品牌、多元化、专业化的运营理念，我们还拥有正在壮大的客户关系网络，明天的精彩就在今天的我们的手里！（对华仕传媒总结规纳）31S

我们坚信，只要华仕传媒每位同仁严肃乐观、认真努力对待工作，相互帮助，相互学习，华仕传媒就是大家的展示自己的舞台！(对新员工的期待与鼓励！)语气自然，音乐轻愉快！15秒

华仕传媒成长专题片广告词

配音员：男声，年轻，开朗

片子感觉，严厉鼓励并用、轻松愉悦大气沉稳相间使用

总文字1600字

时长：45+60+20+60+32+26+31+15=189S=4.8Min

2011.9.21

影视部黄刚