康师傅冰糖雪梨广告总结文稿
康师傅冰糖雪梨广告简介
康师傅控股有限公司通过传统口味与现代工艺的结合，打造出新的饮品品牌——冰糖雪梨。其产品特选新鲜雪梨压榨成汁，融合晶莹剔透的特级冰糖，按照古老配方精心熬制而成，清甜润泽、生津止咳。
环境分析
人民生活水平的逐步提高，在饮品方面的要求也是日益提高。康师傅推出的冰糖雪梨，满足了各个年龄段的口味需求，冰糖雪梨有润肺止咳去火之功效。
果汁饮料竞争激烈，市场上存在台湾背景的企业统一和康师傅，以包装的创新和口味取胜，目前市场上集中了娃哈哈、汇源、农夫果园、统一鲜橙多、美汁源果粒橙、酷儿、露露等众多一线饮料品牌。
优劣势分析
优势：康师傅冰糖雪梨上市早，拥有一部分忠实消费者，而且康师傅实力雄厚，宣传到位。
劣势：康师傅冰糖雪梨果汁饮料容易被模仿，行业进入门槛低，产品易受冲击。而且果汁饮料，满足不了所有消费者。其他品牌的冰糖雪梨抢占市场份额，会对康师傅冰糖雪梨的销售构成威胁。
广告目标
通过这次广告策划，让康师傅冰糖雪梨饮料提高其知名度，在竞争日益激烈的饮料市场站住脚跟，同时让康师傅冰糖雪梨的广告深入人心，让消费者了解到康师傅冰糖雪梨的功能和价值，以达到提高冰糖雪梨销售量为目的。
康师傅冰糖雪梨广告诉求策略
诉求对象——康师傅推出的新品“冰糖雪梨”
诉求重点——“清热驱燥，润肺滋养以及美容养颜等效果”
诉求信息——康师傅冰糖雪梨功效、包装、味道等信息
诉求方法——主要通过网络媒体来进行广告宣传，并配合电视、广播、报纸等媒介来全面提高冰糖雪梨在广大消费者心中的形象和认知度
康师傅冰糖雪梨广告表现策略
主题表述——“润肺去火加养颜”突出冰糖雪梨的功效
文案表述——“润肺去火加养颜”
各种媒体表现、规格、制作要求——新浪，优酷等视频网站的广告，微博营销的广告，人人网，并且配合电视，广播等媒介。
广告效果评估
在新浪网投放的广告，因为是大型的轮播广告，由于位置极佳，所以看到的网友会很多。在优酷网上投放的广告，是最好的。因为是视频播放前，强制观看的广告，所以很多人都会等这15秒钟广告结束。通过人人网进行的广告宣传，配合在大学生校园的相关活动，在大学生中的影响也是很强。
虽然此次广告的投入很大，但是同样广告的效果也是很好的。影响比较深远。这次我们选择的是年轻人群接触的网络媒体和广大消费者都接触的传统媒体。 建议
康师傅冰糖雪梨是夏季饮品，应把握住这个夏天，积极进行康师傅冰糖雪梨的广告宣传，让这个夏天属于康师傅冰糖雪梨。
第二篇：康师傅冰糖雪梨系列广告文案
康师傅冰糖雪梨系列广告文案
姓名 冯鑫洋
班级 广告09402
学号 32
康师傅冰糖雪梨系列广告文案
产品名称：康师傅冰糖雪梨
创意说明：康师傅冰糖雪梨做为果汁饮品，有清热驱燥，润肺滋养以及美容养颜等效果。由于产品具有这样的特点，所以用夏季为背景，以明快幽默的色调表现主题能更加衬托产品凉爽，滋养，老少皆宜的产品特性。
表现形式：网络广告（投放新浪、优酷、人人网）
广告文案：
（一）球场篇
画面在一个篮球场，两个男生坐在台阶上，男生甲喝了一大口康师傅冰糖雪梨。（特写）
男生乙：“你也喝太多饮料了吧！”
男生甲：“因为喝了它可以清热解渴啊！”
画面进入男生乙的幻想中：
大家在炎炎的烈日下打篮球，因为天气实在是太热了，拉拉队的美女们也无精打采，瘫坐在一旁。这时乙喝下了一瓶康师傅冰糖雪梨，顿时身上水花四溅，活力四射。乙脱下身上的球衣，甩掉汗水，露出强壮的肌肉在球场驰骋，好不潇洒！拉拉队的美女们有的看傻了眼，有的尖叫不止，眼中流露出爱慕的神情。她们团团围住了男生乙，男生乙左拥右抱露出十分享受的表情......
画面一转，回到现实。
男生乙还陶醉在刚才的梦境中死死搂着身旁的男生甲，男生甲表情无奈中.....
广告口号：记得喝康师傅冰糖雪梨！（由男生乙说出）
（二）裁员篇
画面在一个办公室，两名女同事在办公桌前聊天，同事甲在喝康师傅冰糖雪梨。（特写）
女同事乙：“我看你怎么总喝饮料啊？”
女同事甲：“因为它有美容养颜的功效噢！”
画面进入同事乙的幻想中：
很多员工挤在公司门口看门上贴的告示，乙凑过去只看见上面大大的“裁员”二字。同事乙担心的摸了摸自己的脸，低头看着手中紧紧握着的康师傅冰糖雪梨，咬了咬牙，一口气全部喝了下去！只见乙面部白光一闪，容光焕发。然后抬头挺 2
胸的进了老总的办公室。几分钟后，乙慢慢的走了出来，然后欢呼雀跃的跑开了！同事们则面面相觑，不明情况....
画面一转，回到现实。
同事乙还陶醉在刚才的幻想里一边捂着脸一遍害羞的笑着跑开了，同事甲表情奇怪中.....
广告口号：记得喝康师傅冰糖雪梨噢！（由女同事乙说出）
（三）唱歌篇
画面在一个休闲公园，两个老人在石桌前下棋，老人甲拿起桌子旁放的康师傅冰糖雪梨，喝了一口。（特写）
老人乙：“你也太喜欢喝饮料了吧？”
老人甲：“因为它有滋养润肺之功效啊！”
画面进入老人乙的幻想中：
马上就要登台了，今天是百人大合唱的首次演出，老人乙是领唱，要在大剧院里对着千余名观众表演，老人乙既激动又紧张。临到上台前，老人乙拿起身旁的一瓶康师傅冰糖雪梨一饮而尽，喉结缓慢的流动着（特写）。然后坚定的走向舞台。一曲歌毕，老人乙出色的完成了演出，大家纷纷投以热烈的掌声和鲜花，老人乙骄傲优雅的给观众鞠躬致谢.......
画面一转，回到现实。
老人乙还沉醉在刚才的情景中对着花花草草一个劲的说着：“谢谢大家、谢谢大家......”（还有一只小狗路过）。老人甲看着老人乙表情十分纠结无奈.......
广告口号：记得喝康师傅冰糖雪梨啊！（由老人乙说出）
随文：康师傅冰糖雪梨，清热降燥，润肺滋养，传世新饮。
中国天津康师傅控股有限公司
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