康师傅冰糖雪梨系列广告文案
姓名 冯鑫洋
班级 广告09402
学号 32
康师傅冰糖雪梨系列广告文案
产品名称：康师傅冰糖雪梨
创意说明：康师傅冰糖雪梨做为果汁饮品，有清热驱燥，润肺滋养以及美容养颜等效果。由于产品具有这样的特点，所以用夏季为背景，以明快幽默的色调表现主题能更加衬托产品凉爽，滋养，老少皆宜的产品特性。
表现形式：网络广告（投放新浪、优酷、人人网）
广告文案：
（一）球场篇
画面在一个篮球场，两个男生坐在台阶上，男生甲喝了一大口康师傅冰糖雪梨。（特写）
男生乙：“你也喝太多饮料了吧！”
男生甲：“因为喝了它可以清热解渴啊！”
画面进入男生乙的幻想中：
大家在炎炎的烈日下打篮球，因为天气实在是太热了，拉拉队的美女们也无精打采，瘫坐在一旁。这时乙喝下了一瓶康师傅冰糖雪梨，顿时身上水花四溅，活力四射。乙脱下身上的球衣，甩掉汗水，露出强壮的肌肉在球场驰骋，好不潇洒！拉拉队的美女们有的看傻了眼，有的尖叫不止，眼中流露出爱慕的神情。她们团团围住了男生乙，男生乙左拥右抱露出十分享受的表情......
画面一转，回到现实。
男生乙还陶醉在刚才的梦境中死死搂着身旁的男生甲，男生甲表情无奈中.....
广告口号：记得喝康师傅冰糖雪梨！（由男生乙说出）
（二）裁员篇
画面在一个办公室，两名女同事在办公桌前聊天，同事甲在喝康师傅冰糖雪梨。（特写）
女同事乙：“我看你怎么总喝饮料啊？”
女同事甲：“因为它有美容养颜的功效噢！”
画面进入同事乙的幻想中：
很多员工挤在公司门口看门上贴的告示，乙凑过去只看见上面大大的“裁员”二字。同事乙担心的摸了摸自己的脸，低头看着手中紧紧握着的康师傅冰糖雪梨，咬了咬牙，一口气全部喝了下去！只见乙面部白光一闪，容光焕发。然后抬头挺 2
胸的进了老总的办公室。几分钟后，乙慢慢的走了出来，然后欢呼雀跃的跑开了！同事们则面面相觑，不明情况....
画面一转，回到现实。
同事乙还陶醉在刚才的幻想里一边捂着脸一遍害羞的笑着跑开了，同事甲表情奇怪中.....
广告口号：记得喝康师傅冰糖雪梨噢！（由女同事乙说出）
（三）唱歌篇
画面在一个休闲公园，两个老人在石桌前下棋，老人甲拿起桌子旁放的康师傅冰糖雪梨，喝了一口。（特写）
老人乙：“你也太喜欢喝饮料了吧？”
老人甲：“因为它有滋养润肺之功效啊！”
画面进入老人乙的幻想中：
马上就要登台了，今天是百人大合唱的首次演出，老人乙是领唱，要在大剧院里对着千余名观众表演，老人乙既激动又紧张。临到上台前，老人乙拿起身旁的一瓶康师傅冰糖雪梨一饮而尽，喉结缓慢的流动着（特写）。然后坚定的走向舞台。一曲歌毕，老人乙出色的完成了演出，大家纷纷投以热烈的掌声和鲜花，老人乙骄傲优雅的给观众鞠躬致谢.......
画面一转，回到现实。
老人乙还沉醉在刚才的情景中对着花花草草一个劲的说着：“谢谢大家、谢谢大家......”（还有一只小狗路过）。老人甲看着老人乙表情十分纠结无奈.......
广告口号：记得喝康师傅冰糖雪梨啊！（由老人乙说出）
随文：康师傅冰糖雪梨，清热降燥，润肺滋养，传世新饮。
中国天津康师傅控股有限公司
联系电话：0729--876548 联系人：魏经理
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第二篇：康师傅绿茶广告文案
康师傅绿茶广告文案
—．标题：健康生活——就是因为有那瓶康师傅绿茶
二．正文：
1.康师傅绿茶属于哪种绿茶？
“康师傅绿茶”分为“低糖绿茶”和“无糖绿茶”两种。绿茶富含维他命，具有清热降火、美容养颜、醒酒解毒等功效。康师傅绿茶精选浙江上等绿茶，经先进的生产工艺萃取而成的，同时加入了白砂糖，天然蜂蜜等，美味天成，是时尚、流行、绿色、营养又健康的饮品。康师傅绿茶用流行方便的PET瓶包装，其绿色包装更显得稳重靓丽，加之好口味，深受消费者的喜爱，因此，请于康师傅绿茶中寻找你要的健康。
2.喝绿茶的作用有哪些？
（1）.具有较强的抗氧化作用
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（2）.具有防癌,抗癌作用;
（3）.具有降脂作用;
（4）.具有防辐射作用;
（5）.能够均衡维生素C的摄取量;
（6）.具有抗菌作用;
（7）.具有清凉解毒的作用;
（8）.可消除吸烟所引起的部分危害
因此，请于康师傅绿茶中寻找你要的健康。
3．面临的问题
作为一个广受消费者欢迎的绿茶饮料品牌，康师傅绿茶把最好的品质、最优质的服务带给消费者。但在当今剧烈的竞争市场，方便、快捷的饮料品牌不计其数，因此康师傅绿茶正面临着怎么从剧烈的饮料品牌竞争中脱颖而出的问题？
现实面临问题一：市场定位模糊
康师傅绿茶在市场的定位没有一个标准，有清热降火，美容养颜，醒酒解毒等作用，同时它是一种美味、时尚、流行、绿色又健康的饮品。这样的定位太全面化，功效也太过了，消费者容易产生被人欺骗的感觉，因此就会让消费者留下不好的印象；同时也让消费者弄不清康师傅绿茶到底是饮料还是凉茶或者还是什么药品。所以这样的市场定位不是个明智的选择。
现实面临问题二：康师傅绿茶本身的味道
相信很多人都对康师傅绿茶的味道有很深刻的印象，那种味
道是以茶为主，中间掺杂着蜂蜜的味道，有的是一些饮料的调味剂；总之茶味不正，却又不是饮料的味道，所以它的口味并不突出。
4.康师傅绿茶品牌分析
消费者对茶饮料的忠诚度都比较低。替代品多以果汁有主的饮料为主，或者在不同茶饮料上各自替代，但消费者对经常饮用的茶饮料品牌有着较高的忠诚度，茶饮料的品牌多偏向于康师傅的绿茶品牌。
消费者在选择茶饮料的主要因素集中在：口味、健康、价格、品牌、解渴方面、原料和广告促销活动上以及在茶饮料的包装上。
在现今激烈的市场竞争中，及时、全面掌握市场供求关系是企业及投资者制定生产计划、产品销售策略的关键。
师傅绿茶是康师傅旗下的著名饮料品牌。康师傅绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度。康师傅绿茶把15-29岁的学生和年轻上班族群作为自己的目标消费群。因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、追求时尚。这也是康师傅绿茶讲求健康自然、乐观进取、亲和自信、具感染力的品牌个性的体现。
5.广告主题
（场景：草原）
一群青春时尚的年轻人欢快地奔跑在草原上，充满了活力，充满了力量，透露了一种阳光青春又有活力的情调。
（画面字体：就是因为那瓶康师傅绿茶）
三．标语：健康生活——就是因为有那瓶康师傅绿茶
四．附文：康师傅绿茶较多的保留了鲜叶内的天然物质。其中茶多酚、咖啡碱保留鲜叶的85%以上，叶绿素保留50%左右，维生素损失也较少，从而形成了绿茶“清汤绿叶，滋味收敛性强”的特点。最新科学研究结果表明，绿茶中保留的天然物质成份，对防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等均有特殊效果，为其他茶类所不及。因此，每天喝一瓶康师傅绿茶，健康走近您。与此同时，清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到康师傅绿茶带来的心情舒放、轻松自在和清新态度。康师傅绿茶以“喝出健康生活”作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力和生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方式。喝康师傅绿茶，让人在感受绿色好心情的同时拥有健康生活。