蒙牛随变雪糕广告调查问卷
先生\女士：
您好！我是沈阳理工大学的一名学生，耽误您几分钟，帮我填一下此问卷，此项调查的目的在于了解蒙牛随变雪糕广告在生活中的熟悉度，比便我们能够更好的预测蒙牛随变雪糕广告的前景。您的信息我们不用于商业用途，请您不用担心您的个人信息泄露的问题。耽误您的宝贵时间，向您致谢！请您就以下问题在您认为合适的地方打“√”。"
1.您属于哪个年龄段？ A.15岁以下
B.16-25岁 C.26-35岁
D.36岁以上
2.您看过随变雪糕广告吗？
A.看过（请回答第3题） B.没看过（请回答第8题） C.没印象（请回答第8题） 3.您是从什么地方看到这则广告的？（可多选）
A.广播 B.电视 C.报纸 D.杂志 E.互联网 F.海报宣传 4.您多长时间能看到一次这则广告？ A.基本天天看见
B.偶尔看见
G.其他
C.看过一次
5.看到这则广告后，能不能引起您继续了解该产品的兴趣？ A.能
B.不能
6.看到随变雪糕广告，最先打动您的是什么？ A.产品名称
B.广告语
C.广告歌曲
D.广告代言人
7.您认为蒙牛随变雪糕广告有哪些方面需要改进？ A.广告语
B.广告歌曲
C.广告代言人
D.广告画面
8.您通常相信下列哪种方式的广告？（可多选）
A.广播 B.电视 C.报纸 D.杂志 E.互联网 F.海报宣传 G.其他
9.您一般是通过哪种海报方式知道某种雪糕品牌信息的？
A.冰柜上贴的海报 B.公交车候车广告牌 C.公交车身 D.报刊杂志的广告语 10.哪些雪糕的广告让您念念不忘
（可写多个）
您的性别是：
您的职业是：
调查结束，谢谢配合！
第二篇：蒙牛“随变”雪糕广告策划书
一、策划主体：蒙牛“随变”雪糕
二、主体分析：
1. 本体信息分析：雪糕是夏季生活中人们非常喜爱的食品，最基本的特征是解渴，
在炎热的夏天带给人一丝清凉。同时蒙牛“随变”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香浓。是蒙牛集团的产品，质量有保证。
2. 附加信息分析：除了本身的口感好，好吃外，还有就是借助雪糕名称“随变”，可以传达出时尚，个性，青春有活力的讯息。
三、客体分析：追求时尚、个性和新奇的年轻人
首先雪糕作为一种零食，他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主，这是产品本身的特点决定的。但小孩的消费一般都是由大人决定的，所以我们选择年轻人作为客体，一是因为年轻人比较追求时尚，喜欢个性的东西，再就是年轻人一般都会追求品牌，追求新奇的事物。
“随变”雪糕作为蒙牛的一个品牌，其质量品质是不用怀疑的，他的美味是吸引人的主要原因；
借助“随变”这个特殊的名字，在广告中增加其的使用率，一味的强调可以让更多的人记住他。同时，“随变”还具有一定的时尚气息，具有其独特的个性，抓住受众求新的特点。
四、目标定位：
作为第一个推销产品的广告，提高这个产品牌子的知名度，让更多人了解熟悉这个牌子。
五、媒体分析：
选择电视作为传播媒介，电视是个大众的媒介，可以被更多人关注，提高其知名度。让更多的人能够认识这个牌子，并产生购买力。可以放在新闻前后播出，或者电视剧开播前播出。
六、可行性、可操作性分析：
随着天气的逐渐炎热，雪糕必定会大面积的上市，要想在同类产品中脱颖而出，必定需要广告的宣传。作为推出的第一个广告，主要的吸引受众的注意，让他们记住他，因此，在广告中我们利用简单的情景故事突出其名称的特色，比较容易拍摄，同时广告具有一定的故事情节，更能吸引受众观看。
七、市场分析：
雪糕是人们夏日里喜爱的冷冻品,无论是女孩子们还是男孩们都逃不出其诱惑性，但是买哪个品牌，就是商家竞争的焦点，对于雪糕这类的冷冻品，有些人害怕吃了伤胃或者长胖，但是年轻人有朝气，很多消费都是帅性而为，很多都是感性的消费，所以相比较而言消费动机更强，更有购买潜力。
八、主要内容：
有一对情侣坐在一起约会，天气很热，男孩问女孩要什么冷饮，女孩说“随变”，
男孩去买，他在柜台随便买了个就回来，递给女孩，女孩一看郁闷了，说我不要这个。
男孩又去买···又回来···女孩还是不要；男孩又去换了种，女孩还是不要，还很不耐烦的说你怎么这么苯啊，男孩就郁闷了——一向很温柔的女朋友怎么象变了个人。女孩说我要的是＂随变＂男孩再次去柜台，这次正好买了根随便，女孩这次很开心～～
可是这次男孩不管跟女孩说什么甜言蜜语，女孩都只顾吃＂随变＂除了摇头就是点头，最后的男孩生气了，甩头走了，女孩还在吃自己的＂随变＂;
男孩火冒三丈，跑去柜台买冷饮，老板问他要什么样的，他无所谓的说随便，老板给了他一根"随变”, 刚放嘴里就觉得美味无比，他突然理解了女孩.跑回去找女孩，最后两个坐在一起啃”随变”。
作者：佚名 文章来源：无忧企划网 点击数： 651 更新时间：2008-3-25 16:48:47
一、策划主体：蒙牛“随变”雪糕
二、主体分析：
1. 本体信息分析：雪糕是夏季生活中人们非常喜爱的食品，最基本的特征是解渴，
在炎热的夏天带给人一丝清凉。同时蒙牛“随变”雪糕是牛奶和巧克力混合制成
的，口感好，味道香浓。是蒙牛集团的产品，质量有保证。
2. 附加信息分析：除了本身的口感好，好吃外，还有就是借助雪糕名称“随变”，可以传达出时尚，个性，青春有活力的讯息。
三、客体分析：追求时尚、个性和新奇的年轻人
首先雪糕作为一种零食，他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主，这是产品本身的特点决定的。但小孩的消费一般都是由大人决定的，所以我们选择年轻人作为客体，一是因为年轻人比较追求时尚，喜欢个性的东西，再就是年轻人一般都会追求品牌，追求新奇的事物。
“随变”雪糕作为蒙牛的一个品牌，其质量品质是不用怀疑的，他的美味是吸引人的主要原因；
借助“随变”这个特殊的名字，在广告中增加其的使用率，一味的强调可以让更多的人记住他。同时，“随变”还具有一定的时尚气息，具有其独特的个性，抓住受众求新的特点。
四、目标定位：
作为第一个推销产品的广告，提高这个产品牌子的知名度，让更多人了解熟悉这个牌子。
五、媒体分析：
选择电视作为传播媒介，电视是个大众的媒介，可以被更多人关注，提高其知名度。让更多的人能够认识这个牌子，并产生购买力。可以放在新闻前后播出，或者电视剧开播前播出。
六、可行性、可操作性分析：
随着天气的逐渐炎热，雪糕必定会大面积的上市，要想在同类产品中脱颖而出，必定需要广告的宣传。作为推出的第一个广告，主要的吸引受众的注意，让他们记住他，因此，在广告中我们利用简单的情景故事突出其名称的特色，比较容易拍摄，同时广告具有一定的故事情节，更能吸引受众观看。
七、市场分析：
雪糕是人们夏日里喜爱的冷冻品,无论是女孩子们还是男孩们都逃不出其诱惑性，但是买哪个品牌，就是商家竞争的焦点，对于雪糕这类的冷冻品，有些人害怕吃了伤胃或者长胖，但是年轻人有朝气，很多消费都是帅性而为，很多都是感性的消费，所以相比较而言消费动机更强，更有购买潜力。
八、主要内容：
有一对情侣坐在一起约会，天气很热，男孩问女孩要什么冷饮，女孩说“随变”，
男孩去买，他在柜台随便买了个就回来，递给女孩，女孩一看郁闷了，说我不要这个。
男孩又去买···又回来···女孩还是不要；男孩又去换了种，女孩还是不要，还很不耐烦的说你怎么这么苯啊，男孩就郁闷了——一向很温柔的女朋友怎么象变了个人。女孩说我要的是＂随变＂男孩再次去柜台，这次正好买了根随便，女孩这次很开心～～
可是这次男孩不管跟女孩说什么甜言蜜语，女孩都只顾吃＂随变＂除了摇头就是点头，最后的男孩生气了，甩头走了，女孩还在吃自己的＂随变＂;
男孩火冒三丈，跑去柜台买冷饮，老板问他要什么样的，他无所谓的说随便，老板给了他一根"随变”, 刚放嘴里就觉得美味无比，他突然理解了女孩.跑回去找女孩，最后两个坐在一起啃”随变”。
有点垃圾的策划创意，粗略的市场分析。太简单了，不构成熟。简单的问题，我认为这样可能更合适一些：
在一个清凉的夏日，男生女生正在路上去买冰吃，男生问女生要什么，女生说随便，男生做一个很为难的表情，这时一个小男生路过手里拿以随变，女生看见，男生顺他的目光也看见，便跑上前问他那买的或交换，小男生回头一直，只见一辆大篷车，周围一群舞动的少年正在狂欢，大篷车自然是随变，“还等什么？快来吧！随变清爽季节！”
怎么样我的弓好一些吧哈哈 。。。。。。。。。。。