目录
一． 摘要 1
二． 问卷方案概要及调查概况 1
三． 研究方法 2
四． 现状分析 2
城镇、农村消费金额的分析 2
消费主要项目及男女差异性的比较 6
关于大学生消费观的研究 10
五．总结 14
附件 16
一、摘要
自改革开放以来，人民生活水平尤其是消费水平得到了显著提升。继20##年我国跃升为全球第二大经济实体后，居民的消费水平更可称得上是“锦上添花”，而在这些消费层次中大学生这个特殊的消费群体引起了我们强烈的关注。当然了，由于大学生年纪较轻，群体较特别，心理尚未完全成熟，他们自然有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。我想这些主要表现在两方面： 一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费就会受到很大的制约。此外消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养正确的消费观和提升他们基本的理财能力显得非常重要。
一、 问卷方案概况
1、研究背景及目的
关键字：大学生、消费情况、消费倾向多样化、
调查目的：了解大学生消费现状及分析差异及其产生的原因
调查对象：南京工程学院人文与社会科学学院大一、大二、大三
调查项目：
1.明确我院大学生每月消费金额及消费主要项目
2.明确我院大学生消费主要项目
3.明确我院大学生主要消费观
调查范围：南京工程学院 人文与社会科学学院
调查时间：2012/12/19
2、研究内容
详见附录一调查问卷。
二、 问卷调查概况
此次共发放问卷180张，其中有效问卷数为165份，其中大一学生基本涉及，大二、大三学生则部分涉及。
三、 研究方法
问卷调查法、抽样调查法
四、 现状分析
城镇农村消费金额的分析
1、图像的分析与描述
为了了解城镇与农村的消费状况，我们对人文与社会科学学院大一、大二和大三的同学进行了问卷调查，问卷总共180份，其中有效问卷165份，现将数据统计如下：
图一
图二
图三
图一、图二表明：
1、每月花费在600元以下的人数中，城镇的多于农村的。
2、城镇大学生每月花费主要集中在600-1000元和1000-1500元这两个区间，而且每月花销在1000-1500元的同学多于花销在600-1000元的同学。
3、农村大学生的每月花销主要集中在600-1000元。
4、花销在1000-1500元以及1500元以上的同学中，城镇学生远远多于农村学生。
图三表明：
每月消费在600-1000元的人数较多，占了被调查人数的53%，而每月消费在1000-1500的人数也相对较多，占了总数的30% 。
结果表明：城镇大学生的消费偏高。
2、城镇大学生消费偏高的原因
1、 家庭环境的影响
由于家庭条件相对较好，受父母消费习惯的影响，生活在城镇的大学生在消费的项目、消费的档次以及消费的场合都与生活在农村的大学生有着质的不同。因而，他们每个月的消费金额都比较偏高。
2、 社会的腐化
随着市场经济的快速发展，人们的享乐主义、拜金主义以及奢侈浪费的不良习惯也随之滋长。然而，这也潜移默化的影响着当代的大学生。因此，贪图安逸、享乐的大学生随处可见。
3、 周边环境的影响
孟母为什么会“三迁”？那是为了给孟子寻找一个良好的学习环境。由此可见，环境对人的影响是很大的。当大家邀请你去购物时，你很难拒绝。所以，这也导致了城镇大学生消费偏高的状况。
3、如何改善城镇大学生的消费现状
1、父母的榜样作用
俗话说“父母是孩子的第一任老师”。因此，家庭成员应树立正确的消费观，并身体力行合理消费、理性消费。父母每月应给予大学生适当的生活费，让大学生学会花钱、学会理财，使消费既不超前也不滞后，要知道父母的行为潜移默化地影响着当代大学生的消费行为。
2、净化社会风气
当今奢靡之风盛行，在这样的风气影响下，大学生自然也存在着过度消费等非理性消费的现象，因此净化社会风气就成为了重头之戏。试想想看，当你周围的人在理性消费时，你自然而然地就跟着了，从而这一切也就得到改善了。
3、树立正确的消费观
科学消费观是指人们在正确的人生观指导下，根据经济文化发展水平，自觉地运用科学知识进行合理消费，以实现消费者身心健康和全面发展的一种消费态度和消费观念当今的大学生在消费时往往比较冲动，他们缺少消费的理性，缺少消费中的算计，因而常易发生不自量力、盲目追潮、大手大脚无端浪费等不会花钱的现象，他们敢花钱但不会花钱，缺乏理财方面的知 当今的大学生在消费时往往比较冲动，缺少消费的理性，缺少消费中的算计，因而常易发生不自量力、盲目追潮、大手大脚无端浪费等不会花钱的现象，大学生敢花钱但不会花钱，缺乏理财方面的知识。 因此要引导大学生树立科学的消费观，在消费实践中学会花钱，克服不自量力、盲目追潮、大手大脚无端浪费等毛病。 因此要引导大学生树立科学的消费观，在消费实践中学会花钱，大手大脚无端浪费等毛病。 另外我们认为大学可以在合适的课程中加入一些理财的内容，以指导大学生合理消费，使在校大学生懂得遵守一定的生活消费原则，吃要营养均衡，穿要耐穿耐看，住要简单实用，行要省钱方便。 另外我们认为大学可以在合适的课程中加入一些理财的内容，以指导大学生合理消费，使在校大学生懂得遵守一定的生活消费原则，吃要营养均衡，穿要耐穿耐看，住要简单实用，行要省钱方便。 引导学生花钱要花在刀刃上，不要一味追求档次讲究攀比，更多地应考虑所购物品的性价比和自己的承受能力，教会学生学会记账和编制预算等。 引导学生花钱要花在刀刃上，不要一味追求档次讲究攀比，更多地应考虑所购物品的性价比和自己的承受能力，教会学生学会记账和编制预算等。 大学时代是理财的起步阶段，也是学习理财的黄金时期。 大学时代是理财的起步阶段，也是学习理财的黄金时期。 在大学时期养成良好的理财习惯，往往可以受益终生。 在大学时期养成良好的理财习惯，往往可以受益终生。
消费主要项目以及男女之间差异性的比较
1. 图像的分析与描述
为了了解大学生消费主要项目及男女之间的差异性，我们对人文与社会科学学院大一、大二和大三的同学进行了问卷调查，现将数据统计如下：
图一
图二
图三
图像表明：
1、每月购物花费集中于0~250之间 ，100以下的男生多于女生，乡村高于城镇，100~250的女生多于男生，城镇高于乡村，250~400也有些，女生多于男生，乡村高于城镇，消费高于400的是女生且多为城镇。
2、每月用于通讯上的费用多数集中于50~100,50以下的大约有四分之一，且男生多于女生，乡村多于城镇，50~100的女生多于男生，城镇远高于乡村，100~200的约占四分之一，女生多于男生，城镇多于乡村，200以上为少数，大多为男生，城镇高于乡村。
2、原因分析，小小劝语
1、正所谓“民以食为天”，所以伙食费肯定是他们的主要消费项目，但不难发现有部分同学会存在伙食比例偏低的现象，这是非常严重的错误，身体是革命的本钱嘛，没有好的身体，又怎么赢得未来！
2、如今的社会是个网络通讯发展迅速的社会，、为了获取信息，为了联系家人朋友，手机已经成为当代大学生的贴身物件，所以通讯消费渐渐地也成为了大学生的主要消费。
3、大部分学生是离家上学，所以他们的一切日用品及消费品都需要他们自己处理，于是购物在他们的生活中也是必不可少的。
4、至于男女在消费上的差异，从生理的角度是可以理解的。男生的运动量大，消耗得多，所以需要更有营养的东西补给，从而造成了消费上的差异。
3、存在的问题：
①女生购物消费过多，不必要物品购买过多
②城镇女生消费水平高于乡村
③通讯费用过多，有些同学可能家较远又较恋家
④城镇男生通讯高消费水平多于乡村，上网较多，不必要的联系过多
简单分析及建议：
家庭熏陶：家长对孩子的影响从小开始，孩子就是家长教育的一面镜子，有些家长的错误的消费观引导着孩子，如过多的消费不必要品。所以，应当重视家庭教育。
社会影响：社会上的一些不良风气，如拜金主义，享乐主义，奢侈浪费等，大学生这些刚入社会的辨别力、抵抗力较低的群体容易被这些风气侵扰。就像有些大学生为了攀比，控制不了自己，每月购物通讯费用较高，甚至有些同学不顾家中经济条件，盲目跟风，最后做出了损人不利己的事情。
家庭成员树立正确的消费观，建立大学生正确的第一消费观。
不必要的花费可以减省，生活费大多是父母给的，就算是有家庭经济条件的支持，我们也要懂得节俭。通讯费用过多，不利于大学生适应大学
3、简单小结
从大学生主要消费项目来看，大学生的消费项目还算良好，他们的主要消费大部分来源于生活的需要，并没有出现太多胡乱消费以及高享受型消费的现象，不过对于部分同学过多购买以及通讯费用过多等现象，还是得引起我们的注意的。
关于大学生消费观的调查报告
（一）：图像分析与描述
为了了解目前大学生的消费观，我们对人文与社会科学学院大，一、大二和大三的全体同学进行了问卷调查，数据统计如下：
此图表明，大部分大学生的消费观还是理性健康的，特别有37%的学生能够事先做好计划。但仍有一部分学生不懂节俭，想花就花。
此图表明，大部分大学生很少记账或者从不记帐，说明大家还没有很好养成做好消费计划和总结的习惯。
此图表明，绝大多数大学生能够理性消费，主要关注经济实惠。
（二）、调查分析
一、大学生消费现状
1.根据本次调查显示大学生每学期消费中除伙食外主要用于购物、交际、娱乐方面，只有极少数用于教育学习方面，而被调查的大二、大三的男女同学中在这方面的投资更少。这说明刚入学的大一的学生对学习的主动性相对略好于大二大三同学，而大三的学生经过了一段时间的大学生活，对学习的惰性更大了。
2.大学生的消费大部分以经济实惠为主，消费时更多的考虑产品的实用性，这说明了大学生的主体消费观念是趋向理性的。也有很大一部分的人追求高标准，也有少数人消费时比较随意，有的仅仅是因为外型美观，调查显示大学生的消费水平较高，很多人追求品牌和高档产品，但同时理性消费观念也是主流。绝大多数学生在消费时更多的追求物美价廉。
3.据统计大学生理财能力较弱，大部分人支出没有记账的习惯，对自己的消费没有规划。
二、大学生消费存在的若干问题：
1. 过分追求时尚和名牌，存在攀比心理。通过我们了解：为了拥有一件漂亮衣服或换一款流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，不惜牺牲其他必要开支；有些同学甚至向别人借钱以满足欲望。反映出一些学生不懂得量入而出，受虚荣心的驱使极易形成无休止的攀比心理。
2. 人际交往消费过度，主要体现为聚餐请客支出，通讯支出和恋爱支出。通讯开支较大，月消费普遍高于50元，而每月通讯费用在100元以上的占24.3%，将近被调查人数的四分之一。说明学生手机消费开销较高，据了解通讯费用高的大部分是谈恋爱的大学生，他们每月大约多支出100-200元左右，他们大多承认追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。人际消费存在不理性的状况。
3.理财观念淡薄。理财能力较弱
4.大学生的消费更多的注重娱乐享受之类的物质生活。对精神文化的需求较弱。
(三)、建议
一、 给学生的建议
综合以上分析，我们可以看出大学生的消费心里和消费行为总体上处于成长健全期。大学生的消费观可以说是感性掺和着理性的。对于大学生在消费及理财方面出现的问题，我们提出以下几点建议：
1. 增强独立意识，培养和加强理财能力
比起欧美发达国家的同龄人16岁就要经济独立来说，中国大学生的独立意识还是比较淡薄。我们不仅需要有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思考。我们应该要培养自己正确认识和运用金钱的能力，树立正确的金钱观和价值观，才能够在竞争激烈的社会中得以生存。
2. 增强绿色消费意识，形成大学生良好消费风气
良好的校风是师德师风和学生学分、生活作风的有机结合，其中学生的消费心理和行为是体现学生生活作风的重要组成部分。因此大学生们应该培养良好、健康的消费心理和行为，以此来促进校园的文化建设。大学生作为一个年轻又庞大的社会群体，他们的一言一行对社会起着举足轻重的作用，大学生的消费行为大学对社会的影响也不容小觑，因此大学生们应当自觉增强自己的绿色消费意识，进而促进社会良好消费风气的巩固和发展。
二、给商家的建议
1. 各大商家可针对学生这一特殊消费群体，更侧重自身产品的差异化、特殊化，生产一些能够迎合年轻人崇尚个性化时尚化的心理的产品，例如手机这一产品，就可以推出让学生们自己设计外观等特色服务。
2. 在学校周边开设连锁快餐店，提供专门针对学生的特色饭菜，凭借良好的、快捷的服务以及干净卫生的就餐环境必能赢得学生的青睐。
三、小结
今天的大学生生活在“没有围墙”的校园里，全方位的与社会接触，大学生们目前正受到市场经济的强大冲击，在同一屋檐下的大学生群体，包容着具有很多种经济状况和消费能力的个体，由于对大学生的消费心理和行为了解不够全面，学校和社会对大学生的人生观、劳动观、金钱观、国情观等方面的指导还不够，我们大学生应该自觉地树立适应时代潮流的正确的人生准则，给自己的理性的定位。国家的强盛从我做起。
八、总结
通过这次调查，我们基本掌握了南工程人文与社会科学学院在校大学生基本生活费状况、衣食住行、学习及娱乐方面的消费状况。这部分大学生的基本消费大体上是合理的，多样化的。但差异化明显，当前大学生每月花费的零花钱的金额进一步拉大，两极化现象加大，存在攀比心理，这一切既与社会大环境的影响有关，也与自身思想认识、缺乏学校正确引导有关。
当前，我国社会正处于激烈的社会转型过程中，受到很多新的文明和观念的冲击。当代大学生是社会建设的主力军，大学生们还要继续保持艰苦朴素、勤俭节约的消费观念，反对盲目攀比、超前消费等不良消费风气，大学生们要从自身努力做起下大决心加强大学生健康的消费观念的培养与塑造等。学校也要加强引导学生积极消费观念的培养作为思想政治教育一个非常重要的内容。再次，社会应提供更多机会，让部分高校在校大学生能参加社会锻炼，为培养自立的经济意识提供环境，为更多贫困的大学生提供更优惠，更符合实际的贷款政策，各方面因素都需要不断加强、磨合，尚需要较长的一个过程，但我们相信现代大学生们都会朝着培养健康、合理、科学的消费观念和行为发展，随着学生与社会的共同发展与努力，最终取得良好的效果。
附件：
大学生消费情况调查问卷
您好！首先感谢您抽空填写该调查问卷。我们是社保121的学生，这是一份关于大学生消费观的调查问卷。您的答案对我们来说是非常重要和有价值的，希望您能抽出宝贵的时间，帮助我们完成这份问卷，非常感谢！
注：在相应的选项上打“√”
1.你的性别
A.男 B.女
2.你所在年级
A.大一 B.大二 C.大三
3.你的家庭所在地
A.城市 B.城镇 C.农村
4.你平均一个月的花费大约为
A.300元以内 B.300-600元 C.600-1000元 D.1000-1500元 E.1500元以上
5.您每月消费的主要项目是什么？（可多选）
A.伙食 B.交通、通讯（电话、上网） C.购物（服装、饰品）
D.学习费用（书籍） E.娱乐 F.交际 G.其他
6.您平均每月购物（服装、饰品、化妆用品等）的花费是多少？
A.100元以下 B.100-250元 C..250-400元 D.400-550元 E.550-700元 F.700元以上
7.您每月用在通讯（上网、话费）方面的费用是多少？
A.50元以下B.50-100元 C.100-200元 D.200-300元 E.300元以上
8.你每月学习方面（包括文具、书籍、复印）的花费为多少？
A.20元以下 B.20-50元 C.50-80元 D.80-120元 E.120元以上
9你每个月的伙食费（包括零食饮料）是多少？
A.300-400元 B.400-500元 C.500-600元 D.600元以上
10.您是否有定期出去聚餐的习惯或请朋友吃饭的行为？
A有 B没有 C特殊情况下有
11.一般情况下,你每月的生活费
A有多余 B差不多花完 C不够花
12.你的消费方式为
A能省则省 B事先做好消费计划再花钱 C.毫不在乎想花就花 D其他
13.你对你的支出有没有记帐的习惯 ？
A.基本上对所有支出进行记帐 B对一些比较大的支出进行记帐
C很少记帐 D从不记账
14.当你想要买某样东西时,却发现钱不够，那么你会
A.向父母要钱 B自己存钱 C.向朋友借 D放弃购买 E其他
15.您在消费过程中，是否有过多的购买促销产品？
A.经常 B.有时 C.很少 E.没有
16.当您去购物时，会选择网上购物吗？
A.经常 B.有时 C很少 D.从不
17.您对淘宝的看法？
A.方便、实惠、样品齐全 B.没有实际接触的真实、可靠
C.不太相信 D.不太了解
18.当您看到一件您现在并不需要的物品时，您会不会因为一些诱因而去购买？
A.会 B.不会
19.在你所热衷的方面，你会不会控制不住自己而大肆花钱
A.会 B.不会
20.当你在某项消费时,考虑最多的因素是
A.钱够不够用 B.该商品的实用性 C该商品的档次 D.其他
21.对于下列社会一般的消费倾向,你比较赞同哪种
A.以经济实惠为主 B尽量追求高标准 C.兼顾实惠和高标 D.看心情
22.买东西,你比较注重哪一方面？
A.品牌 B质量 C.外形美观 D价格 E其他
23.你的生活费的主要来源是（可多选）
A.父母给予 B.勤工助学 C.奖学金 D做家教 E校外兼职 F.其他
24.您最理想的消费来源是？
A.父母给予 B.打工、勤工助学 C.奖学金
25.您每月有盈余吗？
A没有 B.有，但不多 C.有很多
26.若有盈余您如何处理？
A.存在银行 B改善物质生活 C.提升精神生活
27.您认为您在这半年的理财能力如何？
A.较差，花钱没计划 B.一般 C.有较强的理财能力
28.当您在义乌、文鼎或其他商场看到一件想买的商品，而它的价格超出您的预期时，您是否会讲价？
A．会 B.不会，直接买下 C.不会，找其他替代品