关于大学生消费现状的调查报告

调查目的：了解大学生消费现状及分析差异及其产生的原因 

调查对象：太原科技大学南校大一学生

调查方法：调查问卷

关键词：  大学生   消费

调查者：王宇建，贺建龙，孙金鑫，夏斌，李珂奇，郝振成，王帅，陈亚东，郭秉昕

调查时间：12.1-12.16

    在社会生活中，大学生是个很特殊的群体。一方面，他们离开亲人，有的人甚至千里迢迢地来到自己理想的大学继续深造、增长才干，过着相对独立的生活；另一方面，因为年少，大多数大学生欠缺独立的经济来源，上大学的各项费用仍由家人供着。他们年青，有朝气，渴望干自己想干的事，可是就因为钞票有限。在愿望与现实之间，他们将做出怎样的抉择，会选择什么样的生活方式，处在这样的年龄段、社会角色与人文环境下，他们的消费结构会是怎样？他们会如何支配自己手中的货币？

关键词：大学生  消费 

    为了调查清楚大学生的消费情况，我们也决定在身边的同学中进行一次消费的调研，对大家的消费进行归宗和分析。

（调查剪影）

从调查结果发现，月费用1000元以上的人占10%，月费用700--1000元的

人，占30%左右，500--700元的人占40%，月费用500元以下的人，占20%左右。在这些学生之中，超过50％的学生拥有电脑、约90％的大学生拥有手机，因此网络与通信费用支出较以往在大学生的消费支出中占据了相当大的份额。当代大学生主要有以下几支出：伙食费，买服饰，恋爱，上网费，手机费等。

 一：伙食费。 

    除了在校内就餐外，校外就餐已经成为大学生饮食消费中必不可少的一部分，每月到个体餐馆就餐的比例达到了被调查总人数的95.7%。各种形式的聚会成为在校大学生饮食消费的一个重点。对于同学之间花钱请客，大部分同学认为偶尔可以但不要太频繁。调查发现，几乎所有学生每学期都要参加6-15次各类同学聚会。这部分消费基本上每学期需要150-600元之间。调查中了解到，大学生和同学朋友聚会一般选择在普通餐厅，但也有2%的选择在高档餐馆。聚会的理由多种多样：老乡相识、放假归来、过生日、考试得高分、当了班干部、得了奖学金等都要请客吃上一顿，否则被视为不够交情。

二：购买服饰。 

    从消费调查结果可以看出，大学生对服装消费的档次越来越高，男生买衣服的宗旨是不买则已，要买就买质量好的、价格高的；女生买衣服则总是买个不停，只要自己喜欢的都会买回来，不喜欢了，马上就不穿了。大学生购买品牌的商品，一方面为了满足自己的实用需求，一方面也希望能够增加自己的被关注度。购买名牌产品更是能够满足人们这样的心理。在对"当您拥有一件名牌产品时，您最希望谁能够注意到您拥有这样的品牌"调查后发现，70％的大学生希望自己的朋友同学能够注意到自己拥有的某个品牌，17％的人希望陌生人能够注意到自己，12％的人希望自己的恋人能够关注自己拥有某个品牌。4％的人表示希望自己父母和家人能够了解。3％的人表示纯粹是为了满足自己的需求。可见选择名牌产品对帮助大学生自己的交往，能够起到帮助作用。而大学生由于在读书期间，主要生活费来自父母，而购买著名品牌的消费品需要花费大量的金钱，所以大学生只有4％的人愿意父母知道自己使用名牌的产品。

 三：恋爱消费 

    对问卷中"你谈恋爱了吗？每年为恋爱花费多少钱？"的问题，77%的大学生承认有恋爱经历，每年用于恋爱消费的钱从200-700元不等。从调查看，大学生恋爱支出主要在吃饭、零食、逛街、泡吧娱乐等方面，礼品消费是恋爱消费中绝对的"大头"，逢年过节（情人节、圣诞节等）或是俩人过生日及特殊的纪念日，恋人之间必要互送礼物，此项花费少则几十元，多则数百元，甚至有几千元者（在调查中，记者了解到一个大二的学生在女朋友生日那天送了一条价值7800元的铂金钻石项链）；在恋爱消费中，支出较大的还有在校外租房居住，每月要支付200-400元。

四：上网费用 

    调查结果显示：在每周上网时间方面，12.7%的学生在3小时以下，20.9%的学生为3-7小时，30.1%的学生为8-10小时，19.5%的学生为10-20小时，16.8%的学生在20小时以上；在上网时段方面，23.2%的学生在白天上网，33.9%的学生在晚间上网，35.2%的学生在周末上网，7.7%的学生还经常上通宵。如果按2元/小时计算，对于学生而言，也是一笔不小的开支。

五：手机等通讯费用  根据调查结果，85%的学生都拥有手机，他们的手机价位一般都在500--1600元之间，月消费在20--150之间。消费者的月手机话费也与其月生活费相挂钩，生活费用少的话费也相应较少，控制在50元以下，但也有部分高收入用户的话费也在此列，共占了样本的25%，学生月话费主要集中在50-100之间，约占了调查总数的62%，属于中档水平。其次月话费在100-150的有18%，而150以上的高消费者主要是月生活费在1000以上的 5位，与其的经济实力基本相应。

    流行在一定程度上指引了大学生的消费。流行以金钱作为基础,面子更使一些大学生丧失了管理金钱的能力,几乎没有人能逃脱此等命运,为什么钱字头上没有以把刀,让我们看清其中的厉害关系呢?    于是乎，当老教授陶醉于远古诗歌中时，此起彼伏的铃声将悠远的意境打得七零八落。于是乎，一天发四百条短信息，快餐时代的爱情变得更为赤裸而张狂。于是乎，如何从网上下载流行音乐成了机友们最热衷的谈资。于是乎，白花花的银子在一声声“哈罗”与“拜拜”之间“恰似一江春水相东流”。一月300多元的通话费是小case，有的甚至达到四位数。  

    大学生消费问题建议：  大学生消费受到方方面面的影响，也会影响着方方面面。对于成长中的大学生，其世界观、人生观、价值观正处于定型阶段，极易受家长、教师、同学及社会其它成员的影响，具有较强的可塑性。因而，如何引导当代大学生树立正确的、健康的消费观念是摆在大家面前的一难题。同样大学生消费市场随着经济的发展，高校的大规模扩招而越来越显示出它的重要性，大学生市场是一个规模和潜力都很巨大的市场，如何规范并合理的发展 样一个市场也是摆在我们大家面前一个刻不容缓的问题。只有在学生、家庭、学校和社会的共同关注和共同努力，大学生消费才会一路走好。

第二篇：大学生方便面消费现状调查报告

泡面游击队

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目录

一、调查背景

二、调查概况

三、调查分析

四、预测和建议

五、附录

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一、调查背景

20xx年7月26日起，占据市场六成份额的中低档方便面已整体涨价。对于方便面整体涨价，多数市民表示“几毛钱涨幅可以承受”：但大学生怨声较大“连方便面都涨了，以后该吃什么？”

二、调查概况

（一）.调查目的

1.了解大学生方便面的有关消费情况。

2.分析大学生对方便面的消费观念，大学生对营养健康方面的问题的具体看法。

3.进一步分析方便面行业在大学里的发展情况及发展趋势。

（二）.调查对象

河南城建学院东校区在校大学生

（三）.调查方法

采用分层随机抽样，男女比例1：1，大一大二大三按30%、40%、30%的比例进行问卷抽样调查。

（四）.调查过程

经毛振福老师指导部署，我队成员在第十五周周一、周二设计调查方案，周三、周四设计问卷，周五形成调查的电子档案。第十六周周一、周二在河南城建学院之东校区发放问卷，周三、周四对问卷进行数据统计分析并编写调查报告，周五以电子形式上交。

三、调查分析

（一）.调查现状

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经过泡面游击队员的共同努力，从各方面调查的数据中，我们对大学生方便面消费现状如下：

我校80%的大学生的生活费都在400元左右，他们的生活费来源主要是父母供给。有的大学生表示食用方便面，而有的则表示从不食用，具体情况如图：

在食用方便面的同学中，有些是为省钱，有些是因为时间紧张，有的是个人喜欢，还有的是偶尔想吃。见图一

60

50

40

30

20

10

0为了省钱

个人喜欢偶尔想吃 - 4 -

其中，80%的女生会购买1~1.5元的方便面，而在选择此价位的男生是50%。只有20%的学生会选择2.5元以上的方便面。

在抽样中100个女生，只有13个女生会关注方便面价格的变动，87个很少关注或者一点都不关注。同样数量的男生，有15个会关注方便面价格的变动。

在食用方便面时，47%的人关注味道，25%的人关注价格，33%的人注重营养。

020406080

100

大学生对方便面有关方面的情况的关注程度

在方便面的品牌问题，食用白象的最多，其次是康师傅。另外，55%的学生表示经常食用一个牌子的方便面，40%的会经常换着吃，5%的无所谓。

（二）.大学生对方便面的消费观念和消费行为的分析

1.45%的同学因为认为方便面不营养而不食用。他们认为方便面是垃圾食品，虽然方便面方便，但是有损健康。这些人很注重营养健康问题，他们的消费会倾向于绿色食品或有营养的食物。

2.59%的人在食用方便面的时候会考虑到健康问题。他们常常因 - 5 -

为时间或生活费问题不得不食用方便面，他们希望方便面中可以增加更多的营养成分，会使其更受欢迎。

3.在食用方便面的学生中，53%的人是偶尔想吃，因为时间和生活费不够的仅占20%，有17%的人是个人喜欢而食用。可见，方便面与大学生来说，只是辅助餐。他们往往是为了调剂一下口味，或者是为了方便快速的生活。

4.随着方便面价格的上涨，38%的人会减少对方便面的消费，33%的人可能会吃。其中，价格上涨对女生影响较大。如果价格上涨，会有57%的女生会减少食用，可见女生在消费时会比男生更加考虑价格问题。

5.在大学生消费方便面的品牌中，白象所占比重最大，康师傅次之，其中，经常使用一种的占55%，这个比重中，男生占40%，女生60%,女生在食用方便面时的稳定性比较大，认准一个牌子就会一直食用此牌的方便面，对此方便面的忠诚度较高。

6.大学生对方便面各个方面的关注中，最多的是味道，价格次之，其次是营养和包装。可见，大学生更关注的还是味道，大学生追求变化和新颖，对价格和营养还是次要的，他们对方便面的需求和消费主要是为了满足自己的口味需求，作为主餐的调剂。

7.经常使用方便面的同学中，由于自己习惯食用某个牌子的方便面而购买的人数为65%，由广告了解和购买某个牌子的占%，由朋友介绍的而食用占%，数据显示，经常食用方便面的大都是根据的自己的习惯。对某个牌子产生了依赖。同时也会因为促销活动和朋友介绍 - 6 -

偶尔食用其它牌子的方便面。

8.据调查，上一周食用方便面的次数：0次为37%，1次为15%，2次的为18%，3次的为9%，食用次数较多的人数比例少。由此可见，大学生对方便面的购买并不是经常的。大学生对方便面不营养的观点是非常认可的，大学生作为有知识的阶层，对健康的认识还是比较强的，也在逐步提高。至少33%的大学生要求方厂家生产更营养更健康的方便面。同时，在物价上涨的情况下，他们也都希望方便面能够减低价格或者更实惠些。

综上，大学生的消费理念已经趋于成熟，对健康的重视程度越来越高，随着价格上涨，会对方便面等垃圾食品的消费量减少。同时也希望厂家在方便面中增加一些营养成分，对方便面的定价符合他们的消费水平。

（三）. 大学生对营养健康的认识

大学生往往认为自己年轻，吃什么都无所谓，爱挑三拣四，对自己的饮食很不放在心上，更不用提健康营养饮食了，而方便面作为大家公认的没有营养的食品，我队特组织了这次关于大学生食用方便面的调查，我们主要从一下各方面进行总结报告。

1、健康

世界卫生组织（WHO）指出，健康是身体上，精神状态上和社会适应能力上的完好状态，而不仅仅是没有疾病和不虚弱。世界卫生组织（WHO）已明确指出健康的重要性，而且世界卫生组织（WHO）在三十余个国家调查分析发现，正常人群的分布：真正健康的人约 - 7 -

5%，亚健康的人约75%，疾病的人约20%，如图

：

我们大部分人处于亚健康状态，亚健康就是介于健康和疾病之间的游离状态，如果保健得当，在希望回到健康状态，任其发展就会导致疾病发生，而方便面恰恰是不能保证我们身体生长的营养的，又据我们对部分大学生调查结果显示，认为方便面饮食健康的比例占59%，不健康的占41%，简单的说明了大学生对于自己的健康的不太强苛。 当我们进入二十一世纪的时候，越来越多的人对健康给予了高度的重视和关注，健康的定义也随着我们生存环境的变化而具有了更高的标准和更丰富的内涵健康是人类追求的一个永恒目标，无论是人类自身的发展、自我价值的实现，还是社会发展的参与和社会发展成果的享有，都必须以健康为前提，没有健康的身体一切无从谈起，我们呼吁健康的生活方式，让人们尤其是大学生健康的期待成为现实。由大学生对方便面的健康理念便可小见一斑，有一定的参考价值，据我队不完全统计，不吃方便面的人原因有45%的认为不营养，10%不喜欢吃，12%食用方便面后身体不适等状况，而其他的人则无所谓，由此可见，大学生对健康的认识度不够强，而出于吃方便面，大部分由 - 8 -

于是时间紧迫或是经济原因，而且有些是出于儿时方便面在心中留下了美好回忆，偶尔怀念，但对于健康，大部分人认识不到位不够重视。

2、营养

营养只能从日常饮食中摄取，营养是维持生命存在的物质，提供细胞所需的物质和能量，均衡的摄取营养才能达到各组织器官的协调。

大学生摄取的营养素包括：蛋白质、水、脂肪、碳水化合物、矿物质、维生素及微量元素，而我们的食物分为蔬菜类、水果类、油脂类、五谷类，油、肉、豆、奶、蛋等，越来越多的研究表明，饮食与健康的关系非常密切，困扰我们健康的就是营养不均衡和个人不良饮食习惯。据我们队随机抽样调查，数据显示大一33%的人一周食用三次以上方便面，大二有36%的人一周食用三次以上方便面，大三有31%的人一周食用了三次以上的方便面，如图：36

34

32

30

28大一大二食用三次以上大三

由此看出大学生对方便面的食用还处于一种充饥的方式之一，而方便面对于人体微量元素补充，矿物质补充几乎没有任何作用。显而易见，方便面对于身体生长达不到均衡的作用，中国古书中有“药食 - 9 -

用源”，食物是保持身体健康的重要因素，方便面虽是食物中的一种，只能起暂时充饥，或作为偶尔零用食品，如果长期饮食，则会使身体出现营养不良，身心不悦。现在大学生对于营养虽有一定认识，但是很肤浅，大部分是农村人，观念更是不强，又由于经济原因，吃饱肚子就好，管他营养不营养，怎么省钱就怎么吃，但在大学生对于方便面的消费情况调查中，问及觉得方便面怎样更有营养一些。28%的人认为非油炸即可，33%的人认为营养均衡、五谷杂粮就好，31%的人却从没有考虑过，所以呢，有近1/3的人吃方便面吃的没有想法，自然对于营养就更陌生了，而也有1/3的人考虑过方便面的营养问题，说明他们对于健康营养有个人的理性认识，而方便面作为一种消费品总会有人在消费，尤其是大学生，是方便面的一个重要消费群体。

中国的“药物同源”而大学生对其略知不多，大部分都知道营养均衡，合理膳食，而我们中国人差不多99%的人缺钙，除了缺钙，大学生还普遍缺维生素A，维生素B2和维生素C等。所以我们要特别补充，而方便面却难以补充这些矿物质和微量元素，大学生对此要求并不高，主要是心中对营养认识不够重视。

以上主要是大学生对健康和营养的基本观念和看法，以及对于方便面的个人认识。

四、预测和建议

随着经济发展和人民生活水平的提高，人们日益注重饮食的健康和营养问题。曾经风靡一时的方便面行业面临着很大的挑战，方便面 - 10 -

以其方便价廉的特点赢得人们尤其是上班一族和学生等年轻人的青睐。如今人们日渐注重个人饮食健康和营养的问题，而且健康和营养问题一度被提上议程，但是，因为现代节奏的加快和方便面的优势，方便面仍在中国市场很畅销。可以说，方便面的机会和挑战是并存的。由于其差异化程度不高，技术含量低，进入的门槛也比较低，所以品牌纷呈不一。

但是，河南城建学院在校一万余人，每周的人均购买量在两千人左右，这样的话，方便面行业在校园里的销售额达到2000～3000元。据调查，校园里方便面品牌众多，比如说：康师傅、北京、思圆、白象等等，竞争自然很激烈。其中，白象方便面以43%的优势在校园市场中占主导地位，康师傅次之。大学生在校自由时间比较多，往往喜欢以方便快速又经济的形式解决自己的吃饭问题，于是方便面无疑就成了最佳的选择。大学生方便面消费的水平一般在1～1.5元之间，55%的大学生表示只吃一个牌子的，45%的大学生则表示经常换牌子吃，可见，方便面的品牌对大学生的消费影响还是比较大的，但是有65%以上的人出于习惯还是保持着个人的消费习惯，这就要求不同的企业对自己的品牌发挥各自的竞争优势，稳定其固定的消费群体。当今方便面厂家众多，已基本趋于饱和，白象、康师傅牢牢的占领了市场的大部分份额，它们无疑是当今方便面行业的巨头。白象以其多种口味和较低的价格迎合了大学生的要求，康师傅也凭借自己的品牌和较高的质量获得了方便面高档市场的霸主。

更健康更营养是方便面的又一发展趋势，不可否认，人们生活水 - 11 -

平的不断提高和对健康营养的要求使食品行业不得不向更健康更营养的方向发展，尤其是被人们称为垃圾食品的方便面，仅仅有29%的大学生通过广告了解某一品牌的方便面，企业可以加大对广告费用的投入量，一方面增加多种口味，一方面加大宣传力度，通过增加对方便面的研究，增加其营养和种类，严把质量关，吸引新的消费者，稳定其消费群体。另外，在各个销售点，可以采取促销策略，可以刺激大学生的购买和消费。

作为一次性购买量少次数多的食品，特别是在大学校园里方便面企业应选择尽可能多的零售点，方便面大学生购买。没营养是方便面行业最大的软肋，有很大一部分大学生为此而选择了面包等其他快速食品来代替。白象无疑是在方便面营养问题上的成功者，它推出的“白象大骨面”在大学校园里备受欢迎，已超过居于首位的康师傅方便面。同时，大学生追求新颖变化，要求更多的口味，企业可以开发新的口味和调料，增加其种类，增加其对于其他品牌的差别化，也可以吸引新的消费群体。

大学校园仍是方便面行业的重要消费区，只要企业根据市场需求变化，一定可以取得良好的发展。

五、附录

（一）.营销调研立题

在全球食品价格，原材料价格普遍上涨的情况下，方便面的价格也同样上涨。作为方便面消费的主体，学生，尤其是趋于成熟的即将 - 12 -

步入社会的大学生，通过对他们方便面消费情况了解他们的消费理念和消费行为，并可以分析方便面行业在大学校园里面临的状况以及发展趋势。而且，随着人们生活水平和消费水平的提高，再加上前段时间三聚氰胺事件的影响，人们对健康和营养的问题日益重视。所以我们选择了方便面这个题目。 （二）.参考文献 1.信息时报

2.《市场调查与分析》 （三）.调查问卷统计

以下是对问卷选择题的数据统计，如表：

（四）.汇报课件

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关于大学生方便面消费的调查

同学，您好！我是河南城建学院07级市场营销专业的学生，为一步了解大学生对方便面的消费情况，消费观念及营养健康问题的认识等方面的情况，我们想了解一下您的基本看法，回答正确与否无关紧要，请客观实际表明您的观点，您的意见对本次调查非常重要，我们承诺将对您的个人信息严格保密！非常感谢您的参与与合作！

除特别提示外，以下问题均为单选，请在括号内填写所选答案的序号。

年级_______ 性别_______

1.您每月的生活费大约是多少？（ ）

A.300元以下 B.300~500元 C.500~800元 D.800元以上

您上一周大约食用了几次方便面？________

3.您食用方便面的原因是什么？（ ）

A.为了省钱 B.时间紧张 C.个人喜欢 D.充饥 E.偶尔想吃 F.其他

4.您不吃方便面的原因是？（ ）

A.不营养 B.不喜欢 C.食用后身体不适 D.其他

5. 您在食用方便面的时候是否会考虑到健康问题？（ ）

A.是 B.否

6.您觉得什么样的方便面更营养？（ ）

A.油炸的 B.非油炸的 C.杂粮面 D.没有考虑过

7.您购买方便面的价格是多少？（ ）

A.0.5元 B.1~1.5元 C. 1.6~2元 D.2.5元 E.2.5元以上

8.您关注方便面价格变动的信息吗？（ ）

A.关注 B偶尔关注 C.不关注

9.如果方便面涨价，您会怎样？（ ）

A.吃 B.可能会吃 C.使用量减少 D.不吃

10.您是经常食用一种还是经常换着吃？____________

11.您喜欢哪个牌子的方便面？ __________________

喜欢这个牌子的原因是什么？__________________

12.您是怎么了解这个牌子的？（可多选）（ ）

A.广告 B.厂家促销 C.朋友介绍 D.自己习惯 E.其他

13.您都关注方便面的哪些方面？（可多选）（ ）

A.价格 B.味道 C.包装 D.营养 E.其他

14. 如果您不食用方便面，会选择什么来替代？_____________________

调查员________ 调查地点________ 调查时间________

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“泡面游击队”小组

大学生方便面消费调研方案

一、背景

在全球食品价格普遍上涨、原材料价格上涨的情况下，方便面的价格全面上调。目前大学生作为方便面消费的主体，其消费情况也需要了解，而且其消费观念也是个未知数。再有，大学生作为有知识的阶层，其对营养健康方面问题的认识。

二、调查目的

为了解在校大学生方便面的有关消费情况，并在此基础上进一步了解方便面行业在大学里发展情况及发展趋势，及大学生对方便面的消费观念，再更一步分析大学生对于营养健康方面的问题的具体看法，是否更关注自己的饮食健康。

三、调查对象

河南城建学院东校区在校大学生（大一、大二、大三）

四、调查内容

大学生消费方便面的主要原因，消费情况，影响大学生消费方便面的各种因素，大学生对方便面消费的认识及食用感受。

五、调查规模

准备问卷的数量:200份（大一、大三各60份，大二80份）

调查时间:20xx年12月8、9日

六、调查方法

分层随机抽样，男女比例1：1，大一、大二、大三按30%、40%、30%的比例进行问卷抽样调查

七、组织实施

经毛振福老师指导部署，甴本队具体负责实施，全员共同努力，统一实施。

八、调查质量控制

1、调查人员认真记录，指导老师现场指导。

2、态度严谨、认真、负责，确保数据的有效性、完整性、可靠性、正确性、可实施性。

3、加强对问卷录入过程中的检查、审核工作。

4、认真透彻的分析有关数据，得出可靠的实质性的结论。

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