矿泉水市场价格特点调查报告
班级：经管1104
小组成员：
调查日期：
一．调查目的：
水是生命之源，“民以食为天，食以水为先”。现如今，矿泉水是一个大众消费品，市场潜力大，竞争者众多等特点。面对中国矿泉水行业趋于饱和的行业状态，为了更好地了解大学生日常饮水习惯，更清晰了解矿泉水行业在校园市场的发展前景，挖掘学校饮用水这一市场，所以针对在校大学生进行一次全面系统的调查研究。
二调查方法：
对于本次市场研究调查，我们小组选择市场问卷调查这种简洁易懂的方式，对在校大学生及逆行调查研究，并上网查阅资料。
本小组在校园内进行问卷调查，主要针对学上进行调查，并走访本校以及附近的零售店进行询问调查，了解情况。
本次我们小组完成了问卷调查的设计、市场调查到后期数据处理及数据分析报告。
为保证调研结果的性和可靠性，最大限度的减少人为因素造成的误差，调研问卷收回后，我们抽取一定比例检查调研结果。 三．调查内容
第1题：一般什么情况下购买矿泉水？
第2题：您一般在什么地方购买矿泉水？
您...
饮料...
水？
的态...
第3题：您选择矿泉水较注重的是？ 第4题：目前，市面上出售的矿泉水产品品牌，第5题：您会尝试新推出的矿泉水么？ 第6题：你周围是否有很多人都饮用矿泉水？ 第7题：你通常是途径知道矿泉水的？ 第8题：你所花费在矿泉水的费用占你所支付第9题：您认为矿泉水有哪些不足？ 第10题：您最偏向于哪种促销方式？ 第11题：您每周大约会购买多少次矿泉水？ 第12题：请问您大多会购买什么价位的矿泉第13题：您会因为对纯净水的广告及相关活动第14题：您的年龄？ 第15题：您的身份是？
四．实训体会
矿泉水在不同目标市场上采用不同的价格策略，其中在低端市场上，矿泉水采用竞争性定价策略，确保与主要竞争对手相比保持竞争优势；而在中高端市场上，采用矿泉水高价策略，通过产品的高质量和差异化获得消费者的满意和忠诚，从而赢得更大的利润空间。 ?
竞争性定价：通常指以竞争对手相关同类产品的价格为参照确定自己企业产品的价格，双方价格基本持平，从而避免恶性竞争。
逆向涨价： 在价格制定上始终坚持优质高价的策略，从不轻易与竞争对手打价格战。而是通过产品的高质量和差异化赢得消费者的青睐。
五．结论
经过调查本校大部分学上都有买水的习惯，尤其是在夏季，购买矿泉水量会有所增加，矿泉水在本校也很有竞争市场。经过调查矿泉水每瓶价格应定在1.5元左右，同时也发现大学生购买矿泉水对价格考虑尤为突出。所以企业要做好价格调查，因为定价是一门艺术，定的好了有利于产品的销售，否则会对产品造成冲击。同时还要将强品牌建设，通过调研发现，学生普遍认为好的品牌质量有保障。
对于市场监管部门，一定要加强矿泉水市场的监管力
度，对矿泉水的水源地进行水质调查，不合格者予以披露，同时打击假冒伪劣产品，规范合理市场秩序，取缔非法不合格品牌。
第二篇：关于矿泉水的调查报告
关于矿泉水的调研报告
班级： 物流1201班
组别： 男生一组
日期：20xx年11月29日
目录
简介
一、 消费者购买力及消费水平
二、 消费者了解矿泉水的反映
三、 消费者对于矿泉水的善后情况
四、 消费者对矿泉水的建议
五、 矿泉水消费市场的有力条件及风险因素分析
六、 矿泉水行业的发展前景
简介：
矿泉水是含有溶解的矿物质或较多气体的水，国家标准中规定的九项界限指标包括锂、锶、锌、硒、溴化物、碘化物、偏硅酸、游离二氧化碳和溶解性总固体，矿泉水中必须有一项或一项以上达到界限指标的要求，其要求含量分别为（单位：mg/L）：锂、锶，锌、碘化物均≥0.2，硒≥0.01，溴化物≥1.0，偏硅酸≥25，游离二氧化碳≥250和溶解性总固体≥1000。市场上大部分矿泉水属于锶（Sr）型和偏硅酸型，同时也有其他矿物质成份的矿泉水。
随着中国经济社会的发展，人们生活水平的提高，人们消费的品牌意识越来越强。重视品牌，反映了消费者生活理念的转变。在生产设备和工艺水平不断提高，矿泉水产品日趋同质化的今天，产品的物理属性相差不大，惟有具有深厚内涵的品牌能给消费者以精神寄托。同质同价的矿泉水，消费者更青睐品牌产品。当商品经济发展到一定阶段，企业竞争不再停留在降价促销上，而是品牌层面的竞争。树立了著名品牌，就掌握了占领市场的主动权。未来的矿泉水企业竞争，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌的贴牌加工厂，失掉自己的终端市场和竞争的根基。
矿泉水是大自然赐予人类的宝贵财富，应当予以合理开发利用与保护。矿泉水为人民群众提供集“天然”、“营养”、“卫生”于一身的饮用水，其质量关乎百姓生活乃至身体健康，必须给予充分重视。这次的调查报告我们主要从消费者得购买力与购买水平、购买行为、对于广告的反映与消费者得一些建议。
一、 消费者购买力及消费水平
（一）、 调查资料显示，烟台地区购买力及消费水平稍偏弱。
1. 被调查对象的每月购买矿泉水数量，1瓶一下的占8%，1至5瓶的占61%，5瓶以上以上的只占31%。
2. 在矿泉水品牌方面，被调查者认为矿泉水品牌重要的只占8%，认为品牌比较重要的占34%，认为品牌正规就行的占35%，认为品牌比较不重要的占了13%。之外认为品牌不重要的消费者不是很多，只要品质好就无所谓的占10%。
（二）、 消费者购买行为情况
1． 消费者的购买地点选择如下：在街边小店购买矿泉水占36%，他们觉得平常上班、旅游、上学、会议时很方便；在超市购买矿泉水占21%，他们觉得要便宜点；到送水站定矿泉水的占17%，他们认为家庭中、单位中如此购水是最经济、方便的。
2． 消费者对不同容量包装的选择如下：买小瓶矿泉水的占16%，以女性为主，她们觉得携带方便；买中瓶矿泉水的占51%，是各种容量包装中最畅销的；购买大瓶矿泉水的占16%，大瓶矿泉水的价钱比中瓶便宜不少是大家购买的主要原因；买桶装矿泉水的占17%，购买桶装矿泉水全是在送水站。
3． 各种品牌矿泉水的比较，消费者最喜欢的、常喝的矿泉水品牌：
娃哈哈30%（由于是典型的民族企业，在推广上又给消费者以亲和感所以大家偏爱它）
冰露19%（消费者很喜欢它们做的广告，特别是公益广告）
农夫山泉18%（消费者觉得名字和广告都很好）
康师傅17%（消费者很喜欢它的包装）
其它品牌15%
二、 消费者了解矿泉水的反映
1． 看矿泉水广告的消费者占20%，朋友推荐的占59%，促销的占11%。
2． 矿泉水广告的投放的所有媒体中，消费者注意到最多的是电视广告占80%，占了绝大多数；橱窗广告占6%，杂志广告占4%，网络广告占4%，报纸占3%，其它载体广告共占3%。网络时代的网络广告似乎还远远没有跟上来。
3． 消费者对现在矿泉水瓶使用pet材质的看法：不知道PET的占75%，知道的占21%，关心的占4%。
4、认为矿泉水对人体是否有益处：认为有的占46%，认为没有的占38%，不知道的占16%
三、消费者对于矿泉水的善后情况：
1、如何处理矿泉水空瓶：
直接扔掉的占52%
存起来卖掉的占33%
废物利用的占8%
其他的占7%
四、 消费者对矿泉水的建议：
1． 在价钱方面，由于消费者的消费水平的限制，消费者矿泉水的价格应该还要底一点。
2． 在广告方面，消费者希望再多一些赏析悦目的广告。
3． 在包装方面，消费者觉得娃哈哈的包装应该有所改进。
4． 在零售价方面，基于消费者的消费水平，矿泉水的零售价应该再降一些，相信销量会更好。
5．在促销方面，矿泉水是种健康卫生产品，是绿色产品
所以：
a. 广告方面应该多一些的公益广告会更有亲和力，还要加大广告宣传的力度；
b. 营销推广方面应该做得更加丰富多彩，更能钩起消费者的消费欲望；
c. 在公共关系方面多做慈善事业，多多关注贫困地区的儿童、没钱读大学的学生等等，这些既是热点也是亟待解决的社会问题，所以消费者们会很爱这些品牌的产品的。
五、矿泉水消费市场的有力条件及风险因素分析
（一） 矿泉水消费市场的有力条件
1．矿泉水本身的优势很大。现在人们对与健康的要求越来越高，水又是生命之缘，人不可一日无水，水的卫生问题和营养问题就显得最为重要，而矿泉水正好符合人们对水的要求，这就是其它饮料不可替代的优势。
2．烟台的人口众多，市民受教育程度很高，又是一个高速发展中的城市，发展潜力很大，所以有着十分庞大的市场需求。虽然现在市民的消费水平不是很高，但随着烟台的快速发展，市民收入的快速增长，对于矿泉水的需求会越来越大。
（二） 矿泉水消费市场的主要风险
矿泉水造假早已不是新闻，矿泉水的全部优势在假冒矿泉水中荡然无存，反而危害人们的身体健康。这将对真正的矿泉水造成十分差的负面影响。
六、矿泉水行业的发展前景：
我国是人均矿泉水消费量是世界上最低的国家之一，城镇居民人均消费量还不到10升。所以，我国矿泉水的消费市场潜力是很大的。随着环境污染的加剧，消费者对"健康"的重视程度与日俱增，健康、高品质成为主要的追求，高端矿泉水正是以其纯净、无糖、低热和有益元素含量丰富成为人们首选饮品之一，符合人们追求纯净、有益健康的饮水要求，高端矿泉水是水中珍品，是适合长期饮用的天然健康水，更是天然的保健饮品。随着人们生活水平的日益提高，对饮用水的要求也越来越高。有68%有人对饮用水的要求不仅是解渴，而是更加关注品质和健康。矿泉水已经成为日常生活中常见的一种饮品，超市、商场、小卖部、便利店，它的身影无处不在。大多数企业与品牌都把主战场放在低端，并且经历连年价格战之后，这一市场的利润已日渐微薄，许多企业与品牌都在开始尝试拓展新领域，饮用水市场竞争格局的改变和消费需要的拉动，国内饮用水市场赢来高端时代。消费者对健康好水的需求更加明显，瓶装水市场高端好水的销量也逐渐上升，整体呈现高端化趋势。2012年市场上高端水消费量势头尤为喜人，正在快速增速扩张，2015年中国高端水市场销量将达到667千吨。