广告与旅游翻译

广告的功能

1.传递信息 2. 唤起需要 3.说服功能 4. 促使行动功能 5. 扶植信用功能

广告的分类

1. 以广告客户是否为营利组织为标准：商业广告和非商业广告

2. 以广告媒介为标准：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、电影广告、包装广告、户外广告等。

3.以广告对象为标准：消费者广告（Consumer advertising）、产业广告（Business advertising） 、服务业广告（Service advertising）

广告的构成

1、完整的书面广告: 插图（illustration）、标题(headline)、正文(body copy)、口号(slogan)、

商标(trade mark)五部分

2、标题headline+正文body copy+口号slogan

3、正文+口号

4、标题+口号

广告翻译的原则

?自然? ?准确? ?简洁? ?生动? ?易读? ?易记? 广告翻译的方法和特点

直译、意译、套译、创译、增译(augmentation)、缩译(reduction)、不译、编译; 超额翻译（over-translation）、欠额翻译（under-translation）、省译法（omission）

广告翻译最大的特色就是其改写性

经典英文广告

1、We do not tear your clothing with machinery. We do it carefully by hand.

我们不用机器撕毁您的衣服；我们会小心翼翼地用手撕。

(原意是要表达：我们不使用机器，以免撕毁您的衣服。我们会用手工小心地修补衣服。)

2、I saw a city with its head in the future and its soul in the past;

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＂I Do＂问卷调查

1.您的性别( )

A．男 B.女

2.您的婚姻状况( )

Ａ．已婚 Ｂ．未婚

３.您一般在哪些地方购买钻石饰品（ ）

Ａ．大型商场 Ｂ．品牌专卖店 Ｃ．网上购买 Ｄ．一般不购买 ４.您购买钻戒较关注哪些（ ） （可多选）

Ａ．钻石的克拉大小 Ｂ．钻石的颜色，净度，切工等 Ｃ．品牌和服务 Ｄ．性价比高Ｅ．其他

５.您购买过哪些钻石饰品（ ）

Ａ．钻戒 Ｂ．情侣对戒 Ｃ．项链 Ｄ．手链 Ｅ．耳环，耳钉 Ｆ．其他 ６.您能接受的钻石的价位（ ）

Ａ．５０００以内 Ｂ．５０００～１万 Ｃ．１万～２万 Ｄ．２万～５万 Ｅ．５万～１０万 Ｆ．１０万以上

７.您购买钻石饰品的频率（ ）

Ａ．每周一次 Ｂ．每月一次 Ｃ．每年一次 Ｄ．多年一次 Ｅ．基本不购买 ８.您对＂Ｉ ＤＯ“钻戒的了解程度 （ ）

Ａ．不了解 Ｂ．只在广告，报刊等渠道上看到，不太了解 Ｃ．去专柜看过，和营业员沟通过，了解一般 Ｄ．买过，比较熟悉

９.您觉得“Ｉ ＤＯ”钻戒哪些地方吸引您（ ） （可多选）

Ａ．独一无二的设计 Ｂ．切工，外型 Ｃ．价格合适 Ｄ．寓意完美，独特 Ｅ．品牌 Ｆ．服务周到 Ｇ．其他

１０.您对“Ｉ ＤＯ”的整体感觉（ ）

Ａ．非常满意 Ｂ．满意 Ｃ．一般 Ｄ．不满意 Ｅ．没什么感觉 １１.您是否想过购买“Ｉ ＤＯ＂的钻戒（ ）

Ａ．从来没想过 Ｂ．想过，正在考虑 Ｃ．已购买

１２.您是否会选择“Ｉ ＤＯ”作为结婚戒指（ ）

Ａ．会 Ｂ．不会 Ｃ．没考虑过

１３．您是否会向亲朋好友推荐“Ｉ ＤＯ”（ ）

Ａ．肯定会 Ｂ．会 Ｃ．不清楚 Ｄ．不会

关于”I DO”钻戒的调查报告

学校:南京交通职业技术学院

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电影《我愿意》植入式广告的传播运用

一. 浅析植入式广告

伴随着经济全球化的发展，文化传播有着重要的现实意义，对人们的生活起着至关重要的作用。而广告活动不仅仅是一种经济活动，i还是一种文化交流，像一只无形的手左右着人们的生活方式和消费习惯。在全球化的影响之下，跨文化传播运用的研究成为一种新的趋势和必不可少的社会发展条件。

“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”---19xx年，世界上最早的植入式广告出现在美国卡通片《大力水手》中。19xx年，《非洲皇后号》影片明显展示了戈登杜松子酒的商标，堪称植入式广告的开山之作。19xx年，植入式广告在我国的影视剧中出现并迅速蔓延开来。从电影《大腕》《十面埋伏》到《天下无贼》《非诚勿找》，植入式广告的热潮一浪胜过一浪。ii植入式广告以其“大音希声，大象无形”的感染力，越来越受到商家的青睐和推崇。 国外业界已经对植入式营销有一个精辟的定义：When is an ad not an ad ? when it is a product placement.意思是说：什么时候广告不再是广告了呢？那它就是植入式广告。在《隐性广告的传播学审视》一文中，作者刘莉对植入式广告有以下定义：“所谓隐性广告，是指广告传播一改往日单纯依靠说教和推销的营销策略，而是将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性的融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中（隐藏于载体并与载 1

体融为一体） 使观众在接受传播内容的同时，不自觉的接收到商品或品牌信息，继而达到广告主所期望的传播目的。”并且植入式广告首先具有不易察觉的特点，会在不同的人群中产生不同的受众感受，从而形成人们不同的欣赏角度和不同的欣赏品味。其次，植入性广告具有传播广泛、重复率高的特点，借助不同的媒介使不同的人们更好更快的了解品牌及产品的相关信息。再次，植入性广告具有消除消费者消极心理的特点，利用明星效应或者是幽默的故事桥段，将品牌悄无声息地植入影片中，在吸引受众的同时，强化里品牌个性和特点，获得了消费者的认同和推崇。最后，植入式广告具有商业性、文化性与艺术性相结合的特点，使我们更好的将商品与我们所追求的艺术感觉相契合，同时提升我们的文化认同感。iii 可见，植入式广告不仅对我们的生活产生至关重要的作用，也相应的为广告主提供商机和传播的媒介，使我们对产品的性能和作用，产生深入细致的了解，从而改变我们的生活，发展我们内在强大的潜力去创造更加美妙的生活，使我们跟上时代的步伐和当今在不断发展的全球化经济水平，为我们赖以生存的地球和家园创造更加美好的明天和属于我们的精彩未来。

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无锡ido婚纱摄影如何成就3年零投诉传奇

想了解更多婚纱照风格，特色婚纱照，婚纱照价格，最新婚纱照样片等内容，欢迎登陆无锡ido婚纱摄影官方网站。

无锡大大小小的影楼和婚纱摄影工作室有很多。无锡ido只是其中的一员，但是无锡ido婚纱摄影凭借着自己3年来的努力，从一个名不见传发展成为今天无锡婚纱摄影市场屈指可数的一线婚纱摄影品牌，创造了无锡婚纱摄影零投诉的佳绩，ido婚纱摄影是怎么做到的了？ 无锡ido坐落在无锡知名的文渊坊内，没有很显眼的门牌。走进ido，你会发现你是进了一处世外桃源。干净，整齐，大气，奢华，每一处都在工作人员的整理之下变得有条不乱又不失艺术感。与繁华的都市形成截然不同的两种生活状态。在这样的繁华闹市还能找到这样的一处幽静的环境，心情豁然就开朗了起来。

打造经典内景 引入世界一流婚纱

20xx年2月，历经七年的精心准备，十七个月的设计修改，锡城首家高端摄影会所诞生了。IDO隐秘于文渊坊一隅，符合了如今高端主流人群的低调处世态 度，闹中取静，优雅的店内环境给客人留下深刻的印象。介于对品牌的细节要求，整体环境的空间感，IDO邀请了国内著名室内设计师吕永中先生亲临设计和指 导，在中式建筑的原有基础上创造了又一个新的奇迹!充分体现了空间与艺术的完美结合！

不管生意多好，我们每天只拍两对客人，全程一对一的服务，我们始终把客人放在第一位，当然拍婚纱照当然还是以婚纱照来打天下。Ido的风格以时尚，大气，简约著称。崇尚抓拍新人幸福的瞬间，让每一对客户演绎属于自己的爱情故事。

20xx年ido又迎来一位新朋友，世界顶级婚纱Vera Wang 进驻无锡ido。让我们这些小平民百姓一样能够享受到世界顶级婚纱带来的奢华感觉，如果你要问：“为什么选择ido，那就给你一个大牌的理由”。

拓展新的婚纱摄影风格

为了满足现在年轻人喜欢旅行婚纱照的要求，无锡ido开通全国知名的旅游景点。三亚，丽江，厦门等等，我们在不断的贴近着客户的需求。

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兰成渝企业文化宣传语

2006.10.28

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兰成渝企业文化宣传语

（兰成渝输油分公司企业文化理念系统宣传语言）

1、兰成渝管道使命：平衡西部能源结构，支援西部经济建设.

2、兰成渝员工培养方向：走全员职业化素质的培养之路。

3、兰成渝管道宗旨：“奉献西北能源，惠泽甘陕川渝”。

4、兰成渝管道奋斗目标：

（1）打造国际一流成品油管道品牌线。

（2）率先在管道公司内部实现与国际一流管道技术与管理的接轨。

5、兰成渝管道定位： “成品油管道人才与管理的培训基地，技术与研发的实验田”。

6、兰成渝管道管理理念：“安全平稳、管理科学、有机协调”。

7、兰成渝管道第一文化：安全文化是兰成渝管道的第一文化。

8、兰成渝管道主要企业文化建设是：安全节约文化与人本文化的建设。

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9、兰成渝管道愿景：成品油管道服务的引领者，一流管道运营人才的摇篮

10、兰成渝管道核心价值观：安全观与人才观。既： “安全精准、求实创新、以人为本、团结协作”

11、兰成渝管道安全认同观：安全问题必须“小题大做，未遂当有遂，隐患当事故，小事件当大事故对待”。

12、兰成渝管道目前的主要矛盾：是“员工技术的相对落后与驾驭先进的进口设备”之间矛盾。

13、兰成渝管道员工的以人为本观念：首先是员工以职业为本的观念。

14、兰成渝管道的人本文化持续活动：持续不断的开展为员工“送智力、送健康！”活动。

15、兰成渝管道员工素质追求的目标是： “具有综合素质的职业化员工”。

16、兰成渝管道管理提倡：给管理以灵魂和思想。

17、兰成渝管道管理模式：一个中心、三个体系。既：以企业文化建设为中心，以QHSE管理体系、内控管理体系、管道完整性管理体系为框架的管理模式。

18、兰成渝管理四化建设目标：“组织结构专业化、工作方式标准化、管理行为制度化、员工能力职业化”。

19、兰成渝员工立身之本：学习是员工的立身之本，也是企业的发展之道。

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IDo梦想城盛大开业

全国首家星级连锁儿童职业体验馆登陆大同

由北京Rong行销体验馆事业群全案操盘的山西省首家儿童职业体验馆——大同I Do梦想城儿童职业体验馆在万千家长孩子们的期待中揭开神秘面纱，已于20xx年1月9日在大同盛大开业。I Do梦想城儿童职业体验馆被誉为“中国儿童自信成长第一品牌”！

I Do梦想城儿童职业体验馆开业当天火爆场面

1月9日开业当天场面异常火爆，入口处和热门体验店门口都排满等待体验的家长与孩子们。开业当天大同教育局局长莅临开业典礼现场，并授予大同IDo梦想城儿童职业体验馆“大同市教育实践培训中心”的称号。大同晚报、大同电视台、大同交通广播等当地主流媒体对本次开业事件进行了跟踪报道。中信、宝马、圣元、好伦哥、娃哈哈等各大品牌商代表作为受邀嘉宾参与本次开业盛典，并为大同I Do梦想城儿童职业体验馆送上美好祝愿。

全方位体验，让孩子种下梦想的种子

大同I Do梦想城儿童职业体验馆是斥资数千万加盟于北京Rong行销的全国儿童职业体验星级连锁品牌的项目，专为3-12岁小朋友提供社会职业体验的快乐成长乐园，占地3000平米左右的大同I Do梦想城是完全按照真实社会2/3比例建造的缩微版儿童社会。I Do梦想城的街道有井然有序，有错落林立的商店拥有严密规划的街道设计；有高质感的场馆空间环境、真实有趣的体验道具；有涵盖交通运输、文化休闲、卫生医疗、民生服务、传媒娱乐、政府职能、餐饮美食7大职业系统。小朋友们在I Do梦想城儿童职业体验馆可以自由选择自己喜爱的职业进行亲身体验，在体会中收获快乐，在快乐中感受生活。

五大激励措，施打造“中国儿童自信成长第一品牌”

I Do梦想城项目的一大特色是全方位的植入了Rong行销的儿童鼓励机制，该机制由北京Rong行销根据中国儿童成长现状和中国教育现状，研发的体验激励、成长激励、辅导激励、家庭激励和自我激励五大激励措施，并融入到整个体验流程中，这一举措作为品牌价值的落地支持措施，将确保核心价值的实现，让山西儿童自信的成长。据内部人士称：“I Do”代表孩子自我认可和自我肯定，而“梦想城”则代表这是一座激励自信实现职业梦想的梦想之城。I Do梦想城的口号是“自信实现梦想”，每个小朋友在场馆内体验完独立的职业后，

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9种品牌命名法

2013-08-16 始稷品牌密码

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混迹于品牌营销圈有些年头，说长不长，说短不短。服务过近10个行业，说多不多，说少不少。曾经用理论指导过实践，不灵。后来边学边做边总结，挺好。

关于学习，始稷不才，粗略拜读过几本品牌营销和广告大师的名作，也翻过几本MBA教材、广告学论述、心理学着作，大多已忘尽。另一面，始稷更乐于用国学典籍对位策划，譬如群经之首《易经》，一个乾卦就包含着太多智慧，衍生出一部《大学》俨然就是新产品上市的方法。

一来，中国文化源远流长，不比任何一个民族少，说深能深不见底，说浅能浅的随处都是;二来，做中国市场，或许就地取材更为合适;三来，中国数千年历史，写满了谋略，尽可转化为品牌营销的策略。

策划这回事儿，往大里说就是形而上的道，往小里说就是招丶是形而下的产品。没有天生的策划大师，只有善于观察大环境、洞悉人性、懂得生活、敢想敢做的人才是策划大师。 借《易经序卦传》：“师者，众也”，师卦之前是讼卦，之后是比卦，用市场来解读就是竞争。有市场就有竞争，有竞争的地方就需要策划，只要善于观察总结，敢想敢做，人人都是策划大师。所以始稷大胆发起一个活动，主要以文章来分享品牌营销经验丶体会和方法。根据反馈，再决定是否增加其他形式。

始稷并不是什么大师，但愿根据这些年积累的一点儿经验，结合以《易经》为主的国学经典，分享给大家，策划离不开消费者，人人都是消费者，人人也都可以是策划大师。

【人人都是策划大师】的内容将涵盖市场研究、战略、品牌、营销、广告等方面。 由于精力有限，能力亦有限，或未能尽其详，可或通过其他媒介沟通。

从品牌起名开始

在众多的国外品牌营销理论中，始稷认为最落地的概念就是：“品牌资产”。如果品牌不是资产丶没有变现能力丶不具有经济价值，我们就完全不需要品牌了。一切品牌营销的目的都是要创造商业价值，说白了，就是利润。否则一切都是空谈。

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