o Zippo品牌简介

? 世界上从来没有第二个牌子的打火机象Zippo那样拥有众多的故事和回味。对于很多男士来说，Zippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题，同时也是他们迈向成熟男人的标志；对于女士，在心爱的男人生日那天送

给他一支ZIPPO，也许就可以获得他的信赖和关爱。

? 世界知名的ZIPPO打火机，71载不变的设计和品牌策略，令得竞争对手望尘不及。ZIPPO品牌塑造的忠诚度超乎想象，而坚实的品牌来自于ZIPPO无与伦比的品质和众多的传奇故事，ZIPPO的成功在于它的秉执，无论是

对于品牌还是品质。

? 简单就好的设计理念

? 19xx年，美国人乔治布雷斯代，看到一个朋友笨拙地用一个廉价的奥地利产打火机点烟后，为了掩饰那令人尴尬的打火机，耸了耸肩，对他说：“它很实用！”。事后布雷斯代发明了一个设计简单，且不受气压或低温影响的打火机。并将其定名为ZIPPO，这是取当时的另一项伟大的发明--

拉链（ZIPPER）的谐音，以“它管用”为宗旨而命名的。

和世界上其它著名品牌一样，ZIPPO的设计和品牌命名是很和谐的。ZIPPO的品牌易读、易记，这是对其简单的设计理念的最佳阐释。在中国市场被称为“之宝”的ZIPPO打火机，71载秉执“它管用”的设计理念，非但没有在打火机市场的烽烟中迷失自己，而是和牛仔裤、可口可乐一样，成为了美国的标志之一。ZIPPO成功塑造了它“简单就好”的产品文化，也奠定了它在打火机制造业的霸主地位。

独特的设计

从第一支ZIPPO打火机诞生，它就没有放松过对产品的防伪进行设计，以便于辨别真伪。ZIPPO采用识别代码对每支打火机进行区分，每支打火机由于都有着不同的编号，因此在这个世界上，它也是唯一的。所有关心ZIPPO的朋友都知道，尽管ZIPPO打火机的款式在不断地变化，但是ZIPPO这个标志将永远刻在它的机身底部。在近五十年来，每一支ZIPPO的底部都刻有代表着特定的含义的码。19xx年7月1日，上面的那些沿用以久的编码方式为新的所代替。罗马数字表示年份，字母A-L表示月份，A代表1月，B代表2月??。

…… …… 余下全文

一、路标篇

房子可以复制，地段不能COPY！ 奖章可以复制

荣誉不能拷贝

金钱可以复制

尊贵不能拷贝

生活可以复制

态度不能拷贝

沙洲西路绝版地段

无法复制的荣耀

二、建筑篇

我来了，我看到了，我被征服了！ 曾经

是这个世界的征服者

财富、事业、地位…… 都拜在我的脚下

在这里

我却成为它尊贵气质的“俘虏”

三、人像篇

谁是城市里的精英？

他们拥有金钱，更懂得怎样花钱 他们拥有地位，而更加看重品位 他们喜欢时尚，却并不追随时尚 他们举止优雅，但绝不附庸风雅 他们关心时事，也积极参与时事 他们热爱事业，并正在改变世界 他们，就是这座城市的精英 他们，将生活在亨通嘉园里

四、红酒篇

原汁原味的“精英”生活。 好房子就像好酒一样 醇正的风味

决定于产地和酿造工艺 亨通嘉园

继承沙洲中路高贵血统 经典人居理念传奇酿造 原汁原味的“精英”生活 静静等待您来开启！

五、球杆篇

一个城市精英的梦想……

梦想，有几个好邻居

可以在一起侃侃股市打打高尔夫 梦想，住在酒吧旁边

每个晚上都能让神经做做体操 梦想，家门口有个公园 出门就踏上“度假“的旅程 梦想，……

我最大的梦想

就是在亨通嘉园实现以上梦想

六、咖啡篇

一样也不能少！

——精英部落之生活必需品 歌厅、酒吧、名人会所

香摈、红茶、卡布奇诺咖啡 SPA、健身、日式温泉

肯得基、西部牛扒、巴西利亚烤肉 公园、大卖场、步行街 香奈儿、ZIPPO、皮尔卡丹 影院、书店、图书馆

……

七、奔驰篇

精英阶层的生活本质

我为什么要开奔驰？

我为什么要打高尔夫？

仅仅是生活的需要吗？

就像房子一样

我本来可以在其他地方购买

但我最终还是选择了亨通嘉园

因为我相信

生活在一个高尚的小区里

才符合我的身份和品位

八、效果图

亨通嘉园——都市精英部落

亨通嘉园是张家港市亨通房产公司继成功开发亨通家园之后的又一扛鼎力作，专为港城精英人士量身打造。小区位于步行街中心商业圈内，钻石领地，风光无限。

…… …… 余下全文

目录

1.Zippo总体介绍及行业分析        10.企业的目标市场策

1.1 Zippo公司介绍

1. 2 Zippo的品牌介绍

1.3 行业介绍

1.4 行业机会

2.Zippo的产品分析

2.1 产品信息分析

2.2 产品生命周期分析

3. 竞争对手分析

4. 总结

5.Zippo产品受众分析

5.1受众概述

5.2 受众心理分析

5.3 受众行为分析

5.4 影响受众购买因素

5.5潜在消费者分析

5.6消费者分析总结

6.企业目标

7.本次广告的目的

8.市场细分

9.本次广告的目标市场

摘要

    本次策划以推广产品——Zippo快速占领市场份额市场为目的，争取在短时间内取得市场主动权，为以后的稳定销售做基奠，使营销工作具有前瞻性，抢占市场先机，奠定销售胜局。

 Zippo紧跟潮流，以个性张扬、时尚、坚实耐用、防风为主打诉求，更加符合现在消费者的审美需求；而这与众不同的诉求点使其在竞争激烈的中高端打火机市场中赢得消费者眼球，取得更多人的亲睐。

        

1、Zippo总体介绍及行业分析    

1.1 ZIPPO公司介绍

     Zippo产品遍布全球160多个国家地区，是全球最知名的品牌之一。总部位于美国宾夕法尼亚州布拉福德镇。迄今为止，Zippo已经生产了超过4亿7千5百万个打火机，每一只打火机的背后都拥有终生质量保证的承诺。Zippo多样化产品线包括打火机附件，丁烷蜡烛点火器，手表，香水，男士生活方式配件，以及一条强有力的针对户外爱好者的加热、点火户外装备产品线。Zippo同时拥有Ronson品牌打火机及火机燃料，W.R. Case and Sons刀具。20##年，Zippo迎来80周年庆典。Zippo是一家受传统价值观影响的家族式企业。他们诚信的生产提供消费者的产品，全身心的付出，成功就会出现”的信条80年来从未改变。

…… …… 余下全文

世界知名品牌广告语

Volkswagen

One of the greatest pleasures you can have.

For boys who were always men.

Toyota

Let's go places.

Today tomorrow Toyota.

Toyota. Moving forward.

The best built cars in the world.

Get the feeling!

Everyday.

Drive your dreams.

The car in front is a Toyota.

I love what you do for me, Toyota!

Who could ask for anything more?

Oh, what a feeling!

You asked for it! You got it!

Your new experience of motoring.

Sony

Make Believe

L’ oreal Paris

Because I'm worth it.

For us, beauty is not something that we like to think of as being superficial.

BMW

The Ultimate Driving Machine.

Sheer Driving Pleasure.

The Ultimate Driving Experience.

Mercedes-benz

Unlike any other

Land Rover

Go beyond.

Lancome

Release the beauty inside you

Chanel

It's beautiful up here.

…… …… 余下全文

河南工业大学

整合营销课程论文

论文题目：    ZIPPO打火机营销传播策划方案  

             

院系班级：        国院市营  F1107    

              

学       号：          201120030701       

          

姓       名：           王汉杰

      

完成日期：2014 年 4 月16日            

ZIPPO打火机整合营销传播策划方案

…… …… 余下全文

ZIPPO历史年鉴（更新日2005-03-14）

19xx年 zippo社创始。开始销售澳大利亚制打火机

19xx年 zippo正式开始制造

最初的产品价格为1.95美金一个（当时首批大约生产了1500个，现在存世的估计在100个左右）。 19xx年 常规机尺寸改为现行尺寸

19xx年 贴章机开始销售，广告机开始出现，最早的广告机是KENDALL的广告机。

19xx年 PAT2032695专利获得。内铰链打火机开始制造，铰链成为4铰链。

19xx年 在杂志Esqiure上刊登广告

19xx年 设立新工厂，开始生产打火石，棉芯

此年代表作：座机，冲压制造的开始

19xx年 此年代表作：运动系列等 最早的座机开始发售。

1940-19xx年 开始制造圆角ZIPPO

19xx年 此年代表作：钢制机等

19xx年 zippo全部供应军队，制造总数达到100万

此年代表作：黑裂漆等

1942-19xx年间 黑裂漆钢机，4铰链黑裂漆钢机分为前期型和后期型

前期型内胆无刻字，后期型内胆有刻字

19xx年 因改良火石孔一度停产，此年代表作：德银机等

46年后期起停止使用水平刻纹打火轮

19xx年 镀铬加工的开始，47年后期开始更改了外壳高度和内胆形状

首制zippo-car，制造总数达到1000万

此年代表作：防丢带，座机，Town&Country等

19xx年 外壳材料改回到41年以前的铜，内胆材质仍为德银

3铰链ZIPPO再现

19xx年 加拿大工厂开业，49年后期开始出现5铰链ZIPPO，内胆材质仍为德银

此年代表作：座机，女式座机等

19xx年 此年代表作：Full Covered Leather Model（整体包裹皮革）等

19xx年 成立了Zirella等子公司

此年代表作：运动系列，钢制机等

1951-19xx年 因战争影响，外壳材质改用钢，内胆改为不锈钢

…… …… 余下全文

Zippo知识百科

Zippo只是一个普通火机,在美国也只是日常用品而已,请阁下不必过度神话Zippo。由于文化风格，Zippo总的感觉是豪迈、粗犷的，并且所有款式都会随着使用而磨损、划伤变旧,所以Zippo是没有耐磨的品种。

第一部分 关于Zippo

1 Q：经常听到大家说200、205什么的，这个是什么意思？

A：200、205指的是铬系列的机器编号，这个编号代表着铬表面的制作工艺。 200——拉丝打磨，在火机表面上拉出有条理的丝状沙纹（不易划伤）

205——缎纱打磨，高压喷射打火机表层，使出现均匀幼滑如绸缎的沙纹（易划伤） 207——花砂打磨，造工与沙子近似，纹条是很乱的，很花的——（不易划伤） 250——镜面打磨，打磨至似镜面光滑（易划伤）

2 Q：什么叫DIY？这个和Zippo有什么关系？

A：DIY即Do It Yourself，翻译过来是自己动手。Zippo的玩家都应理解这个含义，Zippo没有高科技含量，但一款好的Zippo必须经过自己的调教才能得心应手。我们倡导DIY精神，也欢迎大家发表自己的DIY经验。

第二部分 DIY出属于自己的Zippo

3 Q：新买的Zippo内胆很松，有没有什么办法可以调整？

A：Zippo一族应该理解DIY精神，只有自己调教的机器才是最适合自己使用的。内胆松是一个经常遇到的问题，解决的办法也比较多，这里举2个例子：如果内胆与外壳仅仅是平时使用中内胆会稍稍抬起，并不会在外壳内随便滑动，那么在外壳的窄边里贴一片透明胶即可，如果贴了仍然感觉松还可以在另一边贴一片，增大摩擦，这种方法简单实用，平时的使用中也看不出来。如果间隙比较大，透明胶就起不了作用了，那么可以找一片不要的3.5英寸磁盘，取下上面的铁片挡板，修剪到与Zippo内壁大小相符，然后放在相对于铰链的窄边（放置在铰链边会影响上盖的关闭，上盖容易顶住内胆），最后用任何一种固体胶固定即可。

…… …… 余下全文