个性DIY营销策划方案
一、DIY文化概述:
源起——
DIY是一个在19xx年代起源于西方的概念,原本意指不依赖或聘用专业的工匠,利用适当的工具与材料自己来进行居家住宅的修缮工作。虽然起源不明而且可能是渐渐形成的概念,但通常提到DIY这用语的兴起,常常会归功于一位英国的电视节目主持人与工匠贝利·巴克尼尔(Barry Bucknell),他最早明确定义DIY的概念并且大力推广,使得这一用词广为人知。
概念——
虽然在一开始的时候,DIY这用语主要是专门针对住房整修、庭园维护时,人们不想花费太多的费用找寻专业人士施工,而是利用自行购买或租用工具与购买来的材料,在闲暇时自行整修房屋的行为。但渐渐的DIY的概念也被扩及到所有可以自己动手做的事物上,例如自行维修汽车与家电产品,或甚至购买零件组装个人计算机等,没有特别明确的使用范围定义。DIY的目的也由一开始时节省开销的理由,慢慢地演变成一种以休闲、发挥个人创意或培养嗜好的风气。DIY的用词也越来越广泛,比如拼布DIY,美食DIY,发型DIY,等等。
特点——
DIY的几大关键词:
1、个性:DIY产品具有与众不同的特质,每件产品都打上了制作者深刻的个人烙印,这点与工业化大生产批量制造出的、千篇一律的流水线产品截然不同。
2、自我:DIY强调的就是“自己动手做”、“凡事靠自己”,其号召大家开动大脑,用自己的双手去创造。竭力表现内心情绪,彰显个人风格魅力。通过DIY,呈现在我们面前的,是真正属于我们自己的产品。
3、减压:DIY的理念是源于自然,回归自然。它令我们得以放松身心,惬意地感受生活中的美好。因而具有减压的作用,对于繁忙都市整天忙碌的年轻白领具有致命的吸引。选择DIY,就好象给生活加了点糖!
4、对过程的强调:DIY的根本魅力并非体现在最终做好的成品上,而体现在制作这一成品的过程中。过程比结果更重要,形式比内容更重要,只有亲身体验制作的过程,只有自己动手、动脑,我们才能真正感受到DIY的独特魅惑。
…… …… 余下全文