浅析手机广告语的修辞

摘 要 广告是今天我们生活中很重要的一个组成部分，而广告语又是广告传递信息的重要载体。本文以搜集到的 200余条手机广告语为研究对象，重点研究了其中涉及的主要修辞现象，并做了初步的阐释。

关键词 手机广告语 辞格运用 语音修辞

引言

修辞是语言艺术化的手段，它是用各种表现方法修饰润色文词语句，使语言表达的准确鲜明，生动有力。在现代广告中，不少广告语都运用了修辞手法把产品的“推销”语言变得生动形象，吸引消费者的注意力，从而激起他们强烈的购买欲。 本文以所搜集的 200 余条手机广告语为研究对象，尝试分析了其中涉及的辞格运用及语音修辞。

1 辞格的运用

修辞在广告语的创造中具有不可估量的作用。广告语总是以言简意赅的语句和生动有趣的修辞手法，博得消费者对商品的信赖和喜爱。恰当的修辞格的运用，不仅使手机广告语的表现形式丰富多彩，也给消费者留下了鲜明深刻的印象。下面将对所搜集的资料中涉及的主要修辞格进行说明分析。

1.1 比拟

比拟是将人比作物、将物比做人，或者将甲物比作乙物。运用这种辞格或能增添特有的情味，或能把事物写的神形毕现，栩栩如生。拟人是手机广告语中常用的修辞格之一。拟人使物具有了只有人才有的情态动作，换句话说，拟人使物人格化，从而给消费者更多的亲近感。

①纽曼 M838“工作休闲，文武双全”

②OPPO A209 很多我都是真的我

例①把纽曼 M838 描述为文武双全，很明显是把这款手机作为一个人来描写的。“文武双全”强调这款手机在工作休闲两方面的强大功能，给人留下了深刻的印象。例②同样直接用“我”来代称OPPOA209，并突出强调了“很多我”，不仅描述了这款手机的多项功能，也让消费者有信心做一个百变时 尚达人。

1.2 双关

双关，就是指用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼。恰当地运用双关，能产生含蓄蕴藉、风趣幽默等修辞效果。 ①三星 S8530 大开眼界

…… …… 余下全文

世间所有的内向都是聊错了对象。 ——陌陌

世界上那么多人都不一样，孤独起来，都一个样。

借我三分钟，还你不孤独。

陌陌，连接原本就该连接的人。

一个伤感的故事，何必西天万里遥。

你我都是陌陌分之一

别和陌生人说话 别做新鲜事 继续过平常的生活 胆小一点 别好奇 就玩你会的 离冒险远远的 有些事想想就好 没必要改变 待在熟悉的地方 最好待在家里 听一样的音乐 见一样的人 重复同样的话题 心思别太活 梦想要实际 不要什么都尝试 就这样活着吧

坚果手机，漂亮得不像实力派。 ——锤子手机

彪悍得不像偶像派。

流畅易用得不像安卓系统。

和谐一致得不像两个面。

给那些看什么都不顺眼的年轻人。

为了那些“体内流淌着革命的坏血”的年轻人。

可能是史上第一部一千多元的非屌丝机。

iPhone就是iPhone

iPhone 2G：苹果重新定义了手机

iPhone 3G： 一个你一直在等待的手机

iPhone 3GS：最快的一代iPhone ;有千万个理由让你爱 iPhone 4：再一次改变一切

iPhone 4s：最令人惊奇的一代 ;出色的iphone，如今更出色 iPhone 5s：最超前的手机 ; 超前 空前

iPhone 5：迄今为止最大的iPhone ; 易惹人爱，所以得众人所爱 iPhone 5c：生来多彩

iPhone 6/6 Plus:比逼格更有逼格 The two and only.

为什么iPhone就是那么不一样

…… …… 余下全文

恶搞手机广告语

摩托罗拉广告语

某酷男骑一酷毙摩托车在一条无尽的道路上奔驰，路两边是漫漫黄沙。突然车死掉了，怎么办?酷男掏出摩托罗拉手机求救。一会儿，只见地平线方向?缓缓行来一架骡车，一老农协助酷男将摩托车抬上骡车后扬起鞭子向前走去，一言不发。

这时响起画外音：摩托再好也要骡拉。摩托罗拉，随时随地传信息! 诺基亚广告语

车行至一村口，一群家禽拦在路中，酷男下车驱赶，鸡鸭就是不走，无奈只得一只只的挪到边。

老农感叹：“即使摩托可以骡拉，到头来还要挪鸡鸭。”

这时响起画外音：鸡鸭始终还是要人来?诺基亚，科技以人为本。 爱立信广告语

车行至一村口，一群鸡鸭拦在路中，酷男觉得挪鸡鸭实在是太费事了，想出一个更好的方法，于是从口袋掏出二粒杏仁，丢向路旁。刹那间鸡鸭成群飞快地扑向那粒杏仁。

酷男冷冷地对老农说：“一只一只的挪鸡鸭还不如掏出二粒杏。”

…… …… 余下全文

手机促销广告语

**手机，*日*时前清仓。

**手机，*月*日后很难得再促销了。

**手机，8折?7.5折?来了就知道。

**手机，为之“折”服!

**手机价钱不能再低了，随便你去别处打听。

**手机折上折，想都不敢想的价格。

xx为手机店名,根据促销产品的广告词与店名进行适当改正。

不要抢，**手机*日*时才恢复原价。

福喜双至，就到xx！（建议名字取两个字的，利于宣传）。

国庆店庆双重庆 xx送礼喜连连

国庆购机就找“他”，快乐惊喜带回家。

你买不到**手机了，*点*分我们就不打折啦。

双节购机有礼，xx(手机城名称)十分满意。

…… …… 余下全文

打造有创意广告语的六种技巧

广告语的创意是围绕卖点来进行的，是强化卖点的，是提升卖点的，如果找到了好的产品卖点后，如果广告语的表现力度不够，那是非常可惜的，而这种情况又是相当普遍的。多数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的，只有少数佼佼者才能凭借越凡的创意，跳出平庸的泥沼，成为营销业绩增长的开路先锋。

超一流的（也必定是创意卓绝的）广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和信息反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化坚硬合金的巨大能量。

若广告内容是刀，广告语就是它的刀尖；广告内容是皇冠，广告语就是它的钻石……由于广告内容创意是一个庞大繁复的系统化工程，可以专写一本书了，限于篇幅，只好只写一下广告词创意了。

１、诗意和哲理的结晶

先我一直以为“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”是从流行歌曲中抽取出来的，后来我才知道那是一句广告语，是香港铁达时手表的广告语。据介绍，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面，曾引起强烈的心灵共鸣。肯定会引起的，因为这句话如诗之佳句，如哲理之名言，具有穿越时代之魅力（不过这句广告语的消极意义也值得大陆广告人警惕）。 “鹤舞白沙，我心飞翔”，也是一句类似的广告语，配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨画一般的画面，也曾使我的心头一惊，对于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说，那一刻似乎有许许多多的童年梦想和赤子情怀也飞了起来。一句广告词能牵引出这样的联想，也真的是不错了。

世界大名牌手机的广告语：“一切为了沟通”、“成功在于联系”，诗意虽然差了一点，哲理却决不逊色。它似乎不是说手机的功能，又好象从更高的角度和更深远的意义上道出了手机的功能，除了深为感叹，我亦另无选择。

“时间因我存在”，罗西尼表的这一条广告语令我十分佩服，它对罗西尼表的功能进行了极限式的夸张，看似过头，实则正好，深奥的哲理寄寓于几个普通的汉字中，越品越有滋味。在罗西尼表成为名表的过程中，这一条广告词的功劳不可忽略。

…… …… 余下全文

云涯公司怡梦系列手机广告创意策划案

一·前言：云涯公司为答谢新老顾客的大力支持，在新春到临之际，特推出“怡梦”系列手

机。借以扩大云涯手机影响力，增加市场的占有额，提升市场竞争力。

二·市场分析

1产品分析：①精致金属外壳，分为宝蓝，炫红，酷黑，银白四款，配套手机外膜，可自己

DIY手机图案

②全触屏屏幕

③优质音效，超高像素

④超长待机时间

⑤声音识别和语音控制

⑥价格实惠，约为600元

2消费者分析：适用于青少年以上的各年龄阶层，主要是普通白领和在校大学生。

三·广告战略

1广告目标分析：在三个月内将知名度达到百分之四十

2广告主题：可以展示出自己个性的手机

3广告创意：

一·分镜头脚本

1背景音乐：本广告通篇采用较有金属感的音乐

2镜头一：远景 一群年轻人聚在广场跳街舞，周围有很多人围观拍照。

镜头二：一个男孩也拿着自己的手机在拍。

特写：手机屏幕上的照片模糊。

镜头三：男孩不满意的摇头。一个在旁边的年轻人说：“哥们，该换手机了”然后拿出自己

的手机，对手机说了句“拍照”

特写：手机打开照相机，拍出一张照片，连跳舞的人脸上滴下的汗珠都一清二楚。 镜头四：特写 男孩惊讶的张开嘴巴。

年轻人得意的一笑“我用的是云涯怡梦系列，超高像素，拍起照来比眼睛看到的

还要清楚。而且可以语音控制，只要动动嘴巴，轻松完成一切。”

镜头五：男孩试探性的对手机说了“音乐”句，手机毫无动静，男孩抬头看向年轻人 镜头六：年轻人说“手机有音色识别系统，可以分辩出不同人的音色，只有被指定的音色

才可以控制手机。”接着年轻人神秘的一笑“你看看这个”把手机翻了个，露出手机背面

特写 手机背面是年轻人自己的照片

镜头七：“你手机是定做的吗？”男孩再次吃惊地问道“当然不是，在买手机的时，会从一

套外膜，可以将你自己喜欢的图案粘在外膜上，随时可以更换手机的形象，使你的手机独一无二。你看他们都是用云涯怡梦”

…… …… 余下全文

创意广告语集锦

坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车要想皮肤好，早晚用大宝。 出自： 大宝孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒补钙新观念，吸收是关键。 出自： 龙牡壮骨冲剂喝汇源果汁，走健康之路。 出自： 汇源果汁爱的就是你! 出自： 娃哈哈一种可以世袭的古典浪漫 出自： 房产实力创造价值 出自： CCTV 爱生活，爱拉芳！ 出自： 拉芳人类失去联想，世界将会怎样？ 出自： 联想做女人挺好！ 出自： 丰胸世界在你眼中？ 出自： 新浪网今天你有否亿唐？ 出自： 亿唐网只溶在口，不溶在手。 出自： m&m巧克力三千烦恼丝，健康新开始。 出自： 潘婷洗发水维维豆奶，欢乐开怀。 出自： 维维豆奶我们的光彩来自你的风采。 出自： 沙宣洗发水钻石恒久远，一颗永流传。 出自： 钻石戒指放我的真心在你的手心。 出自： 美加净护手霜小身材，大味道。 出自： Kisses巧克力牛奶香浓，丝般感受。 出自： 德芙巧克力聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。 出自： 铂金手饰滴滴香浓，意犹未尽。 出自： 雀巢咖啡水晶之恋，一生不变。 出自： 果冻 喜之郎中国移动通信，沟通从心开始！ 出自： 中国移动通信网易，网聚人的力量！ 出自： 网易科技以人为本，诺基亚 出自：诺基亚我们一直在努力！ 出自： 爱多阳光总在风雨后 出自： 千禧酒男人对西服的要求，就是女人对男人的要求 出自： 西服晚报，不晚报 北京晚报 出自： 北京晚报原来生活可以更美的 出自： 美的空调明天的明天，你还会送我“水晶之恋”吗？ 出自：水晶之恋果冻卫浴出出进进的快感 出自： 卫浴有家就有联合利华 出自： 联合利华减脂减肥，其实是一种生活态度 出自： 朵耳人头马一开，好事自然来。 出自： 香港人头马如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？ 出自： 远东电缆新飞广告做的好，不好新飞冰箱好 出自： 新飞冰箱传奇品质，百年张裕 出自： 张裕李宁：把精彩留给自己 出自： 李宁一旦拥有，别无选择 出自： 飞亚达科技让你更轻松 出自： 商务通情系中国结，联通四海心 出自： 联通海尔，中国造 出自： 海尔 SOHU：足迹生活每一天 出自： SOHU 果冻我要喜之郎 出自： 喜之郎国宝大熊猫，心纯天自高 出自： 熊猫世界因为不同 出自： MOTO 放低偏见，你会有精彩发现！ 出自： 柯尼卡 Just do it 出自： nike 创意似金，敬业如牛 出自： 金牛广告不要让男人一手掌握 出自： 某胸罩广告犹如情人的手 出自： 某避孕套广告金窝银窝，不如自己的安乐窝。 出自： 房地产广告没有什么大不了的 出自： 丰胸当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上；当你看不到我们的时候，我和我们的新闻在路上。 出自： 南方周末新版广告语时间因我存在 出自： 罗西尼表只要有梦想 凡事可成真 出自： 香港电信南方周末 一纸风行 出自： 南方周末时间改变一切 出自： 雷达表地球人都知道了 出自： 北极绒众里寻他千百度，想要几度就几度 出自： 伊莱克斯冰箱您身边的银行，可信赖的银行 出自： 中国工商银行三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 出自： 三叶钢琴柯达：串起生活每一刻 出自： 柯达大众甲克虫汽车：想想还是小的好 出自： 大众甲克虫汽车一直被模仿,从未被超越 出自： 汽车广告幸福生活 我有一套 出自： 避孕套广告朗讯的创造力科技的原动力 出自： 朗讯事事因你而精彩 出自： 雀巢咖啡运动之美，世界共享 出自： 李宁鹤舞白沙 我心飞翔 出自： 白沙烟想知道“清嘴”的味道吗？ 出自： 清嘴弹指一挥间，世界皆互联 出自： 《互联网周刊》选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。 出自： 读者杂志更多选择、更多欢笑 出自： 麦当劳方太，让家的感觉更好 出自： 方太橱具世上仅此一件，今生与你结缘！ 出自： 石头记白里透红与众不同 出自： 记不起来了。没有蛀牙-佳洁士 出自： 佳洁士有线的价

…… …… 余下全文