电影《我愿意》植入式广告的传播运用

一. 浅析植入式广告

伴随着经济全球化的发展，文化传播有着重要的现实意义，对人们的生活起着至关重要的作用。而广告活动不仅仅是一种经济活动，i还是一种文化交流，像一只无形的手左右着人们的生活方式和消费习惯。在全球化的影响之下，跨文化传播运用的研究成为一种新的趋势和必不可少的社会发展条件。

“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”---19xx年，世界上最早的植入式广告出现在美国卡通片《大力水手》中。19xx年，《非洲皇后号》影片明显展示了戈登杜松子酒的商标，堪称植入式广告的开山之作。19xx年，植入式广告在我国的影视剧中出现并迅速蔓延开来。从电影《大腕》《十面埋伏》到《天下无贼》《非诚勿找》，植入式广告的热潮一浪胜过一浪。ii植入式广告以其“大音希声，大象无形”的感染力，越来越受到商家的青睐和推崇。 国外业界已经对植入式营销有一个精辟的定义：When is an ad not an ad ? when it is a product placement.意思是说：什么时候广告不再是广告了呢？那它就是植入式广告。在《隐性广告的传播学审视》一文中，作者刘莉对植入式广告有以下定义：“所谓隐性广告，是指广告传播一改往日单纯依靠说教和推销的营销策略，而是将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性的融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中（隐藏于载体并与载 1

体融为一体） 使观众在接受传播内容的同时，不自觉的接收到商品或品牌信息，继而达到广告主所期望的传播目的。”并且植入式广告首先具有不易察觉的特点，会在不同的人群中产生不同的受众感受，从而形成人们不同的欣赏角度和不同的欣赏品味。其次，植入性广告具有传播广泛、重复率高的特点，借助不同的媒介使不同的人们更好更快的了解品牌及产品的相关信息。再次，植入性广告具有消除消费者消极心理的特点，利用明星效应或者是幽默的故事桥段，将品牌悄无声息地植入影片中，在吸引受众的同时，强化里品牌个性和特点，获得了消费者的认同和推崇。最后，植入式广告具有商业性、文化性与艺术性相结合的特点，使我们更好的将商品与我们所追求的艺术感觉相契合，同时提升我们的文化认同感。iii 可见，植入式广告不仅对我们的生活产生至关重要的作用，也相应的为广告主提供商机和传播的媒介，使我们对产品的性能和作用，产生深入细致的了解，从而改变我们的生活，发展我们内在强大的潜力去创造更加美妙的生活，使我们跟上时代的步伐和当今在不断发展的全球化经济水平，为我们赖以生存的地球和家园创造更加美好的明天和属于我们的精彩未来。

二．评析电影《我愿意》植入式广告

好的植入性广告，策划和创意，使隐性广告真正做到隐形，不干扰观众对影片的欣赏，和影片有机的融合在一起，削减甚至消除观众对于广告的抵触心理，这才是植入性广告的真正魅力所在。而植入式广告在国内外的应用和传播发展可谓是给我们的生活带来了日新月 2

异的大发展，不仅让我们更加了解植入式广告给我们带来了什么，给广告主带来了什么，给全球的经济文化带来了什么，还促进了文化的传播和世界各国经济的不断发展与运用。在中国真正让植入式广告走向成功的，还要归功于观众参与度高的节目类型如“真人秀”，或选秀类节目，这类节目都很容易把品牌与节目自然的融合在一起并突出品牌特性，让植入式广告变得十分火爆。像超级女声、莱卡我型我秀等选秀节目，掀起中国植入式广告的高潮，并将这种现象很好的运用到电影、电视剧上去，电影《我愿意》就是植入式广告运用的成功之作。

情人节，是每对青年男女表达爱意和浓情的日子。不管是鲜花、巧克力、珠宝，还是服饰、电器，都想借着这一次的情感消费的需求来吸引青年男女的眼球和关注。而电影院、酒店，更是他们约会的好地方和最佳选择。电影《我愿意》中，婚恋网站百合网、电商网站1号店、汽车品牌奥迪、婚戒典范IDO等的植入式广告，更是将影片的情节与剧情推向高潮，进一步证实了植入式广告在我国电影中运用的成熟与精致，更好的宣传了品牌，进行了文化和产业的沟通与交流，更是通过这种形式将企业的品牌心智投射到观影者心里，很好的进行了广告的传播与运用。

1.百合网---宣传策划两不忘

百合网，是100%实名婚恋网的开创者，为每个单身的优质男女提供实名制婚恋平台。电影《我愿意》讲的是优质的剩男剩女 3

的故事，这与百合网的宣传非常契合，不仅推动了剧情的发展，更让百合网在人们的心中扎根，成为单身男女进行沟通与交流的媒介，促进百合网的文化宣传，更好的与大众和社会进行传播，无时无刻的运用在人们的日常生活当中。另外，百合网CEO田范江担任了影片出品人之一，副总裁慕岩也首次成为影片的总监制，并在影片中有镜头露出。这更是强有力的宣传营销策略和传播公众认知的有效手段与方法。

2.一号店网上超市---居家生活好伙伴

1号店网上超市，“用鼠标逛超市，不用排队，方便实惠送上门，网上购物新生活”，他在电影中的广告植入，可谓是费尽心思，他的“只为更好的生活”的服务理念在影片中一览无遗，不仅有孙红雷的男人爱网购，更有段奕宏买巧克力的场景，就连李冰冰要做的活动策划案也是为1号店服务的，这样的植入，不仅大肆宣传了当今社会网络时代的迅速发展，也更加迎合了当代人生活方式的积极转变和印证了网络成为我们生活中必不可少的交流沟通媒介。

3．奥迪---象征身份与发展

像这样的时尚爱情影片，座驾象征了一个人的身份与地位，象征了一个人的时尚触觉与潮流风向，而奥迪的出现，更加印证了一个男人的身份象征和他拥有的时尚风格，奥迪公司创始人将其定位于马力强劲、质量优异、装饰豪华这一形象，将“突破科技，启迪未来”作 4

为宣传标语，而奥迪汽车在中国市场的营销策略更是采取了“进口+本土”的产品策略，在电影中更是很好的映衬了这一点，各种型号的出现，将人们的视野开阔，对奥迪的品牌形象，做了全新的认识与理解，是大众更好的对奥迪在中国市场的投入与营销有了更深刻的体会与认识，德国与中国汽车文化的传播与交流，不仅促进了国际间的交流与合作，而且更加提升了全球经济的不断发展与对世界的认识，使我们积极的应对各种突如其来的挑战与问题，更好的迎合社会，服务大众，树立品牌，促进企业的不断发展，这正是广告在跨文化的传播与运用中不可忽视的内在巨大的潜力和发展契机。iv

4.婚戒I DO---婚姻美满奔幸福

婚戒I DO的在电影中的植入真可谓是大手笔，不仅片名的植入，就连背景音乐也没有放过，可以说是真真正正的给婚戒打了一次十足的广告，使观众在一开始就将I DO的形象作用深深的埋入心底，将婚姻的神圣与纯洁，烙进普通大众的心中，我想这样的广告植入是非常成功的。不仅宣传了自己品牌的形象概念，让大众对品牌有了深切的认识，而且在大众的心目中营造出婚姻的美好与高尚，家庭文化的重要与生活幸福的憧憬与向往，我想这应该比家庭伦理剧更加的深入人心，更加的有效果。这也映衬了植入不是对电影的入侵，好的植入会为电影作品增加光彩，带来意想不到的，振奋人心的效果。

三．植入式广告的媒介影响力

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植入式广告是强力渗透的营销传播工具，刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。他的传播是巨大的，不仅可以将世界人民系在政治、经济、文化的交流与传播中，更能通过不断深入的影响，使我们不断地增长知识，丰富见闻，来提高自己的聪明才干，增长国民经济水平，政治思想的高度和文化的渗透与不断思考，植入式广告在跨文化中的传播运用是我们不可忽略的，它不仅可以宣扬我们的文化思想，提升我们在国际中的地位与影响，使我们在国际的大环境下提升我们的影响力，还可以促进世界各国的不断交流与发展，使我们生活、生存的地球更加的完美，更加的和谐，我想这是植入式广告所带给人类的做好的礼物和最富足的财产。我相信，只要我们合理的将植入式广告，隐形式的穿插在我们的生活中，不影响大众的审美追求和艺术欣赏，不是一味的去追求它所带来的效果和利益的话，不仅是电影《我愿意》的成功叫座、电视剧，各种艺术的传播介绍，而且国家的政治，经济和文化都会受到不同程度的正面影响，提升我们在国际中的影响力和作用力，更好的促进各国之间的沟通与交流，我想，那时候的我们才是生活在地球上幸福的当代人。

ii 摘自/view/b431bd2de2bd960590c677db.html

iii 摘自

iv 部分摘自.cn/article/201202/201202151754519601.html

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第二篇：浅析电影中的植入式广告

浅析电影中的植入式广告

浅析电影中的植入式广告

一、现状分析

植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌入式广告”或“置入式广告”。植入式广告，是相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。现在，植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的独特魅力；《我，机械人》将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者接受。这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。

在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。在《手机》中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。而紧接着就是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙，刘德华窃得一大袋手机，镜头扫过，都是NOKIA 。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制作只是投资了300万，却斩获了2000万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征，也巩固了宝马高端汽车的地位。开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）”，成为让人记忆深刻地亮点。可口可乐在这部电影中植入是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。道哥设计的可口可乐中奖环更是逐渐将电影推向高潮。可以说可口可乐即为电影增加了亮点,也达到成功推广品牌的效果,巩固了品牌的形象。

可以指出，植入式广告的运用无论在国外还是在国内，都达到了使用的高潮，而且表现手法，植入方式都有了很大的进步。植入式广告的使用已经达到了成熟的地步，甚至可以说已经形成了一种模式。据PQ媒体研究公司研究报告显示，20xx年植入式广告支出达到35亿美元。可以说，植入式广告的现状十分乐观，而且，植入式广告表现出来的发展前景有着巨大的空间。PQ媒体研究公司指出到了20xx年，植入式广告在全球价值将达到13,963.6($US Millions)，这一预计的数字是20xx年的6倍。

二、电影植入式广告的表现手法

在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好效果。一般来说，广告在影视传播中的表现有以下几种表现形式：

（一）场景植入

场景植入，主要是指品牌视觉符号、商品本身或商品广告片作为电影或其他媒体内容的场景或场景组成的一部分出现。相比而言，这是一种比较消极的被动植入传播方式，更为隐

浅析电影中的植入式广告

蔽，产品的宣传海报或宣传的产品会直接出现在画面中，而不需要电影中的人物用语言来点破它。在电影中，广告信息本身就是影片的内容，通过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。由于这种广告传播形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光，因此这种形式的广告也被许多产品生产商、赞助商所青睐。但由于电影的情节迭起与环境背景层次影响，以及镜头的一扫而过，只有较高知名度的品牌，才多通过这种方式进入观众的眼帘。比如《天下无贼》中我们看到的宝马汽车、佳能数码产品、诺基亚手机、《北京晨报》、中国移动、淘宝等。正是因为这些品牌是我们所熟知的，我们才会在沉浸在电影剧情的同时能够很轻松地识别出这些品牌名称和信息。

（二）对白植入

对白植入，就是在电影中巧妙地将品牌植入到人物对话中，使之成为自然而连贯的交谈内容之一。比如。《阿甘正传》里有一句经典台词：“见美国总统最美的几件事之一是可以足喝‘彭泉’牌饮料。” 威尔·史密斯在《我，机器人》中跺跺脚上的鞋大声地说：“我只穿20xx年产的匡威鞋。”这句台词很明显地表达了主人公对于匡威这个品牌的喜爱之情，电影又经由故事情节所表现出来的主人公的勇敢正直的性格影响到观众对匡威这个品牌的认知。有时候，电影中甚至会出现真正的产品广告。再如电影《没完没了》中“路易十三”的那场戏：大伟喝醉了，抱着“路易十三”连睡觉都不放，大伟的哥们看他喝多了，问道：“大伟想吐吗?”大伟抱着酒瓶说：“想，那我也不吐，我舍不得，十三，路易的。”这段对白不仅诙谐幽默，而且还巧妙地为“路易十三”这种酒做了宣传。

（三）情节植入

情节植入，是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分，品牌或商品不仅仅在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事或成为故事某个情节起伏的原因和线索。如《手机》中的中国移动和MOTO手机，几乎成为了电影的两位隐身主角。当然，冯小刚的这部影片也因此颇遭非议，观众指责他的这部影片“几乎是摩托罗拉手机的品牌秀场”。原因是这种纯粹的情节植入，忽略电影情节与品牌形象内在的契合性，虽然增加了产品品牌的暴露度，但无助于品牌形象的提升。电影《天下无贼》也不例外：片中演员使用的手机一律是其赞助商诺基亚的产品；令人记忆更为深刻的是，男主角偷了一大堆手机，其旅行袋一被打开，特写镜头马上拉到了一部又一部的诺基亚手机上。电影《花样年华》着实让中国传统的旗袍火了一把：演员张曼玉身着各色旗袍，摇曳多姿，许多女士看过电影之后，便迫不及待地拿着张曼玉的剧照定做旗袍，服装赞助商在潜移默化之中得到了宣传。

（四）形象植入

形象植入，是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌的商品或服务植入到电影中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。例如电影《穿PRADA的恶魔》中，女主角虽然苛刻、不通人情、刻薄，是外人眼中公认的恶魔，但是她对于时尚的敏感和独到见 解，在时尚界的地位与身份，都与其所表现出来的品牌相一致，而片名植入了品牌名称PRADA，更使主人公与品牌的形象相呼应。片中她只喝热的星巴克咖啡，只使用苹果电脑等，使这些品牌的形象和个性都得到了强化。

浅析电影中的植入式广告

三、中美电影植入式广告对比

近年来，随着美国好莱坞式的大投资、大制作商业影片的强劲势头，投资方为了争取赞助商，压缩制作成本，降低运作风险，更是不遗余力地将植入式广告大肆引入影片，将其推向繁荣。并且从上述的美国和中国电影中的植入式广告的发展情况我们不难看出：当美国电影植入式广告发展已经日趋成熟的时候，中国电影植入式广告则刚刚起步。此外，根据调查中国电影中使用的植入式广告以场景植入为主，对白植入为辅，而涉及到品牌与电影情节、品牌与电影人物形象的方面则更少。而美国电影中的植入式广告也是以场景植入为主，但是对白植入与形象植入所占的比例并不低，在情节植入上相对较少。通过数据对比，我们可以发现中国电影植入式广告中使用场景植入的比例比美国高22%，对白植入式广告的使用则低了14%，情节植入广告的使用情况基本相同，形象植入广告使用的比例则低9%。

为了更好地分析电影植入式广告，以下我将对中国和美国电影中的植入式广告的表现手法作了对比，以说明中美电影中的植入式广告的应用差别。

（一）场景植入式广告的对比

在场景植入式广告中，中美电影植入式广告的表现差异不大。主要都是以产品实物作为道具出现在影片中，而另一种作为影片地点场景的植入相对来说使用率低了很多。作为实物而植入到电影中的品牌不计其数，在中美电影中这类例子都非常多，但是作为环境场景的植入却没有那么多见。在这一点上，中美电影中所表现的形式还是比较类似的。比如中国电影《爱情呼叫转移》中作为场景出现的ONLY和LACOSTA等服装品牌，都是以专卖店的背景场景出现；而美国电影《变形金刚》中汉堡王也是以此形式作为一个背景环境出现在女主角的身后。

（二）对白植入式广告的对比

对白植入式广告中，美国电影主要使用人物对白植入，而中国电影植入式广告除此之外还根据剧情将广告融入到影片主人公的生活中，成为电影广告中的广告。美国电影植入式广告在对白模式上仍主要将广告植入到主人公的对白中。比如《变形金刚》中几次被提及的“ebay”就是以这一形式出现。而中国影片《手机》则采用了第三方的语言，在主人公看电视的时候，由电视内传出广告语，不仅使故事更贴近生活，也达到了让观众“会心一笑”的传播效果。

（三）情节植入式广告的对比

在情节植入式广告的运用方面，中美电影的差异不大。情节植入的方式使用得比较少一些，在传播形式上也没有太大的不同，仍是由某件产品所引申出的部分情节使电影故事内容更完整，人物形象更丰满，同时达到产品宣传的软广告作用。 中国影片《如果·爱》中的松下Walkman，它不仅是一种场景植入，同时也成为推动电影故事发展的一个线索，成为见证男主人公心灵情感转变和男女主人公交流的道具，是影片故事中不可缺少的一个环节，使影片情节更流畅，人物情感更连贯。 美国片《穿PRADA的恶魔》中多次出现的“哈利波特”成为上司对女主人公的刁难与考验的重要环节，也成为故事情节起伏的一部分，不仅推动了影片故事的后续发展，也使女主角的形象更丰满。

浅析电影中的植入式广告

（四）形象植入式广告的对比

在形象植入式广告的使用上，中美电影植入式广告的表现情况也相近。从样本中使用形象植入式广告的情况来看，美国影片《阿甘正传》中的nike，《爱情呼叫转移》中的爱国者watch me，都符合产品与主人公之间的形象联系。可见在这一点上，中美电影植入式广告的形象植入方式差异不大。

通过对比和资料显示，我们看出中国电影植入式广告的发展尚不完善，由于使用经验的不足，大多采取最简便的场景植入方式，或电影方一味地引入广告，或商业公司一味地在电影中给产品做广告，在产品品牌与电影的互动和相辅相成方面处理得不太成熟。而美国电影植入式广告经过了长时间的发展，已经有了比较成熟的市场状态。不少品牌在使用场景植入的同时已经考虑到品牌与电影人物的形象是否相符，让电影与产品更好地结合在一起，不仅使电影中的人物更加贴近观众的生活，而且使品牌的形象得到强化或提升，进而引起品牌的热卖或追捧。

四、电影植入式广告的优势与不足

通过上述中美植入式广告的对比，我们了解了中国电影植入式广告的欠缺之处。下面我们在对电影植入式广告的优势和不足加以分析，综合其结果，为提高中国电影植入式广告的传播方式和应用水平提供依据。

（一）优势之处

1．随风潜入夜 润物细无声

在广告泛滥时代，消费者反感广告，而植入式广告建构下意识知觉让人在不知不觉中接收广告。电影植入式广告巧妙地把广告安插在电影的故事情节中，让受众在不知不觉中接受广告信息。它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直自诉求模式， 以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。随风潜入夜，润物细无声，是对此优势的最佳注解。同贴片广告相比更加隐蔽更加容易让观众接受。据调查发现，在观看过《天下无贼》的人群中，超过九成的观众至少注意到了电影中的一个品牌，超过七成的观众可以在提示下回忆起电影中出现的所有品牌。

2．广泛传播 持续时间长

电影是一种大众娱乐媒体，可以全球传播，传播范围广。电影的生命力强，可以播放无数次，甚至几十年，也可以录制DVD、VCD播放，还可以在电视中播放。最早有案可稽的电影隐性广告出现在19xx年的《非洲皇后号》上，片中明显出现了戈登松子酒的商标，时隔半个世纪，人们还是津津乐道其广告及将广告置于电影的独特创意。

3．经济优势 获利无限

目前的电影内容中，平均30到40分钟会提供给产品镜头的插入，换句话说，普通一部电影将有三分之一时间含有广告。如果再加上碟片的销售以及网络下载以及有线或无线电

浅析电影中的植入式广告

视的播出，广告主所付出的平均单位成本可以降到非常低。电影植入式广告同电视广告相比，对商家来说更划算。从电影制作角度来说，也可看出其明显的经济优势。正因为电影隐性广告的“双赢”效益，近年来电影隐性广告越来越成为一桩大买卖。洛杉矶甚至出现了一家专门负责联络电影隐性广告的公司。据统计，《少数派报告》中使用了15个品牌，为影片节省了2500万美元。而冯小刚的《天下无贼》植入式广告收入就达到了4000万人民币，而影片的总投入也不过5700万元。也就是说票房收入几乎就是纯利润了。这个数字更加刺激了电影广告植入在中国的发展。

4．时间不受限 传播靠情节

植入式广告没有广告媒体排期的烦恼，不用再考虑是采用黄金时段还是非黄金时段，广告时机怎样选择等等。对于电影植入广告来说只要电影播放就是其广告展示时间。电影中的广告元素的出现不受时间的限制，而取决于故事情节的发展本身，从而可以使产品在电影中随剧情的发展反复出现，这是其他传统媒体所不具备的特点。

5．产品自由 种类不限

对于一些特殊商品如烟草，在普通大众媒体上传播的空间非常有限，但通过电影中的植入式广告来传播其品牌，则没有什么限制。相似于为这些产品做广告大开绿灯。据一家英国的医学杂志统计， 在20世纪最后10年中，大约有30％的好莱坞影片中“有意出现过万宝路、骆驼、健牌和云丝顿的商标，而这四种品牌的香烟正是美国市场上最畅销的香烟。”

6．强制接收 效果明显

电影受众也称‘暗夜的人’。黑暗的环境，把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界。所以，只要你坐进了电影院，选择了收看，就必须强制性地接受广告的刺激，无从闪躲，电影广告有很高的到达率，传播效果明显。

（二）不足之处

1．广告扎堆 难以辨认

电影《天下无贼》中广告云集有14处之多。涉及到的产品有家具、佳能DV、中国移动、汽车、润滑油、网站、手机、笔记本电脑、北京晨报、打印机可谓种类繁多。太多的广告难以给观众留下深刻的印象，还有使观众产生反感。而电影《谁与争锋》中仅汽车类产品就有三款，主角几次出场乘坐不同品牌的汽车，最终导致没有任何一个品牌给观众留下深刻的印象。

2．形式单一 内容贫乏

大部分植入式广告多是在电影中出现产品的信息，来给产品一个与观众见面的机会而已，没有过多地考虑产品本身与影视作品的相关度，表现形式不够自然化，没有体现出产品

浅析电影中的植入式广告

的内涵，当然也就无法产生给观众留下深刻印象从而产生记忆的效果。在《天下无贼》中的出现的《北京晨报》，平淡无奇与电影关联度不够，而且出现的很突兀，却并未被观众所关注。

3．连续性差 无品牌效应

要认识到品牌是靠不断的传播形成和提升的，没有连续性的传播，就不会有品牌。如果产品生产商没有将电影广告的投放纳入到整个品牌战略规电影广告就变成了散兵游勇，也不可能产生巨大的影响力。

4．电影与广告合作原始 没有正规完善的体制

建立专业的中介机构，公开隐性广告的供求信息，协调供需双方的关系，为二者提供一个便捷、顺畅的沟通渠道势在必行。电影植入式广告在中国才刚刚起步，尽管也有着上面分析的诸多不足，但我们应该更多的发挥其优势。况且无论电影行业和广告业的发展需求和发展方向，还是电影植入式广告本身的说服力来看，电影植入式广告未来都有无限的发展空问。

五、结语

电影作为一个载体，其质量决定了植入式广告的传播效果。制片商在运用植入式广告前应该多考虑一下电影本身质量，首先让电影成为一个好的、吸引人的故事，这样才能使植入式广告收到其想要的效果。其次，再进行品牌和电影的结合，不要采用生搬硬套的方式，注意将电影的情节和品牌诉求结合起来，使观众在在回忆电影片断的同时，记忆起品牌的形象。这是植入式广告应用的两大基本注意。而再进一步的要发挥植入式广告的功能就要通过影片对观众灌输品牌特殊含义。通过影片的情节、片段，赋予品牌特殊含义来提升观众的购买欲望，刺激观众的购买，这才能够达到植入式广告成功运用。

当然植入式广告只是一个引子，将来广告的趋势还是需要与其他的宣传整合传播才能发挥更大的优势，现在国外的商家已经做到这一点了，伴随着植入式广告在影片播出，推出一波一波宣传攻势。如《007皇家赌场》在中国上映时，片中的重头商家及品牌如欧米茄、索尼爱立信、福特都打着新邦德的旗号，进行新品发布会、大型活动、推出007系列纪念商品等一系列的整合营销方式进行宣传，来加强观众对这些品牌在影片中的印象。进而达到广告打出去，品牌形象树立和获得利益的三者结合。而《007系列》的影片和它其中的植入式广告有着完美的结合，这都成为给系列影片和其宣传的产品都能大获成功的原因。

电影植入式广告需要处理好导演、广告主、消费者三者的关系，认真策划和创意，使电影植入式广告真正做到“植入” ，不干扰观众对影片的欣赏，和影片有机结合融为一体。目前中国的电影植入式广告的运用只是属于实践阶段，很多商家依靠一些好的电影就获得了巨大的利益，但是在市场成熟起来后，这些神话就不复存在了，只有那些摸着石头过河的人才能得到实际的利益。植入式广告有其独特的魅力，是否能发挥功效主要就是看如何使用。中国的广告市场巨大，还处在发展上升的阶段，植入式广告在将来的应用一定能够更辉煌，而且也一定能在参考别人的基础上，发展出本国的成功公式。