《四季沐歌太阳雨太阳能20xx年央视策划案》

时间：2024.5.13

媒介策略的核心思路：兼顾阶段性任务和远景规划兼顾有效性和节约性兼顾品牌知名度和品牌美誉度兼顾品牌建设层面、竞争层面和产品销售层面太阳雨目标受众界定：政府官员太阳能属于新能源，在开发、利用和普及上仍需要政府的支持，而且政府集团采购也是太阳能产品的主要消费群；因此，对政府官员的宣传是非常重要的。精准传播大众百姓大众百姓是太阳能产品的主要消费群，尤其是随着能源紧缺问题的严重性，越来越多的消费者在政府的倡导和市场的推广下，开始选择太阳能产品。频道的分布：更接近目标群的大众频道资源CCTV1/3/8套;更能够受到政府及意见领袖关注的频道CCTV2/4 大众化小众化娱乐化频道专业化频道 CCTV-3 CCTV-10 CCTV-2 CCTV-9 CCTV-8 CCTV-6 CCTV-4 CCTV-5 CCTV-音乐 CCTV-11 CCTV-新闻 CCTV-1 CCTV-7 频道传播作用： ? 基础频道 CCTV-2/4主打品牌形象，政府、意见领袖忠诚拥护优化频道 CCTV-3/8家庭观众忠诚伴随者 CCTV-1品牌传播旗舰频道主流频道强化频道主流频道央视各频道对太阳雨品牌宣传作用栏目的选择：新闻、娱乐、电视剧、财经类多栏目组合 CCTV-1 CCTV-4 朝闻天下-媒体广场经典综艺套 CCTV-3 CCTV-8 CCTV-2 晚间经典套装高频增值套中国财经报道栏目选择：以套装为主，增加暴露频次，强化受众认知栏目组合策略新闻：CCTV-1《朝闻天下-媒体广场》财经：CCTV-2/4《中国财经报道》周播 CCTV-4《高频超值套》频次高，性价比高电视剧：CCTV-8《晚间经典套》综艺：CCTV-3《经典综艺套》支撑型媒介强化型媒介巩固型媒介第四部分：推荐栏目

简介 * * * * * * * * * * * 目录：第一部分：太阳能行业央视投放分析第二部分：太阳雨20xx年媒介传播目标第三部分：太阳雨20xx年央视传播策略第四部分：推荐栏目简介第五部分：具体投放排期及效果预估第一部分：太阳能行业央视投放分析相关数据说明数据来源： - 央视市场研究 ADPower - 时期: 20xx年1月-20xx年8月 - 覆盖范围: 央视全频道：中央1套、中央2套、中央3套、中央4套、中央5套、中央6套、中央7套、中央8套、中央9套、中央10套、中央11套、中央12套、少儿频道、音乐频道、新闻频道 - 重点分析品牌: 太阳雨、皇明、四<B

style='color:black;background-color:#ff9999'>季沐歌、清华阳光、力诺瑞特、桑夏、元升备注：该数据的基础是

各个媒体的刊例价格，而不是净价，它原理是基于完整的播出记录。我们观测这样的数据首要的目的是比较相对的变化，观测各个品类，品牌在不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的不同比例和投放策略，监视异动的品牌和媒体使用情况是我们的首要目的，所以在这个基础上，绝对的量不是最重要的。 1、太阳能行业央视投放分析太阳能市场趋向成熟，

品牌集中度逐渐提高 20xx年至20xx年8月，太阳能行业央视投放基本稳定，没有明显的起伏变化；而品牌数量由06年的124个品牌减少到了07年的45个品牌，广告投资逐渐集中在少数大品牌中，08年1-8月前10名品牌集中度达到85%。单位：万元太阳能行业央

视广告投放总量品牌数量/集中度研究单位：个百分比：% 品类投资逐渐集中在少数大品牌中，

各品牌央视排位战竞争激烈排名品牌 20xx年品牌 20xx年品牌 20xx年1-8月花费（万元）比例（%）花费（万元）比例（%）花费（万元）比例（%） 1 皇明 1961 17.84 四季沐歌 1423 15.40 四季沐歌 1615 24.58 2 清华阳光 1179 10.73 太阳雨 977 10.58 力诺 1032 15.70 3 四季沐歌 951

8.65 天普 831 8.99 桑乐 621 9.45 4 太阳雨 631 5.74 皇明 829 8.98 辉煌 494 7.51 5 力诺 600 5.46 桑乐 825 8.93 清大 443 6.74 6 桑夏 550 5.01 力诺 808 8.74 天普 334 5.09 7 桑乐 547 4.98 美大 743 8.04 清大农研 326 4.95 8 亿家能 417 3.79 亿家能 426 4.62 元升 301 4.58 9 桑宝 415 3.77 华扬 315 3.41 鑫利 247 3.76 10 天普 411 3.74 清华阳光 265 2.86 皇明 186 2.84 TOP4 4722 42.96 TOP4 4060 43.94 TOP4 3760 57.24 TOP10 7662 69.71 TOP10 7441 80.53 TOP10 5598 85.21 其他品牌 3329 30.29 其他品牌 1799 19.47 其他品牌 972 14.79 总计 10991 100 总计 9240 100 总计 6570 100 太阳能行业广告投放集中在3月-5月太阳能行业电视广告投放全年有两个投放高峰

期，上半年投放高峰期集中在3月-5月，下半年投放高峰其集中在9月-11月；其中上半年的投放量要高于下半年。单位：万元太阳能行业央视广告投放季节中央1套、2套、7套是行业重点投放媒体从06年至08年投放媒体分析，中央1套综合频道、7套农业频道和新闻频道是投放量较大且投资稳定的频道，中央2套在06、07年投放量较大，但08年投放大幅减少。单位：万元太阳能行业央视广告投放媒体 2、主要竞争品牌央视投放分析四季沐歌、皇明、力诺、桑乐是

近三年投放量较大的品牌投资总量上：四季沐歌、力诺、桑乐、皇明、太阳雨、清华阳光近三年投放量都较大；但08年1-8月，太阳雨、清华阳光没有在央视进行投放； 08年1-8月在央视投放较大的品牌依然是四季沐歌、力诺、桑乐。单位：万元主要竞争品牌央视广告投放总量主要竞争品牌央视投放媒体及投放版本竞争品牌重点投放媒体是中央1套、新闻频道和3套；版本长度上，四季沐歌以15秒为主，搭配5秒投放；力诺以10秒为主，配合5秒和15秒；桑乐和皇明以5秒和15秒搭配投放；元升和桑夏主打10秒广告。单位：

万元 08年主要竞争品牌央视广告投放媒体 08年主要竞争品牌央视广告投放版本主要竞争品牌央视投放栏目从08年主要竞争品牌央视投放栏目分析，中央1套和新闻频道并机播出的《朝闻天下》是竞争品牌重点投放的栏目之一；中央7套《致富经》也是竞争品牌投放较多的栏目。品牌 08年1-8月重点投放栏目四季沐歌 CCTV-1/新闻《朝闻天下-媒体广场》；CCTV-2《非常6+1》力诺瑞特 CCTV-1/新闻《朝闻天下》； CCTV-7《乡约》、《致富经》等桑乐 CCTV-1/新闻《朝闻天下》元升 CCTV-1/新闻《朝闻天下》； CCTV-3《动物世界》；《舞蹈世界》等皇明 CCTV-2《财富故事会》、《对哈》； CCTV-7《乡约》、《致富经》； CCTV-3《动物世界》等桑夏 CCTV-3《星光大道》 08年主要竞争品牌央视广告投放栏目类型小结：太阳能市场趋向成熟，品牌集中度逐渐提高：品类投资逐渐集中在少数大品牌中，各品牌央视排位战竞争激烈。太阳能行业广告投放集中在3月-5月、9月-11月：太阳能行业电视广告投放全年有两个投放高峰期，上半年投放高峰期集中在3月-5月，下半年投放高峰其集中在9月-11月；其中上半年的投放量要高于下半年。中央1套、7套、新闻频道是行业重点投放媒体；主要竞争品牌中：四季沐歌、皇明、力诺、桑乐近三年投放量较大竞争品牌重点投放媒体是中央1套、新闻频道；版本长度上，四季沐歌以15

秒为主，搭配5秒投放；力诺以10秒为主，配合5秒和 15秒；桑乐和皇明以5秒和15秒搭配投放；元升和桑夏主打10秒广告；从08年主要竞争品牌央视投放栏目分析，中央1套和新闻频道并机播出的《朝闻天下》是竞争品牌重点投放的栏目之一；中央7套《致富经》也是竞争品牌投放较多的栏目。第二部分：太阳雨20xx年媒介传播目标太阳雨20xx年市场目标太阳雨20xx年市场目标―― 打造强势品牌，扩大市场区域，提高市场份额忠诚度知名度认知度美誉度（――20xx年）（2009－2010） 20xx年的目标太阳雨20xx年传播目标 “质” 与“量”同步提高量化目标 GRP总量＞900% 1+到达率＞60% 2006、20xx年，太阳雨在央视进行了一定量的传播，品牌有了一定的知名度 20xx年要抢占传播制高点，在量化目标下，实现提高市场份额的质化目标质化目标提升太阳雨品牌的美誉度和忠诚度将企业打造成全国性品牌媒介传播量的设定根据DCCR的研究结果，在25~50岁较高收入人群中，广告/品牌认知超过60%时，对品牌的好感度以及对产品的购买意向都会大幅上升。 60%广告/品牌认知度是我们所要达到的传播目标 Source: Dentsu DCCR 根据DCCR的研究结果，欲获得60%的广告/品牌认知，需要完成900GRP的媒介积累。 900GRP是我们所要突破的声音门槛 Source: Dentsu DCCR 媒介传播量的设定第三部分：太阳雨20xx年央视传播策略媒介策略思考：建立强势品牌需要持续投放的过程较高的知名度平台突破声音门槛稳定持续的维护若仅依靠短时间打造高知名度，后期缺乏支持，其品牌遗忘速度非常迅速，知名度会相应减

弱。媒介策略思考：正面进攻型的媒介策略太阳<a name=baidusnap0></a>雨的品牌规划是对整个太阳能市场的宣战。具有正面、主动、进攻的特征；先期启动抢占媒介制高点全方面、立体化CCTV攻势但同时应该是理性的，兼顾有效性和节约性 * * * * * * * * * * *

第二篇：四季沐歌太阳雨太阳能央视策划案

媒介策略思考建立强势品牌需要持续投放的过程较高的知名度平台突破声音门槛稳定持续的维护若仅依靠短时间打造高知名度后期缺乏支持其品牌遗忘速度非常迅速知名度会相应减弱媒介策略思考正面进攻型的媒介策略太阳雨的品牌规划是对整个太阳能市场的宣战具有正面主动进攻的特征先期启动抢占媒介制高点全方面立体化CCTV攻势但同时应该是理性的兼顾有效性和节约性媒介策略的核心思路兼顾阶段性任务和远景规划兼顾有效性和节约性兼顾品牌知名度和品牌美誉度兼顾品牌建设层面竞争层面和产品销售层面太阳雨目标受众界定政府官员太阳能属于新能源在开发利用和普及上仍需要政府的支持而且政府集团采购也是太阳能产品的主要消费群因此对政府官员的宣传是非常重要的精准传播大众百姓大众百姓是太阳能产品的主要消费群尤其是随着能源紧缺问题的严重性越来越多的消费者在政府的倡导和市场的推广下开始选择太阳能产品频道的分布更接近目标群的大众频道资源CCTV138套更能够受到政府及意见领袖关注的频道CCTV24 大众化小众化娱乐化频道专业化频道 CCTV-3 CCTV-10 CCTV-2 CCTV-9 CCTV-8 CCTV-6 CCTV-4 CCTV-5 CCTV-音乐 CCTV-11 CCTV-新闻 CCTV-1 CCTV-7 频道传播作用基础频道 CCTV-24主打品牌形象政府意见领袖忠诚拥护优化频道 CCTV-38家庭观众忠诚伴随者 CCTV-1品牌传播旗舰频道主流频道强化频道主流频道央视各频道对太阳雨品牌宣传作用栏目的选择新闻娱乐电视剧财经类多栏目组合 CCTV-1 CCTV-4 朝闻天下-媒体广场经典综艺套 CCTV-3 CCTV-8 CCTV-2 晚间经典套装高频增值套中国财经报道栏目选择以套装为主增加暴露频次强化受众认知栏目组合策略新闻CCTV-1《朝闻天下-媒体广场》财经CCTV-24《中国财经报道》周播 CCTV-4《高频超值套》频次高性价比高电视剧CCTV-8《晚间经典套》综艺CCTV-3《经典综艺套》支撑型媒介强化型媒介巩固型媒介第四部分推荐栏目简介聚焦同一事件媒体不同观点读图图说天下解读封面故事话题独家关注主流社会新闻要览党报大报精彩头版荟萃快报权威信息服务百姓民生瞬间图片集锦新鲜视角展示提示贴近观众实用生活信息介绍报纸版面通常可达50块摘播报纸信息约70条力图在追求报纸有效信息传播的同时更

加注重报纸精美版面的全面展示追求节目播报的节奏感栏目播出时间CCTV-1 0720-0745 CCTV-新闻 0620-06450720-0745 主要部分辅助内容 CCTV-1《朝

闻天下-媒体广场》

央视第一新闻读报抢占第一品牌记忆政府领导高度关注政府领导的高度关注

实现太阳雨太阳能品牌面向政府受众的传播目的为获得更多政府关注和政策扶

持奠定坚实的传播基础政府领导的高度评价提高政府领导对太阳雨太阳能品牌

的好感度广告投放的同时实现政府公关的意外收获当地媒体加强与《媒体广场》

的联系与合作推动媒体间的互动支持中央政治局委员天津市委书记张立昌希

望《中国人事报》报社与节目组加强合作建立一种经常性的联络机制国家人事

部部长张柏林副部长尹尉民《媒体广场》信息量较大总体上办得不错并建议扩

大选用报纸范围并以主流报纸包括各省党委机关报为主中宣部新闻局导向

正确信息量大内容丰富形式多样兼顾中央行业和地方媒体在频道中特点鲜明中

宣部领导 CCTV-24《中国财经报道》领跑中国电视财经时事评论汇聚更多政府

受众及意见领袖播出频道CCTV-2经济频道播出时间首播周六

2158-2258 重播周日 0700-0800 重播周日 2350-2450 首播周二 1600-1700 播出频道

CCTV-4中文国际频道播出时间首播周日 0610-0655亚洲版重播

周日 1410-1455亚洲版重播下周一0210-0255亚洲

版《中国财经报道》作为中国开办最早的财经栏目之一秉承权威财经节目传统

执创新求变之理念凭借清晰的解读与睿智的点评已成为国内独树一帜的财经媒

体栏目着眼于关切国计民生的社会经济热点金融股市房产油价经济过热CPI增

长等话题不断引爆国人关注热潮 CCTV-3《经典综艺套装广告》 CCTV-3《经典综

艺套装广告》作为20xx年频道主打套装整合每天晚间最强势资源全面覆盖晚间

收视巅峰时段网罗主流黄金受众打造频道绝对黄金广告传播平台每周24次

CCTV-4《高频增值套》超高频次全天滚动播出每周播出74次左右平均每天10

次超低成本每次广告费用最低仅1350元广告播出时间紧贴《中国新闻》《海

峡两岸》《今日关注》《艺术人生》《曲苑杂坛》等经典优质栏目前三个栏

目深受政府受众高度关注 CCTV-8《晚间经典套装》囊括晚间强势资源保证高性

价比广告时间广告分布周广告频次一二三四五六日约1757 青春

剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑

贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二 7次约1900 影视同期声影视

同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视俱乐部 7次约2016 黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二 7次约2155 黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段 7次约2258 海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一 7次约2446 都市剧场贴片一都市剧场贴片

一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一 7次合计周 42次每周42次高频播出第四部分具体投放排期及效果预估 09年重点宣传时机热点事件20xx年3月两会和20xx年10月六十大庆 20xx年3月-4月全国两会召开两会的召开将引起全国各族人民的共同关注中央电视台凭借权威的媒体报道新闻专题类栏目将受到更多的关注收视率必将再攀高峰 20xx年10月中华人民共和国成立60周年这个蓬勃发展的国家60大庆将再次吸引来自世界的目光在全球关注中国的特殊机遇里太阳雨要把握宣传机遇将品牌传播出去行业重点投放季节3-5月宣传大高峰9-11月投放行程安

排 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月两会十一建国60周年 CCTV-1新闻 10秒《朝闻天下-媒体广场》隔日两会和十一前后每日投放 CCTV-4 《晚间黄金栏目合作》 CCTV-3 《经典综艺套》 CCTV-8 《晚间经典套》 CCTV-2《中国财经报道》每周从战略角度诉求政府受众春节 CCTV-3 《经典综艺套》 CCTV-4 《晚间黄金栏目合作》说明年初和十一期间综艺栏目较好选择投放说明两会和十一期间四套国际频道受关注度高全年持续重点月份 CCTV-8 《晚间经典套》说明选择销售旺季3-5月和9-11月投放排期投放期间20xx年1月5日-12月26日投放费用199612万元投放次数3061次投放分月行程把握旺季与热点事件 20xx年太阳雨分月投放首播天数天销售旺季两会销售旺季十一中视金桥国际传媒有限公司地址北京市海淀区阜成路58号新洲商务大厦606室邮编100036 电话8610－88116820 传真8610－88130505 网址maxbook118comcn 借助央视打造行业强势品牌志高媒体推荐案目录第一部分太阳能行业央视投放分析第二部分太阳雨20xx年媒介传播目标

第三部分太阳雨20xx年央视传播策略第四部分推荐栏目简介第五部分具体投放排期及效果预估第一部分太阳能行业央视投放分析相关数据说明数据来源 - 央视市场研究 ADPower - 时期 20xx年1月-20xx年8月 - 覆

盖范围央视全频道中央1套中央2套中央3套中央4套中央5套中央6套中央7套中央8套中央9套中央10套中央11套中央12套少儿频道音乐频道新闻频道 - 重点分析品牌太阳雨皇明四季沐歌清华阳光力诺瑞特桑夏元升备注该数据的基础是各个媒体的刊例价格而不是净价它原理是基于完整的播出记录我们观测这样的数据首要的目的是比较相对的变化观测各个品类品牌在不同时间跨度上的变化观测每个品牌在不同媒体的不同比例和投放策略监视异动的品牌和媒体使用情况是我们的首要目的所以在这个基础上绝对的量不是最重要的 1太阳能行业央视投放分析太阳能市场趋向成熟

品牌集中度逐渐提高 20xx年至20xx年8月太阳能行业央视投放基本稳定没有明显的起伏变化而品牌数量由06年的124个品牌减少到了07年的45个品牌广告投资逐渐集中在少数大品牌中08年1-8月前10名品牌集中度达到85 单位万元太阳能行业央视广告投放总量品牌数量集中度研究单位个百分比品类投资逐渐集中在少数大品牌中

各品牌央视排位战竞争激烈排名品牌 20xx年品牌 20xx年品牌 20xx年1-8月花费万元比例花费万元比例花费万元比例 1 皇明 1961 1784 四季沐歌 1423 1540 四季沐歌 1615 2458 2 清华阳光 1179 1073 太阳雨 977 1058 力诺 1032 1570 3 四季沐歌 951 865 天普 831 899 桑乐 621 945 4 太阳雨 631 574 皇明 829 898 辉煌 494 751 5 力诺 600 546 桑乐 825 893 清大 443 674 6 桑夏 550 501 力诺 808 874 天普 334 509 7 桑乐 547 498 美大 743 804 清大农研 326 495 8 亿家能 417 379 亿家能 426 462 元升 301 458 9 桑宝 415 377 华扬 315 341 鑫利 247 376 10 天普 411 374 清华阳光 265 286 皇明 186 284 TOP4 4722 4296 TOP4 4060 4394 TOP4 3760 5724 TOP10 7662 6971 TOP10 7441 8053 TOP10 5598 8521 其他品牌 3329 3029 其他品牌 1799 1947 其他品牌 972 1479 总计 10991 100 总计 9240 100 总计 6570 100 太阳能行业广告投放集中在3月-5月太阳能行

业电视广告投放全年有两个投放高峰期上半年投放高峰期集中在3月-5月下半年投放高峰其集中在9月-11月其中上半年的投放量要高于下半年单位万元太阳能行业央视广告投放季节中央1套2套7套是行业重点投放媒体从06年至08年投放媒体分析中央1套综合频道7套农业频道和新闻频道是投放量较大且投资稳定的频道中央2套在0607年投放量较大但08年投放大幅减少单位万元太阳能行业央视广告投放媒体 2主要竞争品牌央视投放分析四季沐歌皇明力诺桑乐是

近三年投放量较大的品牌投资总量上四季沐歌力诺桑乐皇明太阳雨清华阳光近三年投放量都较大但08年1-8月太阳雨清华阳光没有在央视进行投放 08年1-8月在央视投放较大的品牌依然是四季沐歌力诺桑乐单位万元主要竞争品牌央视广告投放总量主要竞争品牌央视投放媒体及投放版本竞争品牌重点投放媒体是中央1套新闻频道和3套版本长度上四季沐歌以15秒为主搭配5秒投放力诺以10秒为主配合5秒和15秒桑乐和皇明以5秒和15秒搭配投放元升和桑夏主打10秒广告单位万元 08年主要竞争品牌央视广告投放媒体 08年主要竞争品牌央视广告投放版本主要竞争品牌央视投放栏目从08年主要竞争品牌央视投放栏目分析中央1套和新闻频道并机播出的《朝闻天下》是竞争品牌重点投放的栏目之一中央7套《致富经》也是竞争品牌投放较多的栏目品牌 08年1-8月重点投放栏目四季沐歌 CCTV-1新闻《朝闻天下-媒体广场》CCTV-2《非常61》力诺瑞特 CCTV-1新闻《朝闻天下》 CCTV-7《乡约》《致富经》等桑乐 CCTV-1新闻《朝闻天下》元升 CCTV-1新闻《朝闻天下》 CCTV-3《动物世界》《舞蹈世界》等皇明 CCTV-2《财富故事会》《对哈》 CCTV-7《乡约》《致富经》 CCTV-3《动物世界》等桑夏 CCTV-3《星光大道》 08年主要竞争品牌央视广告投放栏目类型小结太阳能市场趋向成熟品牌集中度逐渐提高品类投资逐渐集中在少数大品牌中各品牌央视排位战竞争激烈太阳能行业广告投放集中在3月-5月9月-11月太阳能行业电视广告投放全年有两个投放高峰期上半年投放高峰期集中在3月-5月下半年投放高峰其集中在9月-11月其中上半年的投放量要高于下半年中央1套7套新闻频道是行业重点投放媒体主要竞争品牌中四季沐歌皇明力诺桑乐近三年投放量较大竞争品牌重点投放媒体是中央1套新闻频道版本长度上四季沐歌以15秒为主搭配5秒投放力诺以10秒为主配合5秒和

15秒桑乐和皇明以5秒和15秒搭配投放元升和桑夏主打10秒广告从08年主要竞争品牌央视投放栏目分析中央1套和新闻频道并机播出的《朝闻天下》是竞争品牌重点投放的栏目之一中央7套《致富经》也是竞争品牌投放较多的栏目第二部分太阳雨20xx年媒介传播目标太阳雨20xx年市场目标太阳雨20xx年市场目标

打造强势品牌扩大市场区域提高市场份额忠诚度知名度认知度美誉度 20xx年 2009－2010 20xx年的目标太阳雨20xx年传播目标质与量同步提高量化目标 GRP总量＞900 1到达率＞60 200620xx年太阳雨在央视进行了一定量的传播品牌有了一定的知名度 20xx年要抢占传播制高点在量化目标下实现提高市场份额的质化目标质化目标提升太阳雨品牌的美誉度和忠诚度将企业打造成全国性品牌媒介传播量的设定根据DCCR的研究结果在2550岁较高收入人群中广告品牌认知超过60时对品牌的好感度以及对产品的购买意向都会大幅上升 60广告品牌认知度是我们所要达到的传播目标 Source Dentsu DCCR 根据DCCR的研究结果欲获得60的广告品牌认知需要完成900GRP的媒介积累 900GRP是我们所要突破的声音门槛 Source Dentsu DCCR 媒介传播量的设定第三部分太阳雨20xx年央视传播策略 Sheet3

Sheet2

Sheet1

《经典综艺套》A

星期一

星期二

星期三

星期四

星期五

星期六

星期日

动物世界

世界各地

1630 次周

700次周

快乐驿站

艺术人生

流金岁月

剧场

1417 次周

舞蹈世界

文化访谈录

1417次周

幕后

电视诗歌散文

国际艺苑

演艺竞技场

同一首歌

周末喜相逢

神州大舞台

新视听

由北京启迪新业广告有限公司独家总代理 ★最小签约单位周

总频次不少于24次

★广告价格

20xx年1月1日起执行

广告长度

5秒周

10秒周

15秒周

广告价格元

70000

62000 70000 70000 71000 85700 141000 163000 163000 91000 192500 163000 192500 192500 192500 221000 192500 192500 0000000 0000000 0000000 改2 改1 Sheet3 Sheet2 Sheet1 播出时点广告段位构成周一周二

周三

周四

周五

周六

周日

――

大家

中国财经报道

同乐五洲

天涯共此时

艺术人生

曲苑杂坛

台商故事

<a name=baidusnap0></a>缘分 中国文艺

艺术人生前

曲苑杂坛前

中华情前

互动空间前

晚间剧场前

动画城

中华情

互动空间

频道导视前

中国新闻后

新闻60分后

海峡两岸前

频道导视后

奥运中国前

台湾万象前

环球时讯后

奥运中国后

台湾万象后

今日关注后

新闻联播后

百家讲坛

客户名称Client

投放周期Period

排期类型Type

计划排期

播出媒体Channel

CCTV4

广告长度版本DurationVersion 15"

制表时间Date

频道

节目

时间

秒数

收视率

刊例价

月份

首播

次数

重播

次数

总价值

折扣

净价

毛评点

收视点成本 Channel

Program

Time slot Duration Rating

Unit price Month

Net price Disc

GRPs

CPRP

同乐五洲

首播周一0900-0950 重播周一2200-2250 15"

9月

天涯共此时

首播周二0900-0950 重播周二2200-2250 15"

百家讲坛

首播每天1615-1655 重播每天0015-0055 15"

晚间剧场1

周二至六0210-0300

大家

首播周六0610-0655 重播周六1410-1455 重播周日0210-0255 中国财经报道

首播周日0610-0655 重播周日1410-1455 重播下周一0210-0255 动画城

首播周六1040-1130 重播周六1700-1750 首播周日1040-1130 重播周日1700-1750 台商故事

首播周六1300-1330 重播周六1820-1850 重播周日0130-0200 缘分

首播周日1300-1330 重播周日1820-1850 重播下周一0130-0200 互动空间

首播周日2200-2300 重播下周一0255-0355 重播下周日1500-1600 曲苑杂坛

首播周日0900-1000 重播周日2300-0000 合计

净价合计

计划小组 PLANNING TEAM

收视率取样期间 RATING BASE PERIOD

送审资料提交期限 MATERIAL DEADLINE

排期确认期限 CONFIRMATION DEADLINE

付款期限 PAYMENT DEADLINE

Clients 客户确认

广告带送达期限 TAPE DEADLINE

备注 REMARKS

制表人Planner

审核Auditing 客户代表AE

中华情

艺术人生

中国文艺

首播周六1500-1600

重播周六2200-2300

重播周日0255-0355

首播周六0900-1000

重播周六2300-0000

首播周一至五1820-1850

重播次日0130-0200

48000元天

CCTV4

20xx年9月8日-9月21日

支付总价

Total Cost

客户总监AD

MD 媒介总监

月份播出次数 Month 9月合计刊例价总价值折扣净价毛评点

收视点成本 Unit price Net price Disc GRPs CPRP

48000元天百家讲坛 ―― ――

播出时间播出时间广告段位构成周一周二周三周四周五

周六周日 61000 ――

中国新闻后百家讲坛 00 00 00 90000

新闻60分后 ――

晚间剧场前 00 00 00 113000 ――

海峡两岸前同乐五洲 00 00 00 130000 ――

中国新闻后天涯共此时 00 00

141000 ――

中国新闻后中国文艺 00

150000 ――

频道导视后 161500 百家讲坛中国财经报道 00

175000 ――

奥运中国前台湾万象前 182000

环球时讯后台湾万象后缘分 00

220000

今日关注后 ――

今日关注后动画城 00 00 00 01500 百家讲坛 13000

新闻联播后 ―― 21000

中国新闻后 ―― 中华情 00 00 00 25500 ――

中华情前互动空间前互动空间 00 00 00 30000

频道导视前

―― 00

30500

频道导视后 ―― 000000 000000 00

35500

频道导视前 ―― 000000 00

00000000 播出时点广告段位构成周一周二周三周四周五周六周日 61000 ――

中国新闻后 00

百家讲坛 00 00 00 90000

新闻60分后 ―― 00

晚间剧场前 00 00 00 113000 ――

海峡两岸前 00

同乐五洲 00 00 00 130000 ――

中国新闻后 00

天涯共此时 00 00 00 141000

――

中国新闻后 00

中国文艺 00

150000 ――

频道导视后 00

161500 百家讲坛 00

中国财经报道 00

175000 ――

奥运中国前台湾万象前 00

台商故事 00

182000

环球时讯后

奥运中国后台湾万象后 00

缘分 00 00 00 220000

今日关注后 ――

今日关注后 00 动画城 00 00 00 01500 百家讲坛 00 13000

新闻联播后 00 21000

中国新闻后 ―― 00 25500 ――

中华情前

――

互动空间 00

30000

频道导视前 ――

30500

频道导视后 ――

000000 000000 00

35500

频道导视前 ――

000000 00

00000000

客户名称Client 投放周期Period

20xx年9月8日-9月21日排期类型Type

计划排期

播出媒体Channel

广告长度版本DurationVersion 制表时间Date

2008-8-14

频道

节目

时间

秒数

收视率

月份

000

播出

次数

刊例价

总价值

折扣

净价

毛评点

收视点成本同乐五洲

首播周一0900-0950 重播周一2200-2250 00

9月

48000元天 0000000

000000

000

0000000

000

000000

天涯共此时

首播周二0900-0950 重播周二2200-2250 00

9月

中华情

首播周六1500-1600 重播周六2200-2300 重播周日0255-0355 00

9月

艺术人生

首播周六0900-1000 重播周六2300-0000 00

9月

百家讲坛

首播每天1615-1655 重播每天0015-0055 00

9月

000

中国文艺

首播周一至五1820-1850 重播次日0130-0200 00

9月

000

晚间剧场1

周二至六0210-0300 00

9月

000

大家

首播周六0610-0655 重播周六1410-1455 重播周日0210-0255 00

9月

中国财经报道

首播周日0610-0655 重播周日1410-1455 重播下周一0210-0255 00

9月

动画城

首播周六1040-1130 重播周六1700-1750 首播周日1040-1130

重播周日1700-1750 00

9月

台商故事

首播周六1300-1330 重播周六1820-1850 重播周日0130-0200 00

9月

缘分

首播周日1300-1330 重播周日1820-1850 重播下周一0130-0200 00

9月

互动空间

首播周日2200-2300 重播下周一0255-0355 重播下周日1500-1600 00

9月

曲苑杂坛

首播周日0900-1000 重播周日2300-0000 00

9月

合计

000

0000

0000000

净价合计

0000000

000

000000

支付总价

Total Cost

0000000

计划小组 PLANNING TEAM

收视率取样期间 RATING BASE PERIOD

送审资料提交期限 MATERIAL DEADLINE

排期确认期限 CONFIRMATION DEADLINE

付款期限 PAYMENT DEADLINE

Clients 客户确认

广告带送达期限 TAPE DEADLINE

备注 REMARKS

制表人Planner

审核Auditing 客户代表AE

客户总监AD 媒介总监 MD

电视广告月份排期表 TV SPOT PLAN

客户名称Client

投放周期Period

20xx年9月8日-9月21日

排期类型Type

计划排期

播出媒体Channel

广告长度版本DurationVersion

制表时间Date

2008-8-14

频道

节目

时间

秒数

收视率

月份

000

000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 首播次数重播次数刊例价总价值折扣净价毛评点

收视点成本同乐五洲

首播周一0900-0950 重播周一2200-2250 00

9月

48000元天 0000000

000000

000

0000000

000000

天涯共此时

首播周二0900-0950 重播周二2200-2250 00

9月

中华情

首播周六1500-1600 重播周六2200-2300 重播周日0255-0355 00

9月

艺术人生

首播周六0900-1000 重播周六2300-0000 00

9月

百家讲坛

首播每天1615-1655 重播每天0015-0055 00

9月

000

中国文艺

首播周一至五1820-1850 重播次日0130-0200 00

9月

000

晚间剧场1

周二至六0210-0300 00

9月

000

大家

首播周六0610-0655 重播周六1410-1455 重播周日0210-0255 00

9月

中国财经报道

首播周日0610-0655 重播周日1410-1455 重播下周一0210-0255 00

9月

动画城

首播周六1040-1130 重播周六1700-1750 首播周日1040-1130 重播周日1700-1750 00

9月

台商故事

首播周六1300-1330 重播周六1820-1850 重播周日0130-0200 00

9月

缘分

首播周日1300-1330 重播周日1820-1850 重播下周一0130-0200 00

9月

互动空间

首播周日2200-2300 重播下周一0255-0355 重播下周日1500-1600 00

9月

曲苑杂坛

首播周日0900-1000

重播周日2300-0000

9月

合计

0000

0000000

净价合计

0000000

000

000000

支付总价

Total Cost

0000000

计划小组 PLANNING TEAM

收视率取样期间 RATING BASE PERIOD 送审资料提交期限 MATERIAL DEADLINE

排期确认期限 CONFIRMATION DEADLINE

付款期限 PAYMENT DEADLINE

Clients 客户确认

广告带送达期限 TAPE DEADLINE

备注 REMARKS

制表人Planner

审核Auditing 客户代表AE

客户总监AD

电视广告月份排期表 TV SPOT PLAN

播出时点

广告段位构成

周一

周二

周三

周四

周五

周六

周日

61000

――

中国新闻后

百家讲坛

90000

新闻60分后媒介总监

――

新闻60分后晚间剧场前 00 00 00 113000 ――

海峡两岸前同乐五洲 00 00 00 130000 ――

中国新闻后天涯共此时 00 00 00 141000 ――

中国新闻后中国文艺 00 00 00 150000 ――

频道导视后大家 00

161500 百家讲坛中国财经报道 00

175000 ――

奥运中国前台湾万象前台商故事 00

182000

环球时讯后奥运中国后台湾万象后缘分 00

220000

今日关注后

――

今日关注后动画城 00 00 00 230000 ――

艺术人生前曲苑杂坛前艺术人生 00 00 00 01500 百家讲坛曲苑杂坛 00 00 00 13000

新闻联播后中华情 00 00 00 21000

中国新闻后互动空间

00 00 00 25500 ――

中华情前互动空间前 000 30000

频道导视前 ―― 000000 000000 00 30500

频道导视后 ―― 000000 00 35500

频道导视前 ―― 00 00

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