浙江大学远程教育学院考查课
《公共关系学》离线作业
姓名：
年级： 徐新鑫 14年春学前教育 学 号： 学习中心： 714123612008 温州龙湾电大 —————————————————————————————
5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计38分）
19xx年的8月8日，对于崇尚数字吉祥的温州人来说，这是个好日子。但就在这一天，作为省会城市的杭州，却将温州鞋和温州的声誉，烙刻在一根耻辱柱上。
在杭州市中心的武林广场，5000多双产自温州的劣质皮鞋，被熊熊大火吞噬。当杭州人报以掌声的时候，温州人低下了头。
这是一次以巨大代价为成本的警告，温州人在创业初期，为自己的行为交出一笔昂贵的学费。
20xx年8月8日，与第一把火时隔20年之后，温州人在杭州武林门再次点燃一把火，这把火，被称为“诚信之火”，与前两次大火不同，它不再是“烧”，而在于自觉“重燃”。这把火也脱离“皮鞋”这个主题，是温州从原始积累、“二次创业”到“第三次跨越”成就的全方位展示。
“温州人应该感谢20年前的那把火，它不仅烧醒了当年温州鞋业界的质量意识，而且烧出了温州的信用意识。”王振滔说，也正是那把火，把温州人逼到了“绝路”上，“置之死地而后生，这不单对于温州鞋。”
事实也确是如此，在鞋业几乎遭受灭顶之灾之后的重新崛起，给了其它产业以标杆。温州的其它制造业，正因为有了前车之鉴，才绕过这道坎，将质量意识提前注入到了企业创建之初。如果说鞋业是温州产品进入市场的先驱，那么，其它众多的产业集群，则支撑起后来温州制造业的辉煌。
大火之后注重质量和信用，让温州企业尝到了更多甜头。
19xx年的12月，正泰、德力西、康奈三家温州企业，首次同时站上了国内“品牌之巅”，摘得中国驰名商标的桂冠。之后的5年内，东艺、报喜鸟、庄吉、吉尔达、红蜻蜓、法派、天正、日泰，接二连三地拿到这一桂冠。
如今，“中国鞋都”、“中国电器之都”、“中国汽摩配之都”等27个“国”字号特色产业基地纷纷挂牌，“国家鞋类产品质量监督检验中心”落户温州……“温州制造”的区域品牌正在打响。
第二篇：13秋公共关系学离线作业(新)
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