G组全体沙盘总结

两个星期的企业沙盘实训很快就过去了，经过这次的实践，我们小组感受很多。

首先，沙盘作为一种理念，一种平台，并非仅仅是一种软件，能给企业带来的不仅仅是形式上的东西，而是确实带来了许多实际的效益。本组衷心的感谢学校用这种活生生的方式锻炼提高了我们的能力，深刻体会了一个生产型企业的运作流程，感受了企业经营的艰辛和成功的喜悦。

在实训中我们小组曾遇到过很多问题，例如：1，在广告投入上就有许多迷思，什么样的广告投入才是才最合理？在商业秘密不能够很好的保密情况下，或是被对手模仿时，怎样才能在最经济的投入。2，在订单上存在很强的蝴蝶效应，一旦在某一市场充当老大，优势就会延续下去，在产能同步的情况下老大会将市场占有到最后。3，柔性生产线是否影响决策。由于柔性在生产项目转换中不可替代的优势，倍受我的喜爱，但是由于柔性的存在，在原料定购，订单选择和下年预算中都存在许多不确定因素，这些因素应如何解决等。但我们都在慢慢的实践探索中一步一步的解决了。

以下是我们小组对这次实训的总结：

先从总体战略说起,最后的评分方法虽说是各种其他资源状况的权重再乘以所有者权益,但其他只是一个锦上添花的作用,能不能得高分还是要看你的所有者权益够不够多,所以你选用什么样的战略,判断标准只有一个-----所有者权益,估计出来的值,我建议,超过100m的才是可考虑的战略,因为这个游戏是个博弈,而且好像是零和博弈,也就是说,如果有人盈利就一定又人亏损,你赚到100m以上,别人基本上就没有机会追上你了,除非又2个以上的组做的太差最后权益都低于40m.所有战略的出发点都是这个游戏的规矩,所以一定要吃透规则,最大限度的利用规则,比如说,计提折旧,如果第一年要上全自动生产线或柔性的,你要什么时候开始投资,产品的开发周期是6Q,你第一年第一季就投的话,有2Q什么都干不了,还要多提一年的折旧,这样的生产线要分成2年投,在1年3Q投,到2年3Q开始用,第二年还是在建工程,不提折旧,这样就少提了一年的折旧,而且因为第一年能赚的钱有限,拿到最大单毛利才22m,所以第一年应该尽量减少支出,把折旧往后几年推,并借长期贷款,为头3年的现金流做保证,也是为了防止以后几年权益越来越少,反倒借不了款,60m应该是比较稳健的,短期贷款不建议多用,因为按照规则规定的顺序,你要是期期都有短期贷款,是必须先还才能再借的,也就是要求每期的现金流都要保证在20m以上,这实际上是一种负担,要借也最好避开年初和年末的2期,更不要一期借40m,现金会断流的.说到财务方面,现金流是无论如何都不能断啊,但小投入只有小回报,高投入高风险但回报也高,大家要放开胆子,钱是挣出来的,不是省出来的,实在不行还有高利贷,还可以卖厂房,只要你能挣,这些费用不算什么,厂房最后再买回来不就好了,高兴再把小厂房买下来.我们组在很困难的情况下,卖了厂房,借了40m的高利贷,最后的权益还能达到111m,而且我们最后开了6条全自动线,生产能力是最强的.这些就要你能生产,能卖的出去.生产什么?卖什么?这要看市场预测的功夫了.

市场预测,先说最大单,数量应是市场总量的三分之一,第二大单比最大单数量一般少2个,然后说带iso认证要求的,第四年有这个要求的订单数量1-2个,第五年总的订单数的大概二分之一,第六年就要占到80%了,所以这2个认证很重要,能早出就早出,或许就能多拿到一张订单.在总结出每种产品每年每个市场最大单数量及毛利的情况之后,以上的问题就一目了然了,总的来说是多产品单市场战略,绝对不能做单产品多市场的战略,因为市场老大这个规则非常有影响力,第一年要多下广告,一定要抢下本地市场老大的位置,因为本地市场无论是什么产品价格都很高,与它一样的还有亚洲市场,这2个市场对于p2,p3来说更是这样,数量大,价格高,拿第一的保证,p1价格逐渐走低,后期只有一个国际市场有的赚,而p2p3才是赚钱的主力,后期更是要狂暴p3,多卖一个p3,就多5m的毛利,而p4发展空间太小,起不到什么作用,费用还高,就不要开发的好.第二年就要出p2p3,各位就要好好考虑怎样安排生产线.是本地老大就要保持,不是就要用这2个来抢.

说到这里,就要说生产安排的问题了,各种生产线对各产品的投资回收期,p1全自动最短,p2半,全差不多,p3半自动最短,全自动其次,综合的按投资收益率来看,全自动的投入产出比是最好的,也就是说,全自动效率最高.上生产线就要全自动的就好,柔性折旧太高.运营总监要把每年有多少产品做好,并告知营销总监,这样他拿单子才有准,最后一年一定要做到零库存,零原料,生产线宁可停产也没关系.

最后再说一个比较偏门的方法,但实现起来挺难的,那就是结盟,具体说,你投本地和区域市场的广告,你的同盟者也这样做,但重点不同,你重点投在本地,你的伙伴在区域,拿完订单后,交换订单,他把本地的给你,你把区域的给他,这样就优势互补,一个市场最少可以保证拿2张订单,投入也要少一些,合作来抢市场的老大,或保持老大地位,但因为现在是网络上进行比赛,交流很成问题,绝对是个好办法但实现有困难,就看各位CEO的本事了.

CEO一定要做到心里有数,顾全大局,不逞一时之勇,从长计议,更要坚定团结众人的信心,这些话听起来是很俗,但实际就是这样.第3,4年的权益不要亏到40m以下,借不了款会很危险,但如果已经这样了,要么就拼死一搏,卖厂房啥的就卖了,高利贷也要借,要么就走低位,不要第一的成绩,别破产就好,小赚稳步前进.

最后，通过沙盘模拟对抗课程的学习我们由衷地体会到团队协作精神的重要性。企业好比一艘大船，CEO是舵手，CFO保驾护航，市场总监冲锋陷阵??在这里，每一个角色要各司其职，否则大船将经不起风浪的冲击。

通过了此次活动，也引发了我们对职业定位的思考。在实际的工作中，并不是“爱一行，干一行”更多的需要大家“干一行，爱一行”，否则，由于个人的喜好而影响工作的完成，着可能会影响到一个企业的生死存亡。另外，作为一名合格的企业管理者，我们在企业的发展面临挫折时，更要保持清醒的头脑和锻炼果断判断决策的能力。 有些人，创业初期是很有激情的，但激情来得快,去的也快,所以，我们希望你们的激情能保持3年，保持一辈子....”激情的来去都是正常的，我们觉得激情在一段时间后他就自动会灭掉，这时关键要看是否有新的

激情又植入到你的体内。做任何事，必须要有突破，没有突破，就等于没做。传统的模式，满足不了我们.

G组组员： 崔海洋 周 莹 王文慧 王元绯

生产总监沙盘实训总结

两个星期的沙盘实训转眼间就结束了，现在想想心里还常有几许不舍。虽然只有短短的两个星期，但是我相信其他同学跟我一样绝对都是受益匪浅。

记得在实训开始之前，因为我们是第一次接触这个沙盘，所以大家都是众说纷纭，当然也包括我。我们觉得这个实训只不过是学院搞的一个普通的教学活动罢了，但是后来的结果让我慢慢改变了这种看法。

实训的第一天，沈老师为我们各组安排了一位有经验的沙盘同学。我们这组一共四个成员。分别是崔海洋，周莹，王文慧以及我（王元绯）。当天上午，我们组的CEO崔海洋为我们详细的介绍了沙盘的流程和规则。看着每个人那种投入的眼光，似乎他们都在憧憬着自己公司的美好前景。而我当然也不例外，我相信自己一定能把我们的公司做好。

经过一个上午的详细了解，我们组根据自身对沙盘的了解和能力，分配了各自的角色。我是生产总监，主要的工作就是，根据与采购，财务的计划，合理安排生产线，保证按时交货给客户。

经过两个星期的实训，作为生产总监，我总结出了几个经验：

（1）团队合作：先不考虑是不是要一个优秀的团队，但是团队合作是必须的。4个人的分工合作、协调是非常重要的，因为涉及到一个企业的运营，所以作为公司各个部分的总监必须做好本质的工作，同时要协调好与其他部门的工作。比如：自己作为生产总监必须计划好生产，然后与采购总监协调生产，同时将生产计划告知财务，使财务能够对财务做好计划，最后还要把全年的生产能力告知销售总监，然后销售总监依据生产能力去拿订单，等等。这些都是通过团队合作来完成的。可以肯定的是如果团队之间不能合作好、协调好，必然会失败的。

（2）战略决定计划，计划决定生命。一个企业必须有长远的战略，然后按着战略目标进行下去，才能够继续发展。但是光有了战略，没有相应的计划，企业随时有可 能轰然倒掉。只有制定了详细准确的生产，销售，财务，采购计划才能使企业持续发展下去。

（3）财务是最关键的环节。我很庆幸这次我们团队有了两个非常有实力、非常负责人的财务总监及助理。正是他们的表现保证了我们财务状况非常的好，同时保证了我们战略的顺利进行。虽然在多次的实践中，也会有破产的情况，但从来没有在三年内破产过。

（4）钱从哪里来？利润。不要忽略了这个简单的道理。具体到细节可以是：减少生产成本，优化生产流程，优化广告投入等等，不能一一讲清楚了，但是必须意识到这个问题：没有利润，公司最终还是要破产。我之前就忽略了这个，广告费上面没有优化，固定资产购置没有优化，所以导致了比较大的生产成本，导致一开始就非常的被动。

（5）所有者权益=资产-负债。也是简单的道理，但是等到实现的时候，发现总是力不从心。因为最后评价成绩主要还是看所有者权益。减少负债是重要，不要

以为银行的钱是白给的，不需要的时候绝对不要向银行贷款。连自己的钱都要用到最恰当的地方，银行的钱更是没有理由乱用了。

（6）不断地改善质量超越竞争对手，正是企业成功非常重要的关键。要重视市场环境的变化，不能凭一时冲动轻率地作出决定，要考虑到企业的收益及可利用的资源，权衡利弊，统筹安排。例如，什么时候生产规模多大，销售多少，要保持一个恰当的比例，保证资金的正常运转。生产线的转型，细分市场的开拓占领及ISO9000，ISO14000质量认证等等。还要综合分析对手的状况，在市场博弈中立于不败之地，正所谓“知己知彼，百战不殆”。在制定生产和采购前，要计算自己的投入和产出，生产上要注意“以销定产、以产定购”的管理思想，尽量保持零库存或较低库存，这样可以减轻因占用资金带来的财务负担。根据销售定单安排生产计划与采购计划,合理的安排采购和生产。切记没有明确的目标，对今后的企业发展方向需要做仔细打算，不盲目自信，也不过分保守。如果盲目自信，大量贷款，无计划地扩大产能、开拓市场则可能导致资金流中断，濒临破产。但是太保守也是不行的，保守的后果很可能是永远处于中流要想胜出，唯一的办法就是稳中求胜。

（7）放得开与谨慎同样重要。做什么，有一个好的心态就已经成功了一半，不要奢求和太在意胜利，要注重的是从中能学到什么东西，为以后打基础。要用头脑,不是放的开就行,每一个决策都是算出来的,不可能想怎么来就怎么来,凭空想象。例如,什么时候生产规模多大,销售多少,要达到一个比例,保证资金的正常运转。生产线的转型,投入的市场还要综合分析对手的状况.比较复杂的东西,里面的东西很有研究。赛后要好好分析,拿一些数据出来做统计.值得研究的。总之。兵无常势，水无常形。这要根据现场的情况随机而动。没有什么固定的模式，否则也失去意义了。就像下棋一样，没有固定的套路！

（8）个性能力的渗透。性格特点的差异使沙盘模拟对抗课程异彩纷呈，有的小组轰轰烈烈；有的小组稳抓稳打；还有的小组则不知何去何从。个人的个性能力的不同渗透到企业运营管理的过程中，在市场的残酷与企业失败风险及责任面前：是轻言放弃还是坚持到底就是胜利？这不仅仅是一个企业可能面临的问题，更是在人生中不断需要抉择的问题。

（9）哲学思维的应用。哲学是各门学科的基础，这在沙盘模拟对抗中，尤其是CEO的思维理念中得到充分的体现。比如“全局观念”；“稳扎稳打”；“出奇制胜”；等哲学与军事理念的运用。即在市场不明朗的条件下，不去生产风险与投入太大的产品，同时做好各种准备，一旦其它企业已经证明一种产品利润可观，要迅速进入该市场。

最后，我要说的是：

沙盘模拟对抗课程是一种体验式的互动学习，它融角色扮演、案例分析和专家诊断于一体，充分体现“学生学为主，教师教为辅”的全新教学模式，同时它也提高了现场的实战气愤，在实践中培育管理人才，使我们身临其境，真正感受到市场竞争的精彩和残酷，体验承担经营与责任，在成功和失败的体验中我感受到要重视时常环境的变化，不能凭一时冲动轻率地作出决定，而是考虑到企业的收益及可利用的资源，权衡利弊，统筹安排。同时切记没有明确的经营目标盲目

生产，在制定决策前，要计算自己的投入和产出。对今后的企业发展方向做仔细打算，不盲目生产，不过分保守。

营销1011班

王元绯

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第二篇：沙盘总结

沙盘总结——李红瑜

这几次的沙盘操作让我们经历了一个从理论到实践再到理论的上升过程，让我们学会多方位拓展知识体系 ，全面提高了我们的综合素质。

从第一次，老师开始介绍“游戏”的规则，和真实的企业的运营方式很相似，每个组分为CEO、营销总监、财务总监、生产总监、采购主管、财务助理等，分别掌管着自己的工作，来维持一个企业在市场的生存和发展。在每一组都展示了自己的团队后，我们的模拟操作就正式开始了。

我们聚在我们的盘面桌前商讨公司的名称、定位、目标、口号、未来六年的发展大计等。

经过不是很专业的分析：

1我们目前只有产品P1，产品过于单一，虽然近几年需求较旺但未来的需求会逐渐下降，而P2、P3、P4的发展潜力都相当大，我们认为公司的地位要进一步提升就必须要满足市场的多元化需求，因此投资新产品的研发是当务之急。

2在市场上，我们目前只有一个本地市场。公司要想做大做强，仅一个市场是绝对办不到的，而且未来的区域、国内、亚洲、国际市场需求前景也很诱人，这样，开拓其他市场是刻不容缓的事情。

3目前，我们生产P1的生产设备比较落后，四条生产线有三条是手工的，另外一条也只是半自动的，如果要适应未来的竞争发展，扩大生产规模和采用现代化的生产设备，提高生产效率迫在眉睫。

4在我们公司所属的行业中还有很多家规模、能力、产品、市场、财务状况相当的企业与我们竞争，我们将面临一场你死我活的殊死较量。

因而我们采取的大体策略是：求稳，而后再发展。我们分析，其他组会投资P2产品，我们避开激烈的市场竞争，选择了P3产品，并且集中精力于P1和P3产品的生产经营。我们决定先在本地市场上以P1来站稳脚跟，并且只着重于区域市场的开发。

第一年的订单尤其重要，大家处于同一起跑线，订单数量有限，我们必须抢得最大的订单来确保我们在本地市场的地位，同时使我们当年的产能得到充分的利用，库存不积压。于是广告策略就尤为重要，谁投的广告最多谁就能首先选单。结果我们轻松拿到桥好的订单。第一年的投资很多，因此最后我们的流动资金并没有留下很多。

第二年，我们能收回的钱并不多，同时加上各种投资支出，我们的钱越来越少了，而且我们还犯了另一个错误：忽略了长期贷款。并在产品研发、生产线的购买的时间差计算上没有注意，生产线不得不停产，导致当初投入资金的浪费。我们都感到自己在实际中考虑问题还是很不周全。

第三年，因为紧张每一次都做得不好，生产线安装错误、产能计算、材料购买忽略了要过一起才能用等等问题导致很快地资金短缺，勉强贷款渡过。

第四年，到了第四季度就现金不够，无法继续，我们就破产了?? 每一次我们都是前面第一年不错，后来就越来越不行，除了我们

面对的沙盘是一个比较陌生的东西，我想我们在某些方面也做得不够——整体战略方面：评估内部资源与外部环境，制定长、中短期策略，预测市场趋势、调整既定战略，我们一直就没有长远考虑；产品研发决策，必要时做出修改研发计划，甚至中断项目决定等问题上我们总是会出错；生产方面；选择获取生产能力的方式（购买或租赁），设备更新与生产线改良，我们没有能很好计算准确，全盘做好调整；财务方面；制定投资计划，评估应收账款金额与回收期，预估长、短期资金需求，寻求资金来源也有不少失误，造成资金短缺；团队协作与沟通方面，可能是我们最不足的，一些决定时常是围在前面的几个想怎么做就怎么做，没有运用集体的力量。

公司的整体战略关乎一个公司的生存和发展，是指导一个公司经营的方向，因此公司整体战略制定得是否合理、科学就变得十分关键。考虑要周密是必要的、时刻保持一个清醒的头脑也是重要的，不被胜利冲昏、不被困难吓倒，保持好心态，拥有好状态都是十分重要的！

通过这样的活动使得我们参与真正体会到商战的激烈和残酷，真正的把我们学到的理论知识和现实结合起来，使得我们能够把抽象的知识具体化、形象化。也让我明白了，我们靠直觉与简单的推测是不可能很好地立足商场的，做好一件事要头脑、要策略、要胆量、要心态、要合作??