平面广告中的文字排版

【摘要】图形、色彩和文字是平面广告设计中的三大要素, 其中文字的编排对于广告信息的传达起着至关重要的作用, 本文从平面广告设计中文字编排设计的基本模式和基本原则两个方面进行论述, 力求在广告文字的编排中在很好的传达信息的基础上创造出独具特色的编排风格。

【关键字】平面广告设计 文字编排 编排模式 编排原则

【正文】 在平面广告这一传统视觉媒体中, 文字排列组合的好坏, 直接影响着版面的视觉传达效果。因此, 文字的编排是增强视觉传达, 提高作品的诉求力, 赋予版面审美价值的一种重要构成因素。要取得良好的版面视觉效果, 就要明确文字在平面广告中编排设计的基本模式和编排设计的原则。

一、文字在平面广告中编排设计的基本模式

1. 排列成线:

这是平面广告中文字编排的最常见的形式, 最适宜阅读. 常见的线形有直线和曲线两种, 直线形包括水平线、垂直线、斜线和折线; 曲线有弧线、波浪线和自由曲线。还可以根据需要把文字排列成间隔拉开的虚线形式, 可以采用单一的线形排列, 也可以由多种线形综合编排。

2. 排列成面:

在编排中把文字由点排成线, 再由线排列成面, 即文字的“群化”。这往往是由于版面空间和构图形态的实际需要, 排列成面的文字整体性和造型性较好, 而且便于阅读。

3. 左右对齐:

这是最整齐的编排形式, 就是把广告版面的文字的左右两端都整齐的排列。中文字体的基本形是方形的, 不管是直排还是横排都比较容易。但英文单词就需要根据具体情况, 适当调整单词间的距离以达到整齐的排列目的。这种方式整齐严谨但不够灵活多变。

4. 左对齐:

把每一行文字的开头对齐, 而在适当的地方截止换行, 这样, 在行尾就会出现参差不齐的形状。这种排列方法在英文中比较常见, 排列中文时就要以一个完整的句子或一个段落来划分。这种方式轻松活泼并方便阅读。

5. 右对齐:

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广告设计：排版技巧

关键词： 广告设计 广告 技巧 排版 设计 编排 文案 方法

广告设计：排版技巧

编排设计――容易阅读编排设计必须要能够反映出你的策略． 品牌印象――并且必须使读者接受你的讯息。文选调查首倡者之一薛麦尔（Miles Shepard）说过： “编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。”编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。愈不容易让读者找出方法阅读的文选，他们就愈不会看。

编排设计――标题的位置：上面还是下面？研究发现,平均而言，标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10％读者。把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧见标题的时候。但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你的图片附属于标题下。

编排――报纸杂志与广告编排谁做得更好一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗？他们是否更吸引人或更容易阅读？

编排设计――报刊编排有什么共同特点？它们看起来具有资讯性它们看起来简单，易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素它们遵循自然的阅读顺序标题不过分夸张内文看起来清楚易读并且使人想看下去不会把说明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字

编排设计――广告的编排有什么共同特点？ 它们纷乱复杂? 它们看起来不具任何新闻性或资讯性?

它们在标题及文案上要耍花样 ? 它们缺乏权威性换句话说， 它们太过于“广告化”。人们一看到这样的编排就会这么想：“这只不过是个广告而已。”我们应该避免过于文选化的编排设计，因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。

编排设计――文字的排列横排的长度， 最好不要超过25字横排总是比直排容易阅读行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍。

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文字排版：

字体对排版设计来说起着传达信息的作用，读者通过阅读文字来接受信息。

因此，文字排版的合理性对信息传播的好坏起着至关重要的作用。版面设计主要分为：标题，副标题，

正文和附文。

□ 字体的选择：字体是文字的风格款式，不同的字体传达的性格和特征不同，所以在做版面

设计的时候一定要充分的考虑字体风格与版面整体风格以及主题内容的协调性、一致性。

□ 字体之间的搭配组合：一幅作品不易字体太多（两到三种左右）；标题一般用宽粗的字体

而正文字体一般则选用较为简洁，笔画较细的来配合；字体之间的风格要尽量一致相互协调。

□ 字距和行距：这点不应当被忽视，因为会影响到信息传播。紧密排列的文字会使阅读速度

加快反之则减缓阅读速度，可见字距和行距的重要性。文章的正文一般在7-10号字体大小之间；英

文字通常在9-12号字体大小之间。

□ 对齐方式和横竖排版：对齐有左右对齐，左对齐，右对齐，中心对齐。左右对齐给版面有

清晰有序的感觉；左对齐很符合阅读的习惯；右对齐较少的文字配合相应的图片来使得版面整体；

中心对齐给人传统，庄严，经典的感觉。横排版较为多见，竖排版具有传统的中式风格。

□ 色彩的色相，纯度，明度：高纯度给人以醒目，单纯之感；低纯度给人细腻，含蓄之感。

高明度给人轻快，活泼，优雅之感；低明度给人厚重，稳定，忧郁之感。不同的色相有着截然不同的性格和特征，比如：红色代表热情，炎热，激情，喜庆等等。

□ 色彩版面的打印：颜色要统一，可执行性。

□ 图片选择

□ 照片选择和修改：照片给人以直观性能使大众对其宣传内容产生兴趣，从而赢得商计。在版面设计中大量的照片是需要进行后期制作而成的。通常运用退底、合成、换色、虚化等手段来达到想要的感觉。

□ 手绘图形的运用：手绘图片多为插画和人物卡通，具有很强的个性，生动的表现力，场景的艺术化和象征性等效果，同时给读者轻松，活泼，趣味的感觉。

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广告公司排版、制作工作时间流程

为了更好使排版、制作工作更加有序，更加规范，保证报刊、杂志质量不断提高，我公司特制定《广告公司排版、制作工作时间流程》。

督促作者按时交稿

（1）订立约稿合同后，在作者撰稿过程中，策划编辑注意与其保持经常联系，了解书稿编写进度，督促作者按时交稿。

（2）作者撰稿过程中如遇困难或问题，应力所能及地帮助其解决，以确保作者按时交稿。

二、稿件收取

收到作者提交的稿件后，要对书稿进行仔细检查。

1．检查书稿是否“齐、清、定”

“齐”指书稿项目完整，一般包括：内外封（包括书名、作者名单、作者署名、著作方式、出版者等）、目录、序（前言）或编写说明、凡例、检字表（音序或形序）或条目索引、正文、附录（含参考文献、参考答案）。其中，内外封、目录、正文必不可少。如个别项目作者因故暂时无法交稿，应与其约定最后的交稿时间。

“清”指书稿字迹清楚，排版录入员能够辨识。现在一般要求作者提供电子文稿及打印样。书稿中如有国际音标、古文字、少数民族文字、插图、表格等内容，要特别检查其是否正确、清晰。

“定”指作者交付的书稿是最后定稿，作者不能在编辑出版过程中随意改动文稿，尤其不能大幅度改动。

2．检查书稿是否达到约定要求

如果书稿在规模、体例、内容和质量等方面，未达到约定的编写要求，可以退作者修改。如果作者拒绝修改，或经反复修改仍达不到要求，可作退稿处理并终止约稿合同，并可按10～15元/千字给付作者资料费。作者自行投稿的，一般不付退稿资料费。

如果作者交付的书稿达到约定的要求，即可开始对书稿进行编辑加工。 主要负责广告编排、图片扫描及处理、统筹出片、数字报上传等工作：

（1）认真做好广告编排、图片扫描及处理、统筹出片等工作，填好付印单，出片后与定稿样仔细核对，并及时存储每日版面；

（2）按规范更换药水、胶片；

（3）检查修正编辑所排各版文字、图片质量情况，保证版面排版无差错，按工作流程表完成版面统筹和出片、数字报上传等工作；

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排版在广告中的作用

姓名：陈继强

班级：08装饰三班 系部：建工系

引言

排版设计亦称版面编排。所谓编排，即在有限的版面空间里，将版面构成要素--文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现版面信息，是一种直觉性、创造性的活动。编排，是制造和建立有序版面的理想方式。排版设计是平面设计中最具代表性的一大分枝，它不仅在二维的一面上发挥其功用，而且在三维的立体和四维的空间中也能感觉到它的效果，如包装设计中的各个特定的平面，展示空间的各种识别标识之组合，以及都市商业区中悬挂的标语、霓虹灯等等。

排版中的一些小细节一不留意就会造成信息传达的不清晰。如何将产品的特点在名片中得到延续?面对越来越多轻而易得的各种丰富设计元素，一个设计师往往容易迷失其中，最终使一个设计版面变得拥挤不堪。排版中的一些小细节一不留意就会造成信息传达的不清晰。

一张便条纸贴在“网页”上使信息更加有效传达，轨道式的排版形自然形成了一个视觉焦点。

关键字：发展 历史 外延 构想 装饰 独创 整体与协调

排版在广告中的作用

一、 排版设计 - 简析

排版设计是平面设计中重要的组成部分，也是一切视觉传达艺术施展的大舞台。排版设计是伴随着现代科学技术和经济的飞速发展而兴起的，并体现着文化传统、审美观念和时代精神风貌等方面，被广泛地应用于报纸广告、招贴、书刊、包装装潢、直邮广告(DM)、企业形象(CI)和网页等所有平面、影像的领域。为人们营造新的思想和文化观念提供了广阔天地，排版设计艺术已成为人们理解时代和认同社会的重要界面。

二、排版设计 - 历史发展

平面广告的发展离不开设计艺术的发展，而设计水平的提高，总是伴随着社会的进步和人类理性的成长的。19世纪下半叶，英国兴起了“工艺美术运动”（TheArts&CraftsMovement），标志着现代设计时代的到来。

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广告版式设计中图片排版的相关理论

研究要点：

1、 对于版式设计中的图片处理来说，有什么要点？

2、 图片具有什么样的功能？在版式设计中与单纯的文字展示方式有什么不同？

3、 在广告的版式设计中，选用图片，那么合适的标准是什么？

4、 在广告的版式设计中，在对图片进行剪裁的时候，如何考虑到整体的构图平衡？

5、 图片的分类。广告在采用图片材料的时候，如果贸然进行排版时很容易出现问题的。必

须首先处理的一项工作就是腿这些图片进行分类。对设计师来说，图片的分类是为排版设计提供基本的必备工作。图片中包括了各种不同的内容，并且各自具备不同的性质。只有通过分类来进行图片的整理，理解了这个基本原则，才能更有效地设计出合适的广告版面。

6、 图片排列的先后顺序与大小的调整。 图片排列的先后顺序是排版设计工作中的重要环

节，如果图片的先后顺序安排的不合理，就会看不出文案的方向性，从而造成与逻辑意图相悖的版面效果。

7、 图片外形的类型及区分使用。对图片外形来说，大体上可以分为几何形与自然形两种使

用方法。分别把握他们各自的特征，就可以有效地运用于广告的版式设计中。

8、 对图片中的动势及方向性的思考。图片包括很多的种类，有动势及方向性的图片有很多。

如果能够对这些图片进行灵活处理，那么久可以控制图片带给观者的印象，引导读者实现的流动方向。

9、 图片与文字的恰当配置。在版式设计中，图片与文案的组合方式也是重要的问题。必须

要有意识的避免将图片的美观与文字的易读性同时消解的设计方式。

10、 关于图片的规则。 如果图片处理不当也都可能造成重大的问题，不仅会造成视觉

上的不协调，造成阅读的不便，很多时候还会造成对拍摄对象的不礼貌，所以应该认真的掌握这些规则。

11、

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内容提要：

版式设计是图书报刊编辑工作的一个重要环节。透过不同的版式设计风格，读者能够看到整个栏目刊登的文章是严肃还是通俗，是学术交流还是生活随笔；看到整个版面的个性色彩是内向还是外向，文章内容是深沉还是欢快。版式设计讲究“美感”，每一个线条的曲折粗细 是 否得当，色彩运用是否调和，插图内涵是否深厚等，都会影响读者的情绪和兴趣。好的版式 往 往先声夺人，在读者犹豫不决时，悄悄地影响着他的选择。所以，版式设计要充分借助无声的语言去艺术地表现内容，抓住读者的视线使读者产生丰富的联想和强烈的美感。 版面设计的效果要达到既新颖、美观、大方、雅俗共赏，又与自身定位相结合，关键 要抓住以下两点：

首先要抓视觉。视觉是人的主要审美感官。古今中外，人们对它在审美中的地位给予极高的评价。俄国唯物主义哲学家、文学批评家车尔尼雪夫斯基在《生活与美学》一书中说：“美感是和听觉、视觉不可分离地结合在一起的，离开听觉、视觉，是不能设想的。”版面上每 一个具体可感的对象，其背景、色彩、线条等形式因素，只有通过视觉才能引起人的感受。对于内容不同、风格各异的图书报刊来说，不通过阅读，当然不会知道其内容是否精彩，可读性强不强。读者一般是先粗略地翻一翻，一个富有时代感、新鲜感的版面设计带来的视觉 刺激，自然会成为吸引读者的重要因素，这也就是说版式设计具有“广告效应”。文章的内容固然重要，如果再有一个设计新颖的版式，不更能够增强对读者的吸引力，更充分地展现自身的个性特征吗?欧美各国的图书报刊就很讲究“视觉”效应。他们常常采用整版的图片或者采取插页的办法，来描绘内容要表达的意境。比如，他们出版的文学名著中多有插图，这些黑白或者彩色插图，创造了一个便于故事情节展开的背景，形象地向读者展示了一个现实的场面或一段传奇经历，与文章内容紧密结合，相得益彰，不仅增加了书的可读性，而且多了一些文化韵味。插图与文章好比是绿叶与红花的衬托与被衬托关系，图片是为了表达内容而存在，有时它是文章内容的补充，有时它是文章的注解，在文章中不能直接看到或者体味不深的东西，看了图片却能领悟出来。

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