广告策划案集合
之排毒养颜胶囊
时间:2012-1-16
地点:厦门
策划人:张洋
邮件方式:bille888@163.com
策划背景:乘坐公交车看到排毒养颜胶囊的广告,感觉此广告缺乏情感和灵魂,虽然诉求明
确,但是广告是艺术,是有灵魂和思想的,缺乏了思想和灵魂,广告也就是一躯壳,毫无生命价值可言,固创一则策划,希望能有所触动;
策划主题:让产品富有情感,让情感颂扬理念
策划目的:通过产品与情感的结合,让产品拥有一定的灵魂和思想,让这种思想传播给大众,
给消费者一种理念,一种情感,达成共鸣,创造产品的灵魂;
策划思路:结合产品的功能,通过情感的表述,将情引入产品中,让产品赋予爱的理念,告
知大众,真爱,就用行动来表示;
策划理念:“爱她,就送她/他健康吧!”
策划关键词:健康祛斑、真爱不变、妻子版
策划创意:一对夫妇在生活中一个问题引起的夫妻感情的危机,丈夫无意中的一句话让妻子
深受伤害,妻子开始用各种化妆品掩饰雀斑的面容,丈夫看到妻子的行为,深知妻子的用心,某天丈夫在妻子的化妆台前放了一盒产品,并留下一封信,告知妻子自己的真心,并希望她健康的关怀,妻子感动流泪,感情和好更浓郁;
广告类型:视频广告
广告脚本:
1.1连续组镜头:
1.1.1:妻子工作劳累的镜头
镜头描述:妻子在办公桌前忙碌并不停敲打背部(3S)(切换)
1.1.2:妻子回家忙碌的镜头
镜头描述:妻子厨房油烟清洗地板并察汗(3S)(切换)
1.1.3:妻子夜深忙碌工作的镜头
镜头描述:钟表凌晨转换妻子写文稿的镜头(3S)(切换)
1.2 夜晚床边对话组镜头
1.2.1:妻子洗漱完照镜子的镜头
镜头描述:妻子洗完照镜子并凑近发现雀斑很多,拉近镜头对准脸颊出现雀
斑的镜头,化妆台特写,没有化妆品(特写雀斑)(2S)
1.2.2:妻子丈夫对话镜头
镜头描述:妻子回头看着靠在床上看书的丈夫对话镜头(引发危机)(2S)
…… …… 余下全文