1、19xx年施拉姆编辑出版《大众传播学》，第一次提出大众传播学的框架，汇集了前人有关的大众传播的研究成果，是最早的大众传播学著作。

2、传播学的研究对象：人类传播的发生与发展；人类传播的形态；人类传播的过程与结构。

3、传播的定义：传播指人类交换信息的一种过程。信息是传播的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。

4、人类传播演进的过程包括哪几个时代：符号和信号时代；说话和语言时代；文字时代；印刷时代；大众传播时代；网络传播时代。

5、信息：信息是客观事物状态和运动特征的一种普遍形式，客观世界中大量地存在、产生和传递着以这些方式表示出来的各种各样的信息。信息就是指以声音、语言、文字、图像、动画、气味等方式所表示的实际内容。

6、符号：符号是指具有某种代表意义的标识。来源于规定或者约定成俗，其形式简单，种类繁多，用途广泛，使人们看到他就能想起这个事物。

7、反馈：所谓反馈就是将输出再回输到系统中去，在人类传播中，反馈指接受者对于传播者发出的讯息的反应，传播者可以根据反馈检验传播的效果，并据此采取进一步的行动。

8、讯息：讯息是指传达一个具体内容的一组“符号化”信息，人类传播的基本材料是信息，符号是承载信息的象征物。

9、简答题：传播的类型：一种信息交流活动，是“主我”（I）和 “宾我”（Me）之间进行的，内在传播分为正常形式和异常形式。②人际传播。指在两人或两人以上之间面对面的或者凭借简单媒介如电话、书信等非大众传播媒介进行的信息交流活动。③群体传播与组织传播。指组织内部成员间，组织与组织之间、组织与外部环境之间交流信息的活动，群体传播实在群体内部进行信息交流的活动。④大众传播。大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电影等）向为数众多、各不相同而分布广泛的受众传播符号内容。

10、什么叫内向传播：又称自我传播、自身传播，是发生在一个人体内的一种信息交流活动，是“主我”（I）和 “宾我”（Me）之间进行的，内在传播分为正常形式和异常形式。

11、简答：传播制度与社会制度的关系：

施拉姆的《报刊四种理论》论述了历史上曾经出现过的四种社会制度和四种传播制度的关系。 一，集权主义理论。传播权被牢牢的掌握在统治阶级手中，他们多是封建贵族和王公大臣。民间办报要接受严格的审查，统治阶级一般通过发放许可证和税费补贴的办法压制民众的自由言论。反对统治阶级的危险言论轻者封杀报纸，关闭报馆，重者要接受刑罚和杀戮。 二，自由主义理论。资产阶级在取得领导权以后，资本主义进入自由竞争时期，秉承他们与封建统治的斗争原则而创见了自由主义的传播制度。自由主义的基本理念是：每个人都有表达自己意见的权力，真理是要在自由意见的市场中检验的，哪怕是谎言和诽谤也要允许表达，因为真理是永远不会被淹没的。最经典的自由主义理论就是杰弗逊的名言：虽然我反对你的意见，但是我誓死捍卫你表达自己意见的权力。但事实上每个人想说出自己的意见是不可能的，首先是经济上的限制，报业竞争是的办报纸的成本越来越高，其次是政治上的限制，无产阶级觉醒以后的言论受到资产阶级的压制。 三，社会责任理论。资本主义进入垄断竞争时期以后，报纸无限制的追求最大利益而不顾社会责任导致了政治报刊和“黄色报刊”的泛滥，民众在海量的信息中难辨事实的真伪，违背了新闻的客观真实性原则，在二战以前的资本主义社会一度动荡不止。伴随国家资本主义和垄断资本主义而生的就是传播制度中社会责任理论，它强调报纸要引导舆论，无限制言论自由只能破坏自由的本身，提倡报纸的社会责任高于报纸的新闻自由，对“黄色新闻”和“政治宣传”起到了一定的遏制作用。 四，社会主

义理论。这是从苏联成立以来的诸社会主义国家所采用的传播制度，明确的指出报纸等大众媒体的喉舌作用，列宁认为报纸是革命的宣传者、鼓动者和组织者，与资产阶级说一套做一套不同，无产阶级对自己的传播制度毫不避讳，认为大众媒体就是为了无产阶级和无产阶级革命服务的。参照我国的现有制度，大众媒体都是国家所有，采取统一宣传方针而自主经营的方式，其宣传手段和内容必须坚持社会主义政治文明和精神文明的方向。 报刊的四种理论同样试用于其他的大众媒体。当今西方国家在国内施行社会责任理论的传播制度，在国外号召施行自由主义的传播制度，妄求国内的稳定和全球的利益最大化。我国依旧是施行社会主义的传播制度，但是已经开始大众媒体的市场化改革，使得媒体在未来能更好的融入全球市场经济体系，谋求更大的发展。

12、优秀广播电视节目基本的判断标准：新，深。精，准。

13、简答：分析报纸、广播、电视、互联网四种媒介的特征。

报纸a报纸是视觉媒介，是阅读媒介。B报纸的时效性较弱。C报纸的保存性较强。D报纸的选择性较强。

广播a广播是听觉媒体。B广播的时效性较强。C广播的保存性较弱。D广播的选择性较弱。 电视a电视是视听合一媒体。B电视时效性较强。C电视保存性较差。D电视选择性较差。 网络a互联网是一种多媒体的传播工具。B互联网时效性较强。C互联网的保存性较强。D互联网的选择性较强。

14、媒介的定义：媒介即中介或中介物，存在于事物的运动过程中，传播意义上的媒介是指传播信息符号的物质实体，大众媒介包括：报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍、网络等。

15、受众：即受传者或称阅听者，是对大众媒介信息接受者的统称，具有多，杂，散，匿的特点。

16、 答：1、受众是媒介信息的接受者。传播信息，这是媒介最为首要、也是最为主要的功能，媒介通过向受众提供信息来满足自身的生存发展，而处于客观世界永恒变动和社会关系现实需要中的受众，也迫切需要通过媒介来了解新近发生的新闻事实（即讯息），来满足自身求生存、谋发展的需要。2、受众是媒介内容的消费者。这是由我国新闻媒介信息产业的属性决定的，媒介作为企业，是以追求赢利为目标的，而追求赢利的途径便是争取受众。3、受众是媒介效果的最终鉴定者。媒介效果的大小和功能的发挥，最终要通过其争取受众的多寡反映出来，因此媒介无不注重发行率、收听率和收视率，而也只有争取到尽可能多的受众，才能为媒介带来丰厚的广告利润。4、受众是媒介的积极参与者。一方面，受众通过来信来访、参与广播电视节目等方式与媒介发生直接接触，或给媒介提供新闻线索，或发表意见建议，或丰富了媒介自身的内容和内涵；另一方面，受众通过发行率、收听率和收视率以及受众调查等抽象的方式，间接影响新闻媒介方针路线、业务工作等的调整，给新闻媒介以反馈，促使其努力适应受众的需求。群众路线是我国新闻事业的工作路线，媒介的发展离不开受众，媒介也理应向受众学习,不断充实和完善自己。5、受众是媒介宣传内容的宣传对象。6、受众是媒介的服务对象。我国新闻媒介的宗旨就是全心全意为人民服务，人民的利益始终是我国新闻媒介的出发点和最终归宿。7、受众在媒介面前是具有法定权利的公民。受众是公民，这是一切国营和公营媒介的受众观。公民具有法律赋予的一定的权利，如知情权、表达权、批评建议权和监督权。新闻媒介在新闻活动中应以不损害公民的上述权利为前提，为受众提供平台使其得以行使这些权利，并自觉接受受众的批评与监督。

从互联网实验室新媒体研究中心了解到：新媒体内容价值、传播模式、传播效果和传播特点等，使传统媒体的弊端凸现，新媒体的传播优势、精准性已经得到越来越多的投资者、广告主、营销机构的认同，对传统媒体的冲击日益严重。

新媒体的内容已经成为传统媒体重要的信息来源，千万个草根记者的内容在发挥价值，，知名意见领袖的言论和观点更是在相关的领域占有举足轻重的地位。因此，新媒体已

经成为传统媒体新闻线索的重要来源地，尤其是传统媒体对新媒体的内容的依赖较为明显。 通过上述分析，新媒体给传统媒体带来了两个层面的冲击：

a影响传统媒体的发行：阻碍发行增长。新媒体的是自由思想运动者的平台，共享知识和深入交流等属性已经博得了越来越多的受众喜爱，新媒体的受众不断增多，用户将有限的时间从新分配，将实践逐渐向新媒体转移，因此新媒体的出现，严重影响传统媒体发行的增长。 b影响传统媒体的广告收入增长：分流传统媒体广告。新媒体内容来源具有高价值、观点性等特点，新媒体的价值逐渐获得企业主认可，广告主逐渐消减传统媒体的营销费用，将其投向新媒体，随着新媒体营销价值的提高，还将继续分流传统媒体的广告收入。

18、什么是议程设置？如何评价？

在大多数的情况下，报纸在告诉人们如何思考上可能不太成功，但在告诉人们应该考虑什么的问题上，确是惊人的成功，大众传媒不能决定人们对每一件事情或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效的左右人们关注某些事实和意见及他们对讨论的先后顺序。

评价：a长期的，综合的，宏观的社会效果。B环境再构成作业。

19、沉默的螺旋的定义和评价

德国传播学者伊丽莎白。诺利-纽曼提出了“沉默的螺旋”

他的理论依据是：

a舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对“意见环境”的认知心理三者相互作用的结果。B经大众传媒强调提示的意见因为具有公开性和传播的广泛性容易被当做“多数” 或者“优势”意见所认知。C这种环境的认知所带来的压力或安全感，会引起人际接触中“劣势意见的沉默”和“优势意见的增加“的螺旋式扩展，并导致社会生活中舆论的诞生。 评价：a批评意见。B将对理论形成过程的考察，强调社会心理机制在这个过程的作用。强调了大众传播对舆论的强大影响。

第二篇：20xx年成考专升本艺术概论试题及答案