奢侈品 品牌介绍之三 Chanel

提起Chanel，经典的山茶花、5号香水、斜纹软呢料套装、菱格纹金屈链皮包、黑头双色鞋、人造珠宝等清晰地映入脑海。它不但是时尚最举足轻重的品牌，Chanel Style更成为社交场上名女人优雅时髦品味的象征。创办人Gabriella“Coco”Chanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都与男人有不解之缘，男装也带给她无穷的创作灵感。那些男装帅气与舒适的元素塑造了女性极度的优雅秀气，改写了女装历史。

顾客对Chanel这个品牌的迷恋很大程度上是对Coco Chanel女士的致敬，也是一种精神面貌的投射。所以，聊Chanel化妆品之前，得先聊聊Chanel Style与Coco Chanel本人。

12岁时，因母亲去世、父亲离家出走，Gabriella Chanel被送到孤儿院，连登记的姓氏也被错写为Chaznel。她在这里却磨炼出一种紧坚韧的个性，并学会了缝纫。因在咖啡店驻唱“Qui qu'a vu Coco”（有谁看见了Coco），从此被昵称Coco Chanel。19xx年，她从一间小小的帽子店起家，并在商人Pierre Wertheimer先生的资助下，于19xx年开创了Chanel时装屋，总部位于巴黎31 Rue Cambon，并延续至今。

Chanel女士的时装观对当代女性影响深远，她的敢言也成为许多力争上游的女性的榜样；19xx年，她将裙子剪短，令女人首次露出足踝，被后来的时装大师Yves Saint Laurent先生赞美为“解放了女性”。她留下名言，“Less is More”（约就是美），改造黑色“丧服”（也有说是“女佣服”）为只需变化首饰就成了适合日穿夜穿的“经典小黑裙”Little Black Dress。她出身卑微，但凭自己的时尚品味教训阔太太大小姐们，“你不能因为有钱就把所有的珠宝都堆在身上，那也太难看了”，她将人造珠链混搭名贵珠宝，掀起风尚。她的Chanel Suit（花呢套装），以女性化为诉求，集美观、时髦、舒适、端庄、考究为一体，在树立女性职场自信平等的同时，不具侵略性地保留了女性大赋魅力??这一切的简约美、精致美、叛逆美都贯穿在日后的Chanel化妆品中。

Chanel的时尚敏锐度固然厉害，但她的创作动力很大一部分是因为兴趣与巩固社交地位。Chanel品牌真正的经营高手，甚至说Chanel化妆品与香水事业的推手，是幕后投资Chanel的Pierre Wertheimer及其家族。

这个Wertheimer家族在法国大有来头，是早期打开美国市场的欧洲商人之一，于19xx年收购法国最古老、销售量最大的化妆品牌Bourjois（贝姿华）。当Chanel于19xx年与调香师Ernest Beaux调制出如今举世闻名的Chanel No.5香水时，她却对时装屋推出香水这种新兴事业没有把握，担心市场风险，并再次求助Pierre Wertheimer。最后协议，Coco Chanel拥有100%的时装屋盈利及10%的香水盈利，其余及日后开发的系列盈利都归Wertheimer家族所有。当时的Chanel No.5香水获得空前成功。19xx年，Pierre Wertheimer家族继续注资，成立La Societe des Parfums Chanel，推出同名化妆品与香水。

Chanel彩妆保留品牌时装屋的简约线条与贵气品质，以黑、白、金包装配双C标记。其中Coco Chanel最爱口红，认为口红是适度与人交谈的第一步，她偏爱浓郁的大红色与深暗色的口红，让整体的妆容与衣服的颜色形成鲜明对比。Chanel眼影也拥有瑰丽得如宝石般的颜色组合，造型独特。

Coco Chanel早年胜在敢于打破别人的戒条，晚年却败在墨守自己的陈规，翻身乏术。19xx年她过世后，Werthelmer家族掌控时尚界举足轻重的传奇品牌Chanel，萧条了很长一阵子。直到19xx年EKarl Lagerfeld入主，轻轻一扭洗去尘埃，大肆改良比例，提炼品牌精华，注入摇滚运动元素，又替彩妆注入大量时装元素。

Chanel也在19xx年砸重金研制推出Precision护肤系列，用上超过七十多种营养成分，复杂程度令人称奇。对贪心的顾客来说，这个系列几乎囊括“解决”所有肌肤问题的成分。 品牌真正的精彩仍然是彩妆。创出革命性单指按扭即开的高级口红炫亮魅力唇膏Rouge Allure，重拾唇膏的纯粹质地，色泽浓度贵气迫人。近年的限量彩盒系列深刻融人Chanel时

装魅力，在粉质内在的造型上惊喜连连，远远地看真的以为盒中装的是一块Chanel面料。有缎带光影粉、金丝银绣的斜纹软呢眼影、牛仔裤三色蓝眼影、Coco Chanel生前最爱的中国屏风图案眼影组、金银白三色闪片刺绣眼影、山茶花唇彩盘??虽然质地十分细腻，但买来收藏舍不得用的人居多。

香水方面，近年的Allure与Chance最突出，前者妩媚、后者活泼，并改革No.5推出温暖淡香及无酒精版本。最新限量发行的一套十款Les Exclusifs de Chanel“香水图书馆”，出自现任御用调香师Jacques Polge之手，以Coco Chanel女士生前最珍爱的回忆为灵感。     

如今，Chanel品牌仍然是一个私有企业，相对来说更神秘，超过一半的收入来自“非时装”，其中香水占了绝对百分比。

招牌产品（以下金额为人民币）：

炫亮魅力唇膏Rouge Allure（RMB260）：重拾唇膏的纯粹质地，丝缎质感，柔滑闪亮，极度轻柔舒适，色泽浓度贵气迫人，含淡淡玫瑰芬芳包装也是一绝，革命性单指按扭“喀”一声即开，漆黑外壳金色内鞘，膏体刻有“CHANEL”字样，考究得罕见。澎湃的艳红Love与正气的中红Passion是该款口红的设计师Heidi Morawetz女士的最爱。

眼影（RMB280～485）：极度服帖细腻，且每款均能营造不同的浓淡效果，干抹时自然清丽，沾湿时双眸如宝石光芒绽放，深色款还可以当做眼线使用。不管是流金般的4色眼影Quadra Eyeshadow还是超炫耀的格形单色，向乎都含闪粉，所以只需薄薄一层已经璀璨得很。 纯净完美粉底Double Perfection Flaide Matte Reflecting Makeup SPFl5（RMB395）：丝缎般幼滑，哑面粉嫩妆效，中度遮瑕，调节油脂释放，令妆容薄透服帖且持久均匀。适合混偏油性肌肤。 奢华精萃活肤乳霜Sublimage Cream（RMB2900/50g）：20xx年品牌推出该最高端的扩肤画霜，采用马达加斯加的五月香草荚果精粹，让肌肤立即感受紧实、润泽、光采的顶级呵护。20xx年又推出了同系列的眼霜、精华素和精华水。

美白光采防晒粉饼Light Reflecting SWhitening Compact Foundation SPF25/PA+++（RMB525）：雾光粉末，维生素C美白配方，抑制黑斑形成，令肤色亮丽。新的“卡匣”式没计令更换粉底十分方便。

指甲油Le Vernis（RMBl95）：色泽鲜艳亮丽持久，浓度足够。其中极深色系列是品牌叛逆作为，十分受欢迎。当年推出黑色时被抢购一空，曾见到有人在专柜苦苦哀求买下试用装。极深色系列很有俄罗斯风情，指甲剪得秃秃的搽上最好看。

第二篇：Chanel品牌介绍

Chanel品牌介绍（转载）

作者：ck1989 提交日期：2009-4-2 19:21:00 | 分类: | 访问量：339

Chanel

9 Comments. Posted in Chanel by admin on 03-13-2009.

Chanel 夏奈尔

品牌档案

1 ． Chanel类型：高级女装、高级成衣

2 ． Chanel 创始人：加布里埃·夏奈尔 gabrielleChaneI

3Chanel 注册地：法国巴黎 1913 年

4 ．Chanel 设计师： 1913 年一 1971 年加布里埃·夏奈尔

gabrielleChaneI

1 883 年 8 月 1 9 日出生于法国的奥弗涅 Auvergne

1895 年一 1902 年在法国奥弗涅的教会孤儿院及学校接受教育

1902 年一 1904 年，女店员

1905 年一 1908 年，穆兰 moulins 及维希 Vichy 地区咖啡馆中任歌手，艺名为

“可可” Coco

1908 年一 1909 年，与艾蒂安·马尔桑 EtienneBalsan 在巴黎生活

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1 91 3 年，在阿蒂尔·卡佩尔 Arthur Cappel 支持下在巴黎自创女帽及时装店

1 945 年一 1 953 年，以旅游者身份定居于洛桑 Lausanne

1954 年，重新开办关闭于二战期间的时装店

1912 年一 1937 年间担任过舞台戏剧服装设计师， 1931 年一 1962 年间亦为电影设

计服装

磐 1971 年一 1983 年，设计师群

③ 1 983 年起，卡尔·拉格菲尔德 Karl Largerfeld

5 ． Chanel 品牌线：夏奈尔 ChaneI

6ChaneI 品类： 1913 年，开设女帽及时装店

G-STAR批发，diesel批发，LEVI’S批发，jackjones批发，Miss sixty批发 moncler。

1921 年起开发各式香水，如： 1921 年， No 5 香水； 1921 年， No 22 香水； 1924

年， Cuir derssie 香水； 1970 年， N0 19 香水； 1974 年， Cristalle 香水； 1984

年， COCO 香水； 1990 年， Egoiste 男用香水； 1996 年， Allu re 香水

其他还有各类配件、饰品、化妆品等

7 ．Chanel目标消费群：主要为高收入消费阶层

8 ． Chanel营销策略：①多年来专注于女装及服饰和化妆品

2 保持其一贯的风格和精致做工，且注意多品类产品的开发

⑧专卖店、专门设计

9 ． Chanel销售地： 1913 年于法国巴黎开店

CK批发，EVISU批发，LEE批发，JEEP批发，Fornarina批发，agnes.b批发，法藤批发，LEVI’S。

现今，各类产品行销全球各地

10 、Chanel地址：法国巴黎 75001 ，卡姆博恩大道 29 — 31 号

29 — 31 rue Cambon ， 75001 Paris ， France

1 1 奖项： 1 达拉斯奈门·马科斯奖 1957 年

②周日时报国际时装奖伦敦 1 963 年

③设计师卡尔·拉格菲尔德获美国时装设计师协会年度最佳配饰设计奖 1 991 年

1 2Chanel 网址： www ． chaneI ． com

风格综述

“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”那句至今仍在欧美上流女性中流传

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的衣经名言足可表现夏奈尔品牌服饰的魔力和功用。无论是服装、饰物配件，还是化妆

品、香水，夏奈尔品牌都塑造了女性高贵、精美、优雅的形象。简练中见华丽、朴素而

非贫乏、活泼且显年轻、实用但不失女性美，评论界自 1920 年起就用类似的语话赞美夏

奈尔的服装。三件套的“夏奈尔套裙”更是风行至今，由 20 世纪 20 年代的时装变成了 21

世纪的经典并常为其他品牌所仿效。

对一个有 80 年经历的品牌，其成功的式样可列出一串表格，从中不难看出，从起步

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阶段的帽店起，突破传统，抛弃束缚，便是夏奈尔的一贯原则。正应了 20 世纪 50 年代

夏奈尔的这句话： “只有女人才真正了解女人”。成名于第一次世界大战前后的夏奈尔

借妇女解放呼声日高之机，成功地将女装原本复杂、累赘的衣装，推向简单、舒适的时

代。夏奈尔尝试制作过前所未见的夏季休闲服，那是廓型宽松的除去腰部线条的针织

服，将加诸于女性身上的束缚彻底解除，夏奈尔由此成了当时被称为“青春派”服饰的

代表。在夏奈尔之风吹起的时候，亚麻裙、海军服、开口宽领衫、简单的帽子??成为

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那一时期的特色。

男装风格特征的融入，低领及男用衬衫，配之以腰带，这便是早期的夏奈尔风格，

且沿袭至今。第一次世界大战期间，又推出强调利于行走、活动等功能的女装。将服

装上所有矫饰一一卸下，代之以长及臀部的围巾。夏奈尔是第一批将裙摆提高至足踝

以上的设计师。之后，夏奈尔又钻研珠宝、饰物。香水是夏奈尔公司的主流产品之一，

No 5 。 N02 ， No19 让人着迷。从帽子、外套、衣裙、饰物配件以至香水，夏奈尔一直

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苦心经营，创造出完美的女性形象，这一切也让夏奈尔品牌的拥护者群日益庞大起来。

1 954 年重返巴黎的设计师夏奈尔，以不懈的努力，狂热的工作热情，再建夏奈尔品牌之

城。

夏奈尔有句名言：时尚来去匆匆，但风格却能永恒。夏奈尔品牌高雅简洁的格调堪

称独树一帜，全然摆脱 19 世纪末的传统与保守作风，开创了一种极为年轻化、个人化的

衣着形式，奠定了 20 世纪女性时尚穿着的基调。夏奈尔时装所强调的廓线流畅、质料舒

适、款式实用、优雅娴美，均被奉为时尚女子的基本穿衣哲学。

所有这一切，融贯于夏奈尔的衣装，更突出于“夏奈尔套裙”，这种衣缘及领、袖

有镶滚饰边的上衣、衬衫配裙的套装，穿在任何较正式的场合都不会错。自 1971 年夏奈

尔去世至 80 年代初，夏奈尔品牌的主设计师几经更迭，但基本都作守拙之举让夏奈尔服

装几近原地踏步，这种情况至 1 983 年德国籍设计师卡尔·拉格菲尔德出任夏奈尔公司的

时装总监才得以改变。作为一名具有十足现代感的设计师，卡尔凭借其对时代精神的诠

释及对潮流触觉的敏感，为风行 60 年的夏奈尔风格注入新的元素。夏奈尔品牌的拉格菲

尔德版本，色调较为艳丽，裁工则更加高雅素媚，具有融典雅与幻想为一体的特征。拉

格菲尔德曾如此评价夏奈尔： “她总能在适当的机会做适当的事情。”用这句话形容夏

奈尔品牌的风格同样再适当不过。

2005 年，纽约大都会博物馆策划展出了“夏奈尔特别展” Chanel 一 Speciai

Exllibition 。这是一场起于加布里埃·夏奈尔承至卡尔·拉格菲尔德的时装盛展，不仅

展示了夏奈尔品牌的内蕴精神，也是对这个优雅而拥有天生魅力的名字的致意。