浅析我国的虚假广告

11级广告二班 张佳慧 学号：141xxxxxxxx

【摘要】随着市场经济的发展，广告已成为经营者争夺市场最有力的手段。但是，在我国目前的市场经济中，虚假广告泛滥成河。因此，我们需要分析我国虚假广告的形式以及出现的原因，并且找出对策来制止这种虚假广告的蔓延，从而保证市场经济有序健康的发展。

【关键词】市场经济 虚假广告 分析原因 对策

1 前言

当前在社会主义市场经济条件下,广告作为传播信息、指导消费、促进销售的工具,作为商品生产者与销售者联系消费者的纽带,在现代经济生活中发挥着不可低估的作用。但是一些厂商为了商业利益,利用广告对商品弄虚作假,欺骗消费者。企业主深谙广告的重要意义,对此不惜血本,费尽心机，于是我们看到的广告质量良莠不齐,对于广告的真假如雾里看花。大量的虚假广告使消费者失去了鉴别能力,人身财产权利受到严重侵害。同时，虚假广告还损害了一些同行企业的利益，破坏了正常的市场秩序。虽然对于这一现象，我国的相关部门做出了一些措施，但成效却是微乎其微。我国的虚假广告在近几年却是有增无减，在各方面都造成了严重的影响。因此，我们有必要对我国虚假广告哦这一问题进行探讨。 2 我国虚假广告的形成原因

虚假广告是对产品或服务进行不切实际的描述来欺骗消费者，损害公众的利益。在如今的中国社会，虚假广告的形成主要有以下几个原因。

2.1 广告主的无良

虚假广告形成之一是广告主的无良商业道德以及受利益的唆使。商品通过广告宣传能达到最好的营销目的。许多商家在市场竞争力日益增大的驱动下，选择做出虚假的广告宣传，夸大商品的功效，大量刊播虚假广告。一些广告主为了扩大市场的占有率，不择手段，以虚假的广告进行宣传，骗取消费者的信任。

而作为中介的广告媒体，为了顾及自身的利益，没有区队虚假广告进行自身的审核，一味地附和广告主，甚至联合广告主一起欺骗消费者，满足广告主的不正当要求。这就使虚假广告增加了出现的机会。

2.2 消费者维权意识和自我认知意识薄弱

虽然，说起虚假广告，许多消费者都深感痛绝。但事实上，很多消费者尽管都被虚假广告欺骗过，却很少有人站出来说话。大多数消费者都维权意识薄弱，在自身的利益受到伤害时，很多都是吃哑巴亏，觉得下次不再上当就好了。很少有人去向相关部门反映，要求维权，都是一种事不关己的态度。这就使虚假广告的士气更加上涨，虚假广告经过几次宣传都获得大成功，这就造就了下次变本加厉的宣传来欺骗消费者。还有一些消费者缺乏法律法规的知识，发生问题后，往往不知道如何去要求索赔。另一方面，消费者的自我认知能力差，让广告决定了消费导向。虽然消费者对产品的了解很大程度上都是通过广告宣传。但消费者也不能盲目地区相信广告中所阐述的内容，很多虚假广告利用夸张离谱的言辞，此时消费者就应该用理性的态度去判断商品的真实性，是否值得去购买。

2.3 广告法律制度的不足

我国目前对虚假广告采用的是以《广告法》为主，其他法律辅助的规制方式。虽然这些规章制度在打击虚假广告起了一定的作用，但仍然存在着很大的缺陷。对于一些虚假广告，处罚力度过于低。如《广告法》对虚假广告的处罚规定了停止

发布公开更正，没收广告费用，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款等措施。按照这中规定，即使广告主刊登了虚假的广告，对于一个企业来说，损失也只是微乎其微。很多广告主所受到的处罚力度比起所赚到的利益，还是对于一个企业来说是不影响的。正是利用这一点，很多商家做了虚假广告即使被有关部门做了处罚，下次为了自己的利益仍然会选择铤而走险。另一方面，虽然广告主在虚假广告中是始作俑者，为了达到自己的目的不择手段，但是虚假广告的背后也需要一些“支持者”，例如制作这些虚假广告的广告公司，发布这些广告的媒体等等。在《广告法》他们的处罚力度是一样的。所以，要加大广告法律制度的监管范围，不仅要对广告主进行加强惩罚，对广告公司，媒体也要加大惩罚的力度。

2.4 广告监管力度不够

虽然现在很多地方都设立了专门的广告监督管理机构，但是也只是在一些发达城市效率高一些。在其他一些地方，关高监督管理机构形同虚设，监管部门不能很好地履行监管职责，其主要原因还是因为监管人员的素质和数量还有待提高。另外，我国的管理体制不健全，我国实行的广告审查事后监督管理制，这就不能从一开始杜绝一些虚假广告的产生，从而导致了一些虚假广告出现后，由于没有健全的监管制度，解决不了虚假广告的问题。

3 虚假广告对社会的危害

3.1 损害了消费者的利益

虚假广告侵害了消费者的安全权。虚假广告利用一些虚假的信息诱使消费者去购买产品，而当消费者在使用某种虚假的产品或服务时，不但财产权利收到了损害，自己的健康也没法得到保障。虚假广告损害了消费者的知情权，消费者在使用某种产品或服务时，是有义务对该产品的真实情况进行了解的。但是虚假广告是在诱使的情况下，消费者采取买的是没法真正了解其真实情况的。虚假广告侵害了消费者的公平交易权，消费者在购买某产品或服务时，享有公平交易的权利，但是虚假广告违背了诚信守则的原则，扰乱了正常的交易秩序。

3.2 扰乱了正常的市场秩序

市场竞争是市场运行有序化、有效率的内在动力，其核心在于竞争的公平性，公平竞争是现代市场经济的基本原则。虚假广告作为一种不正当的竞争对手，不但违反了相关的法律法规，也对市场秩序造成了冲击。它们凭借传播迅速、受众面广的优势误导公众的消费，导致优而不胜，劣而不汰的现象发生。破坏了正常的竞争机制，导致市场秩序严重混乱。

3.3 阻碍了广告行业的发展

虚假广告所带来的暴利导致某些广告主花费了大量的精力去做虚假广告，从而忽视了广告业的正常发展。这也导致了，消费者对广告的信任感急速下降，久而久之，广告行业惠失信于消费者，广告媒体，广告公司的信誉在消费者心目中也极度下降，从而广告达不到一个好的传播效果。另外一方面，虚假广告的盛行，也阻碍了一些真实广告的发展，虚假广告以虚假的面具阻碍了真实广告前面的发展道路，这无疑对广告业的发展是十分不利的。

4 措施

虚假广告的蔓延无疑是对广告或者社会都产生了不良的影响，所以必须采取相应的措施去制止或者预防它们。

4.1健全相关的制度体系

我国现行的法律法规存在着许多漏洞和缺陷，难以有效控制虚假广告的泛滥，从而为很多不良的广告主提供了方便。因此，相关的立法部门有必要结合现状，对

广告法律法规进行完善健全。要完善相关的惩处措施，加大对虚假广告的惩罚力度，让不良广告商下不为例。另外，要加强法制宣传，让广告商已发从事广告活动，增加消费者的自我保护意识，对虚假广告有一定的认识。让虚假广告没有生存的空间。

4.2 建立有效的监管机制

建立健全的监管机制，在广告发布前进行一个事先的审查，将虚假广告扼杀在摇篮里。另外也要加强社会管理的监督机制，许多消费者对于虚假广告的检举缺少积极和主动性。应当建立有效的奖励机制，开通一些举报网站，举报信箱，举报电话等，对举报人进行一些物质奖励。对于举报人而言，不但简单快捷，还能更积极的去对待虚假广告的举报。

4.3 加强广告业宏观管理

要利用广告协会，充分发挥社会监督的职能。要明确执法主体，统一执法职能，共同治理当今的广告局面。对于一些虚假广告，要进行及时的曝光与批评，扩大影响面，让广告不法分子不敢嚣张，消除虚假广告滋生的温床。要做到从根本上遏制虚假广告的蔓延，从而保证市场经济的有序进行。

5 总结

综上所述，我国的虚假广告已经在泛滥蔓延，严重影响了消费者的利益，也破坏了市场经济的稳定性。因此，必须要采取相关的措施来遏制主虚假广告的生长，从而让广告业健康平稳地发展。

【参考文献】

1.李冰强：《虚假广告认定标准浅析》，《山西大学学报》，2005第5期

2.陈小燕：《浅谈治理我国虚假广告的建议和对策》，《新闻界》，20xx年第8期

3.孙百昌：《对虚假广告管制制度的博弈分析》，《中国管理科学》，20xx年第3期

4.黄晓赞，董天策：《名人是否该为不实代言广告负责—从名人代言风波谈起》，《新闻知识》，20xx年第6期；

第二篇：虚假广告罪浅谈