潘婷洗发水广告策略分析
泰国的一则潘婷洗发水广告,讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事,但她却经常遭受竞争对手的不屑与打击,但最后凭着自己的坚强努力和落魄流浪艺人的帮助,最终走上了比赛现场并凭着精湛的技艺击败了所有参赛选手。这是描述一个振奋人心的故事,也是一部相当完整的浓缩版电影,揭示的一个励志的主题:在困境中求生存,是真正的强者。但最后显示这是一则励志的潘婷公益广告。可见这则广告能给观众(消费者)以启示,达到了宣传效果。
这虽然是潘婷的一则公益广告,但最后明显突出了该产品的形象。在现在的洗发水市场中,各个品牌的洗发水用途基本大同小异。显而易见,理性诉求方式在广告中用处不大,因此此则广告就采用的感性诉求的方式,抓好品牌建设,引起消费者的共鸣。愈挫愈强的精神主题给人以震撼力,印象深刻。
潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜,有效减少头发损伤。以此来占据营养保健洗发水的市场,并以此与其他品牌区别;如海飞丝是去屑专家,沙宣彰显专业美发效果,而伊卡璐蕴含草本精华等等,可见,潘婷与其他宝洁旗下品牌定位并不冲突。
宝洁旗下产品极多,但市场会碰撞,各自坚守满足不同消费者的需求阵地。潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性,她们是学生或者刚走上工作岗位,头发干枯有损伤,需要护理头发并能展露自己优雅的特质;因此该洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。
此则广告主要运用感性诉求的方式,来关注残疾人和流浪者这两个弱势群体的生存状态,选择这样的特殊人来描述广告,更能强烈震撼人心。广告开篇悲剧色彩就很浓烈,聋哑的小女孩和流浪艺人都是悲剧的代表人物,而最后的高潮又运用了许多意象化的事物:旷野、朝阳、化蝶等都在预示着一个新方向。另外,引导人物命运的【卡农】这一激昂的乐曲,更是增加了广告片的观感。最后潘婷广告语:You can shin 更是点睛之笔,迎合了潘婷的新主张:发现你的独特光彩。“Not only your hair can shin ,but also yourself ,your soul.”祈使式的广告口号与消费者的距离拉近,对他们产生吸引力和亲和力。
但宝洁旗下品牌也不可避免的面临强劲的竞争。宝洁潘婷对阵联合利华的力士和丝宝集团的舒蕾,如何才能脱颖而出?目前只有建设好自己的品牌,抓住消费者的心。潘婷升级后的 shirra 标志 ,灵感来自欧洲地中海温暖明媚的风,品牌风格源自希腊女神般优雅高贵的感觉,这表达了潘婷品牌不仅要致力于保健秀发的研究,更是传达的美与高贵的风尚。
第二篇:潘婷洗发水广告鉴赏
潘婷洗发水
---广告创意赏析
1
这是一个来自泰国的潘婷广告。该
广告讲诉的是一个聋哑女孩在小时候
无意中看到街头拉小提琴的流浪艺人,
于是乎小女孩励志成为一名优秀的小
提琴手,然而对一个聋哑小孩来说,在
学校学校学习拉小提琴期间,无疑遭到同学门的冷嘲热讽。女孩更受到一个家庭优越的女生的排挤,处处为难她。
“鸭子也想飞?”
“聋子也想拉小提琴?”
“你脑子有水啊?”
“你就不能学点儿别的?”
“你在浪费所有人的时间!”
就在小女孩心灰意冷、无助的时候,小女孩又碰到了那个街头拉小提琴的流浪艺人,流浪汉鼓励小女孩不要太在意别人的看法,要在乎自己内心的感觉!
他用手语问“你还在拉小提琴
么?”
她说“为什么我和其他人不一
样?”
“为什么,你一定要和别人一样?
音乐,是有生命的。轻轻闭上你
的眼睛去感受,你就能看见音乐。”
2
从此女孩重新领悟到了音乐的真谛,也在音乐中找到了自己。她与流浪艺人都是聋哑人,无声的世界里,用音乐温暖彼此,显现出一种心灵上的契合
。
在最后参加古典音乐比赛中,小女孩轻轻闭上眼睛,用破旧的小提琴拉出了让全场震撼的曲子。
每个人都有自己的梦想,但总会遇到很多挫折与困难。甚至??被??
人总会有哭泣的时候,但总会有人在你迷路的时候,给你指南针。
只要你坚持,一样可以走出一条属于自己的路。
就算我手中的小提琴已经破碎,我相信只要我坚持我的梦想,我一样可以奏出属于我的音乐。
每个人完成自己的梦想的过程中,总会遇到各种各样的困难与挫折,但不要紧,这只是完成梦想的磨练。
3
请微笑着一步一步往前走,坚持我的路。不抛弃,不放弃。 阳光依然照射住你的前路。
就算世界只剩下我一个人独奏,我依然可以疯狂的演独奏曲。
只要你坚持,一样可以破茧成蝶,飞向属于你自己属于梦的天空。
坚持到最后,不管成功与否,你一样能得到赞同的掌声。你依然是最闪亮的星星
。
我认为大多数的广告总是沿用一贯的模式,短短几十秒,重点突出产品,表现其主要性能,通常都是直白的表达。因此,截然不同的泰国潘婷广告给人留下了深刻的印象,它以一种突破性的形象出现在我们的面前,时长4分零02秒,这条广告更像是一个被浓缩了的电影,人物性格鲜明,情节跌宕起伏,吸引观众 4
的眼球,并且深深的震撼着观众的内心。
从情节上来说,这支广告采用碎片式的表现手法,没有连贯的说明事件发生的过程,但选取了最有典型性的几个场景和事件来展现事件的原委,这样使得情节更加紧凑,集中,没有拖沓的感觉。在背景音乐的选择上,该则广告选取了被人熟知的著名音乐《卡农》,背景音乐是配合情节的发展来设计的,节奏语言把握得很到位。情节紧张时采用节奏感强烈的音乐,情节缓和时采用节奏平缓的音乐,声画的结合,给观众很强的冲击力。
这则潘婷的泰国广告创意就非常好,它不仅仅是宣传潘婷洗发水这个产品,更是传达了一种精神,一种激励人们奋发向上的精神,广告中采用了象征蒙太奇,用破茧成蝶的画面预示着聋哑少女终将冲破枷锁,战胜一切困苦,努力实现自己了梦想。在最后比赛的时候,运用重复蒙太奇回想起曾经的挫折,为《卡农》这首曲子又赋予了另一个新的含义。《卡农》作为整个广告的主题音乐,也使得这支广告被赋予了一种《卡农》所表达出来的精神。我们在追寻梦想的道路上,会有冷眼,会有嘲笑,会有挫折,但是我们还是要相信自己,相信世界上美的事物的存在。只要努力,我们终将成功。
这是一支很感人,富有深意的广告,它所体现出来的价值观远远超过了它对潘婷洗发水的宣传作用,我们在感受它的精神时,也深深的记住了“潘婷”这个名字。
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