中国广告评估网 广告评估新标准
苹果、三星广告，谁能打动中国消费者？
文：广告评估网（ADEvalution）
金秋九月来临，天气凉爽下来了，但手机行业却正在掀起一股新机的高温浪潮，多个手机品牌纷纷在近期推出新机，苹果、三星在9月先后召开发布会，一场鏖战即将打响，谁能成为未来市场的大赢家？作为专业的广告评估机构，中国广告评估网将从广告创意的角度来分析手机品牌的整体表现。
中国广告评估网（ADEvaluation）广告效果评估系统将电视中播放的广告进行收录，并由消费者进行评测。需要强调的是，广告效果的评测是针对广告片创意本身，而广告投放媒体渠道的影响效果，不在评测范围之内。
三星力争手机霸主
自20xx年1月1日起截止至20xx年9月11日，ADEvaluation广告效果评估系统统计显示，有15个手机品牌参与了电视广告营销，共发布了55条电视广告。三星工作努力，以12条广告创意位居榜首，苹果10条、HTC 8条为第一梯队。朵唯、金立、联想等国有品牌以3-4条广告数量位于第二梯队。
苹果、三星广告创意，消费者买不买账？
表一为20xx年各手机品牌广告创意表现（API）最高分和最低分的列表（不包含只发布一条广告的品牌）。即使是苹果、三星这样的大品牌，其广告创意表现也是有好有坏，消费Advertise effectiveness new standard
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者仍然可以不买账。20xx年手机行业广告创意表现最高分属于三星Galaxy S4的一则广告，API分数为195，三星表现最低的一则B9388手机广告仅得分83。苹果的广告创意最高得分171，最低得分75，正是此则广告一经发布就曾引起业界的广泛批评。看看消费者对于这几条广告的真实评价吧。
表一：各手机品牌广告创意表现（API得分）
三星广告得意与失意
三星GALAXYS4心意合一移动篇（API=195）
本则广告是三星创意整体表现最好的，注意力、品牌联系和购买驱动得分为（48,86,68），在注意力和购买驱动方面表现非常好。对于本则广告消费者评价：“广告多方位对手机构造进行了细节拍摄，展示的手机流线感漂亮时尚；通过逐一的功能展示完整介绍了三星手机的特点，尤其是拍照效果展示的很完美”。
三星领世旗舰B9388手机（API=83）
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本则广告的注意力、品牌联系和购买驱动得分为（21,56,46），该广告的注意力和品牌联系表现较差，是导致本则广告评价较低的主要原因。多数消费者对这则广告并不认可，认为“广告做的太夸大其词，不太真实，刚开始觉得有点乱，不知道它所表达的意思，似乎有点故弄玄虚”。
苹果广告好坏cases
苹果IPHONE5手机长照片（API=171）
本则广告的注意力、品牌联系和购买驱动得分为（47,85,50），在注意力方面表现相对较好。对于本则广告消费者评价：“此则广告时尚、有创意，有一定的娱乐性，同时把新技术也展现了出来，把产品特点和趣味性完美结合，对年轻人有较强的吸引力”。
苹果产品体验篇（API=75）
本则广告的注意力、品牌联系和购买驱动得分为（10,97,44），该广告的品牌联系得分非常高，但是其无法吸引观众注意是本则广告表现欠佳的主要原因。多数受访者表示：“这则Advertise effectiveness new standard
中国广告评估网 广告评估新标准 广告感觉很有人文气息，但是不知道和品牌本身文化有多大关联，要传递的信息没有体现，感觉有点乱。而且广告时长较长，节奏缓慢，让人觉得有些云里雾里”。
当前看来，国内外市场以三星为首的安卓阵营围攻苹果，乔帮主时代的苹果的辉煌已很难再现。在广告宣传上，二者的广告创意整体来说都处于行业领先水平，但其表现都有好有坏，在制作广告片时，抓住消费者的注意力并打动消费者，让广告播出的每一秒钟都发挥应有的作用，广告效果评估是不可忽略的。
注释：
[1] 中国广告评估网（www.ADEvaluation.com）
中国广告评估网(ADEvaluation.com)，由浩顿英菲（上海）市场信息咨询有限公司自主研发和运营管理，全面跟踪评估中国电视广告创意效果。全年评估12大行业、50个二级品类，2000品牌，5000条电视广告片。针对新播放的电视广告（由合作伙伴梅花网提供），在第一时点通过消费者调研，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告创意效果指数（API）。
[2] API(Advertise Performance Index) 广告效果指数
综合“注意力、品牌联系和说服力”三个因方面，并联系其市场平均表现，综合计算而得，可以简单理解为：API=注意力X品牌联系X说服力。是被评估广告效果，与市场整体广告（Norm）比较后的相对表现评价。API指数的平均值为100，如果广告的API指数高于100，说明广告效果高于平均水平；如果低于100，则效果欠佳。
[3] 注意力
广告效果评价的重要指标之一，衡量广告创意对观众的吸引力。为了让广告更有效，首先必须要观众注意到它, 而为了吸引观众注意力，广告必须具有娱乐性、有趣，打动人心、引人入胜。
[4] 品牌联系
任何广告，必须让观众明白谁（品牌）在做广告，观众对品牌的有效记忆为品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传产品品类的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己的品牌。
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[5] 说服力(购买动机)
最后，广告必须具有说服力。广告所传达的信息必须是对品牌及产品高关联度，令人信服的，才能促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。
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第二篇：三星与苹果
据国外媒体今日报道，美国市场研究公司iSuppli表示，4月3日在美国上市的苹果iPad平板电脑生产成本最低为每台259.60美元。
iSuppli在对iPad进行拆解后发现，该产品触摸屏成 本为95美元，由苹果设计并由三星代工的处理器成本为26.80美元。苹果 于今年1月27日发布了iPad平板电脑，用户可以直接用手拿着这款产品阅读电子书并观看视频。由于配备16GB闪存的Wi-Fi版iPad售 价为499美元，因此iSuppli的分析表明，该产品成本在其零售价中的占比为52%，这一数字与iPhone 3GS等其他苹果产品一致。
iSuppli表示，容量为32GB的Wi-Fi版iPad售价为599美元，其零部件成本为289.10美元；容量为64GB的Wi-Fi版 iPad售价为699美元，零部件成本为348.10美元。
负责对iPad进行拆解的iSuppli首席分析师安德鲁·拉斯维尔(Andrew
Rassweiler)说，iPad的零部件成本中有很多都是为了增强实用性。超过40%的成本都被用于触摸屏和其他与用户界面相关的零部件，其铝制后盖 的成本约为10.50美元。
苹果发言人拒绝对此置评。
更多芯片
市场研究公司通常都会借助这种拆解分析来判断厂商的零部件成本，并对其利润率进行估算。但这种估算并不包含软件研发、广告、专利申请和运输等不可见 成本。今年2月，iSuppli曾经预测，最廉价的iPad原材料成本仅为219.35美元。 但在拿到实物后，iSuppli发现iPad配备了更多的芯片来增强触摸屏的性能。苹果使用了三个芯片来控制iPad的触摸屏。但他也表示，苹果今 后有望将iPad的电子元件进行整合，或者将其融合到显示器中，从而减少芯片的使用。
触摸屏是iPad最为昂贵的零件。iSuppli表示，这些屏幕面板来自韩国LG、三星以及日本爱普生。台湾胜华则为其供应玻璃板，用于探测用户的 手指。拉斯维尔表示，这款屏幕的独特设计使其成本达到同尺寸上网本屏幕的两倍。 LG、三星、爱普生和胜华发言人均未对此置评。
闪存成本
闪存芯片在iPad的成本中也占了很大比例。拉斯维尔称，iPad的闪存来自三星等多家供应商，16GB的闪存芯片成本为29.50美元，而 32GB和64GB的闪存芯片成本分别为59美元和118美元。
iSuppli表示，iPad的A4处理器由苹果设计，并由韩国三星负责生产，三星同时为该处理器供应配套的存储芯片，二者的成本合计为26.80 美元。较此前17
美元的估价提升了9.80美元。拉斯维尔说：“我们认为这款芯片是由P.A. Semi设计的。”苹果20xx年斥资2.78亿美元收购了P.A. Semi。
除此之外，iPad的其他一些零部件的成本及数量也超出了iSuppli最初的预测。例如，博通为苹果提供了一款用于控制蓝牙和Wi-Fi无线数据 连接的芯片，该产品成本为8.05美元。博通另外还为iPad提供了两款用于控制触摸屏的芯片，成本总和为3.70美元。德州仪器则为iPad触摸屏提供 了一款成本为1.80美元的芯片。Cirrus Logic也为iPad供应了一个成本为1.20美元的音频编解码芯片。
博通、德州仪器和Cirrus Logic发言人均未对此置评。
世界最大的闪存供应商三星公司将会再次向苹果公司提供iPhone 3G手机的NAND闪存芯片，而本次根据苹果公司的订单需要，5000万件NAND闪存将会从三星的工厂运抵iPhone 3G的生产线。
来自韩国的三星公司在今年6月份就曾经接下了苹果公司的订单，为iPhone 3G首次提供了2500万件NAND闪存芯片，此次又有5000万件被追加进来，也使三星公司面向苹果iPhone 3G的内存出货量达到了7500万。
图为：iPhone 3G将独占三星7500万件NAND闪存芯片
然而据悉，三星早在今年四月份的时候就对闪存生产线进行了降低产量等措施。当时三星减少闪存产量主要是为了应对市场上出现的闪存供过于求的状 况，减少库存积压带来的资金周转问题，不过此次一下子向苹果卖出7500
万件
芯片也有点让三星力不从心了，为了集中供应苹果，短期内可能会出现无法满足其 他市场闪存需求的尴尬局面。
北京时间6月24日消息，《商业周刊》近日撰文详述了苹果最新的iPhone 3GS拆解报告，分析了iPhone关键部件的成本价，来自于哪些芯片供应商等。并指出，iPhone是各芯片厂商的必争之地，因为进驻iPhone，成 为苹果的供应商，将有助于这些芯片厂商开拓更大的市场，获得更多电子产品生产商的青睐。以下是文章全文：
成本为178.96美元
从外观来看，日前发布的苹果iPhone 3GS与去年发布的iPhone 3G相差无几。苹果表示，虽然外形一样，但iPhone 3GS功能更丰富。
不过，市场研究机构iSuppli的苹果 iPhone 3GS拆解分析显示，新iPhone内部有了一些重大的变化。iSuppli经常拆卸广受欢迎的消费电子产品，以确定关键部件的供应商并评估产品成本。去 年，iSuppli对上一代iPhone 3G的初步拆解分析显示，它的成本为174.33美元。这可以帮助金融分析师更好地弄清楚厂商每销售一件产品，所能获得的利润率。尽管许多成本是仅靠一次 拆解无法估算出来的，如软件、研发成本和专利授权费用等。
通常，最新一代产品的成本要低于上一代。不过，iPhone 3GS（16G）版比去年的iPhone 3G成本更高，iPhone 3GS的成本为178.96美元，比iPhone 3G多了4.63美元。但仍低于第一代 iPhone 220美元的成本估价。
成本上升缘于NAND闪存涨价
成本上升的主要原因是，当苹果开始为iPhone增加更大内存时，历经多年价格下跌的NAND闪存开始涨价。iPhone使用NAND闪存芯片 存储音乐，视频和应用程序。iPhone 3GS有16G和32G两个版本，而上一代iPhone 3G最大容量仅有16G。iSuppli 产品拆解主管 Andrew Rassweiler称，“以前，苹果的计划是每年以同样的成本让内存容量翻一倍。
”iPhone 3GS 16G版的NAND闪存芯片成本为24美元，32G版的闪存成本为46美元。
苹果是世界上应用NAND闪存最多的厂商之一。自20xx年起，苹果就与海力士、三星等闪存芯片生产大户签订了战略性供货协议（此次拆解时使用 的闪存芯片由东芝提供）。Rassweiler表示，“苹果是驱使内存价格下跌的主要力量之一。这样一来，它自身也能从低价中得到好处。”但由于经济危机 中闪存芯片需求下降，各芯片厂商均削减产量，导致目前需求虽有所回升，但闪存芯片价格已开始上涨。iSuppli估计， NAND闪存需求将从20xx年的117亿紧缩至今年的115亿，直到明年市场需求才会开始回升。
iPhone的部分部件，虽然功能更强大了，但价格却在下跌。以触摸显示屏为例，苹果为触摸显示屏增加了防油渍涂层，使之不易沾染上指印且易于清洁，但显示屏相关组件成本较去年减少了1美元，目前仅为16美元。
不支持FM收音功能
新的iPhone 3GS采取了高通的价值6美元的芯片，用于处理WiFi和蓝牙连接，有意思的是，这块芯片虽然同时集成了FM收音机功能，但iPhone并不提供FM功能。LG电子的Renoir无线电话使用了同样的芯片，也的确可以用来收听FM广播。
目前没有迹象表明iPhone可以当收音机使用，也无法由其它程序激活此功能。较合理的解释是，芯片厂商通常会把许多功能整合在一个芯片里，然后只根据买主需要的功能收费。苹果目前尚未回应iSuppli的猜测。
新的罗盘功能
用于处理应用程序的芯片虽然打着“苹果”的Logo，但Rassweiler称有可能由三星代工生产。这块芯片成本是14.46美元，比上一代 iPhone 3G里的三星芯片贵了1美元。部分原因是，该芯片是由更先进的65纳米技术生产。不过，与其它芯片一样，它的核心还是基于ARM的技术设计。ARM是英国 的一家芯片设计公司，苹果曾持有该公司的股份。苹果近期收购了一家芯片公司Pa Semi，目前正在研发未来用于新iPhone里的芯片。
与此同时，德国芯片厂商英飞凌（Infineon）仍然维持了其做为iPhone关键供应商的地位，成本为13美元用于处理与AT&T 无线通信网络连接的芯片即是由它提供。英飞凌还提供了iPhone的GPS卫星信号接收芯片（成本2.25美元）和电源管理芯片（成本1.25美元）。
芯片厂商的必争之地
iPhone 的其它关键部件供应商包括Cirrus Logic，它提供了音频芯片，Dialog半导体，它提供了与三星应用程序处理芯片共同协作的电源管理芯片。STMicroelectronics提供 了加速度感应器，用以侦测iPhone是否被旋转，它还能与AKM半导体提供的电子罗盘功能紧密结合，二者结合共同提供了新的罗盘功能。
Rassweiler表示，对于芯片公司来说，能在iPhone里拥有一席之地，即使只是一个很不起眼的部件，也有着重大的意义。因为这有助于 它们进入其它设备厂商的供货商名单。这也意味着，苹果通常能拿到最优惠的价格。他说道，“能够成为苹果iPhone的一部分，会得到其它企业的认同，有助 于这些芯片厂商与开拓其它设备厂商。”（Ben）
/20090624/n264732092.shtml
思考题：MacBook的闪存未来
时间: 2010-10-24 / 分类: 壹科技 / 浏览次数: 21 views / 0个评论 发表评论
MacBook的诞生，到底意味着什么？也许有人会说，它代表了苹果笔记本的未来。那么将这个问题抛给乔大叔，那么他会告诉你——MacBook代表了所有笔记本电脑的未来。
21日凌晨，在苹果总部大楼召开的主题为“back to mac”新闻发布会上，乔大叔向媒体展示了11英寸和13英寸两款新版MacBook Air。新版MacBook Air纤薄至极——最薄处不到0.11英寸，整机重量不到1.4千克。当然，为了达到“瘦身效果”，新版MacBook Air省去光驱和硬盘这两款传统电脑的必备件，取而代之的是基于闪存的固态硬盘（SSD）。而据乔大叔称，未来将有更多的MacBook Air采用这种配置，因为它代表了“所有笔记本的未来”。
那么，苹果为何会做出这样的选择？这涉及到一个实际应用问题：苹果需要挤出更多内部空间，以安装更大、续航时间更长的电池，并尽可能使外观轻薄化。 如今，苹果已经成为世界上最大的闪存消费企业——每个季度，苹果公司售出近900万部iPod，1400万台iPhone，以及400万台iPad。如今，它又给了自己一个全新的定位：固态硬盘笔记本市场的“啦啦队长”。
虽然在第一版MacBook Air中，固态硬盘是可选配置，但苹果并在笔记本产品线中全面推行闪存策略。而现如今，乔大叔对外释放出一个强烈的信号——苹果终有一天将为业界设定闪存 笔记本标准。他似乎认为，既然闪存在iPhone和iPad上可以有如此出色的表现，那么为何不将其应用在笔记本上呢？
当然，苹果并非唯一一家在小型笔记本中制定固态硬盘标准的企业。很早之前，索尼推出的Vaio Z笔记本电脑也是只配备了固态硬盘，但它们的容量都很小——16GB甚至更小。
那么，一款闪存笔记本电脑，它到底有哪些优势呢？
1、占用更小的空间。正如上文所说，这也是苹果朝这个方面发展的最主要原因。苹果在笔记本主板上烧制了一些闪存芯片，从而节省了机械硬盘，甚至是普通固态硬盘所占用的空间。
2、闪存的速度更快。苹果公司正试图在苹果电脑中引入iPad“瞬时响应”的用户体验，那么显然固态硬盘是更好的选择。乔大叔称，配备闪存的MacBook Air，比配备常规硬盘的MacBook Air，速度要“快两倍”。
3、散热量更低。乔大叔显然很喜欢安静的电脑——在MacBook中，你根本看不到风扇的影子。普通硬盘在读写数据中高速转动，将会产生大量热量。基于闪存的磁盘则避免了这一问题。
4、安全性能更高。闪存并没有传统硬盘中的那些活动部件，因此就算不小心将MacBook掉在地上，也不会出现因为硬盘损坏而带来的数据丢失问题。
当然，也并非所有人都看好乔大叔的这一决策，他们认为：
1、闪存的价格仍然居高不下。传统硬盘拥有非常明显的价格优势，而价格因素则在用户在购物时起着决定性作用。但这一问题并非关键，因为随着时间的推移，闪存的价格必将越来越低廉。
2、昂贵的价格意味着可怜的存储空间。苹果公司为新款MacBook Air提供了64GB，128GB和256GB三种存储容量选择。其中，13英寸256GB版MacBook的售价则高达1600美刀。而与此同时，配备 同等容量大小传统硬盘的13英寸MacBook Pro，它的售价则只有1200美刀。这其间400美元的差价，仍然会令很多消费者慎重考虑。
3、长时间使用所引发的可靠性问题。即便闪存芯片的最大生产企业三星公司，也对外明确表示，闪存芯片的性能将随着时间的推移而出现下降。
但不管如何，从新发布的Mac OS Lion越来越像iOS这点来看，未来苹果公司的产品将越来越多地步入闪存行列。iPod，iPhone，iPad??苹果的每一款新产品都将带来业界的快速跟风。当然，这也使我们隐隐约约可以看到一些未来的影子。