湖南卫视黄金时段电视广告调研数据

古装剧正片：2 家庭偶像剧预告：4 古装剧片尾：3 古装剧片头：5 综艺节目正片：2 综艺节目：11 婴儿用品：6 汽车：3 饮食：44

化妆：23 日用品：13 家电：3 网站：10 医药：4 保健：6 手机数码：4 鞋服：3 通信：1

(8：00-11：00,三小时共记录电视节目及广告：147条)

第二篇：湖南卫视黄金时段电视广告调研情况分析

湖南卫视黄金时段电视广告调研情况分析

湖南卫视广告是目前仅次于cctv-1的电视节目，多年来它的收视率也是居高不下，纷纷吸引众多的广告商前来投放电视广告，我们选择记录本周三晚8点-10点的广告以及电视节目的编排以及播放进行了一系列的调研行动，下面我们通过播放的广告等其他电视节目的时长、时段以及所属类型进行了归类和相关数据的分析。

当前新闻、娱乐、电视剧是大众化定位的几个主阵地，众人皆知，湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念，以《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等热门综艺节目创下综艺收视传奇，由此得以分析湖南卫视目标受众多为14-35岁之间的年轻群体，定位应该是拥有较高消费意识的年轻中高等学历的观众，包括大学生、高中生、初中生、以及期待精品的白领阶层。这样一来又可以拉拢低龄观众，这样可以培养日后的收视人群。确定了目标受众，全国各地的广告商则开始有选择性的投放相关广告。观众的追捧不仅给湖南卫视带来了可观的收视率，也给广告商带来了千金难买的关注力!

经数据查证湖南卫视晚8点-10点之间每投放一次规格为15秒的广告需花费7.5万到18.5万不等，且广告费皆因时间推后而递增。而10点之后每投放一次规格为15秒的广告只需花费6.5万左右的广告费。逢周末广告费甚至翻倍，不难看出被观众称之为黄金时段的同时广告费确实也是比可观的数目。所谓的黄金时段也就是，一天中广播电视节目视听率最高的时段。广播电台和电视台往往将重要新闻和优质节目在黄金时段播出，而广告商往往也最愿意出高价在黄金时间做广告，以取得最佳的社会效益和经济效益。不同国家、不同地区的黄金时间不同；同一地区不同媒介、频道、各套节目的黄金时间也不同。经受众抽样调查，中国电视的黄金时间是每天18∶30～22∶00；接下来我们针对此次的调研做详细分析：

总的来说湖南卫视8:00-10:00黄金时段的广告中饮食广告比重占整体广告播出的30%，其次是节目中植入的化妆品与日用品广告分别占比重16%、9%，试猜想消费群体主要针对各阶层白领女性以及家庭主妇等，从上的表格上我们可以看到8:00-9:00之间广告的达到了64条，几乎是10:00之后播放广告数量的三倍之多，这一时间段多为饭后家人齐聚看电视的时间，也是最最黄金的时间段，播放的广告多以化妆品和饮食类的居多，符和年轻消费群体的关注点。同样吻合湖南卫视吸引的主要受众人群，接下来我们看9:00-10:00这一时间点的广告量在40条左右，逐渐在递减，其中多以日用品和饮食类的广告居多不时的穿插一些婴儿用品、数码鞋服类的广告，试分析该时间点对14-35岁之间的消费群体来说不算太晚，又正是学生上床休息的时间，父母考虑为孩子添置物件的几率较大，因此投放此一系列广告。最后我们看10:00-11:00之间的广告，数量明显的减少。其中以饮食类的广告为主穿插一些保健以及医药、日用品的广告，根据情况我们可以分析，10点对上班族来说是应该进行休息的时间，而对与活力四射的青少年来说正是他们的狂欢的开始，大家都以为10点以后都是年轻人的世界吗? 大家忽略了这么一种人群，虽然只是在少数，就是我们的长辈，老年群体! 他们通常失眠因此也坐在电视机，接下来我们来看这一时间段的广告，为什么饮食类的居多还穿插一些黄金档很少播放的医药和保健类广告。大家根据生活常识可得知10点之后多数年轻人会感觉肚子空空，而这时激起食欲的康师傅老坛酸菜的广告播放的就恰到好处，一些医药保健类的也为部分注重养生的人提供了选择。

以上就是我组对此次电视广告的调研分析，些许不足望大家提上宝贵意见，谢谢!

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王蓉 11223118

刘容 11223120

陈佳丽 11223121

20xx年2月20日 星期四