湖南卫视黄金时段电视广告调研情况分析
湖南卫视广告是目前仅次于cctv-1的电视节目，多年来它的收视率也是居高不下，纷纷吸引众多的广告商前来投放电视广告，我们选择记录本周三晚8点-10点的广告以及电视节目的编排以及播放进行了一系列的调研行动，下面我们通过播放的广告等其他电视节目的时长、时段以及所属类型进行了归类和相关数据的分析。
当前新闻、娱乐、电视剧是大众化定位的几个主阵地，众人皆知，湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念，以《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等热门综艺节目创下综艺收视传奇，由此得以分析湖南卫视目标受众多为14-35岁之间的年轻群体，定位应该是拥有较高消费意识的年轻中高等学历的观众，包括大学生、高中生、初中生、以及期待精品的白领阶层。这样一来又可以拉拢低龄观众，这样可以培养日后的收视人群。确定了目标受众，全国各地的广告商则开始有选择性的投放相关广告。观众的追捧不仅给湖南卫视带来了可观的收视率，也给广告商带来了千金难买的关注力!
经数据查证湖南卫视晚8点-10点之间每投放一次规格为15秒的广告需花费7.5万到18.5万不等，且广告费皆因时间推后而递增。而10点之后每投放一次规格为15秒的广告只需花费6.5万左右的广告费。逢周末广告费甚至翻倍，不难看出被观众称之为黄金时段的同时广告费确实也是比可观的数目。所谓的黄金时段也就是，一天中广播电视节目视听率最高的时段。广播电台和电视台往往将重要新闻和优质节目在黄金时段播出，而广告商往往也最愿意出高价在黄金时间做广告，以取得最佳的社会效益和经济效益。不同国家、不同地区的黄金时间不同；同一地区不同媒介、频道、各套节目的黄金时间也不同。经受众抽样调查，中国电视的黄金时间是每天18∶30～22∶00；接下来我们针对此次的调研做详细分析：
总的来说湖南卫视8:00-10:00黄金时段的广告中饮食广告比重占整体广告播出的30%，其次是节目中植入的化妆品与日用品广告分别占比重16%、9%，试猜想消费群体主要针对各阶层白领女性以及家庭主妇等，从上的表格上我们可以看到8:00-9:00之间广告的达到了64条，几乎是10:00之后播放广告数量的三倍之多，这一时间段多为饭后家人齐聚看电视的时间，也是最最黄金的时间段，播放的广告多以化妆品和饮食类的居多，符和年轻消费群体的关注点。同样吻合湖南卫视吸引的主要受众人群，接下来我们看9:00-10:00这一时间点的广告量在40条左右，逐渐在递减，其中多以日用品和饮食类的广告居多不时的穿插一些婴儿用品、数码鞋服类的广告，试分析该时间点对14-35岁之间的消费群体来说不算太晚，又正是学生上床休息的时间，父母考虑为孩子添置物件的几率较大，因此投放此一系列广告。最后我们看10:00-11:00之间的广告，数量明显的减少。其中以饮食类的广告为主穿插一些保健以及医药、日用品的广告，根据情况我们可以分析，10点对上班族来说是应该进行休息的时间，而对与活力四射的青少年来说正是他们的狂欢的开始，大家都以为10点以后都是年轻人的世界吗? 大家忽略了这么一种人群，虽然只是在少数，就是我们的长辈，老年群体! 他们通常失眠因此也坐在电视机，接下来我们来看这一时间段的广告，为什么饮食类的居多还穿插一些黄金档很少播放的医药和保健类广告。大家根据生活常识可得知10点之后多数年轻人会感觉肚子空空，而这时激起食欲的康师傅老坛酸菜的广告播放的就恰到好处，一些医药保健类的也为部分注重养生的人提供了选择。
以上就是我组对此次电视广告的调研分析，些许不足望大家提上宝贵意见，谢谢!
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王蓉 11223118
刘容 11223120
陈佳丽 11223121
20xx年2月20日 星期四
第二篇：湖南卫视频道定位分析
湖南卫视
在众多的省级卫视频道中，湖南卫视显得格外引人注目。随着多档栏目的火爆荧屏以及大型活动的成功造势， 湖南卫视作为栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视，以收视率连续几年居中国地方卫视第1、全国总收视第四的成绩(前三名均为央视)，在中国各卫视中的影响力与知名度很是广泛这些成绩的关键在于它领有1个精准独特的品牌定位战略。
一、品牌定位
1.频道定位
20xx年湖南卫视确定频道定位为“以文娱、资讯为主的综合频道”。
2003 年湖南卫视被全新定位为“资讯、娱乐为主的个性化综合频道”, 提 出
了“锁定年轻, 锁定娱乐, 锁定全国”的整体定位, 追求“青春、靓丽、时尚” 的电视品牌形象, 突破了地域限制, 走向全国, 成为“最具活力的中国电视娱乐 品牌” 。 “青春、靓丽、时尚”“快乐、关爱”已经 、 成为湖南卫视区别于其他频道最显著的内、外在特质。20xx年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活气的电视文娱品牌”，秉持“快乐中国”的核生理念，作为自己的全新定位，终极形成了湖南卫视的整体频道品牌 ——最具活气的中国电视文娱频道“快乐中国”是湖南卫视的品牌核生理念，有了这个内核，湖南卫视的品牌运营和扩张就有了坚实的、统一的基矗从文娱功能来说，湖南卫视主要为全国观众提供快乐、愉悦的体验，这和《快乐大本营》的标语“快乐大本营，每天好心情”一脉相承在这一品牌内核的统帅下，湖南卫视近两年陆续推出了《谁是英雄》这样的民间竞技文娱节目，推出了《国球大典》这样的创新体育运动文娱节目，推出了《超级女声》这样的大众文娱节目和音乐文娱节目《音乐不停歌友会》，从不同内部实质意义、不同层面深入诠释“快乐中国”这一频原理念，而11月30日，作为中国第一档聚焦青少年成长的情感故事节目《809》在湖南卫视开播后，这不仅让湖南卫视的“年青”定位更专业更原创，同时也使湖南卫视的品牌形象清晰丰富，深入人心，充满拉力。
2.包装策略
(1)首先是极具视觉和听觉冲击力的频道和栏目包装。 湖南卫视整体频道色彩鲜明跃动, 频道Logo为橘黄色, 呈暖色凋, 给人以视 觉上的欢欣愉悦和温情暖意。节目编辑、制作上手法活泼、富于变化, 每个栏目 都有各自的标志性音乐, 有各自生动有趣的片头。
（2）其次是代表湖南卫视形象的一批各具特色 青春时尚的杨乐乐、赵靓，有着平民化面孔, 亲切自然的李锐、 张丹丹, 幽默机智的大兵, 还有加盟湖南卫视的名嘴: 杨澜、 曹颖, 以及在 “快乐 大本营时期”红遍全国的李湘、何炅等, 都为湖南卫视增添了更加炫目的光彩。
（3）品牌运营 在品牌运营方面, 湖南卫视以大型活动为引线, 为广告客户 量身定做个性化的营销卖点。 将好的栏目或大型活动与商家产品的冠名结合在一 起, 使观众不仅记住了栏目和活动, 也记住了冠名的商家。理想的品牌
融合、高频次的广告宣传片播放, 消费群与观 众群的高度贴和,真正实现了产品与节目的双赢。 在这里, 品牌是产生裂变效应的 传播力。
二. 立足受众的目标和需求
因为频道和节目的多元化导致了电视观众的分流，大众流传向分众流传转化的趋向已不成避免品牌定位必需设定1个特定的流传对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有方针对象中的一部分湖南卫视作为一家靠文娱吃饭，统治了少男奼女们的文娱世界的媒体，抓住了方针受众的生理和需要。它以人口细分为标准，按年龄细分市场，所以它打造以年轻人为主的市场。
1.立足 “草根” 贴近观众
最典型的例子 就是湖南卫视的《超级女声》，作为一档纯粹是布衣选秀节目，它带领中国的文娱节目走向草根，具备很浓厚的草根颜色《超级女声》的播出为所有的参赛获胜者成就了明星梦，铺设了从“丑小鸭变成白天鹅”的有效捷径，为充满梦想的年青人寻找到了出路湖南卫视正是抓住了这个观众强烈的需求，极大的餍足了草根生理，同时也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内在 如此一来，大好地拉近了观众，让观众感觉到湖南卫视是办事于大众办事于布衣的节目。
2.编排“错位”，吸引观众 当各家省级卫视在晚间黄金档中进行电视剧恶战的时候，湖南卫视已从这片红海中挣脱了出来，纵身跃入了战略蓝海。
从20xx年初开始，湖南卫视对其晚间节目编排做出重大调整，电视剧正式退出晚间黄金时段，安排至22:00往后的时段播出原来的黄金时段则被用来播放自办栏目，这个新调的电视剧播放时段已被打造成为具备光鲜特色和黄金品质的“后”黄金时段 通过收视调查阐发，22点往后的受众群年龄在25-45岁之间，并且尤其以3岁摆布的高管女性居多是以，根据她们的审美要求，确定了“健康向上、细腻、以情感人、故事都雅”的选片气势派头，以一些精品引进剧和经典老片作为该时段电视剧的主打类型。湖南卫视 “1+3”播出模式是成功的，这里的“1” 是周间自制带状节目播出，“3”是周末 3 天的点状节目播出。而晚间 10点之间的自制节目和后晚间的《金鹰独播剧场》呼应，加上白天剧场时段和午间新闻及节目重播带，湖南卫视形成了白天、晚间黄金时段和后晚间时段三个极具竞争力时段的“三足鼎立”局势呼应，加上加上白天剧场时段和午间新闻及节目重播带，湖南卫视形成了白天、晚间黄金时段和后晚间时段的“三足鼎立”局势，09 年晚间黄金时段自制节目带的加强，使得整个格局变得更加合理强大成为了湖南卫视独有竞争力。
湖南卫视的这类编排计谋把选择权交还给了观众，并向观众展开了一幅全新的画卷，颠覆了许多人的收视习气以自办栏目填充传统黄金时段，让不爱看电视剧的观众有了新的选择;以独播剧打造后黄金收视段，以其独特性吸引观众错位式编排，使得湖南卫视更为引人瞩目。
三、围绕定位，打造品牌资产
1.娱乐先锋，为定位开路
娱乐先锋一：品牌栏目——贯彻“娱乐性”和“创新活力”
湖南卫视谈话栏目《天下女人》以其鲜明的题旨——天下女人的梦想、快乐、美丽，以及极富亲和力的恳谈内容《我们欣赏的男人》，首播成功。《天下女人》栏目给湖南荧屏带来的是清新、脱俗的典雅之气，它将以更加开拓的视野、更富人道精神的选题、更具亲和力谈话和湖南荧屏在一起。” 娱乐先锋二：各类晚会——06湖南卫视春节联欢晚会
定位全国观众、突出超女和“大长今”的娱乐元素
娱乐先锋三：大型活动
争取国家资源，糅合娱乐元素；加大娱乐节目播出的时间量——占节目播出总时间的1/3；制作娱乐精品节目；娱乐抢占黄金档
四.竞争中的利益支撑点
竞争对手是影响企业品牌定位的重要因素，可以说，如果没有竞争的存在，品牌定位就掉去了价值具体而言，就是通过向消费者传达差异化信息而使该品牌引起消费者的注意和认同，进而在消费者心智上占据不同凡响的有价值的位置在多种复杂的电视竞争框架下，湖南卫视领有了自己的利益支撑点：
1. 湖南卫视确定自己的战略定位是“文娱电视”，其中最为关键的、灵魂性的，就是湖南卫视的价值创新战略，通过创新提升附带加上值。
2. 利用自身媒体平台的整合营销，不停推出新节目、新产品例如，在推广“快女”上，《快乐大本营》、《每天向上》等文娱节目上也会时不时地播报一下最新进程项或幕里故事，通过这些办法，湖南卫视到达了资源的最大限度利用和开发。
3. 广设交流平台使成为事实媒体与受众交流的相互作用营销在湖南卫视的相互作用营销中，短信投票是最早被开始使用并快速获得多方面收益的体式格局之一，它将媒体和受众紧密地结合，使成为事实两边之间的良性相互作用。
4. 主持人明星化对湖南卫视的快乐品牌而言，乐观、热情、富有创造力的主持人则是频道的最佳选择如何炅，汪涵，杨乐乐，等明星主持人，他们所带给湖南卫视的“明星效应”也成为湖南卫视经营中的一大亮点，这也是湖南卫视品牌打造的重要因素之一。
5. 不停创新从《快乐大本营》、《一种植物的花之约》到《真情》等有影响力的节目中可以瞅见，特别是湖南卫视上星后，孳孳不倦地寻求创新冲破，对新的栏目、新的内部实质意义、新的表现形式、新的主持人表现出一种近乎痴迷的态度。
从以上几个方面可以看出，湖南卫视已成为1个文娱业的航母，它所展现出来的承载能力不但拉动湖南省，也给整个中部地区，以致全国文娱业的发展注入了 活气几年来湖南卫视始末在不停发展自己的优势栏目，不仅增加自己栏目的文化底蕴，使之越发有艺术性，而且也真正使成为事实了湖南卫视“全国收视，全国笼罩，全国品牌，全国影响” 的方针。