保定城市形象定位

--红色圣地、文明保定

尊敬的保定市领导，我是保定的一名大学生，通过在保定的这几年时间，对保定的各方面也做了一些观察，了解到保定的一些现状和发展规划，通过对CIS的学习和研究，掌握到导入CIS可以提升城市品味促进城市发展的方法和知识，所以特别为保定未来的定位和发展做一份CIS城市形象定位策划方案，希望可以为保定以后的发展做出贡献，尽到自己的一份力量，使保定的发展更加顺利和美好。

一、CIS的基本含义

CIS是英文“Corporate Identity System”的缩写，中文翻译为城市识别系统，也称城市形象识别系统、城市形象战略、城市形象设计等。CIS城市形象识别有三部分构成：理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）、视觉识别系统（VI）

理念识别系统（MI）：得到社会普遍认同的、体现城市自身个性特征的、促进并保持城市正常运作以及长足发展而构建的反映整个城市明确的经营意识的价值体系。城市理念是城市的灵魂，是城市的精神支柱。

行为识别系统（BI）：在城市理念的指导下，对城市生产经营管理的行为活动的全部过程和环节进行策划，确保城市理念和城市行为的统一和完整，从而形成有特色的城市行为形象。

视觉识别系统（VI）：指将城市的经营理念、战略范围、经营目标等这些非可视性的内容转化为静态的视觉识别符号，从而展现城市独特

形象的设计系统。

二、CIS的重要作用

城市形象识别（CIS）是指一个城市所能标识自己、区别外界的内在特点和个性。它是塑造城市形象的一种有力手段。CI战略的关键是以城市的经营理念为核心。对内，统一城市所有员工的价值观，建立统一的行为标准，形成员工对城市的认同感和归属感，在城市内部形成向心力、凝聚力，以统一的行为表现和视觉识别对外进行传播和沟通。对外，以公公共关系、广告、传播性工作，形成城市对外的统一标志、统一造型、统一色调，力求城市在以上所有的对外传播中均以统一的形象在社会公众面前展示自己，赋予城市一种统一且具有个性化的信息特征。

三、将CIS导入城市形象设计的意义

城市，作为政治、经济、文化等多方面要素在现代社会中聚合而成的综合实体，其性质、结构和功能都具有，不同城市在形成过程中又沉淀了独特的个性。近年来，随着城市化水平提高和资本趋利性在经济发展中的体现，越来越多的中国城市意识到在日趋激烈的区域竞争中，在城市现代化的进程中，塑造一个鲜明独特的城市形象对于城市发展的重要性。城市形象的塑造和传播，归根到底也是城市个性要素的提炼以及有效识别的过程，因此，在城市形象的建设过程中，引入CIS有助于使人们对城市价值的评判过程中形成综合性的特定共识。

城市形象CIS可以理解为City identity System，即把传统CIS

中得Corporate替换为City，从而吧城市作为形象设计的主体，为城市形象的塑造提供有组织、系统化的识别方案，有利于增强城市的吸引力，从而提高城市的竞争力和经济发展水平。

四、保定城市形象定位CIS战略

理念识别系统（MI）

保定形象定位：红色圣地，古城保定

1、保定旅游事业导入CIS的有利条件

保定是一块具有悠久革命历史和优良传统的土地。 在全国百家经典红色旅游景区中，保定市占有5家；在河北省规划的10项红色旅游工程中，保定占有5项；在全国30条红色旅游精品线路中，保定占有2条，共享3条...

旅游资源的分布特征：

（1）旅游资源分布广泛

保定是红色旅游分布广泛，各级市县内均分布有不同等级、质量的红色旅游。

其中高中等级的的红色旅游资源又分布比较集中，呈现以市区为中心，向北、向南、向东、向西带状辐射的特征，分布于清西陵、野三坡、总督署、白洋淀、涞源、莲花池等早已成为国内较为著名的旅游景观，为保定整合旅游资源，是红绿（生态）结合、红古（文物文化旅游）结合、红俗（民俗旅游）结合，打造内容互补、具有叠加吸引力的复合型红色旅游精品提供了地理优势。

（2）各区域主体资源特色鲜明

保定市的红色旅游资源在整个区域内呈现明显的区片状分布特点，各区特色鲜明，主体资源突出，结合区内其他资源均可形成以主体资源为中心的特色红色旅游区。

导入CIS的目标

导入CIS战略，将保定建设成红色旅游强市，打造京南红色旅游第一站，河北红色旅游桥头堡。加快红色旅游发展，使之成为保定市、河北省乃至全国爱国主义教育和社会主义精神文明建设的重要阵地，提升保定旅游城市形象。

2、导入CIS,推动保定经济的更快发展

（1）随着京津冀一体化进程加快推进，保定作为京津战略腹地和环首都绿色经济圈重要成员，大发展、快发展的潜力更加凸显。另一方面，发展的道路上仍然面临不少困难和挑战。导入CIS战略，清醒认识、积极面对新形势，勇抓机遇，直面挑战，采取更加得力的举措，在发展中解决问题，努力在未来五年实现更大发展。

（2）要深入实施三大战略，结合CIS战略，促进区域协调发展 大力发展低碳经济，将其作为优化经济结构和转变发展方式的主攻方向，加快新型工业化进程；

加快发展现代农业，不断增加农民收入，加快农业结构调整，实现农业大市向农业强市的转变；

拓展现代服务业，坚持数量和质量并重，生产性服务业和生活性服务业并举，增强经济发展活力；

全面振兴县域经济，提高整体发展水平，努力形成“多马拉车”、多

力驱动的发展局面；积极深化改革开放，持续优化发展环境，不断解放思想、更新观念、创新举措，坚决清除影响和制约发展的各种障碍和不利因素。

行为识别系统（BI）

1．全面开展文明公约活动，督促公民自觉约束自己的行为，做文明的保定人，建设文明的保定城。

依照公民基本道德规范要求，结合实际制定《保定人文明公约》、《保定人行为守则》，并在市新闻媒体和保定热线、全保定网等网站对《保定人文明公约》和《保定人行为守则》进行了广泛宣传。同时发表《市文明办负责同志答记者问》，对《公约》和《守则》的修订背景、内容、意义等进行阐释，发表评论，号召人们共同遵守，自觉践行。

2、精心选用和实施广告策略，宣传城市文明的形象

保定文明公约宣传语："开创美好未来，提高生活质量""托起城市辉煌，营造舒适生活环境。保定公民之间要友好、热情、互帮互助、团结友爱、尊老爱幼等，践行我国传统的文明道德

规范和行为，是保定城市充满和谐之气，文明之光，打造最文明城市。 视觉识别系统(VI)

保定城市标志：1、青色古松和红色五星红旗迎风飘扬的旅游城市标志

这个标志是保定城市理念识别的核心体现，青色的古松标志着保定历史悠久，文化底蕴深厚，城市内涵丰富，更重要的是透过绿色和标准色，给人以勃勃生机的感觉及强烈的视觉冲击力，。红色的五星红旗

迎风飘扬标志着保定在党的领导下，不断发展本市的红色旅游、绿色生态旅游业，发扬保定的优秀革命传统精神和社会主义和谐社会精神，将保定打造为红色圣地和适应新时代的文明先进城市。

2、鲜明的学府标志为社会培养无限人才

保定自古以来就是一个大学城，保定拥有众多优秀的重点大学和各具特色的大专院校，华北电力大学、河北大学、河北农业大学、河北警官学校等一大批文明远扬的高等学府，这些大学为保定的文化、经济等注入新鲜的血液和新的活力，更为全国各地送去大批有能力有素质的人才。

五、结束语

保定能打出品牌红色旅游的旗号，创出特色系列化旅游和经济发展的新路，并辅之以CIS等高品位的战略策划和战术运用，必将成为城市规划和发展的完善应用者和胜利者。

此致敬礼

20xx年10月18日 09工商管理一班

第二篇：乳牛企业CIS策划书