食苑企业VI设计方案

工作重点分析

一、        建立完善的个性化视觉识别系统，有效地进行视觉管理，从而使企业从最直观的视觉部分建立全新的形象面貌，刺激企业在经营管理方面的提高：

二、        建立品牌管理体系，在未来的企业发展工作中，有助于将“食苑”品牌树立成为韩国佐餐食品行业的知名品牌，为长期的高业绩奠定坚实的基础。

建立食苑VI系统的必要性

1.    根据标志发展完整的个性化视觉识别体系，满足企业形象树立的要求

2.    以个性化视觉识别系统为核心，形成行之有效的品牌识别系统

3.    为未来企业进行品牌经营奠定坚实的基础

食苑食品VI基本系统开发企业标志整合调整设计

一、 基础要素系统

企业标志：根据食苑已有的标志制定食苑所有应用的标志都是红底白字或者白底红字，根据具体情况而定。企业标志的运用视情况而成比例缩放，不得将标志变形。

          

企业标准字：使用圆滑柔和的字体易让人联想到食品等生活用品行业，所以作为餐饮业食苑就使用了比较柔和的字体：圆系列字体。无论是企业名字和企业介绍产品宣传等都是圆系列字体：准圆、粗圆、细圆。

企业标准色：就是将确定的某一颜色运用在所有视觉传达的实际媒介上，具有强烈的视觉效果。食苑作为餐饮业企业应该选择暖色系，因为暖色系色温较高，易刺激人肾上腺素的分泌，产生食欲及对食品新鲜度的良好联想，同时食苑想传递给消费者健康的文化理念。红色和白色是食苑的主色调：红色是代表积极、健康、温暖的颜色。

企业造型：按国内易于理解的名称即是企业吉祥物，是一种有特别意义的视觉要素。目前食苑在企业造型方面还是空白状态，填补此处的空白是很有必要的。吉祥物的选定要结合食苑产品特色和文化理念。例如：小兔子喜欢的食物和食苑的食品很相似，充满漫画趣味色彩的小兔子形象就是一个不错的选择。在确定其基本型后，其应用型的形态、动势、表情、活动情节等可以变化、延展。运用企业造型的好处是：吉祥物不仅比“静态”和“无生命”的标志、标准字生动、可爱，也比其实际原型更风趣。

二、 基础应用系统

1.    办公事务用品系列设计

（1）   名片设计

名片的尺寸一般是90mm×55mm，名片的编排格式及组合关系应依据食苑的形象设计的统一风格编排，比如说，以红白为主色，设计的版面布局要疏密得当、简洁清晰。名片的规格可以使单面、双面或者翻页（下图为翻页名片）。名片材料的选择要有一定的流行性。

（2）   信纸设计：信纸中的设计要素要包括食苑的标志、公司名称、标准色、联系方式、辅助图案等。设计要素的组合与名片相同，要与其设计风格一致，但是信纸的上要留够功能区域的面积，不可让设计要素将书写位置占去太多，失去其原有的功能。

信纸的材料一般采用80g~100g的普通纸即可。

（3）   信封设计：信封尺寸有3中可以选择：小号为220 mm×110 mm，中号为230 mm×158mm，大号为320 mm×228 mm。设计内容包括食苑的标志，食苑的公司名称和通信地址、电话、网址等。为增强封面的层次，可适当衬托一些与食苑形象风格相符的辅助图案和辅助图形等要素，但是只能少而精，尽可能保持面层的简洁、单纯。

信封材料一般为80g~100g的不同纸即可；中号以上的信封用白牛皮纸或彩色牛皮纸；特殊信封选用80g~120g的特种纸。

（4）   便签设计：便签主要用于草图、速记及记事等，不作为正式文件用纸，所以用纸选用廉价纸或再生纸，尺寸按之前我们的标准信纸尺寸相应缩小，按1/4。设计样式与信纸的设计一致，

在办公用品事务中，档案袋、资料夹、文件夹、请柬、证书、票据、徽章、烟缸、礼品、接待茶具等这些都是传达企业文化的形象载体。这些办公用品中，票据，徽章、烟缸、礼品、接待茶具对于食苑最具有实用价值。在设计时，还是以食苑的标志，名称等主题元素做一体设计，根据具体情况选用具有象征意义的辅助图形来增加画面的层次和美感。

2.  产品包装：将食苑的设计风格和表现手法应该接近和统一，使之成为食苑整体形象中的一部分，包括各类包装盒、包装袋、标签、粘贴商标及礼品盒等都要以食苑的基础符号为基础，以简洁、干净为包装的主体风格。

3.    环境设别系列设计：是指食苑环境的识别指示标志，包括食苑的外观形象、食苑标示牌、食苑形象主牌、食苑部门指示牌等，另外还有食苑办公，车间内外有关的设备用品。如：墙体、公用电话、灭火器材、门厅、会议室、接待室、陈列室、休息室、更衣室等内部环境，洗手间、出入口、大环境指示牌。

设计时主要是以代表食苑形象的基础要素组合为基础，组合所有标示、展示的内容，因地制宜并与食苑厂区的周围环境相协调，达到简洁醒目的视觉效果。食苑食品的外部营销是面对市场大众直接的窗口，更不能轻视形象规范设计。例如食苑在商超的货架，橱窗，展台的设计均要统一规范设计。当然我们目前已经做好的还有现在在做的展柜的设计包括市场店面的设计也是在向规范化统一化靠拢，那这就是我们要一直做的，在现价段我们要将这些形象统一，在大众还没有完全认识食苑品牌之前不宜再去更换风格。

4.    交通工具：食苑涉及到这方面的就是我们的物流运输车，每天负责进货出货的车辆要统一形象。车体设计一样要注意食苑形象基础要素的一体化运用，既要追求更高的视觉认同和识别，又要保持与其他项目设计风格、形式的一致感和系列感。我们以食苑的标志、标准字为设计主体内容可以搭配其他辅助图形。但是我们的要求是：整体简洁、新颖、明快、易于识别。

5.    企业服饰：这里就针对食苑生产车间的工服制作来说，食苑作为食品行业企业，工服的卫生安全问题最重要，那么白色的工服和工帽是必须的，不同的是我们要将食苑的标志以及标准色以丝印的方式或者刺绣工艺做到工服上。

6.    旗帜招牌：

第二篇：标志设计_教学设计方案

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