读《牛奶可乐经济学》有感

经济学？！并不是我们司空见惯的披着恐怖外衣的铺天盖地的令人费解的公式和概念，在这本书中，罗伯特〃弗兰克教授用生活中的小例子让我们了解了一个不一样的经济学。平日里，我们总是抱怨课堂上的经济学早已经抛弃生活，百无一用。阅读了这本书，我发现，其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，我们身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解。在我看来，牛奶可乐经济学这本书就是这样的,既能以简单，动人的方式呈现个读者，又能让读者体会到智慧的激荡。

市场上虽然也有一些关于经济类的教科书，但它们的作者往往只侧重一个方面。尽管有一些书颇受一些消费者的青睐，但它们里面的内容并不全面，长期这样，也会被世人发现里面的弊端。所以今天在这里我要想你们介绍，我在这个暑假里看的一本书—牛奶可乐经济学。从中我知道了生活中有许多问题是需要我们用经济学来讲话的，生活中处处都充满着经济学。

有很多的书，里面只把课本里的题目一道又一道的讲清楚，讲明白，从来不去管看这本书的读者是否可以或者是百分之一百的吸收内容，可是在这本书中只有一个目的，那就是根据题目的重要性和学生掌握的难以程度，按比例那比例分配其所占篇幅，直到我们学懂，接收下来为止。在《牛奶可乐经济学》中，最主要和最基本的就是教我们如何像一个经济学家那样去思考和选择，然而在现在的经济学课堂上也是这样，老师们大多数是将书本上的经济学原理原封不动的复述

给我们，并不注重叙述，更多的是将我们淹没在经济学书本中的公式和图表里，但像是一些刚接触经济的人来说，是绝对不可能做到如书上所说的“像经济学家一样思考”的思维方式。我们大多把精力花在理解公示和图表上上，而忽视了藏在经济学概念背后的常识。人的大脑都是极端灵活的，可以吸收各种形式的新信息，但是大多数的大脑吸收信息都会存在一种较为轻松的方式，因此我们吸收公式和图表会比较吃力。作者弗兰克教授也发现了这个问题，从日常生活经验中提取例子，运用经济学原理解释说明，用浅显的语言讲述生活中的故事，让每一个人都能明白其中的道理。将原本在人们心中高深神秘的经济学平民化，弗兰克教授以 “授之以渔”的方式给我们灌输了“像经济学家一样思考”的思维模式，远比传统经济学课堂上“授之以鱼”的填鸭式教学要好的多。比如，为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圈瓶子里卖？为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻拒却不会亮？为什么自动贩卖机卖报纸的时候，允许顾客付一份钱拿若干份报，卖饮料的时候却不是这样？这是因为产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。这也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡。产品设计的功能要符合成本效益原则。以信息不对称理论为中心的信息经济学又解释了市场信号揭密为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多。各国的文化与其他差异对经济行为的影响又阐释了为什么大多数亚洲国家手机短消息的使用远比美国更普遍？理论是灰色的，生命之树常青。在这本书中接触到的经济学原理依托于我们每天看到却从未问过为什么的现象，

使作为读者的我兴趣盎然，引导着我不知不觉的读下去。曾经深奥的经济学在这本书中却以一种亲切的形式出现，读后使我有种醍醐灌顶的感觉，同时也对经济学原理有了一些了解，知道了如何去运用这些原理解释更多的生活现象。

当然这本书不止这一点值得我去推荐，它的大部分章节都以一则趣事打头，如：有人做了一个实验，在陌生人玩一次性的囚徒困境游戏时，经济系学生背叛的可能性比其它系的学生高两倍。然后顺带便提出了一个与本章内容相关的问题，带动我们的思维。还有在每章的结尾，都会给我们出一些关于内容的试题，来帮助我们掌握每一章最重要的概念。如下： 在“成本效益原则”这一章时。成本效益原则，是所有经济学概念的源头，只有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该采取该行动。它不仅仅被运用在经济中，在我们平常的生活中，我们解决问题时也经常用到。“有些酒吧一杯清水卖四块钱，但免费的咸花生却可随意索要。花生的生产成本肯定比水高，那这到底是怎么一回事呢？ 理解这种做法的关键在于，弄明白水和咸花生对这些酒吧的核心产品--酒精饮料的需求量会造成什么样的影响。花生和酒是互补的。酒客花生吃得越多，要点的啤酒或白酒也就越多。既然花生相对便宜，而每一种酒精饮料又都能带来相对可观的利润率，那么，免费供应花生能提高酒吧的利润。 反之，水和酒是不相容的。酒客水喝得越多，点的酒自然也就越少了。所以，即便水相对廉价，酒吧还是要给它定个高价，打消顾客的消费积极性。”

还有一些章节，牵涉到心理学的内容，也和我们的生活非常贴近。 “为什么机票现卖价格更高，而演出门票现买却更便宜？因为航空业主管们发现，出公差的商务人士更倾向于临时决定出行安排，而他们往往是高收入者，对价格并不敏感。而演出不一样，高收入者一般不愿意到最后一刻才买票，临时买票毕竟要面对不知道能不能买到、也不知道还有什么样的座位等不确定因素。事到临头才在售票口买票的，大多是对价格比较敏感的人。” 这样观察、分析身边的现象，很有趣。我认为虽然我们以后不一定是经济学家，但我们至少可以以更加积极的心态去迎接另外一个美好的一天，并把思考用于生活，灵活运用，举一反三！

第二篇：牛奶可乐里的经济学