20xx年已经接近尾声，这一年，有趣的互动营销从未离开过我们的生活，从一开年就席卷微博的“马上体”到后来掀起风潮的“ALS冰桶挑战”，让我们看到了互动营销的无限可能性。现在，就为大家盘点一下20xx年让人印象深刻的八大互动营销案例。
1. ALS冰桶挑战
ALS冰桶挑战可以说是今年夏天的大赢家，它由国外传入，并经国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的，是科技界类似于雷军、李彦宏这样的大佬们。而后，娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。围观的群众们表示虽然自己被点到名的可能性非常之小，但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。
ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症“，患有此病的波士顿学院的著名棒球运动员Pete Frates希望更多人能够关注到这一疾病，于是发起冰桶挑战。活动规则如下，被点名的人要么在24小时内完成冰桶挑战，并将相应视频传上社交网站；要么为对抗ALS捐出100美元。因挑战的规则比较简单，活动得到了病毒般的传播，并在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款。
点评：ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合，可能Pete Frates在发起这项活动时都想没有料想到会有如此疯狂的传播，这也算是无心插柳柳成荫。不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销，较有名的就是三星向苹果发起了“冰桶挑战”。总的来说，冰桶挑战成功的因素可总结如下：1）低门槛的活动参与机制；2）社会心理学的成功应用。挑战的信息公布于透明的社交平台，相当于是参与者诉诸于间接的公开承诺，在众人的监督下，活动完成与延续的可能性更高；3）名人的传播效应。事实上，这种大范围的公众人物参与活动可以算是互动营销历史上的第一次。
2. 微信为盲胞读书
今年，微信在公益上又干了件大事儿。人们只需关注微信公众号“为盲胞读书”，就可根据自己被分配到的文章段落，为盲胞贡献出一段声音。而那些贡献出来的声音将通过智能筛选，把最适合的声音收录库中。活动上线后，关注度与好评度直线上升，平均每天收到15000条语音捐献。为号召更多的人加入活动，微信还邀请了高圆圆、胡歌、倪妮等明星来领读书本。
在10月15日国际盲人日之时，微信将录制好有声读物的“悦读盒子”送到有视力障碍的孩子身边，希望这些有阅读困难的孩子们能够通过聆听读物使精神世界变得更为饱满、丰富。 点评：不一样的微信功能，不一样的公益捐献。微信的“为盲胞读书”是一场双赢的活动。既调动起人们的同情心，完成人们的自我实现感，又能够让有视觉障碍的人群“阅读”到更多的书本。
3. 韩寒《后会无期》营销
看着小四凭借《小时代》电影版再次赚得盆满钵满，韩寒终于坐不住了，决定在作家、赛车
手、全民岳父的身份外多加一个，导演。不同于《小时代》的是，电影《后悔无期》并没有原著的粉丝基础，而是全新创作的另一素材。在电影的前期微博宣传上，并没有依赖影片的相关细节，而是靠演员或导演的片场照片，加以“韩式幽默”的调侃配文在微博上传播。许多网友更是脑洞大开，几乎每条微博下都出现许多“神评论”。而相关营销大号将这些“神评论”汇总，再以微博形式传出，使得高质量的UGC得到了有效的二次传播。因而，《后会无期》的前期宣传既保持了影片的神秘性又在话题性上做足噱头。
影片上映后，剧中各主角的经典语句被制成九宫格图片传播，并且迅速引发了各种体的自由创作，最经典的当属“XX就会放肆，而X就是克制”。这些简单易改编的句式瞬间燃起了网民们创作的热情，即使是尚未去电影院观看的消费者也不会对台词感到陌生。此外，《后会无期》为剧中倍受欢迎的小阿拉斯加犬马达加斯加建立了个人微博，主要用于互动卖萌与发电影的幕后故事，让电影在观众心中有了更完整的形象
点评：从《致青春》成功初探网络互动营销后，电影届的新秀导演们都浩浩荡荡地踏上了此路。《后会无期》也是其中的一名队员，且表现优异。从前期宣传到后期话题炒作，该电影可谓是真正的发挥了UGC的力量，尽管其中有多少条是内部人员自身创作我们不得而知，但没有影响其卓越的成效。
4. 茵曼全球首个云端发布会
你也许从来没想过服装发布会能在线上完成，但今年茵曼的新装发布会开了这个先河。本场
发布会的主题为“向日出say hi”。以邀请城市女性看日出为契机，在PC端和手机端带给消费者一次前所未见的“日出”发布会，传达应该放慢生活脚步的理念。发布会登陆中国最大电商网站“天猫”以及中国用户最多的手机社交软件“微信”上。
在天猫，通过互动视频的体验，参与者可在观看过程中进行故事线互动并领取优惠券，边看边选购，感受360度服装细节展示，最终页面导向天猫商城，让消费者最大程度感受抢购的乐趣。发布会与销售结合为一体，是本次茵曼云端发布会用户体验的最大着力点。而在微信端端的体验，因应手机功能属性，定制重力感应及多点触控互动，提升用户体验。用户可以360 °全景观看云端发布会场景，并抓拍模特儿抽取优惠劵。
据悉，本次云端发布会的拍摄一共动用了百台机器，100多位工作人员、全高清的360度实景拍结合CG三维电脑合成技术，500分钟的素材精华剪辑成4分钟的震撼短片，并在不同的平台实现各具特色的互动体验。
点评：打破传统思路，把发布会搬到云端完成。对于女装电商品牌来说，拥有如此的创意与执行力实属不易。现在的电商品牌往往通过降价打折来吸引目光，而茵曼为服饰企业的品牌化之路树立了一个好榜眼。不仅完成了新品发布，助力品牌冲刺销售额，更重要的是，深化了茵曼品牌形象，传递慢生活的品牌主张。相信在未来，电商品牌会尝试更多革新性的社会化营销。
5. 手机百度“刷脸吃饭”
时隔四年，世界杯再次来袭。许多品牌都铆足了劲准备在世界杯期间好好发力，百度就为此推出“世界杯刷脸吃饭“活动，并大获成功。消费者只需用手机百度自拍一张照片，系统便会自动识别打分，并根据分数赠送相应的优惠券，可以在百度外卖下单时使用。
这过程虽看似简单，却需要较高的技术量。对人脸打分意味着需要调用图像识别技术与人脸识别技术。百度作为国内互联网三大巨头之一，又是搜索领域里专家中的专家，将自己最擅
长的东西应用到了营销领域。
点评：“自拍“是大多数手机族的爱好，百度这招用得极妙，既满足了消费者自拍的欲望，又让他们在”衣食住行“的”食“上获得优惠。再者，可以想像，总有些好胜心或好奇心重的消费者会不断变换角度与姿势拍照，以期获得更高的分数与更多的优惠。
6. 大众-开车别看手机
如何有效的向人们强调“开车别看手机”这个基本知识，宣传海报、广告口号？NO NO NO，大众告诉你还有别的更有效的方法。香港大众汽车包下了电影院影片开播前的广告位，播放了一段第一视觉的汽车前进画面，再用LBS技术推送短信给现场观众。当观众听到短信提示音后，都纷纷拿起手机查看，而这时电影屏幕中的汽车也发生了事故。在最后的画面中，大家看到提示“玩手机是当前交通事故的主要发生原因，珍惜生命，勿玩手机。”。
点评：电影院营销这招可口可乐之前也有玩过，用来提醒观众在观影时不要发出噪声。大众这次则棋高一着，应用了LBS短信推送功能，让大家不再是以旁观者的视角来观看影片，而是作为第一人物来体会到开车看手机的危害。
7. 罗永浩PK王自如
今年最声势浩大的一场约架莫过于罗永浩PK王自如，两人从一开始的微博呛声到8月27
日晚的优酷直播，整个过程不禁让人感叹自己以前吵过的架都太nave了。吵架的原因起源于第三方评测机构Zealer做了关于锤子手机的评测视频，视频中王自如对手机的相关配置提出质疑，老罗不服，约架便诞生了。
三小时的唇枪舌战，就算不懂专业术语的外行人也被两人的架势吓住。而经此一役，原本不太有名的王自如被大众熟知，锤子手机也为自己做了一次良好的危机公关。
点评：老罗用情怀做手机，将粉丝经济完美应用，仍无法掩饰锤子手机不是“世界第二好用”手机的事实。当然，这场“互联网第一架”还有一个大赢家，那便是买断这三小时版权的优酷。
8. 可乐歌词瓶
继上一年的“昵称瓶”后，可口可乐今年继续发力，推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。此外，消费者扫描瓶上的二维码，便可观看小段音乐动画，并在社交平台上分享。让年轻人们通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。 经过“昵称瓶”后，可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。先是在类似于潘石屹、任志强等KOL的微博进行定制化产品投放，利用其名人效应让更多消费者熟知。而后，在自身的微博上发布与歌词相关的内容，与产品配合。于是，未出多久，我们便看到不少朋友在自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。
点评：可口可乐作为世界上最有生命力的一大快消品，每年都会让消费者感受到品牌身上的强大生命力。歌词瓶的出现让爱好音乐的年轻人们重新温习了一遍那些充满回忆的歌曲，创新的瓶身设计让人眼前一亮的同时，也迅速地被人分享到各种社交平台。
第二篇：20xx网络营销盘点
2010网络营销盘点
根据市场研究公司eMarketer 12月20日在其网站上发布的消息称，今年美国网络广告市场规模将增长13.9%至258亿美元，而印刷版报纸广告市场规模将下滑
8.2%至228亿美元，这将是网络广告市场首次超过印刷版报纸广告市场。
相信每一个人都看到了互联网的强势及其发展速度的迅猛。对于整个20xx年的国内“碎片化”趋势严重的互联网市场来说，随着团购、LBS、微博的兴起，以及SNS、视频类等网站的愈发成熟，移动互联网也已初见端倪，品牌方也有了更多选择网络营销方式的余地。
但或许是微博在这一年中的光芒太过耀眼，去年曾经红极一时的SNS网站——如人人网、开心网等在整个20xx年显得相对黯淡了许多，它们也不再是广告商们最为宠爱的对象，诸如“中粮悦活+开心农场”的经典网络营销案例在今年也很少能在SNS网站上见到了。
遗憾的是，由于微博在国内仍然处于发展中阶段，相应的商业模式还未成熟，因此，虽然众多品牌方乐于选择微博作为网络营销的主要战场之一，但并未产生太多令人印象深刻的成功案例。不过在这一点上，随着微博逐渐走向成熟期，相信其在营销方面的能量是绝对不可低估的。
另外值得关注的一点依然与微博有关——对于大部分形式的网络营销来讲，微博几乎成为了各个Campaign在既定形式之外的另一个独立营销平台。在这一点上，可以说微博已经超脱了其作为单一营销平台的意义，而是与整个网络大环境连结了起来，同时起到了“主动营销”与“辅助营销”的作用。举个最简单的例子，如果没有微博上的口碑传播，那么《老男孩》一定不会像今天这样火爆。
当然，作为对整个20xx年的盘点，我们依然会挑选一些精彩的网络营销案例与大家分享。我们将根据不同的网络营销形式对这些具有影响力的Campaign进行分类，并来看一看不同类型网络媒体的营销特点是怎样的。
社交类网站（SNS）：优衣库的“LUCKY LINE”活动
早在今年9月份，优衣库便曾在台湾地区开展了“UNIQLO LUCKY LINE”活动，通过Twitter和Facebook来吸引网友们参加这一有趣的排队活动。在获得了极大的成功之后，优衣库又将这一模式引入到内地，在人人网上开展了同样的“LUCKY LINE”活动。
和在台湾地区获得的成功一样，在“LUCKY LINE”登陆人人网之后，同样吸引了众多的用户参与进来，最终共有133万人组成了这支超长的队伍。
对于SNS用户而言，在这样一个“网络社区”内，其中的一个重要存在意义便是可以“凑热闹”。优衣库的“LUCKY LINE”既给了大家一个凑热闹的好机会，同时还有奖品可以拿，自然而然地成为了人们的最佳选择；另外“LUCKY LINE”的一大亮点是，每一个报名参加活动的人都可以在网站中看到自己的形象出现在长长的队伍中，无疑给了每个参加活动的网友一次最好的“显摆”机会——而“自我展示”同样也是对于SNS用户很重要的意义所在。
团购网站：Smart的百人团购活动
越来越多人开始习惯通过团购的方式来解决自己日常的吃喝玩乐问题，不过通过团购来买一辆价格不菲的汽车，却是众多团购网站很难有勇气做到的事情。但是对于财大气粗的淘宝来讲，这并不是什么太大的问题。而奔驰显然也乐意和国内最大的电子商务网站合作，于是拿出了200辆硬顶style版Smart，以最低7.7折13.5万的价格出售，和淘宝联手展开了这个轰动一时的团购项目。
可以预见，这样一个国内最便宜的价格让200辆Smart被一扫而空——与其说这是凑人团购，倒不如说是200辆的限量抢购。这样的一次团购之后，相当于奔驰总共让利了820万元人民币。这倒很符合商家参加团购的理由——以价格上的优惠来获得用户对品牌的关注度。通过这起号称“天下第一团”的汽车团购事件，Smart的知名度的确是有了不小的提升，奔驰的“广告费”也算花的物有所值了。 微博：中粮的“美好生活”
世博期间，中粮集团与新浪微博合作开展了“美好生活@中粮”活动。活动官网分为“发现美好”“世博闪拍”“相约世博”“发现中粮”“粮呈美景”几个主要版块，其中“发现美好”通过设置“过去”、“现在”、“未来”主题，引导用户用文字或图片发表包括“童年记忆”、“我爱暑假”、“那些偶像”等内容的主题微博。同时博友还可以参与“发现中粮”的互动环节，通过发现身边的中粮产品赢得奖励。作为世博会高级赞助商，中粮还提供了“相约世博”，让博友点对点选择与自己同一天去世博的伙伴；“美好闪拍”则为世博园的参观者提供了图片的分享平台；对于世博园外的用户，则可以在“粮呈美景”中，将世博图片转发至个人微博。
在活动期间，直接参与活动的用户达到了506万，用户主动发送活动相关微博超过1000万条。活动的官方微博账号“中粮美好生活”粉丝数超过24万，是活动期间粉丝数最多、上升速度最快的企业微博。
对于中粮来说，这是一次充分挖掘微博媒体特性和价值、强调用户体验并巧妙融入中粮品牌基因的尝试。在这种思维的指导下，微博碎片化的信息汇聚成一个声音——美好生活。而与此同时，“美好生活”的概念作为中粮的品牌特性，也融入到了微博用户的意识中。
活动网站（Minisite）：MINI“速学院”
MINI为品牌创立50周年建设的Minisite—— “MINI速学院”被网友戏称为“最出色的洗脑网站”，可见这个个性十足的Minisite有多么的招人喜欢。
实际上，“MINI速学院”应该算是横跨09-10两个年度的网络营销案例——09年8月，“MINI速学院”正式上线，而在今年3月份，随着速学院同学完成“期末考试”并最终产生了两名幸运学院之后，这一活动才算正式告一段落。
“MINI速学院”采用了漫画风格的界面，旁白诙谐，虽然是讲品牌历史、产品性能，但包上了时尚、艺术、明星的外衣后并不让人觉得枯燥。课程内容五花八门，从迷你几何、高速物理这样的理科到人类速度通史、品位学之类的人文学科，成绩出众者还能得到纪念版车型MINI 50 Camden一年不限里程的使用权。 视频网站：“11度青春”诞生的奇迹
《老男孩》的故事我们早已耳熟能详，不过在《老男孩》背后，以“11度青春”为主题的电影行动才是科鲁兹的整个网络营销计划。
“科鲁兹+优酷+中影集团”的三强联手构成了这次网络传播的主要阵容，对于三方来说，这都是一次新颖的尝试——合作不再局限于品牌方与视频网站之间，而是加入了制作方的支持，中影集团在剧本、导演等方面的资源优势为《老男孩》的诞生提供了良好的背景基础。
类似的网络短片、网络电视剧营销在今年相当流行——包括众多奢侈品牌请来大导演、明星拍摄的短片、三星邀请香港鬼才导演彭浩翔监制的系列剧《四夜奇谭》等都获得了相当的关注。精良的第三方制作团队在未来势必将成为各大品牌在进行网络视频营销时所考量的重要因素。
网络直播：诺基亚N8的“创熠发布会”
随着视频网站技术支持的成熟以及微博的流行，“网络直播”现在几乎成为了各大发布会、典礼的“基本配备”。在今年8月份，诺基亚就专门召开了一场的“科技，因人而熠”全社交网络发布会，作为其智能手机N8正式上市的首波宣传攻势。
这次网络直播得到了诺基亚官方网站、新浪微博、人人网、开心网和优酷网的共同支持，网友们可以选择自己喜欢的媒体来观看直播内容。发布会于8月25日10点开始，长达8个小时，并引入了3D视频、微博专访等环节。此外诺基亚还通过新浪微博的平台，与全国的媒体、意见领袖和普通网友直接讨论了N8相关的各种问题，将发布会做到了全方位的展示。
另外，在发布会进行过程当中，还传出了“直播视频惊现A片画面”的流言。虽然诺基亚方面进行了澄清表示“此乃无稽之谈”，但是否是为此次发布会搞出的噱头之一，也难以说清。
按照惯例我们本应评点十大最佳互联网营销案例，但过程中我们发现虽然网络营销“专家”众多，网络营销概念日新月异，网络病毒视频满天飞，但真正能算的上成形的以网络为主体核心传播的营销案例却寥寥无几。在网络技术日新月异的新媒体形态下，网络营销仍然处在摸索阶段，期待在下一个年度中能给我们更多惊喜。