DCCI广告效果追踪测评——Admeasure广告追踪监测系统

发布日期：2010-10-26 11:47:06 作者：DCCI互联网数据中心

●Admeasure，DCCI2009全新上线，另结合传漾技术，Powered by Adsame Eagle。

Admeasure，实现了对于投放后持续追踪的数据分析体系，包括投放中实时立体监测预警、投放后后继行为追踪评估、广告持续效果海量数据分析以资决策的深度结合。

Admeasure，提升广告能见度，杜绝作弊行为，动态测量营销过程，立体评估营销效果，精准优化营销效能，Admeasure，您的广告追踪监测专家。

Admeasure广告追踪监测系统，广告投放监测核心工具，IDP互动营销数据平台之核心模块，无论是媒介计划还是受众、运营、竞争分析，Admeasure均可为您实现！

● Admeasure，中国首个网络广告追踪监测系统。

第一次从技术和研究方法上做到了页面代码、广告代码、客户端样本、服务器日志的结合统计；

第一次做到了将广告受众监测与受众内容访问、消费需求、广告认知评价、品牌消费及其路径跟踪等结合在一起；

第一次做到了真实监测、还原受众信息获取及其消费实现过程的各种媒介/非媒介路径。

● 四位一体：监测+追踪+评估+优化

追踪

全程监测

所见即所得

一体化的监测、评估体系

倡导简单科技、以人为本的高效传播

一如既往的进行数据挖掘、洞察的营销平台

一起为我们的客户提供在线全程有效沟通营销的体系

ADmeasure所确立的360度多维测量的广告营销效果第三方测评服务体系，所实现的不仅仅是对广告投放瞬间单一环节的数量统计、防止作弊，而是真正让广告主看到广告的效果、广告所到达的受众、广告所产生的真实的市场作用。从而客观全面地衡量成本评估收益，从而降低营销成本，提高市场投资回报。

更重要的是，ADmeasure对于广告主下一步市场营销中的媒介选择、营销方法、受众定位、目标筛选、费用测算、广告营销与产品服务销售之间的连接性的改善和效能的提升等，会带来非常直接的重要帮助。就像投放后追踪比投放中监测更重要一样，下一步的营销投放决策优化比这一步的投放效果评估更重要。

● 技术指标的创新突破

DCCI ADmeasure在技术指标层面也产生了国内乃至国际范围内在该领域的多个第一，首先实现的指标：

?“创意决策时间”：统计广告从开始展示至广告被点击之间的时差。

?“VTR（View-Through-Rate）显示到达率”：访客观看广告后到达目标网站的全部受众统计。包括传统的点击到达的受众以及追踪看过广告的受众通过搜索引擎、直接输入URL或通过其他链接等等方式到达客户目标页面的广告受众到达。不再只依靠点击作为单一数据追踪路径！

?“频次（频率）”：统计在每一个投放频次下的广告到达量，直观评估广告的有效到达。

?“绝对唯一访客”：真正意义上的动态分析唯一访客，不再是单纯的每日独立访客累加。

?“访问广度、访问深度”：追踪所有看过广告的受众通过任何路径访问客户目标页面时到达的页面频道分类的广度和引导页、产品页、销售页的网站页面深度。

?“持续效果清洗/分析”：分析广告投放结束后一段时间内（四周内）的所有显示、点击及后继行为数据追踪统计分析，包括广告覆盖度、多个广告排期之间受众重合度、显示（点击）到达持续效果影响度、绝对唯一访客的回归行为追踪、统计、分析。全面反映出网络受众群在广告投播后在感知、兴趣、探索、行动、分享五个环节的真实广告效果。

?还有如地域、重合度、覆盖度、黏着度……

通过以上数据评估指标模型使得互联网广告数据不再只局限于数据报告，而是用定性的方式建立数据清洗和分析的统计模型，用海量数据追踪手段实现精准、完善的监测。真正达到“显示/点击监测”---投放中实时立体监测预警；“后续行为追踪”---投放后后继行为追踪评估；“持续效果清洗/分析”---广告持续效果海量数据分析以资决策的深度结合，达到广告监测和广告效果评估的一体化。

互联网数字2012

发布日期：2013-01-17 16:48:01 作者：腾讯科技

北京时间1月17日消息，据国外媒体报道，过去的1年里互联网上发生了如此多的事情，仅仅是一篇博客无法全部讲完。但不管怎样还是勉而为之。20xx年发送了多少封电子邮件？有多少域名？最流行的浏览器是什么？有多少互联网用户？这些都是以下要回答的问题。

为此，网站检测公司Pindom研究了网络端——无论在哪儿——然后再返回编写了一个该年真正吸引人数据的列表。一些数字是该年瞬间的数字，其他的则是全年数字。无论哪个数字，都能使人更好地理解20xx年的互联网。现在就来看看这些数字。

电邮

22亿——全球电子邮件用户数量。

1440亿——全世界每天的电子邮件总流量。

61%——被认为没意义的电子邮件所占比例。

43亿——20xx年全球电邮客户端安装数量。

35.6%——最流行电子邮件客户端iOS的Mail所占比例。

4.25亿——全球活跃Gmail用户数，这使其成为全球领先的电子邮件服务商。

68.8%——垃圾邮件在所有电子邮件流量中的比例。

50.76%——有关药品的邮件在全部垃圾邮件中的比例，是最多的一种垃圾邮件。

0.22%——全球包含某种形式网络钓鱼攻击的电邮的比例。

网页、网站和网络主机

43%——前100万个网站中服务器设在美国的比例。

48%——前100大博客中运行WordPress的比例。

75%——前1万个网站中使用了开源软件的比例。

8780万——Tumblr博客数量。

178亿——Tumblr页面浏览量。

5940万——世界各地的WordPress网站数量。

35亿——每月运行在WordPress上网页的浏览量。

370亿——20xx年Reddit.com页面浏览量。

35%——20xx年网页变得更大的平均幅度。

4%——20xx年网页加载速度的下降幅度。

1.91亿——谷歌(微博)网站访问用户数字，是美国11月第一大网络资产。

Web服务器

6.7%——20xx年Apache网站数量下降比例。

32.4%——20xx年IIS网站增长率。

36.4%——20xx年NGINX网站增长率。

15.9%——20xx年谷歌网站增长率。

网络服务器软件市场份额，20xx年12月，数据来源：Netcraft（腾讯科技配图）

域名

2.46亿——所有顶级域名的域名注册数量。

1.049亿——国家代码顶级域名注册数量。

329——顶级域名数量。

1亿——20xx年底.com域名的数量。

1410万——20xx年底.net域名数量。

970万——20xx年底.org域名数量。

670万——20xx年底.info域名数量。

220万——20xx年底.biz域名数量。

32.44%——世界最大的域名注册商GoDaddy.com市场份额。

245万美元——20xx年销售的最昂贵域名Investing.com的价格。

互联网用户

24亿——全球互联网用户数量。

11亿——亚洲互联网用户数量。

5.19亿——欧洲互联网用户数量。

2.74亿——北美互联网用户数量。

2.55亿——拉丁美洲/加勒比海地区互联网用户数量。

1.67亿——非洲互联网用户数量。

9000万——中东互联网用户数量。

2430万——大洋洲/澳大利亚互联网用户数量。

5.65亿——中国互联网用户数量，超过世界上其他任何国家。

42.1%——中国互联网普及率。

20xx年6月网民地区分布 数据来源：Internet World Stats（腾讯科技配图）

20xx年6月各地区互联网普及率 数据来源：Internet World Stats（腾讯科技配图）

第二篇：广告测评实训

12.2 决策

根据本学习情境任务的要求，全体学生按3-4人划分出项目小组，模拟广告效果测评工作小组对某品牌商品广告进行效果评估。每一个小组需要明确测评目标问题、制定测评方案计划、组织参与项目测评人员、制定测评计划、整理分析测评资料、论证分析测评结果、撰写测评分析报告。

12.2.1明确测评目标问题

1.项目小组自行选择一个品牌商品的广告作为测评对象。

2.项目小组依据广告情况明确测评目标问题。

3.各项目小组通过组内讨论的方式，确定测评的内容、方式和测评的范围与对象。 12.2.2确定广告调查方案

各项目小组制定并确定可行的广告效果测评方案，内容包括：

1.确定测评的目标和内容；

2.决定收集资料的方法；

3.制订测评项目进度计划表；

4.制定测评工作自检表

5.制订项目预算；

6.组织与人员配备。

【案例12-2】《快乐男声》冠名品牌上海地区广告效果测评报告

随着电视媒体竞争趋于激烈，形成了中央电视台、省卫视、其他广电媒体三分天下的格局，其中央视与省卫视、省卫视之间、省台与省会市台之间的广告竞争尤为激烈。湖南卫视利用它的独特创意和娱乐品牌，创办选秀节目，使收视率创下新高，广告收入也就随之上涨。如今“快乐男声”节目吸引了不少的观众，企业也以冠名形式投入了巨额广告资金，那么“蒙牛酸酸乳”的奇迹能够重现吗，“仁和闪亮”的投入能达到预期的目标吗？

一、调查说明

“《快乐男声》冠名品牌上海地区广告效果测评”是上海会众文化传播有限公司和上海大学传媒研究中心共同策划，在上海地区展开的调查研究项目。

上海会众文化传播有限公司 成立于中国经济发展的最前沿：上海，致力于媒体市场研

究、广告效果测评。公司拥有丰富的传播效果测评经验，建立了科学的调查网络、拥有高素质的专业队伍、具备完善的技术支持，能够为客户提供最全面、最客观、最准确的量化数据与分析报告，是上海一家专业实力很强的媒体调研公司。

上海大学传媒研究中心 高水平的权威学术研究机构，擅长用定量研究的方法进行媒介研究，拥有国内一流传播学专家和学者，拥有一个博士点和两个硕士点，曾进行过“市场经济条件下新闻传媒竞争力研究”、“文化消费和先进文化建设”、“大众传媒公信力研究”等多项有影响力的国家级研究课题，学术实力在中国大学传播学研究机构中可挤身前10强。

二、调查方案名称 详情

调查时间：20xx年7月7日10点至18点（周六）；

调查地点：上海市九大商圈（南京东路、南京西路、淮海中路、四川北路、徐家汇商城、新上海商城、豫园商城、中山公园商圈、五角场商场）；

样本数：总计540份；

抽样方法：分层随机（保持男女比例为7:8；受访者年龄段分布：18岁以下3人，18-25岁4人；26-35岁3人；36-45岁3人；46岁以上2人）；

调查方法：面对面问卷访问；

调查对象：上海市民或超过半年的在沪居民，来沪游客不作为调查对象。

三、调查目标

本项目主要是从受众消费者的角度来进行测评，通过在上海的九大商圈随机抽样选取540位不同年龄段的人群进行问卷调查。调查将从若干方面对各项指标进行综合测量，并将其“指标化”，对今年湖南卫视的选秀节目《快乐男声》冠名广告在上海地区的效果展开测评，了解上海市民对“仁和闪亮”冠名品牌广告的接触度、认知度及满意度。

本项目的调查结果能够为广告主投放冠名广告的决策起参考作用，也为电视台制作选秀目提供基础数据和市场量化参考标准。

四、统计方法

本次发放问卷540份，回收540份，有效问卷446份，合格率82.5%，误差率＋4.5％，数据输入SPSS软件进行统计分析。

五、测评结果

1、“2007快乐男声”冠名品牌知名度

品牌知名度就是目标受众与消费者对品牌名称及其所属产品类别的知晓程度。品牌知名度越高，表明消费者对其越熟悉，而熟悉的品牌总是令人感到安全、可靠，使人产生好感。因此，品牌知名度越高，消费者对其喜欢程度通常也越高，选购的可能性也就越大。在品牌喜欢程度相同的情况下，品牌知名度越高，其市场占有率也会越大。

本次调查中发现，知道该选秀节目冠名广告的受访者只占48.4%，不到一半，不知道该品牌的则高达39%，而认为是去年“超女”选秀冠名的“蒙牛酸酸乳”的则高达9.4%，说明去年的冠名广告对今年的影响还在延续。

2、 “2007快乐男声”冠名品牌产品认知度

调查结果发现，认为“2007快乐男声”冠名品牌的产品为药品的为43.9%，不知道的则占35.4%，认为是食品饮料的受访者占到14.3%，认为是服装、电子产品的分别为0.9%、0.4%，说明上海市民对此选秀冠名品牌的产品印象很模糊。

3、“2007快乐男声”冠名品牌广告接触度

在本次调查中，受访者中看过“2007快乐男声”冠名品牌广告的仅占39.91%，有34.53%的受访者对此广告记不清，有25.56%的受访者根本没看过此广告，说明上海市民对“2007快乐男声”选秀的关注度不高，也是导致对冠名广告接触率偏低的原因。

4、广告记忆度

快乐男声冠名品牌广告词记忆率为47.09%，能够想起此冠名品牌广告广告词的受众不到一半，说明广告词的创意表达让人印象不深。与之相比，东方卫视的选秀节目“加油好男儿”的冠名品牌“美特斯邦威”，在同期进行的调查中的广告词记忆率为80.7%，差距甚大。 在“您还记得快乐男声节目中插播的冠名品牌广告中有哪位明星吗”这道题目中，有33.63%的受众能够记起正确的答案，选择周杰伦，说明其人气还是相当高的，但记不起的也达到了56.50%。

5、冠名品牌广告的喜爱度

本次调查调查发现，喜欢快乐男声节目中插播的冠名品牌广告的受众占到16.1%，不喜欢的占18.8%，说不清的占65.1%。

6、广告提及率

本次调查发现，绝大部分人没有向家人或者朋友提及过此冠名品牌的广告，只有14.3%的人有提及过，说明此广告的影响力有限。

7、冠名品牌广告前后使用率

本次调查显示，在受访者观看“2007快乐男声”之前，有用过该冠名品牌产品的仅占

9.4%，没用过的占61.4%，不知道是什么产品的占29.2%。说明在上海市场该产品占有率很低。 本次调查显示，在观看了“2007快乐男声”节目及冠名品牌的广告后，决定购买的受访者占7.6%，现尚未决定购买的占40.6%，这一数据说明，快乐男声冠名品牌在上海地区的广告，在促进消费者的消费行为方面，效果甚微。

8、同类品牌知名度排名

在同类产品中，知名度最高的品牌往往是市场上的领先品牌，即市场占有率最高的品牌。所以说，强势品牌具有极高的品牌知名度，常常是同类产品的代名词。 在问及“您曾经听说过以下哪些品牌”这个问题时，我们得到的数据显示，受访者听说过最多的是博士伦，其次是新乐敦和润洁/润舒，仁和闪亮滴眼露排在第四位。与博士伦、新乐敦、润洁相比，闪亮可以称为一个新品牌，借助快乐男声的冠名，仁和闪亮迅速的从一个地方品牌跃升为全国性品牌。但在上海滴眼露市场，竞争激烈，闪亮要占据市场引领者的位臵，还需要走很长的一段路。

9、首选品牌排名

首选品牌是指某品牌通过目标顾客的认知从而成为购买时的首选对象。与品牌知名度相比，首选品牌更能够显示出顾客的购买倾向。 在对上海地区受访者调查首选滴眼露品牌时，得票数最高的前三位的分别是新乐敦、博士伦、润洁/润舒，仁和闪亮品牌的滴眼露依然位列第四，且与得票第一的新乐敦有近四倍的得票差距。说明仁和闪亮滴眼露在上海市民心目中品牌塑造还需加强，该品牌在上海市场还有待加大开发力度。

10、对冠名品牌产品的评价

曾经用过“2007快乐男声”冠名品牌广告产品的受访者对产品的评价，有2.2%的受访者给的评价是很好，11.2%受访者评价是好，15.7%的受访者认为是一般，还有70.9%的受访者没用过，总的来看消费者对该产品还是较满意，但同时说明有一个很大的市场有待开发。

六、报告总结

本次调查数据显示，快乐男声冠名品牌在上海市民中的广告效果并不理想。主要存在一些这些问题：知名度较低产品认知度过低；，广告接触率、广告记忆度、广告喜爱度、广告提及率、冠名品牌广告前后使用率同类品牌知名度排名、首选品牌排名等指标都不能令人满意。 快乐男声在上海的收视率较低、“蒙牛酸酸乳”冠名20xx年“超级女声”的干扰性影响、广告词设计等都诸多原因造成了仁和闪亮作为快乐男声的冠名品牌在上海市民中的广告效果不佳。 在调查的最后一题，曾经用过“2007快乐男声”冠名品牌广告产品的受访者对产品的评价，有2.2%的受访者给的评价是很好，11.2%受访者评价是好，15.7%的受访者认

为是一般，还有70.9%的受访者没用过，总的来看消费者对该产品的质量较为满意，这也说明了仁和闪亮的问题在于品牌塑造，而非产品质量。

—— 资料来源会众传播网 /HZData.asp

12.3 计划

1．测评时间的安排

根据测评具体情况，做好整个测评工作的时间安排，时间分配表如下表所示。

广告效果测评时间分配表

调查工作内容

权 重

制定测评方案工作计划、小组成员分工、工作时间表

设计测评指标数据表、调查问卷等表格 测评人员的挑选和培训 实地调查的实施

整理、分析、讨论测评数据；数据的录入、统计与分析

测评报告的撰写。 讨论、定稿

2．测评工作的人员安排 （1）明确测评工作岗位职责 （2）确定项目每个步骤的负责人

12.4 实施

20% 10%

10% 5% 30% 20%

5%

调查时间的分配

负责人

1． 设置项目组织

（1）各个广告测评小组为一个调查团队，确定各小组负责人，以及明确小组负责人的职责和权力义务关系。

（2）对测评小组每位参与者进行分工及安排。

（3）确定小组工作纪律和工作制度，对小组成员信息沟通、协调配合、总结反馈等机制进行讨论和设计。

2．实施测评计划

（1）根据测评目标确定的广告效果测评方案为行动纲领。

(2)各广告效果测评小组负责人组织实施广告测评活动。

(3)各广告测评小组在对所收集的资料进行整理分析后，写出广告评估报告。

12.5 检查

由项目小组就以下任务完成情况进行自检：

1.检查是否依据广告对象相关内容找出面临的问题；

2.检查各测评小组是否通过讨论、分析，最终确定研究目的；

3.检查各个广告测评小组是否按照要求完成广告测评方案；

4.检查各个广告测评小组是否按照广告测评方案要求实施调查；

5.检查所写的广告效果测评报告是否符合要求。

广告效果测评工作自查表

任务 负责

人

明确测评目标问题

制定测评方案计划

组织测评人员

测评设计执行 完成情况 存在问题

整理分析测评资料

论证分析测评结果

撰写测评分析报告

检查除了自查外，也可以各个小组交换检查，也可以让指导老师帮助检查。

12.6 评估

项目小组没完成一个任务应该就所做的工作上交指导老师评估，指导老师根据评估标准给每个小组评分。

广告效果测评工作的评估标准

任务

明确测评目标问题 评估标准 项目选择合适、科学；测评目标明确；能认识到此次测评工

作的重点

制定测评方案计划 计划制定科学合理；时间安排充分；人员配合合理；测评工

作程序性强

组织测评人员

测评计划执行

整理分析测评资料

论证分析测评结果

撰写测评分析报告 对测评人员工作职责分配明确；并进行培训 项目人员认真实施测评工作；计划执行顺利 资料收集方式科学；资料真实可信； 小组讨论分析资料，并形成统一意见 符合格式，撰写认真，分析合理，意见科学

教师对学生的任务完成情况分组进行评价，评价结果可填入下表

任务

明确测评目标问题

制定测评方案计划

组织测评人员

测评设计执行

整理分析测评资料

论证分析测评结果

撰写测评分析报告

【项目小结】 评价 评分

广告效果测评是广告创作工作的检验环节，从经济、社会、心理三方面对广告创作的效果进行评估，其中既有广告测评指标、也有广告测评的方法和原则。通过广告效果的测评，广告主能获得广告投放信息，以及因广告投放而产生的可获得收益，并能适时地对广告进行追踪、修订和改进。

【自我测试】

一、单项选择题

1．下列选项中不属于广告效果测评主要内容的是（ ）

A经济效果 B社会效果 C预期效果 D心理效果

2．广告效果测评最后一个环节是（ ）

Ａ明确测评目标问题 Ｂ组织测评人员 Ｃ撰写测评报告 Ｄ分析整理资料

3．广告效果是指广告活动或广告作品对（ ）所产生的影响

Ａ消费者 Ｂ企业 Ｃ广告主 Ｄ社会

4．广告效果测评主要是对（ ）的工作总结和评估

Ａ广告代理公司 Ｂ广告业主 Ｃ传媒机构 Ｄ广告本身

二、多项选择题

１．广告效果的特征有哪一些（ ABCD ）

A时滞性 B复杂性 C间接性 D两面性

2．测评广告经济效果原则（ ABC）

A合理性 B科学性 C准确性 D长期性

3．测评广告社会效果原则（ BCD）

A道德 B价值观C 价值观D社会风气

4．广告效果按照涵盖内容和影响范围分：（ACD）

A销售效果 B即时效果 C传播效果 D社会效果

三、判断题

1．经济效果，是指广告活动促进产品或者劳务的销售，增加企业利润的程度。（ ）

2．广告收益=（本期广告后的销售量-本期广告前的销售量）×单位产品的利润额。

（ ）

3．广告心理效果的测评，是以广告的收视率，兴趣与欲望、产品知名度等间接促进销售的

因素为依据，接收人对广告印象，以及引起的心理效果。 （ ）

4．认知程度测评主要是测评广告的知名度、受注意度，即消费者对企业、商品、商标等的

认知程度。 （ ）

四、案例分析

汽车制造商＂窃读＂消费者大脑

跑车、性、可卡因、巧克力对男性大脑快感控制中心的刺激竟然是相同的——这是戴姆

勒—克莱斯勒、福特（欧洲）和其他一些汽车制造商，利用医学和心理学研究方法的最新研

究成果中的一个有趣发现。这些国外的汽车制造商正在试图利用认知神经科学的理论，通过

核磁共振成像仪和脑电波检测装置，解读消费者的思维方式，从而更有效地推销汽车。

戴克实验：跑车好比孔雀尾巴

在德国，戴克研究中心处于消费者脑神经研究领域的前沿，它们与乌尔姆大学精神病学

／放射诊断学系合作开展了一些相关的研究项目。在研究过程中，研究人员要求对汽车非常

感兴趣的男性志愿者们进行打分，评价包括跑车、轿车和小型车在内的各种车的吸引力。毫

无疑问，这些男性认为跑车比普通的轿车和小型车更有吸引力。研究人员更关注的是，脑电图结果显示，受试者大脑中有两个区域在看到跑车图像时，应激反应增强。一个区域是大脑的反应中心，它通常只对各种自然生理刺激产生反应，比如可卡因、巧克力等可以对人体产生刺激和快感的事物。另一个区域与事物的社会认知读有关。“跑车是一个社会符号，它炫耀了车主的身份地位，因为它很贵。”项目高级研究员汉瑞克.瓦尔特解释说。单从使用上说，跑车是一种不切实际的交通工具：它空间有限，价格昂贵，甚至有时不太安全。但是另一方面，跑车确实是财富和社会地位的象征。

瓦尔特拿孔雀开屏作了个比喻：“这就好像孔雀漂亮的尾羽，它本身对争斗或是觅食没有任何帮助。那为什么雄孔雀在吸引雌孔雀的时候，要展示华而不实的羽毛呢？因为，如果一只雄孔雀连无用的尾毛都如此华美，充满能量的话，那意味着它一定非常的强健，当然对异性更有吸引力。”

福特实验：测出你的秘密

福特的市场人员也在消费者脑神经研究领域完成了一项探索性实验。福特汽车研究的重点之一是希望认知神经科学研究技术能够帮助他们了解：如何让消费者对福特品牌产生情感上的共鸣。福特公司曾在投放电视广告之前，系统地针对目标群体进行测试调查，但是有时候那些被测试者太客气了，只说一些公司想听的好话。而且这种测试还有一个局限性，就是参与者往往只表达他们有意识的反应，而非常重要的潜意识反应却很难得到。１８个月前，福特委托英国的Ｐre－Ｄiction公司，在墨尔本Ｓwinburne大学脑神经教授理查德.塞尔伯斯坦的带领下，使用一种特殊装置进行了一项研究。受试者戴上装有电极的装置，观看福特和一些其他汽车厂商的电视广告节目。电极装置记录下了大脑中不同部分脑电波的活动强度，从而找寻出哪一个广告更能引起强烈的感官刺激。“虽然这只是一个试验，但我们认为它很有意义。”福特欧洲市场与联络部的经理Ｍatthias Ｋunst说。“我们认识到真实的了解情感表现非常重要，我们必须认真考虑。”

讨论题：

（１）案例中所使用的是哪一种广告效果测评技术？对于案例中提到的公司，这样的测评方法是否合适？谈谈你的看法。

（２）谈谈如何正确选择广告效果测评方法。

五、实践练习

根据效果测评程序和内容，为一则广告策划一场广告效果测评活动，要求在该次测评活动中能体现出广告效果测评主体内容，并明确广告目前的问题，针对找到的问题提出广告改进意见，最后以广告效果测评报告为项目总结。