广告投放效果测评研究

一 某银行广告投入目前存在两个问题

1、制定广告投放策略时，缺少对广告效果评估作为支撑，尤其是受众对媒体接触和偏好等行为研究，因此容易导致在投放时显得盲目和主观；

2、广告投放后，缺少对广告投放实际放执行的监控机制，无法考核和评价广告代理商工作的真实性和有效性。

二 针对这些问题我公司将通过以下方式解决问题

1、市场品牌现状研究：在首次开展广告效果评估前，对品牌/产品目前在市场上的认知、口碑、目标市场对品牌/产品广告的接触率、记忆度和理解度等指标进行摸底性调研，调研结果用来指导设定广告投放目标，和用作广告效果评估的数据对比；

2、受众广告接触行为研：主要对不同年龄段，不同职业、社会层次的人群对广告的接触行为特点、广告接受偏好特点两项主要指标进行研究；

3、渠道价值及渠道组合研究：对各广告渠道价值进行评估，与投放成本进行对比分析，并对各渠道组合给予综合评价和组合建议。

三 通过以上工作将达到的目的

1、通过对广告效果进行研究，掌握产品品牌口碑现状、受众对广告的接触行为研究和当期广告作用于消费者的效果情况，指导下一轮广告投放目标的设定；

2、广告投放执行过程中，对实际执行情况进行实时的监控和检查，对广告代理公司进行考核。同时指导下轮广告投放策略；

3、广告投放执行末期，结合前期的基础市场对比研究，对目标受众进行广告效果评估研究，研究结果直接影响下轮广告投放目标和策略的调整，结果将作为下期的基础市场研究的参照数据。

四 广告效果测评的意义

1、检验某银行广告策划、广告定位是否准确，纠正不良的策划与定位；

2、检验某银行广告媒体运用是否得当，纠正不当的广告媒体；

3、检验某银行广告发布时间和频率是否合适，正确安排广告发布时间和频率；

4、检验某银行广告目标和企业目标、市场目标、营销目标是否吻合，总结营销组合、促销配合是否合适，发现和弥补策略中的不足。

20xx年9月28

第二篇：媒体广告投放效果评估报告

世欧park媒体广告投放效果评估报告

（20xx年5月17日—20xx年10月21日）

一、软广部分：

（一）传统报媒：

各报媒软广评估分析：

建议：

根据福州市区整体主流消费群体报纸订阅情况及市场调查机构对于福州本地报纸传媒的多项情况调查，目前居福州前三位的报媒分别为：海峡都市报、东南快报以及福州日报。建议可在福州主流报媒中配合顺搭项目广告刊登商业类硬广及软广以达到宣传效果，一可降低成本，减少费用，二可与住宅项目宣传配合整体向公众推广。

（二）网络媒体：

效果评估及建议：

根据多家网站的软广投放的点击量来看，新浪福建新闻中心，新浪房产，以及腾讯网所报道的软广点击量均上万次，福州本地网站中以海西房产网点击量居首，在受众群内可达到一定的影响力。

网络投放广告，成本较低，可覆盖范围广，对可宣导的内容约束性不强，可充分突出项目的主题和卖点，有利于大范围的传播式宣传。但网络媒体的宣传造成的冲击力不强，容易浏览过就被忽略，不容易留下深刻的印象。建议多采取长期持续性的软广方式在网络媒体上进行投放，借由长期的宣传达到广告效应。

二、硬广部分：

（一）厦门航空杂志：

（二）《高铁生活》：

硬广评估：

建议：

由于厦航及动车组广告的效果属潜在型并且在短期内无法引起较高的关注度，但因这类推广的覆盖面较广，还是可以在省外范围内引起一定的关注度，且扩大项目广告的辐射范围，留下一个初级的概念性印象。建议可继续投放几期，累积一定的曝光量后，可再对市场进行效果调查，以判断此类推广的真实效果。