康师傅冰糖雪梨广告效果测试方案
一、研究目的
1.对冰糖雪梨广告的播出效果进行评价。
2.为改进冰糖雪梨广告创意提供依据。
3.为安排媒介计划和寻找新的宣传手段提供依据。
具体实施：
通过对冰糖雪梨的产品概念深化、同类产品广告比较、营销手段整合进行调查研究，了解广告受众对该广告感受、评价和记忆程度，更重要的是了解消费者的对该产品产生购买的原因，为广告创意提供依据。此外，通过了解目标消费者所接触的媒介也有利于安排媒介组合创新媒介传播手段。
二、研究内容
1.冰糖雪梨广告的认知、记忆和好评程度。
2.对冰糖雪梨广告创意的评价及是否符合目标受众的心理预期。
3.改进冰糖雪梨广告的建议
①从广告内容 ②表现方式 ③媒介组合方式
三、研究方法
1.定向随机问卷评估。
2.样本规模为500人。
3.抽样方法采用分层抽样与随机抽样相结合。此外，在如学校等目标受众集中的地方采用整群抽样。
具体方法：①超市、商场200份 ②16~35岁目标受众随机 ③校园采取整群抽样300份
四、日程安排
1.20##年5月以前 进行准备
①调研方案校准。②问卷设计及调研人员安排。③问卷设计与测试。④调查人员落实及工作安排。
2.20##年5月初 实施评估
①调查人员工作落实及监督。②落实调查结果的有效性。③评估调查结果的有效率。
3.20##年5月中旬 进行分析
①调查结果汇总。②调查数据分析。
4.20##年5月底 提供报告
①整理与汇总调查分析数据。②提交书面报告。
五、经费预算
1.问卷设计与印刷费 100元
2.抽样与问卷评估费 800元
3.礼品与公关费 900元
4.编码与录入费 200元
5.上机与分析费 300元
6.管理费（15%） 300元
7.费用总计 2600元
康师傅冰糖雪梨广告效果测定问卷
您好！
我们广告公司想要做一个广告效果评估，希望您能如实的回答我们的问题，这也有利于您看到更加优质的广告。
谢谢您的配合！
问题一：您在电视上看过冰糖雪梨的广告吗？
①看过 ②没看过
问题二：您所看过的冰糖雪梨电视广告有哪些？（请在“品名”和“生产厂家”下面的空格内分别填入您所看过的冰糖雪梨电视广告的产品名称和生产厂家，并在“产品特点”一栏内写出您所知道的特点）
问题三：您看过的冰糖雪梨电视广告中哪种比较好一些？
问题四：为什么？
问题五：请问您是否看过康师傅冰糖雪梨的电视广告？
①没看过 ②看过 ③记不清
问题六：请您就康师傅冰糖雪梨的广告在以下方面予以评价：（）
① 时长 很短—1——2——3——4——5—很长
② 色调 灰暗—□☆☆☆☆☆?★
③ 音乐 不好听 好听
④ 画面 不好看 好看
⑤ 人物形象 不喜欢 很喜欢
⑥ 情节 不合理 非常合理
⑦ 广告词 没印象 印象深刻
⑧ 可信度 不可信 可信
⑨ 总体印象 不记得 印象深刻
⑩ 喜欢程度 不喜欢 非常喜欢
问题七：您认为康师傅冰糖雪梨与同类产品广告相比有什么特点？
问题八：康师傅冰糖雪梨的广告给您留下印象最深的是什么？
问题九：您认为康师傅冰糖雪梨的广告还可以怎样改进？
问题十：您认为康师傅冰糖雪梨的广告还可以添加什么样的元素/特点？
问题十一：请填写您个人的基本情况。
第二篇：媒体效果评估实施方案
媒体效果评估实施方案及计划
1）研究目标
Ø 广告主检测广告传播是否达到预期目标
Ø 媒体检测自身广告传播效果是否理想。
2）研究内容
广告到达率：
Ø 1、媒体到达率；
Ø 
2、有效到达率。
广告注目率：
Ø 1、同类广告注目率；
Ø 2、目标广告注目率。
广告受众态度：
Ø 1、广告感知；
Ø 2、品牌感知。
广告购买转化率：
Ø 
1、购买意愿；
Ø 2、购买行为。
3）研究设计
Ø 调查对象：媒体读者
Ø 抽样方法：随机抽样调查
Ø 样本量设计：每城市最低300样本（媒体读者）
Ø 项目周期：从终端执行之日起，30个工作日内提交调研报告。
Ø 项目报价：单个样本*0元
北京睿尔信息咨询有限公司，致力于为企业提供专业的市场调研与咨询服务，其业务范围是为企业提供“产品研究、消费者研究、神秘顾客调查、营销活动研究、品牌研究、商圈调查、满意度研究” 等市场研究服务。公司始终坚持“用数据、事实说话，解决企业营销问题”的经营理念，为客户提供专业的市场调研服务，在快速消费品、汽车、通讯、金融及广告营销等行业积累了丰富的项目经验。
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