永远的“小清新”

——凰图腾电视剧呼唤纯真主题策划

一、 策划背景：

由张翰、郑爽、白冰、张默等主演的青春偶像宫廷剧《凰图腾》将于20xx年1月7日登陆湖南卫视和优酷网首播，该剧是荧屏最佳情侣搭档张翰与郑爽的第四次合作，二人凭借青春气质和清纯戏路在90后群体中有着较大的影响力和号召力。此外，自湖南卫视20xx年开年大戏《宫锁心玉》热播以来，电视荧屏进入“后宫季”，关注度极高的就有《步步惊心》、《倾世皇妃》、《万凰之王》、《后宫》、《武则天秘史》、《后宫甄嬛传》、《美人天下》、《宫锁珠帘》等多部，题材雷同、细节相似导致撞车事件不断，而主打“偶像宫斗”旗号的《凰图腾》或将揭开另一番别样风景。

二、 策划主题：

“永远的小清新”“呼唤纯真”——鉴于“青春偶像”是《凰图腾》区别于其他宫斗剧的一大看点，剧情主要讲述的是三个单纯年轻人陷入宫斗漩涡，友谊与爱情经历磨难与考验，同时，剧中主演张翰、郑爽均为新生代偶像明星代表，预计该剧主要受众群体为90后00后以及部分职场80后，故而将本次策划主题依据翰爽校园偶像特点归纳为“小清新”、“纯真”两个关键词。

三、 策划目的：

1、提高网友对凰图腾网络播出平台的关注度；

2、提升凰图腾在线视频点击量；

3、改善在线观剧用户体验、增加用户忠诚度；

4、实现台网联动，整合平台资源实现营销利益最大值；

5、形成独特差异化电视剧营销；

四、 预期目标和效果

依据以往热剧播出情况，预期目标单集点击量过千万，播出期间点击量接近四亿； 在网路引起广泛话题讨论，品牌认知得到强化(量化指标为相关话题贴跟帖量、点击量，相关活动参与人数)；

实现网络广告外其他营销来源或寻找到新的营销模式。

五、 策划内容

A）线上活动：

1、寻找身边的古装“小清新”(前期。平台：微博、人人网)——身边故事分享+古装选秀（需有发文规范，这样在转发时才能收到较好的营销效果），每天抽取一名幸运粉赠送小礼品(翰爽玩偶、签名海报等)，每周开一次幸运奖；古装选秀每天一次排名公示，每周评选出一二三等奖。

2、话题讨论（前期。微博、人人网、其他SNS及论坛等）——策划系列有针对性争议话题“翰爽是戏假情真还是戏真情假”、“职场中要纯真还是心计”、“纯真年代床头的那些偶像明星”(80后怀旧)、“后宫戏与职场，与成熟”、“看完后宫戏，灰姑娘就升级成了狼外婆(后宫戏与爱情)”。

3、粉丝征集令(微博、人人网、粉丝网，结合线下活动)：通过郑爽、张翰明星号召

力，与粉丝互动交流，引导明星粉丝观剧。

4、分享有礼(中后期。微博、人人网)——观剧中转发分享视频并点评精彩片段收获神秘礼品。(如能增加片段分享功能会比较有效果，或可采用编辑在微博、人人网开贴每日上传精彩片段，网友分享转发送礼的形式)

B)线下活动：

剧粉行动：邀请资深粉丝参与明星茶话会、凰图腾宣传活动、凰图腾首映礼、偶像片场探班等活动。

C)内容策划：

1、官方专题制作：整合视频资源、线上活动入口及网友互动平台；

2、明星看剧：每集邀请一位明星(凰图腾演员主创)、知名影评人谈剧集观感(可邀请粉丝互动)，3-5分钟片段视频(便于分享，可作为分享活动素材)。

3、每集视频看点剪辑（供微博宣传推广使用）；

4、纯真主题视频：郑爽、张翰谈险恶宫斗中如何保持纯真，职场达人谈职场纯真利弊，纯真宫斗恶搞mv；

六、 推广方式

1、线上推广：微博(腾讯、新浪)，sns网(首选人人网，最为接近凰图腾剧受众类型)，天涯论坛贴吧等话题宣传；

2、广告：公交地铁灯箱等

七、 时间进度

外部合作启动、制作专题——开播前两周微博启动主题宣传——前一周启动话题炒作——开播后启动分享有礼活动、明星观剧节目——开播过程中持续微博短视频宣传——播出后考核效果

八、 预算运维等略

九、 个人说明：就大剧推广来说，主题略显小，部分活动有点复杂，目前未能想到更合

适切入点，不足之处敬请斧正。

第二篇：电视剧策划样本

影视策划书样本

一、 项目介绍：

1、故事简介：

本剧讲述的是发生在现代都市中的亲情、爱情与人的欲望的撞击。剧中由某市著名外企总裁刘玉栋的死亡引出了一系列的事件。何念斌与沈源、大板一起在“妖绿”酒吧，回忆起自己在几年前遇见与自己初恋女友长得很像的夏鸥时的情景。而今天，从在公安局工作的大学同窗大板口中得知，夏鸥，那个一直被自己深爱的女子，竟成了一名疑犯，而她的亲生父亲——市长程宪林，也正在接受审查……

2、市场定位：

作为一部反腐题材的电视剧，它本身具有很强的戏剧冲突。然而，它又与一般写反腐题材电视剧有着不同。本剧从破案入手，拉出爱情、母女情、父女情、夫妻情、同学情……，再加上有商业元素及有极大成功可能性的商战戏。剧中人物无论夏鸥、何念斌、刘玉栋、程宪林，都不脱离某一类型又有各自的个性特征。对情的把握也是本戏的中心，虽为破案，人性却是最重要的。

3、主题定位：

首先它是一部情感伦理剧，其中的各种感情交织在一起，上演一出人生悲喜剧。同时也是一部反腐剧，只是通过各种情感与反腐融合在一起来写。再把破案元素加入，好比一剂调料，使剧增色。虽剧中可能会涉及到某些敏感问题，如目前政策对反腐题材不特别支持等

等，但是研究文件得出，广电局不支持的只是含色情、暴力太多的戏，所以，本剧在这些方面会加以控制，着重是去写人物的命运等等。

4、类型及风格定位：

本剧是属于破案剧类型。当今国内影视剧的动作，一方面追求类型化，另一方面是多戏剧元素的结合。本剧除了作为破案剧类型应有的一些元素外，还从人物身份及各种情感元素。就情节而言，从结尾看是悲剧，但是在死亡中仍有新生，在绝望中还有希望。剧中有一些人物的设置时常伴有喜剧元素的加入。

二、 人物表

1、夏鸥：出场时年纪约22岁，是T大的大学生，清纯，但不喜言笑。在几年前在“妖绿”酒吧结识何念斌，两人开始恋爱。

2、何念斌：某市著名的“至诚公司”的地区经理，30来岁，事业有成，未婚。结识夏鸥后与其相恋并向其求婚，却卷入了一场无声的“战斗”之中。

3、刘玉栋：“至诚公司”总裁，夏鸥母亲的情人。却以夏母做诱饵占有着夏鸥。极想做成市黄金地段建设工程，想方设法向市长行贿，甚至以夏鸥做起了诱饵。不幸死亡。

4、程宪林：某市市长，作风一直很好，一个月后就会上调做省长，是夏鸥的亲生父亲。 目前正主管本市黄金地段建设招标项目。与刘玉栋结识，并通过会得知了自己的初恋情人夏月虹和亲生女儿夏鸥也在本市。面对亲情与仕途，他会面临何种选择？

5、夏月虹：夏鸥的母亲。40岁，风韵犹存。16岁时生长在农

村，与当时下乡知青程宪林相爱，半年后程宪林返城，两人分手。但她发现自己怀孕了，生下夏鸥后，受不了村里人的冷眼，带着夏鸥进城里找程宪林未果，却成了外企总裁刘玉栋的情人。

6、李叔：刘玉栋的20多年来的司机，也是心腹，心地善良。虽不满刘玉栋的所作所为，但为生活所迫，不得不全部服从。

7、大板：何念斌的大学同学，好友，在市公安局工作。调查刘玉栋被杀的案子时却牵扯出了许多市政高层和自己好友何念斌的女友夏鸥的事，正直的他决心一直查到底。

8、沈源：何念斌的大学同学，在市长办公室做秘书。因某机会结识刘玉栋，走为其走狗，是程宪林受贿事件的“联络人”。

9、小满：市电视台记者，何念斌后来的妻子。清纯可爱，善良，心无城府，全力支持何念斌所想做的一切事。得知夏鸥的所有事情之后真心地接受了希希，并把他当成亲生儿子来看待。

10、希希：夏鸥与何念斌的儿子，以前何念斌以为夏鸥已经把儿子打掉了，直到后来李叔把希希领到何与小满面前，可那时，他的母亲夏鸥，已经自杀了。

11、露露：小满与何念斌的女儿。

三、 制作时间及财务：

1、投资综述：

总动作时间为8个月，全部费用660万元，平均每集33万元

2、剧本创作阶段：

3个月（20xx年7月－9月）6月开始办理拍摄许可证等手续 项目 人数 集 费用 金额

编剧： 1 20 1.2万元/集 24万元

剧本论证审稿： 20万元

共计 ： 44万元

3、具体制作阶段：

前期准备2个月（20xx年8月－9月）

导演工作台本写作：一个半月

选演员/制片部门组织班子并签订各类合同/主创人员看剧本/订场地、美工设计、备道具、化妆、服装

拍摄阶段3个月（20xx年10月1日－20xx年12月31日） 后期制作2个月（20xx年1月1日－3月1日）

部门 项目 人数 集/月/天 费用 金额 备注

负责 制片人 1 20 8000 16万元

共计 16万元

制片部门 制片主任 1 3 10000 3万元

外联制片 1 3 10000 3万元

剧务 1 3 1000 3000元

场务 1 3 1000 3000元

会计 1 3 2000 6000元

租车＆司机（含各部门用车） 1.8万元

汽油＆过路费 4万元

场租 10万元

库房、工作间 7万元

食宿（拍摄期、包括主演及其助理） 80 70万元 剧照（包括摄影师） 1万元

保险 6万元

税 20万元

共计 117万元

导演

部门 导演 1 20 10000 20万元

副导演 1 3 4000 1.2万元

场记 2 3 3000 1.8元

共计 23万元

美术部门

美术指导 1 3 8000 2.4万元

美工 1 3 3000 9000元

道具 1 20 5000 10万元

化妆 1 20 2000 4万元

服装 1 20 2000 4万元

共计 21.3万元

摄影部

门 摄影师 2 3 30000 18万元

摄影助理 4 3 5000 6万元

照明师 2 3 15000 9万元

照明助理 4 3 2500 3万元

录音师 2 3 10000 6万元

录音助理 2 3 2500 3万元

摄像机 2 90 1000 18万元

升降车＆轨道 1 90 800 7.2万元 录影带 400盒 130元/盒 5.2万元 共计 75.4万元

特效 器材 5万

共计 5万元

演员

主演 4 200万元

其他二线演员 5 50万元 群众演员 3000 10万元

共计 260万元

剪辑 1 20 4000 8万元

音乐（含歌唱演员） 1 20 4000 8万元 配音 1 20 1500 3万元

共计 19万元

合计：536万元/20集

4、后期宣传发行：

送交广电总局取得发生许可证

画册/宣传资料：8万元

新闻发布会：60万元（可找赞助）

媒体宣传：12万

四、 部分主创和演员介绍：

1、 编剧：

2、 导演（拟请）：

3、 演员：为保证该剧有一流演员出演，同时考虑到演员档期，

拟定从下列演员中确定。