总结
一、绪论 管理经济学的定义 管理经济学与微观经济学的联系（相同点与不同点）
注：相同点：它们都以企业为研究对象，都研究企业行为
不同点：从研究对象、企业目标的假设、企业环境的假设、研究目的角度入手 企业的唯一目标是追求最大利润为前提的。 管理经济学的七大理论支柱：建立经济模型、边际分析法、需求弹性理论、关于市场机制和市场竞争的基本原理、边际收益递减规律、机会成本原理、货币的时间价值 注：需求弹性是进行需求分析的最重要的工具
货币的时间价值的定义 企业的目标：短期--多样化 长期--实现企业长期利润的最大化，企业价值的最大化 会计利润=销售收入—会计成本 经济利润=销售收入—机会成本
会计成本是不能用于决策的 机会成本的定义 机会成本的七种计算方法：
经济利润大于0，说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，说明本用途的资源配置较高。 正常利润，当经济利润为0时，企业获得正常利润，正常利润不等于0。 外显成本：会计成本 内含成本：机会成本—外显成本
二、市场供求及其运行机制
需求 需求量：愿意并买得起 影响需求量的因素：产品价格、消费者的收入、相关产品的价格（替代品和互补品）、消费者的爱好、广告费、消费者对未来价格的预期
需求函数、需求曲线：除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间的关系。是一条从左到右向右下方倾斜的直线。价格为纵轴，需求量为横轴。 需求量的变动：价格的变动；需求变动：非价格因素的变动，导致需求曲线平移 供给 供给量：愿意并能够提供 影响供给量的因素：产品价格、产品成本、生产者对未来价格的预期、税收、补贴 供给函数、供给曲线：同上 供给量的变动：价格的变动；供给变动：非价格因素的变动，导致供给曲线平移 供求法则的定义
均衡价格：供求共同决定 八大均衡变动中均衡价格和均衡产量的变动
需求供给分析法的定义 简答：
市场机制在社会资源配置中的作用
市场机制的不足
市场机制发挥作用的条件
三、需求分析和需求估计
需求弹性的定义
需求的价格弹性（定义）
点弹性、弧弹性的公式
价格弹性的证明（BC/AB） 按价格弹性的不同，需求曲线分为四类：
完全非弹性需求曲线：垂直的直线
完全弹性需求曲线：水平的直线
单元弹性需求曲线：P*Q=k的双曲线
一条倾斜的直线：各点的弹性不同，中点为1。 价格弹性与销售收入的关系
弹性需求，提高价格会使销售收入减少；非弹性需求，提高价格会使销售收入增加；单元弹性，不变。
总收入、平均收入、边际收入
决定商品价格弹性的因素：商品性质（必需品还是奢侈品），替代品的数量（数量越多，弹性越大），支出比重（比重越大，价格弹性越大），时间因素（短期小，长期大） 需求的收入弹性（定义）
点弹性、弧弹性的公式
收入弹性<0，低档品；收入弹性>0，正常品；收入弹性>1，高档货。
需求的交叉弹性（定义）
点弹性、弧弹性的公式
交叉弹性>0，两者互为替代品；交叉弹性<0，两者互为互补品；交叉弹性=0，两者互相独立、互不相关。
需求估计 需求估计的方法很多，但基本上可归结为哪两种方法？
方法：市场调查、统计法
市场调查的定义：访问法（定义）、实验法
统计法
四、生产决策分析——投入要素的最优组合问题
生产函数：投入与产出的关系
短期生产函数：有固定要素的存在
长期生产函数：要素投入都是可变的
单一可变投入要素的最优利用
总产量TP、平均产量AP、边际产量MP（定义）三者的关系
MP>0，TP
MP<0，TP
MP>AP，AP
MP<AP，AP 边际收益递减规律（定义）
生产的三个阶段 怎样划分生产的三个阶段，为什么只有第二个阶段才是合理的呢？
单一可变要素最优投入量的确定：Px=MRP=MR*MP
多种要素最优组合问题
等产量曲线（定义）：完全替代、完全不替代、替代不完全
边际技术替代率（定义）：随着投入量的增加，替代能力不断下降
等成本曲线（定义）：斜率
投入要素最优组合的确定：等产量曲线与等成本曲线的相切点。MPx/Px=MPy /Py 价格变动对投入要素最优组合的影响
规模收益 规模收益的判断：递增、递减、不变
影响规模收益递增的因素：工人的专业化、专门化的设备和先进技术、其他因素 影响规模收益不变的因素：因素不起作用
影响规模收益递减的因素：管理问题
科布—道格拉斯生产函数Q=aKbc
证明：K、L的产量弹性分别是K、L的指数b、c
五、生产决策分析——产品产量的最优组合问题 产品转换曲线（定义）—生产可能性曲线：完全替代、完全不替代、不完全替代 产品A的边际转换率：递增 等收入曲线：斜率 产品产量最优组合的确定：产品转换曲线与等收入曲线的相切点。
产品产量最优组合决策的方法—线性规划 用线性规划方法做产品产量最优组合决策时，需要哪些假设？
图解法（2个变量）、代数法、单纯形法 影子价格（定义）：反映要素的实际价值
六、成本利润分析
相关成本、非相关成本，机会成本、会计成本，增量成本、沉没成本，边际成本，固定成本、变动成本
成本函数
成本函数：反映C与Q之间的关系，取决于①生产函数②投入要素的价格。 成本函数与生产函数的关系
短期成本函数：至少有一种要素的投入量固定不变，用于日常经营决策
长期成本函数：投入要素的投入量都是可变的，一般用于长期规划
① 总变动成本（TVC）曲线——取决于总产量曲线。
②总固定成本（TFC）曲线——总固定成本曲线在短期内不变，是平行于X轴的直线。 ③总成本（TC）曲线——总成本＝总固定成本＋总变动成本。
④平均固定成本（AFC）——是向右下方倾斜的，并渐渐向x轴靠拢。
⑤平均变动成本（AVC）曲线——呈U形。
⑥平均总成本（AC）曲线——呈U形。
⑦边际成本（MC）曲线——呈U形。当MC<AC时，AC呈下降趋势；当MC>AC时，AC呈上升趋势；当MC=AC时，AC处于最低点，也就是说，平均总成本曲线与边际成本曲线相交于平均总成本曲线的最低点。 长期平均成本曲线——短期平均成本曲线的包络线，呈U形，较浅，因规模收益递增→不变→递减规律在起作用。长期平均成本曲线的最低点，就是工厂的最优规模。注意：企业的最优规模，一定产量上企业的最优规模是两种不同的情况。
成本函数的应用
①怎样分配产量，使总公司的总成本最低——边际成本都随产量的增加而增加，边际成本都相等时，各产量的分配，能使总公司的总成本最低。
②利用成本曲线分析，最优的工厂——取决于①市场需求概率分布的情况；②不同产量水平上两个方案的成本差别有多大。如果需求概率分布摆动较大，对专业化水平低的方案有利，
如果需求概率分布摆动较小，则对专业化水平高的方案有利。
③利用长期平均成本曲线，在不同的生产规模上，选用不同的技术——根据销售量的大小来选择最优技术。 成本利润分析方法
1）贡献分析法——增量分析法
贡献：增量收入减去增量成本，也被称为“对固定成本和利润的贡献”。
单位产量的贡献就等于价格减去变动成本，即P-V 贡献分析法的应用（计算题）
2）盈亏分界点分析法——常用来研究产量、成本和利润三者之间的关系，其核心是寻找盈亏分界点在哪里，保本的产量。总收入等于总成本。即：P·Q = F + V·Q
3）边际分析法——MR－MC = Mπ。
MR＞ MC时，应增加产量。
MR＜ MC时，应减少产量。
只有MR = MC时，企业的总利润达到最大。
七、市场结构和企业行为 市场结构分类：完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断和完全垄断。 分类标准：控制价格的能力、卖者的数目、产品差异程度、新企业进入市场的难易程度均不同。最主要模式是寡头垄断
完全竞争条件（定义） 一种纯理论模式，其基本特征是：在这个市场里，产品的价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者。具备以下条件①买卖者很多；②产品同质；③自由出入行业；④信息灵通。 短期决策：P＝MC
亏损企业是否停产：P=AVC
长期均衡满足：P = AC（长期和短期）= MC（长期和短期）= MR = AR；（1）P = AC（长期和短期）的最低点，此时经济利润为零；（2）价格等于边际成本，即P = MC（长期和短期），此时企业的总利润为最优。 完全竞争市场条件下企业行为分析 低成本竞争是企业唯一的也是最佳的竞争策略
完全垄断（定义）：只有一家企业
企业的需求曲线，其形状总是向右下方倾斜。在MR = MC 之处最优，企业利润最大。 注意：虽对价格有完全控制能力，但价格越高，需求量就会越小，高价不一定能带来高利润，最优价格和最优产量的确定必然在需求曲线的弹性需求阶段，没有自己的供给曲线。 垄断市场进入障碍①控制基本原料来源；②拥有专利权；③现有企业规模经济性显著，规模较大；④政府特许。 弊端：高价格；产量不足；生产效率低。 政府对垄断企业的干预①制定和执行反垄断法（分解垄断企业、防止垄断的产生、阻止能削弱竞争的兼并、防止串通）；②对自然垄断企业进行管制（主要是价格管制）。
垄断性竞争（定义） 市场结构特征①行业中企业数量很多②企业自由进出；③产品是有差别的。垄断性竞争区别于完全竞争的要点：需求曲线是向右下方倾斜的曲线，企业在一定程度上通过改变产量来控制自己产品的价格。
短期：MR=MC
长期：P＝AC（短期和长期），MR（长期和长期）＝MC
垄断性竞争条件下企业行为主要特征
①价格比完全竞争企业定得高，产量则比完全竞争企业少。②生产效率低—总是小于最优规模。③竞争策略—降低成本、价格竞争策略、产品差异化策略、促销策略。
寡头垄断（定义）
①纯寡头垄断（无差别的寡头垄断）—产品同质。②有差别的寡头垄断—产品有差别。 特点—企业之间互相依存，互相影响。 三种模式—曲折的需求曲线模式，价格领导模式，卡特尔模式。
曲折的需求曲线模式—是由一条弹性小的需求曲线和一条弹性较大的需求曲线共同组成，说明产品价格是刚性的。
价格领导模式—领袖企业依据MR＝MC确定价格，然后其他企业按其定的价格定价并确定其产量。
卡特尔模式—公开叫卡特尔，秘密叫串通。MR＝MC，确定最优产量和最优价格，按边际成本相等的原则分配产量配额。
非价格竞争—各企业之间的竞争主要不是通过价格进行，而是通过非价格因素进行，主要手段是产品差异化和做广告。
八、定价实践
定价目标—①盈利：一定数量的利润；“满意”，即股东和债权人满意；谋求最大利润。②扩大销售（市场占有率）③稳定价格④应付竞争
定价因素—成本：定价下限；产品需求；竞争对手；政府的政策与法令（国家定价、国家指导价、市场调节价）
定价方法
①以成本为基础定价
成本加成定价法：又称全部成本定价法，价格=全部成本*（1+目标成本利润） 目标投资回报率定价法
最大利润定价法：总利润最大的那个价格水平即是价格。
增量分析定价法
② 以需求为基础定价
③以竞争为基础定价：随行就市定价法，投标时确定最优报价法：最大贡献期望值法。 企业定价策略
①产品组合定价策略—①系列产品定价策略②互补产品定价策略—分为基本产品（定价低）和配套产品（定价高）③成套产品定价策略
②差别定价策略—条件：①企业对价格必须有一定的控制能力；②产品有两个或两个以上被分割的市场；③不同的市场价格弹性不同。
种类：以顾客为基础；以产品为基础；以空间为基础；以时间为基础。
最优的能使企业利润最大的价格差别：PA/PB＝(1－1/|EB|)/(1－1/|EA|)
③新产品定价策略—撇油定价策略（高价）渗透定价策略（低价），适用的情况
④折扣定价策略—功能折扣、付现折扣、数量折扣、季节折扣
⑤心理定价策略—尾数定价策略
⑥促销定价策略—招徕定价策略
转移价格的定义—有外部市场条件下，转移价格就按市场价格来定；无外部市场条件下，转移价格的确定：对中间产品进行双重定价：变动成本和利润合理分配。
九、长期投资决策
投资—当前的支出，以未来收益为目的。特点：货币的时间，风险 投资的边际回报率和投资的边际资金成本相等时，企业的投资量水平是最优的。 投资建议：扩大现有产品的生产规模；设备更新或技术改造；发展新产品；其他。 与决策直接有关的数据
1．净现金投资量。
2．净现金效益量NCB
公式：NCB＝△S－△C＝△P＋△D （无税）
NCB ＝(△S－△C－△D)(1－t)＋△D＝△P(1－t)＋△D（税后）
其中：△S：销售收入的增加量；△C：经营费用的增加量（不包括折旧）；△D：折旧的增加量 ；△P利润的增加量
34．资金成本（定义）：一般每年按一定的百分率来表示
税后债务成本＝利息率×（1－税率）。
权益资本成本Ks ＝g＋D/W
加权平均资金成本：又称综合资金成本，最优资本结构
投资方案的评价方法
1、返本期法2、净现值（NPV）法3．内部回报率法 一般使用净现值法比内部回报率法要更好些
企业兼并
1、兼并原因：用兼并的方法扩大生产规模，比用扩建的方法有更多的优点；改善企业的组织机构；减少风险；改变企业管理的落后状况；兼并可以使企业之间的生产要素得到互补。
2、兼并价格的确定现金或股票收购。
十、企业决策中风险分析
决策分类：①确定条件下的决策：结果唯一②在风险条件下的决策：结果和概率已知③不确定条件下的决策：结果已知，概率未知。
风险定义—是指一特定策略所带来的结果的变动性的大小。一般来说，结果的变动性大，风险就大。即指决策结果的变动性。
策略—方案
自然状态—是指将来可能存在的某种条件
结果—是说明特定的策略和自然状态相结合会产生多大的得或失（通常用货币来度量）。 收益矩阵
风险衡量：标准差、变差系数。当两个方案的期望效益相同时，可以直接用标准差；当两个方案的期望效益不同时，用变差系数。
风险态度：风险寻求者、风险厌恶者、风险中立者。 边际效用理论与风险厌恶型行为：人们为什么厌恶风险的经济学理论。
影响人们对风险态度的因素：回报的大小、投资规模的大小。
降低风险的途径：回避风险、减少风险、承担风险、分散风险、转移风险（套头交易、分包、购买保险）注：参加保险是常用的一种转移风险的方法。
在决策中如何考虑风险
1
2）决策树
3）敏感性分析：分析决策中需要考虑的数据的变动（将来实际数字对估计值的偏离程度）
对投资决策所产生的影响的方法，称为敏感性分析。通常用于以下三个方面：
（1）确定投资方案对不同数据（变量）的敏感程度。
（2）测算为了保持方案的可取性，各有关数据的允许变动范围。
（3）测算如果有关数据发生一定幅度的变动，对投资决策结果会产生什么影响。 不确定条件下的企业决策：都假设决策者是厌恶风险的。
1）最大最小收益决策法2）最小最大遗憾值决策法
信息的搜集成本和价值：信息的搜集成本，信息的价值
第二篇：管理经济学2答案
