发掘你心中的“王老吉”调研计划书

目录：

（一）摘要

（二）、调研背景

（三）、调研目的     

（四）、调研内容

（五）、调研方式与对象

（六）、调研日程安排与人员分配

（七）、调研经费预算

（八）、调研问卷的设计与访谈问题的撰写

一．摘要：

中国国际经济贸易仲裁委员会裁决广药收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，香港加多宝集团停止使用“王老吉”商标，这场历时一年多“王老吉”的风波终于尘埃落定。但伴随着裁决的结束，加多宝、王老吉、和其正、邓老等品牌将重新划分中国凉茶市场。为此，本队伍准备展开一项市场调研，为王老吉做市场分析。研究目标包括：

（1）了解消费者是否认为王老吉已经改名以及是否了解王老吉商标纠纷；

（2）了解消费者对市面上各类凉茶的评价；

（3）了解消费者对王老吉的认可程度，并作消费者背景特征分析；

（4）了解消费者对王老吉的期望。

二．调研背景

（一）主题

加强品牌的传承与创新

（二）中国凉茶市场大背景

20##年之前，多个行业受到金融危机冲击而陷入颓势，唯独国内饮料行业却异常热闹，国际饮料巨头纷纷看好并加紧拼抢中国市场。当然，随着中国凉茶市场的不断扩大，各种新的凉茶品牌也不断涌现。要想在激烈的竞争中赢得一定的市场份额，凉茶企业就必须要加紧品牌创新，加强品牌宣传，不断增强自身的竞争实力。

（三）产品概述

王老吉凉茶发明于清道光年间（1828年），至今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。 王老吉凉茶是众多老字号凉茶中最为著名的。王老吉的成分包括岗梅、淡竹叶、五指柑；配以山芝麻、布渣叶、金沙藤、金樱根、木蝴蝶；再加广金钱草、火炭母、夏枯草。配料是水，白砂糖，仙草，蛋花，布渣叶，菊花，金银花，夏枯草，甘草。具有消暑解困、除湿清热等功效，专治湿热积滞、口干尿赤、喉痛发烧、四时感冒。独特的配方和包装，让王老吉凉茶跟随着华人的足迹遍及世界各地。此外，凭借精准的品牌定位、品牌广告语以及品牌传播等方面的综合优势，王老吉不仅成就了自己的品牌和企业，也做大了整个凉茶市场这块蛋糕。据资料显示，20##年王老吉凉茶饮料的销量在150亿元左右，大约占整个包装凉茶市场份额的70%。只要王老吉凉茶加紧营销策略的调整，加快品牌创新的步伐，相信它会越走越远，越走越好的。

三、 调研目的

（一）消费者

1、了解消费人群统计资料（年龄、性别、职业等）

2、了解消费人群对凉茶的消费形态（消费观念、消费习惯）

3、了解消费人群对“王老吉”的认知度既可接受性。

4、了解消费人群对“王老吉”的评价。

（二）市场

1、调查广州地区凉茶市场状况。

2、调查广州地区消费者需求及购买力状况。

3、对广州地区的凉茶市场的市场潜力进行测评。

（三）竞争对手

1、了解消费人群对于购买其他凉茶的理由（口味、外形）

2、了解竞争对手的广告营销策略。

（四）企业自身

1、了解自身食品质量状况。

2、了解王老吉于各大卖场的布置以及服务情况。

四、 调研内容

消费者

1、消费人群统计资料（年龄、性别、职业等）。

2、消费人群对市面上各大品牌凉茶的看法（看重哪些凉茶品牌以及原因特点）。

3、消费者对王老吉功能饮料的认识。

4、消费者对王老吉最近活动以及表现的看法。

5、消费者对王老吉与加多宝之间的区分程度。

6、王老吉各大卖场的宣传手法以及销售情况。

五、 调研方式与对象

（一）主要调研方法

以问卷调查为主：在不同的卖场对消费者进行问卷调查。

（二）辅助调研方法

以访谈为主：对卖场负责人、以及其他品牌卖场的负责人进行调查，以及进行网上调查

（三）采用该种调研方法的原因

（1）采用问卷调查原因：

1、调查时间和调查人员有限，只能在特定的地点进行访问，数据代表性可能不够。

2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查

3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠

4、问卷调查费用低，成本低

（2） 采用访谈网络调查原因：

1、 访谈能更直观的体现出王老吉的销售情况，但是访谈调查所需要的时间比较长，并且有很大程度的地域性，所以只能用于辅助调查；

2、 网络调查的覆盖面比较大，但是由于上网人群大多为青少年，被调查的人群年龄段有所限制。

（四）调研对象及其构成

1、普通消费者（主要调研对象）

2、王老吉卖场负责人

3、其他品牌卖场负责人

4、酒楼的经理、食肆老板、小卖部老板

5、网友

六、调研日程安排与人员分配

七、调研经费预算

八、 调研问卷的设计与访谈问题的撰写

(一) 调查问卷

（二）访谈问卷

第二篇：20xx年中国小金属市场调查研究报告

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2014-20xx年中国小金属市场全景调查与投资战略分析报告

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报告目录

第1章：中国小金属行业发展背景分析

1.1 中国小金属行业概述

1.1.1 行业概念及定义

1.1.2 行业主要产品大类

1.2 中国小金属行业经济环境分析

1.2.1 国际宏观经济环境分析

1.2.2 国内宏观经济环境分析

1.2.3 行业宏观经济环境分析

1.3 中国小金属行业政策环境分析

1.3.1 行业相关政策分析

（1）《中华人民共和国矿产资源法》

（2）《关于进一步完善采矿权登记管理有关问题的通知》

（3）《关于下达20xx年钨矿锑矿和稀土矿开采总量控制指标的通知》

（4）《矿产资源节约与综合利用专项资金管理办法》

（5）《钨、锡、锑冶炼企业准入公告管理暂行办法》

（6）《再生有色金属产业发展推进计划》

1.3.2 行业发展规划分析

（1）《金属尾矿综合专项规划（2012-2015）》

（2）《有色金属行业“十二五”规划》

第2章：中国小金属行业发展现状及前景分析

2.1 中国小金属行业国际地位分析

2.1.1 小金属资源量分析

2.1.2 小金属收储量分析

2.1.3 小金属产量分析

2.2 中国小金属行业经营情况分析

2.2.1 小金属行业收入水平分析

2.2.2 小金属行业经营能力对比分析

（1）小金属行业盈利能力对比

（2）小金属行业运营能力对比

（）

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（3）小金属行业偿债能力对比

（4）小金属行业发展能力对比

2.3 2011-20xx年中国小金属行业进出口市场分析

2.3.1 2011-20xx年小金属行业出口情况

（1）2011-20xx年小金属行业出口总体情况

（2）2011-20xx年小金属行业出口产品结构分析

2.3.2 2011-20xx年小金属行业进口情况分析

（1）2011-20xx年小金属行业进口总体情况

（2）2011-20xx年小金属行业进口产品结构分析

2.4 中国小金属行业应用需求分析

2.4.1 小金属行业需求结构分析

2.4.2 小金属行业供需前景分析

第3章：中国稀土行业发展现状及前景分析

3.1 稀土行业发展现状分析

3.1.1 稀土资源分布情况

（1）全球稀土资源分布情况

（2）中国稀土资源分布情况

3.1.2 稀土行业产量分析

（1）全球稀土产量分析

（2）中国稀土产量分析

3.1.3 稀土价格走势分析

3.1.4 稀土行业冶炼技术分析

3.2 稀土行业政策分析

3.2.1 稀土行业开采政策分析

（1）中国稀土开采总量控制

（2）《关于开展稀土等矿产开发秩序专项整治行动的通知》

（3）《稀土行业准入条件》

3.2.2 稀土行业其他政策分析

（1）《稀土工业污染物排放标准》

（2）《关于促进稀土行业持续健康发展的若干意见》

（3）《关于将稀土铁合金纳入稀土出口配额许可证管理的公告》

3.3 稀土行业出口贸易分析

3.3.1 稀土行业出口配额分析

3.3.2 稀土行业出口关税分析

3.3.3 稀土出口价格走势分析

3.3.4 美日进口稀土应对策略

（1）美国进口稀土应对策略

（2）日本进口稀土应对策略

3.4 稀土行业应用领域需求及供需平衡预测

3.4.1 全球稀土行业需求分析

（1）全球稀土消费量分析

（2）全球稀土需求分布

3.4.2 中国稀土行业主要应用领域

（）

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（1）传统领域

（2）新材料领域

3.4.3 中国稀土行业需求结构分析

3.4.4 中国稀土行业供需平衡预测

第4章：中国金属钨行业发展现状及前景分析

4.1 全球金属钨行业供需分析

4.1.1 全球金属钨行业供给分析

（1）全球金属钨储量分析

（2）全球金属钨产量分析

4.1.2 全球金属钨行业需求分析

（1）全球金属钨供需情况分析

（2）全球金属钨需求结构分析

4.2 中国金属钨行业市场分析

4.2.1 中国金属钨资源现状分析

（1）中国金属钨储量分析

（2）中国金属钨资源分布

（3）中国钨产量分析

4.2.2 中国金属钨开采总量控制分析

4.2.3 中国金属钨出口配额分析

4.2.4 中国金属钨价格走势分析

4.3 中国金属钨行业技术水平分析

4.3.1 中国金属钨开采技术分析

4.3.2 中国金属钨选矿技术分析

4.3.3 中国金属钨冶炼技术分析

4.4 中国金属钨行业供需平衡预测

4.4.1 中国金属钨行业主要应用领域

4.4.2 中国金属钨行业需求结构分析

4.4.3 中国金属钨行业供需平衡预测

第5章：中国金属钼行业发展现状及前景分析

5.1 全球金属钼行业供需分析

5.1.1 全球金属钼储量分布

5.1.2 全球金属钼产量分析

5.1.3 全球金属钼供需平衡分析

5.2 中国金属钼行业市场分析

5.2.1 中国金属钼供给分析

（1）中国金属钼储量分析

（2）中国金属钼资源分布

（3）中国金属钼产量分析

5.2.2 中国金属钼需求量分析

5.2.3 中国金属钼出口配额分析

5.2.4 中国金属钼价格走势分析

5.3 中国金属钼技术水平分析

（）

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5.3.1 中国金属钼开采技术分析

5.3.2 中国金属钼选矿技术分析

5.4 中国金属钼行业供需前景分析

5.4.1 中国金属钼行业主要应用领域

5.4.2 中国金属钼行业需求结构分析

5.4.3 中国金属钼行业供需前景分析

第6章：中国金属锑行业市场现状与前景分析

6.1 全球金属锑行业发展概况

6.1.1 全球金属锑储量分析

6.1.2 全球金属锑资源分布

6.1.3 全球金属锑产量分布

6.2 中国金属锑行业市场分析

6.2.1 中国金属锑行业供给分析

（1）中国金属锑储量分析

（2）中国金属锑资源分布

（3）中国金属锑产量分析

6.2.2 中国金属锑消费量分析

6.2.3 中国金属锑价格走势分析

6.2.4 中国金属锑出口配额分析

6.2.5 中国金属锑冶炼技术分析

6.3 中国金属锑行业供需前景

6.3.1 中国金属锑行业需求结构分析

6.3.2 中国金属锑行业供需前景分析

第7章：中国金属锡行业发展现状及前景分析

7.1 全球金属锡行业供需分析

7.1.1 全球金属锡储量分析

（1）全球金属锡储量分析

（2）全球金属锡储量分布

7.1.2 全球金属锡产量分析

7.1.3 全球金属锡需求分析

7.2 中国金属锡行业市场分析

7.2.1 中国金属锡供给分析

（1）中国金属锡储量分析

（2）中国金属锡资源分布

（3）中国金属锡产量分析

7.2.2 中国金属锡消费量分析

7.2.3 中国金属锡出口配额分析

7.2.4 中国金属锡价格走势分析

7.2.5 中国金属锡冶炼技术分析

7.3 中国金属锡行业需求前景

7.3.1 中国金属锡行业需求结构分析

7.3.2 中国金属锡行业需求前景分析

（）

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第8章：中国其他小金属行业发展现状及前景分析

8.1 中国金属钛行业发展现状及前景分析

8.1.1 全球金属钛行业发展概况

（1）全球金属钛储量分析

（2）全球金属钛产量分析

（3）全球金属钛消费分析

8.1.2 中国金属钛行业市场分析

（1）中国金属钛储量分析

（2）中国金属钛资源分布

（3）中国金属钛产量分析

（4）中国金属钛价格走势分析

8.1.3 中国金属钛行业应用领域需求及前景

（1）中国金属钛主要应用领域

（2）中国金属钛需求结构分析

（3）中国金属钛需求前景分析

8.2 中国金属铟行业发展现状及前景分析

8.2.1 全球金属铟行业发展概况

（1）全球金属铟储量分析

（2）全球金属铟产量分析

（3）全球金属铟消费分析

8.2.2 中国金属铟行业市场分析

（1）中国金属铟储量分析

（2）中国金属铟资源分布

（3）中国金属铟产量分析

（4）中国金属铟价格走势分析

8.2.3 中国金属铟行业应用领域需求及前景

（1）中国金属铟主要应用领域

（2）中国金属铟需求结构分析

（3）中国金属铟需求前景分析

8.3 中国金属镁行业发展现状及前景分析

8.3.1 全球金属镁行业发展概况

（1）全球金属镁储量分析

（2）全球金属镁产量分析

（3）全球金属镁消费分析

8.3.2 中国金属镁行业市场分析

（1）中国金属镁储量分析

（2）中国金属镁资源分布

（3）中国金属镁产量分析

（4）中国金属镁价格走势分析

（5）中国金属镁冶炼技术分析

8.3.3 中国金属镁应用领域需求前景

（1）中国金属镁需求结构分析

（2）中国金属镁需求前景分析

（）

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8.4 中国金属钴行业发展现状及前景分析

8.4.1 全球金属钴行业发展概况

（1）全球金属钴储量分析

（2）全球金属钴产量分析

（3）全球金属钴消费分析

8.4.2 中国金属钴行业市场分析

（1）中国金属钴储量分析

（2）中国金属钴资源分布

（3）中国金属钴产量分析

（4）中国金属钴在全球的地位

（5）中国金属钴价格走势分析

8.4.3 中国金属钴行业应用领域需求及前景

（1）中国金属钴主要应用领域

（2）中国金属钴需求结构分析

（3）中国金属钴需求前景分析

第9章：中国小金属行业主要企业生产经营分析

9.1 中国小金属企业发展总体状况分析

9.1.1 小金属行业企业规模

9.1.2 小金属行业工业产值状况

9.1.3 小金属行业销售收入和利润

9.2 中国小金属行业领先企业个案分析

9.2.1 内蒙古包钢稀土（集团）高科技股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

1）主要财务指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（5）企业优劣势分析

（6）企业最新动态分析

9.2.2 广晟有色金属股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构及研发能力分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（）

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（5）企业经营优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

9.2.3 中国有色金属建设股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业组织架构分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营情况分析

1）主要财务指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（6）企业优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

9.2.4 北京中科三环高技术股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构及研发能力分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

1）主要财务指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（5）企业经营优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

9.2.5 中国稀土控股有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构及研发能力分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

1）企业主要财务指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（5）企业经营优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

第10章：中国小金属行业投融资分析

10.1 中国小金属行业投资壁垒分析

10.1.1 技术壁垒分析

（）

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10.1.2 安全环保壁垒分析

10.1.3 出口资格壁垒分析

10.1.4 人才壁垒分析

10.2 中国小金属行业投资风险

10.2.1 政策风险

10.2.2 技术风险

10.2.3 宏观经济波动风险

10.2.4 其他风险

（1）出口贸易资质和配额风险

（2）汇率波动风险

10.3 中国小金属行业融资分析

10.3.1 小金属行业融资渠道及成本分析

（1）政府投资

（2）银行贷款

（3）上市融资

（4）自有资金

10.3.2 小金属行业融资前景分析

10.3.3 小金属行业融资建议

【订购电话】400-600-8596(免长话费) 010-86825756 传真：010-60343813

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市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司公司于20xx年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系

b) 拥有全国百万家企业基础数据库

c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

d) 超过200多个研究项目的成功案例

e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社（）

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海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 智研咨询调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

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