一是以营销的视觉对网站的营销效果进行分析

企业网站基本情况介绍，

网站建站目的的分析，

从网站结构、内容、功能、服务对网站进行诊断，

概括其优点，指出其不足之处，还要求给予解决对策

二是从技术角度的分析

网站网页的收录数量、

网站排名、

具体网页ＰＲ值等

一、 网站基本情况介绍

1、该网站是该公司上线六年多的老站。经查询，域名为，20xx年3月15日该网站正式上线，最近更新日期为20xx年6月25日，到期日期为20xx年3月15日。

2.、被搜索引擎收录和反链数情况（20xx年12月6日数据）

3、该站设定主关键词为自然堂、CHCEDO两个。两个主关键词排名情况如下：自然堂在百度自然排名前十中有一条，CHCEDO在百度自然排名前十中有一条。谷歌排名如下：自然堂在谷歌自然排名前十中有一条，CHCEDO在谷歌自然排名前十中有一条。两个关键词的密度都为0。

4、该网站首页的PR值为6，SR值为40，Alexa Rank 排名为671196名，访问速度为32Ms/99分，该网站未被亚马逊分类目录收录。（20xx年12月6日数据）

5、该网站的外链数基本上为零，只有链接到伽蓝集团官网和自然堂世博活动官网的外链，其他都没有发现。

二、 网站诊断

1、网站的首页

打开可以清楚的看到一个典型的企业网站风格，一个简单的Flash加上主要的链接，从总体外观上来说达到了介绍企业的目的，但是从网站规范和网络营销的角度来看存在很多问题。

第一：网站首页主要是由一个Flash构成的，所以对搜索引擎来说是不友好的，基本上整个首页只有Title可以被索引，幸好这个Title(自然堂——你本来就很美)包含了品牌最重要的信息——品牌名称。

第二：网站首页的色彩搭配采用了比较清新的色彩，比较符合化妆品所在行业及自然堂本身的形象。

总的来看，自然堂首页有很多考虑不周的因素，而且，首页仅用一个Flash

来承载所有内容是应该尽力避免的，如果要采用Flash也应当加入其他信息来弥补Flash难以被索引的不足，提高网站的搜索引擎的友好度。

2、网站目的

该网站的建站目的明确，就是一个简单的信息介绍网站，介绍公司、介绍品牌、介绍产品。

3、网站结构

从上面首页的诊断已经可以判断网站结构是很简单的，属于一级目录扁平结构，即整个网站是一个文件夹目录，所有页面均位于这个文件夹下，这是只有数个静态页面构成的企业网站通用的结构体系，以下是我画得简单网站结构图。 4、

5、

6、网站的内容

从上面网站结构的分析我们可以看出网站的内容包含了自然堂的品牌物语，自然堂隶属于伽蓝集团的介绍、自然堂不同系列产品介绍和新品介绍，还有会员的一些优势，比较完整的收录了企业的发展信息，但是光有这些信息是不够的，比如说新品新讯下的新品速递、当季活动这一块网站的更新速度过慢，没有及时更新，这样访问者只能了解到一些一成不变的信息，很难了解自然堂当前的活动。

从每一个页面来看，网页所包含的信息比较少，基本上只有一些简单的概念化介绍；而且从网页本身的规范来说，也有很多欠缺之处。比如每个页面的标题(title)都是自然堂|CHCEDO，这是不合理的，其实只要花上十分钟时间就可以解决这个问题，比如把会员俱乐部栏目之下的美丽课堂这个页面的标题改为会员|美丽课堂就比较好，因为这个页面是介绍一些保养护肤的知识。

每个网页用了很多图片来展示产品，并用了相应的文字来配合着进行说明，图文并茂使访问者能够很好的了解产品，提高访问者对网站和产品品牌的满意度。但是每个网页的文字都是用的图片处理方式，只能看没有复制等文字处理方式，这对搜索引擎是非常不友好的，搜索引擎是不能搜索到这些文字的。而且要经过较多次的点击才能找到产品的介绍，这对访问者是非常不利的。

7、网站的功能和服务

因为整个网站基本上由静态页面组成，所以网站功能相对较弱，有一些交互性(如用户注册、留言系统等)，但是基本上没有达到它所要的结果，实现它的功能，基本上访问者不能与企业很好的沟通，访问者只能单方面的提出问题，很难得到回应和解答。

从方便性上来看，网站的链接结构清晰，收放自如，使用户能够快速得找到相关网页，这个功能实现得非常好。但是一级栏目下的二级栏目不能很好的显示，鼠标一移动就不显示了，这使访问者浏览时很不方便。而且该网站没有导航条，使用的是一级栏目下的二级栏目链接，导致网站的结构有些臃肿。

在该网站浏览的时候，如果看中某样商品时，不能直接在该网站实行购买行为，这样会大大的降低访问者和购买者的购买欲望，错过他们的最佳购买时机。

防伪查询和招贤纳士的设立非常的好，增加了网站的专业性和信用度，能让访问者更有安全感，使已经购买了自然堂产品的消费者更放心。不仅可以提高自然堂品牌的可信度和满意度，还可以让更多的人们了解到伽蓝集团。

8、网站的优化及运营

自然堂网站()所在的服务器位于上海（电信外高桥IDC机房），IP地址是222.73.19.211。

自然堂网站在全球Alexa的排名为671196位。(20xx年12月6日数据) Alexa的统计数据表明了自然堂网站排名与访问量都处于一个还可以的水平，而且数据较稳定，网站建立已经有很长的时间，看来网站建设得到一定的重视，浏览数量还可以。

自然堂网站的首页在Google上的PR值为6。PageRank取自Google的创始人Larry-Page，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。所以从PR值中我们可以看出，自然堂的网站做的还可以。

自然堂官网与玉兰油和巴黎欧莱雅官网的数据比较：

从以上数据中我们可以看出，自然堂的优势很少，只有PR值较高，其他数据与其他二者都有一些差距。

网站自己是纵向比较可以看出，该网站还是比较好的，综合排名在不断提高，公司对该网站还是比较关注的。

三、 优化建议

1.网站布局改造。全部采用DIV+CSS构架，去除无用代码，彻底给网页减肥，尽量使每个页面大小在15K以下。

2.关键词布局。由于该站主关键词数量少，整个网站的主关键词的密度居然为零，可以用几个页面共同优化其中一个关键词，注意使用H标签，尤其是在H1标签中使用关键词。同时，在同一页面中，关键字布局也应该合理，权重顺序依次为：左上>右上>左中>右中>下方。所以尽量将关键词布在合适的地方。

3.文字处理。把网站上的所有文字都变成文字处理格式，这样对搜索引擎是非常友好的，有利于搜索引擎的搜索，可以提高网站的PR值等。

4.优化标签。除首页外，其它页面的三大标签也应该引起足够重视，尽可能将长尾关键字分布到每一个页面上。比如把会员俱乐部栏目之下的美丽课堂这个页面的标题改为会员|美丽课堂就比较好，因为这个页面是给会员、访问者介绍一些保养护肤的知识。

5. 构建网上商城。网络营销的最终目的就是要提高销售量，不仅要提高网下的销售，还有提高网上的销售，如果没有网上商城怎么提高网上的销售，网上商城的建设势在必行。

6.增加外链。增加外链不是什么外链都加，要有选择性的挑选一些较好的网站，不仅可以提高访问者的满意度，还可以提高被搜索引擎搜到的频率。

7. 图片。图片太多，太大。应避免使用过大的图片，要将只起修饰作用的图片写到CSS文件中，保证了提供给搜索引擎的是实实在在的内容，而不是大量毫无意义的东西。而且，图片也应根据关键词重命名。

8.内容。网页中的内容比较匮乏，所包含的关键词密度也远远不够。应将目标关键词合理的安排在网页内容中，在内容中，对目标关键词增加链接。调整网站一些比较混乱的内容，如美丽课堂中有很多的内容应该放入新闻中心中。而且美丽课堂中实质性的内容过少，可以适时的增加一些美容知识进来，不仅可以提高对搜索引擎的友好度，还可以提高访问者的满意度。

9.Google地图。没有建立Google地图。建议制作并提交Google地图，这样将更有利于Google网页爬行机器人的爬行索引，通知搜索引擎哪些页面修改过，

各页面的重要程度，自定义更新频率等，这样将提高索引网站内容的效率和准确度。

10.及时更新。网站的有些慢，要适时的增加一些新的内容进来，如在新闻中心中发表一些文章，在美丽课堂中教些化妆小窍门等。

①网站规划与网站栏目结构诊断：

蒙牛乳业集团是著名的乳业生产合资企业。就网站首页来看，有蒙牛十年和一般性企业网站，在flash设计上采用简洁、大气、绿色环保等特点，其网站标题明确，信息量丰富，其信息不仅包含了蒙牛各类产品，还有企业方方面面的文化信息、质量服务、营销理念及社会活动的种种内容。面对如此巨大的信息，蒙牛网站的导航设计简洁并提供网站地图。即便如此，仍有不少信息被隐藏，建议蒙牛可以在网站内添加站内检索功能。

②网站内容及网站可信度诊断：

蒙牛网站不仅信息范围广，而且产品种类和各个产品细节也有详细介绍，另外还包含了企业的概况和发展史、企业文化及社会信息方方面面，信息内容时常更新。不过其联系方式单一，毕竟蒙牛很少对顾客进行网上业务联系，也因此很难找到相关法律文件及条款，仅在招标方面有相关公告。就企业规模及上市情况来看，其可信度就不用怀疑了。

③网站功能和服务诊断：

蒙牛网站的运行情况及访问速度良好，网站功能不仅强调产品，更多的是让网民关注蒙牛与社会的信息，其不同产品或服务拥有不同的网站。例如：

蒙牛国庆官网 .cn/

社会责任 .cn/

蒙牛酸酸乳 /

特仑苏

其不同产品或服务有不同的方式的产品展示、产品促销、顾客服务内容。 ④网站优化及运营评价诊断：

以百度为例，其“蒙牛”关键词的检索结果前三项内容包括蒙牛产品广告、蒙牛官网、蒙牛百度百科。在其他主流搜索引擎中均能快速检索到相关产品信息。

3、评价报告

总体来看，蒙牛企业网站设计主题合理、突出，内容丰富、信息量大，产品信息方面分类合理、针对性较强，不同产品设有不同官网可供参阅，不论在易用性还是可信度方面，其设计均可满意。

4、改进建议

由于网站信息量大，网站应设有更完善的检索应用。

第二篇：长沙罗莎食品有限公司网络诊断分析报告

 网络营销

课  程：             网络营销               

题  目：    长沙罗莎食品有限公司网络诊断分析报告 

级/专业：  09  级  编辑出版  专业  0921 班

学生姓名：       李雪  雷霞  莫婷       

指导教师：             李莉            

提交日期：  20##   年     6    月    15  日

网络诊断分析报告

                          ——长沙罗莎食品（中国）有限公司

一．    网站概况

罗莎网站规划整体规划合理，主辅菜单清晰，网站建设导向明确。总体构架比较明了、内容丰富、排版清晰、总体上颜色搭配协调，视觉效果较好。

罗莎网站首页

罗莎网站有着非常明确的建站目的，通过对网站的建设不断宣传企业信息及主要产品信息，最终实现企业的发展目标；同时设立网上预订的内容，达到了网站的信息发布及网上销售的双向目的。

该网站的首页分为台北豆浆、罗莎蛋糕、罗莎乡村俱乐部、网上预订、人才招聘5个大栏目。

进入罗莎蛋糕的页面，网站的功能分为品牌形象，塑造良好的罗莎品牌形象；企业简介，简单的介绍了企业的发展历程、企业荣誉、企业管理模式。企业简介下的子栏目不能链接，而对应的信息在企业简介内容中都一目了然；顾客关系；新闻活动报告，及时的发布了企业的活动信息及动态；产品专柜，网站公布了罗莎所推出的所有产品，但对其产品的规格等没有详尽的描述和展示；店面信息，展示了罗莎在各个城市的连锁店；在线留言，方便网上直接对用户服务，及时接纳顾客的建议，可以让企业更好的发展；招贤纳士，让罗莎集团最大限度的吸引人才。

二．网站诊断路径说明

1、网站ａｌｅｘａ排名

2、网站指向IP列表

3、网站IP＆PV值

4、几大搜索引擎收录情况：

5、罗莎有关页面检测信息结果如下：

页面 http://www.rosa.com.cn的 Meta 信息检测结果如下：

Title：长沙罗莎食品有限公司_罗莎蛋糕_罗莎月饼团购_罗莎蛋糕官网

字符数量：29 个字符  建议长度：小于等于 80 个字符。

KeyWords：罗莎蛋糕 罗莎月饼 罗莎月饼团购 罗莎蛋糕官网 罗莎蛋糕网上订购 粽子团购 粽子订购 粽子网上预订 龙粽礼盒 蛋糕加盟

字符数量：59 个字符  建议长度：小于等于 100 个字符。

Description：长沙罗莎食品有限公司（普罗集团）是台商独资从事开发、生产、销售的食品企业，经省外事办引进，于1993年3月创立于长沙。17年时间里，各项事业发展迅速，目前市场已经覆盖湖南、湖北、四川江西等11个城市，现已组成集团公司，总部设在长沙，含罗莎蛋糕、罗莎台北豆浆、罗莎牛排三个系列产品，下设11家公司,200多个连锁专卖店，1000多名员工，是国内糕点行业最大的企业之一。国龙食品、雅客咖啡是罗莎公司的姊妹企业。罗莎（ROSA）已经成为食品行业的知名品牌。

字符数量：225 个字符  建议长度：小于等于 200 个字符。

6、网站的PR值

PageRank取自Google的创始人LarryPage，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。

罗莎网站PR值页面评定结果：3

7、Baidu 关键词排名 查询结果如下：

指定查询域名：http://www.rosa.com.cn/

指定的关键字：rosa

查询的服务器：http://www.baidu.com/

关键字 rosa 在 Baidu 收录结果前 10 名中有 1 条与 www.rosa.com.cn 相关的记录

查询的服务器：http://www.goole.com/

关键字 rosa 在 Goole 收录结果前 100 名中有 0 条与 www.rosa.com.cn 相关的记录

8、页面 关键字/关键词 密度 查询结果如下：

页面文本总长度：309 字符
关键字符串长度：4 字符
关键字出现频率：1 次
关键字符总长度：4 字符
密度结果计算：1.3%
密度建议值：2%≦密度≦8%

9、IP/服务器物理定位查询

罗莎蛋糕IP（61.139.126.53）结果如下：

下面四项依次显示的是：

原始输入内容 ==>> 获取的IP地址 ==>> 由IP转换出来的数字 ==>> IP的物理位置

动网IP库2006 ： 61.139.126.53 ==>> 61.139.126.53 ==>> 1032551988 ==>> 四川省绵阳市 电信机房

三．总结

1、在网站规划和网站栏目结构中，网站建设目标明确，网站导航合理，但是没有一个清晰的网站地图。

2、在网站内容和网站可信度方面，产品介绍不详细，内容更新及时，但过期信息没有及时处理。整个网站几乎都用一个网页标题，没有提供产品销售信息，售后服务信息。企业网站信息量小，重要信息不完整。

3、在网站功能和服务上，网站促销意识不明确，缺少产品具体介绍和图片显示，在线顾客服务完善，有FAQ等提供给顾客咨询的平台。

4、在网站优化及运营方面，网站被主流搜索引擎收录数量小，。在各大搜索引擎搜索相关产品很难搜到宝洁公司。引擎优化不合理，合理利用静态动态网页，与同类网站相比访问量相对较低。

湖南商学院网络营销课程评审表