蒙牛网站诊断报告
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在当今世界，网络已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，而网络营销这一新兴的营销手段也随之产生，而建立一个企业网站则是实现网络营销的基础，绝大多数企业都建立起了自己的企业网站，而企业网站的建设好坏直接关系到企业进行网络营销的效果。本文就针对蒙牛集团网站对其进行全面的诊断，并为其优化其企业网站提供一些建议。
一、 网站视觉营销效果分析
1、蒙牛集团网站介绍
蒙牛乳业集团成立于19xx年1月份，属中外合资企业。总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，总资产达60多亿元，职工2.9万人，乳制品生产能力达330多万吨/年。到目前，蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列300多个品相，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“民族品牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号。目前它与IT行业的联想、化妆品行业的贝雅诗顿、网络行业的阿里巴巴、电器行业的海尔等都是行业的顶级品牌.也是中国最具价值品牌之一。
蒙牛集团的网址为.cn/，蒙牛集团网站首页整体比较简洁，色彩分明，绿色和白色相间，给人一种清新自然、明亮整洁的感觉，同时绿色也代表着大草原，给人一种心胸宽阔的感觉。在页面最主要位置（“F”型网页浏览注意力现象中的最上一横）鲜明的标出公司的LOGO图标和网页导航系统，在导航系统下面是幻灯片广告，在首页的左下方，设有五个栏目，分别为360度探秘蒙牛、质量控制、企业文化、企业文化，以及蒙牛股市信息，在左下方页面则是新闻中心，在首页中还有站内搜索系统。
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2、网站建站目的分析
蒙牛网站建站的目的很明确，从类别上讲，其属于一个信息发布型的网站，主要是为了通过网络这个途径，介绍尽可能详尽的企业信息，达到宣传企业，提高企业知名度和美誉度的目的，在蒙牛网站中通过介绍蒙牛发展史、公司荣誉、企业文化，以及蒙牛的公益活动信息，全面展示和提升了蒙牛的企业形象。同时通过展示产品和活动信息，可以达到促进产品销售的目的。
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3、网站规划与栏目结构分析
首页一级目录共七个，分别是：关于伊利、资讯中心、产品世界、企业文化、人力资源、客服中心和质量技术（如下图）。
从栏目设置来看，蒙牛网站是比较合理的，在一级目录下拥有一些二级目录，登陆的用户通过任何一个页面都可以回到上一个界面甚至首页，而且各个栏目之间的链接关系一目了然，每次最多通过3次点击就可以直接到达任何一个内容页面，还有一个简单明了的一级栏目结构。
除此之外，蒙牛网站还有一个简单的网站地图，有助于用户快速找到自己想要的信息。
从这个方面来看，蒙牛网站的栏目设置时比较合理的，但是蒙牛的栏目设置存在过于简单的问题，应当增加一些栏目，同时，在我们的责任这一目录下页应当增加一些栏目。
4、网站内容及网站可信度分析
（1）蒙牛网站提供了比较详细的关于蒙牛集团的企业信息，让用户可以直观地了解蒙牛集团，在“蒙牛十年”栏目中，向用户全面展示了蒙牛的发展历程，同时通过蒙牛故事让用户深刻理解了蒙牛的企业文化，这一点是蒙牛网站做得比较好的地方。
（2）网站向用户提供了蒙牛的产品和活动信息，在新闻中心一栏中，发布了蒙牛最新的活动信息，让用户了解到蒙牛的最新动态（如下图左）。但是在介绍产品信息时，内容不够详细只是简单展示了产品的图片、名称和规格（如下图右），应当将产品信息介绍得更加详细。
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码，缺少E-mail地址，给E-mail营销带来困难。
（3）在联系我们版块中，只留下了伊利的地址、邮编和电话号
（4）网站的一个特色是提供了一些与乳制品相关的便民信息，如乳品百科（如下图）等。
（5）网站合理开发了电子商务这一环节，在购物商城版块中，提供了大量产品信息和促销信息。
（6）网站的标题为统一标题：蒙牛—致力于人类健康的牛奶制造服务商，增加了被搜索引擎收录的机会。
5、网站功能和服务分析
（1）网站提供的服务有：信息、资讯发布（企业动态、媒体 第 4
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报道、招聘管理以及产品介绍等）、产品管理、园区浏览、蒙牛股价及时信息、站内检索以及网页静态化和网页在线视频播放等。
（2）网站提供的功能有：信息反馈、网上商城、营养知识、广告视频及下载专区等。
网站提供的服务和功能相对来说是比较全面的，尤其网上商城这一功能是同类企业网站不具有的，但是网站缺少一个在线帮助的功能，能够实时帮助用户解决一些问题，因为信息反馈功能不能马上解决问题。
（3）建议网站应当建立一个会员管理功能，建立一个会员管理系统，向会员提供一些特色服务，如优惠券、定时发布新产品信息等服务。
（4）由于网站大多属于静态网页，因此访问速度比较快。 二、技术角度的分析 1、几大搜索引擎的收录情况
以下是伊利网站的搜索引擎收录情况
（以上数据均来源于中国站长之家）
从这两个表格可以看出，蒙牛网站在被各大搜索引擎收录情况上，相比较伊利网站，除谷歌外，其他搜索引擎收录数量上全面落后于伊利，尤其在百度上，相差甚远，说明蒙牛网站在其他搜索引擎的可见性做得不是很到位，伊利应当加强其在其他搜索引擎可见度，比如购买关键字方式。
而从反向链接的数据分析来看，与伊利网站相差不大，而且保持在一个比较高的水平，说明蒙牛网站是比较受欢迎的。
2、网站PR值
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PR值是Google排名运算法则的一部分，是用来标识网页的重要性。级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎。
蒙牛网站PR值页面评定结果：7，其竞争对手伊利网站的PR值也为7，网站的PR值都处于高等水平，说明蒙牛集团网站是比较重要的，是受用户欢迎的，从这个方面来看，伊利集团网站是做得不错的。
（3）网站alexa排名
以下是伊利集团网站的alexa排名
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（以上数据均来源于中国站长之家）
从alexa综合排名来看，蒙牛网站的综合排名为253854，而伊利网站的排名为141572，还存在不小差距，这说明蒙牛网站的吸引力不如伊利网站，需要进一步加强网站的建设。
而从alexa排名变化上来看，可以看出蒙牛网站呈现起点低、发展快的趋势，说明蒙牛网站通过不断进行网站优化，促使网站alexa排名不断上升，并且在关键数据上也提升比较快。
三、总结
在这个信息化高速发展的时代，传统的电视、报纸等媒体越来越受到网络媒体的冲击，网络媒体将成为未来人们最主要的接触信息的媒体，因此，越来越多的企业开始注重网络营销这一新兴的营销手段。通过对蒙牛网站的分析发现，蒙牛公司在网络结构、内容，功能方面是做得很不错的，页面清晰，颜色搭配合理，布局紧凑，个性突出，尤其在网上商城这一块是同类企业网站所不具有的。但蒙牛在产品信息介绍、与用户沟通、用户管理得问题上也还存在比较突出的问题，同时，网站应该更加注重meta和description的 第 7
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建设，让更多的搜索引擎收录，才能更好的实现网络营销的目的。
总之，作为致力于成为人类健康的牛奶制造服务商，应当更加注重自身网站的建设，运用好网络营销这一营销手段，才能在未来的市场竞争中占据有利的位置。
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第二篇：蒙牛企业网站诊断书
蒙牛企业网站诊断书
网站诊断
在对蒙牛网站进行排行查询时显示的是该网站并未加入中国网站排行榜。其GOOGLE PR值显示为0.反向链接数为1.证明其在网站推广方面没有足够的重视。
蒙牛网站的Loading作的是相当的唯美,从这一点上就让人感受到一家大公司的气魄和实力.从网页的Loading看,直接就分为中文版和英文版的两个不同进入界面，方面浏览者的点击访问，同时也彰显大公司的国际化地位!在点击中文版之后，我们进入下面的界面，本页面是蒙牛网站的主页，做的也相当的完美，在你把鼠标放在导航栏的任意一个项目上时，会有一个溅开牛奶状的一个图案，很形象也很符合企业的特点.
在进入她的主页的同时会出来弹出窗口式的广告，是介绍蒙牛的一些当前的主要活动的.这个在先前是没有的，是刚加上去的，这一点更人性化一些，方便访客及时了解蒙牛的一些信息，为关注这些活动的消费者提供方便.但它也有一个问题，这点在刚开始我也没发现，就是有的电脑在浏览器的安全设置方面安全级别有所不同，可能会有些电脑的浏览器自动屏蔽这个弹出窗口，会使有些浏览者看不到这个小网页，这点要注意!蒙牛网站有自己的网站导航(网页地图)，方便搜索引擎的抓取，但因为网站导航的字体设为了英文字体map，对于英文不太好的或者不懂英文的人来说，很难找到.这点我觉得应该改进!蒙牛的主页是由关于我们、产品中心、企业文化、质量服务、乳液信息、人才招聘、互动娱乐、合作关系几个大标题构成的，主页的最当中的显眼位置产品中心和乳液信息，这两个下面是搜索地址栏和参观蒙牛的连接字样，产品中心是动态的展示了企业的几种产品，乳液信息下面是蒙牛的一些相关的企业大事。
蒙牛网站的盈利模式就是卖自己的产品。
从网站的分类角度来讲，该网站的结构合理，内容丰富,画面优美，但也有它不一些不近如人意的地方，需要进行网站的设计优化。
首先，就产品中心而言，其内含乳品分类量超过人们通常在现实情况下可以购买的种类，分类明晰，图形结合，产品相应介绍明确，使直观感加强。每项产品栏后都有详细信息项，点击进入，相应附有产品调查，很好的做到了及时了解消费者对产品的看法，使企业的决策更富实践性。但纵览这个产品中心却不难发现，每项产品介绍之中均没有对产品价格的说明，是因为市场上缺乏此类产品，还是因为是新品并未定价，我们不得而知，但从消费者的角度出发，企业没有从消费者关注热点入手，这就显得网站在对其面临的人群的不明确性上显得尚不成熟。
其次，在质量服务方面，网站模块结构应用得当。联系方式比较详细，有利于人们对产品售后服务的信任。针对人们所关心的热点问题进行了24小时的热线服务。不过，在质量指标介绍一栏，连续两三节的内容都是一样，一个图形，又能够说名什么问题呢?而在检测流程一项中，则是一直处于信息收集状态之中。我想，此点给人们带来得迷惑度肯定是不小。面临着这样一种状态，消费者又将何去何从呢?
最后，在企业文化方面，蒙牛向人们展示了一个与众不同的企业建设观念。一个企业的文化观即是一个企业的灵魂，在这样的灵魂指导之下，在一个好的企业文化条件之下，蒙牛才会培养出一支具有国际话水平的合作团队。企业文化共分为企业文化基本知识、总篇、伦理篇、道德篇、管理篇、学习篇等九项内容，几句简短的话语组成了企业文化的全部，没有长篇大论，简短而干练。但在仔细品位之下又不免觉得几乎每一篇都没有正式的开始，这样也在某些方面证明着该企业网站的不完善。
除此之外，纵览整个网站，还可以发现，无论你进入哪一单元，都可以看到页面一侧有导航栏，对于浏览者而言，这无疑是一种很贴心的服务。在整个页面的下方有相应的连接地址，更好的做到了相关信息的连通性和互达性，从而，在商场上也就先人一步、胜人一筹。该网站区别于其他往站的一点是，增加互动娱乐模块，在娱乐的同时又对网站和企业进行了良好的宣传。
蒙牛网站的优点和不足：网站信息准确性比较强、网站显示出一个真实的企业、强调团队中的专家和提供的服务及专业性、显示出网站背后有一个值得信任的团队存在、用户比较方便的与企业联系、网站不易于使用并对用户有用、经常更新,导航合理、促销适可而止,各个目标链接准确、广告弹出 少、不利因素:有微小的错误、网站结构设计合理、网站信息有效、网站下载速度稍慢、网站简单易用导航也比较方便、设计了一个网站地图、网站功能运行正常、网站链接有效、用户退出方便、每个网页都有一个合适的标题、设计META标签中的关键词和网站描述、采用的是静动结合的网页。通过在ALEXA上的调查可以了解到该网站在技术上还是难免有缺憾，因为该网站并未向ALEXA提供关于企业的详细信息，可见此网站还应在管理方面多下工夫了。
建议
加强网站内容的时效性。虽然该网站在建设上有过人之处，但内容的更新应该是一个企业能够吸引消费者的最佳方法，真正的做到人无我有，人有我优，人有我新，才是商坛胜利的不二法门。
增加网站的管理，使之更为完善。正所谓，细节决定成败，认真做好每一个小的方面，注重积累方能成功。