动漫网游竞技大冲关媒体传播计划及预算
一、传播背景：
随着网络在中国社会的普及，网络逐渐成为人们生活的一部分，网络游戏更成为许多人首选的娱乐方式，越来越多的人热衷于网络的虚拟世界。 “动漫网游竞技大冲关”（以下简称“大冲关”）正是在这样的社会背景下孕育而生的一项新型娱乐项目，它将网络游戏这种新兴娱乐方式与大型游乐园等传统游乐项目有机的结合在一起，使人们参与到户外活动的同时，感受到网络游戏带给人们的新鲜与刺激。
二、传播目的：
大力宣传“大冲关”娱乐项目，广而告之，吸引受众群体前来参观、游玩。同时提升关注度及影响力，推动“大冲关”成为户外大型娱乐竞技类活动品牌。
三、受众群体：
5—20岁人群 受众分布：儿童、初高中学生群体
侧重点：视觉冲击、动漫游戏等关键字直接吸引儿童及学生群体，引起关注。 20—30岁人群 受众分布：大学生、白领、时尚人士
侧重点：玩乐为主，丰富白领、潮人的娱乐生活，提供有趣好玩的休闲场所。 30—40岁人群 受众分布：业界精英、成功人士、金领
侧重点：以父之名，陪同孩子参与到活动中，找回青春记忆。
四、传播策略： ● 预热阶段： 1． 户外媒体
? 在地铁、公交投放平面广告，起到广而告之的效果。
? 在地铁、公交等移动新媒体上播出活动宣传片，实实在在的吸引。
2． 网络媒体
◆
在一些重要的门户网站上做相关报道
◆ 将腾讯网作为本次活动的官方网站，开辟活动专区
活动阶段 1． 电视媒体
●
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邀请电视台出席现场，全程录制，并定期于相应节目中播出 结合活动亮点，以宣传片、新闻形式在相关栏目报道
2. 平面媒体
◆ 硬广告、软广告与新闻相结合在主流媒体上进行宣传推广
3. 网络媒体
◆ 将腾讯网作为官方网站，与其他网站开展合作并配合宣传
4. 广播电台
◆ 由FM103.9广播电台对活动及优惠制度进行资讯播报，主要覆盖全市出租车及私家车。
● 媒体排期
第二篇：媒体计划广告预算
翠竹湾别墅媒体计划预算一览表
20xx年11月8日
目录：
第一部分：项目广告传播持续时间
一、时间跨度
二、总工作月数
三、项目总体推广费用
第二部分：各广告媒体费用一览表
第一部分：项目广告传播持续时间
一、时间跨度
20xx年11月——20xx年4月
二、总工作月数
总共5个工作月
三、项目总体推广费用
RMB 276068元
第二部分：各广告媒体费用一览表
（以下仅为大致数值，仅供贵公司参考）
一．电视：
投放媒介：繁昌电视台
投放区域：繁昌县及周边部分区域
投放形式：电视下方滚动字幕
投放时段：20:00、20:30、21:00（每个时间段各滚动一次）
投放时间：20xx年12月1日——20xx年4月1日 每周五六日3天投放 投放价格：单价480元/次（12元/字*40字）
合计总费用：480元*3次*36天=51840元
二．广播：
媒体情况：
投放媒介：芜湖广播电视台：交通广播台
投放区域：芜湖市、四县以及周边部分区域
投放形式：广播广告
投放时段：7:27（15秒）、7:43（20秒）、12:13（15秒）、12:57（15秒）、
个时间段各播放一次）
投放时间：20xx年12月1日-20xx年2月1日
投放价格：
（15秒）、（20秒）（每17:1317:43
合计总费用：670天* 62=41540元
三．报纸：
投放媒介：芜湖日报、大江晚报投放区域：日报：芜湖市、四县
投放形式：报纸版位广告投放数量：日报：
投放时间：日报：
投放价格：日报：单价
晚报：南陵县 2万份（A版，1/4通栏，套红） 晚报：3千份（夹报） 11月24日、11月30日、12月6日、12月7日晚报：11月23日、12月1日、 12月6日、12月7日 5000元/天，共计 2万元 晚报：单价 750元/天（0.25元/份），共计3000元
合计总费用：5000元*4天+750元*4天=23000元
四．折页：
投放媒介：折页
投放区域：芜湖市，繁昌县
投放形式：人员发放
投放时间：阶段性发放
投放数量：3000份
投放价格：印刷费 2.0元/张 ，共计 6000元
合计总费用：6000元
五．户外条幅：
投放媒介：广告条幅
投放区域：繁昌县城各路口条幅悬挂点投放形式：平面户外广告
投放数量：
投放价格：单价：
六．道旗：
投放媒介：广告旗
投放区域：繁昌县
投放形式：平面户外广告
投放数量：
投放价格：制作费 50条 120元/条 合计总费用：6000元 100根 220元/根
合计总费用：22000元
七、高炮
投放媒介：高炮
投放区域：繁昌县
投放形式：平面户外广告
持续时间：5个月
投放数量：1个
投放价格：制作费 500元，租价55000元 合计总费用：55500元
八．直邮信函：
投放媒介：信函
投放区域：芜湖市及繁昌县的党政机关、企事业单位 投放形式：直邮
投放数量及范围：芜湖市 1998家、
繁昌县 1602家、
共计 3600家
投放时间：每阶段一次共3次
投放价格：
投递费 1.4元/封，共计 15120元
服务费 2268元（按投递费的15%计算）
合计总费用：17388元
九、销售系统开发
媒体投放方案报价表： 备注：媒体投放价格可根据具体投资资金进行修改