广告投放计划

为配合项目销售工作，更好的提高项目知名度、美誉度，增加积客量，圆满的完成销售任务，特制定如下广告计划。

一、 宣传媒介

广播类：根据济南广播市场分析，从受众人群、收听比例、价格服务等方面考虑，103.1交通调频于88.7音乐调频较适合本项目的推广。

报纸广告类：根据济南市场报纸投放量调查，齐鲁晚报为现济南市场占有份额最大的报刊，覆盖人群广。济南时报每周三、五两天设有置业版块，楼盘信息相对集中，便于客户集中比较。以上两类报纸适合本项目的推广。

户外广告类：根据项目进度、项目诉求卖点的深化等情况，及时跟进户外广告大牌、项目现场围挡、售楼处宣传画等的更新。

二、 广告投放时间

以市里新售楼处的落成及现场样板间的开放时间为节点，建议各类广告投放时间安排如下：

1、9月1日前完成户外广告大牌的更新，广告内容以产品实景为主，并根据现场施工、绿化等情况分阶段更新。

2、广播、报纸类广告建议在样板间开放前至少一周开始投放，预热市场；开放日前后3天加大投放量，集中强调样板房开放信息；样板间开放后各类媒体广告持续一个月（报纸类广告根据日期、版面不同

具体安排见附表），起到让我们的产品深入人心的作用；后期广告安排根据市场及现场销售情况再作调整。

三、 广播、报纸类广告预算 1、 广播类

2、 报纸类

四、 广告公司合作建议

与潜意识进行前期沟通，根据产品高端定位及目标客户群最求高端服务的特性，建议采用广告公司全程跟踪的服务方式，可及时做好项目各方面广告宣传资讯的更新及全方位的产品包装。

合作周期：建议先签半年合同，对项目广告宣传进行及时跟进。后期根据实际情况再谈合作方式。

服务报价：8万元/月 半年报价：48万。

关于样板房开放前价格优惠活动的建议

为了在项目样板房开放前预热市场，提高老客户对项目的忠诚度并最终提高成交量，更好的配合销售工作，建议在样板房开放前对有购买意向的客户提供以下优惠：

…… …… 余下全文

媒体广告计划

广告实施节点表

各种媒介优缺点分析

报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势

一、报纸

在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：

1、传播速度较快，信息传递及时

对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强

报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复

由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性

报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性

消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

…… …… 余下全文

产品媒体投放策划书模板

耐克森地板采暖系统媒体投放计划书

一、前言

本计划书仅针对耐克森地板采暖系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。

二、计划主题

１、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。

２、产品名称：耐克森地板舒适采暖系统。

３、产品市场定位（导入期）：高、中层次收入者的生活享受品。

４、目标消费者描述（导入期）：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。

５、广告口号（暂定）：

舒适的生活来自脚下。

耐克森——倡导现代享受生活方式。

耐克森——从下至上的温暖方式。

从脚开始的享受：——耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本。

一切物质的享受最终皆归结于精神的享受：耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受。

三、地板采暖产品的市场状况

１、目前在北京地区，消费者对“地热”有一定了解与接触，家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖。

２、同类产品已在市场上出现，并占据了一定的市场份额，其中“迪威”的威胁最大，但在零售市场上，其它品牌包括“迪威”并无明显优势。

３、随着北京房地产规模的扩大，个人消费能力增大，地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争将随之激烈。

四、市场划分（导入期）

１、重级市场：待装修的新居室。

２、中级市场：

对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。

３、轻级市场：

企事业单位机关团体

五、市场策略及目标（导入期）

１、针对重级市场：导入期广告预算大部分针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度，

一方面针对消费者作产品广告，一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场（召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会）。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。

…… …… 余下全文

20xx年度媒体投放计划

媒体投放推进表

媒体宣传内容划分表

…… …… 余下全文

媒体广告计划

广告实施节点表

▲  代表付款日期                    ★  代表制作时间                 ● 代表投放天数  

…… …… 余下全文

下半年竞价投放计划

预算：两个户总预算一天1600元，

推广科室：

大户：以人流，妇科，炎症，妇科体检，孕前检查为主，以产科，产检，四维彩超，唐氏筛查，产房套餐为副，妇科主推体检项目，容易预约，主要推出医院，手术，效果，费用，...等为中心去选择关键词和编写创意。

小户：以产科，产检，四维彩超，唐氏筛查，产房套餐为主，以人流，妇科，炎症，妇科体检孕，前检查为副，主要推出医院，手术，效果，费用，...等为中心去选择关键词和编写创意。

网盟：继续推广优化，

健康：继续做品牌词和重点关键词

搜索平台：以移动端为主，pc端为副，目的：降低成本，保证主推计划正常在线，不提前下线，

推广地域：本地

关键词：每个月统计预约关键词，对话关键词，把账户没有的关键词加到推广计划中， 创意：根据医院活动编写创意，手机端创意添加电话，

关键词URL：在关键词中添加URL，给url做好标记，用来数据分析，根据转换更好url，手机端url要简短，

竞价思路：

1.以现有预算来看，为节约成本，只能主推移动端，pc端适当推广，

2.以现阶段阜阳市场，和手机端的展现方式，第一，不蛮争排名，前三就能够带来足够的展现量和点击量。第二，对于热门词，可以选择的投放(根据转化率而定)。第三，节约成本，关注关键词质量度，设置投放时间。

数据分析我会首先重点关注点击量和消费大的关键词，根据咨询和预约的情况，进行关键词的调整，降低无效点击和恶意点击。

…… …… 余下全文

媒体投放策略

目标受众：

       

主要针对中高端收入的人群，集中在30~55岁之间

受众与媒体的接触情况

有意识地阅览电视、报纸、杂志及相关网络，目的是寻求有用信息，了解与其相关内容。

无意识地浏览电视或互联网，目的是娱乐放松；无意识地在等车、上班时接触POP广告。

广告投放媒体策划：

根据受众的媒体接触情况以环球城大马戏的定位，广告计划投放于电视、电台、网络、杂志以及各大户外媒体。

视觉类媒体：

1、电视台：

在电视媒体选择上，主要锁定北京电视台，并结合强势地方媒体，塑造高端品牌形象。

2、杂志：

在杂志选择上，主要锁定在白领常阅读的高端时尚、财经、新闻类杂志上，均为全国发行刊物，以内页为主，部分在封底投放广告，采用整页或半页宣传画，提升产品档次，塑造品牌形象。

3、互联网：

计划在国内各大门户网站，凤凰、新浪、网易投放广告，主要形式包括图片类广告、弹出广告和客户端广告。

地面推广：

1、  地铁广告

分别在北京，上海，深圳，广州等各大城市地铁隧道动画、站台灯箱、地铁车门、地铁扶梯、地铁指路牌、地铁换乘通道海报等投放广告。

例：

北京市：4号线中关村-北京南站区段站台灯箱32块（16站），隧道动画从西直门-西单行车区段。

2号线（环线）权限36块站台灯箱广告（共18站）

2.POP广告：

在商场、超市以及便利店等连锁或集团型商业区内悬挂店头式POP广告，以及门口、海报栏张贴画等，如大西洋百货、太平洋百货、当代商城、世纪联华、7-11，Quick等。

…… …… 余下全文