调研方案及问卷的设计
一、 调研方案的设计
A. 调研背景
明确所要调研的课题现今所处的环境背景。
B. 调研目的
需要了解什么情况,以解决什么样的问题。
C. 调研内容
根据已确定的调研目的确定出调研的几个方面的内容,内容的划分要求合理,并最终达到实现调研目的的目标。
D. 调研对象
有了明确的调研目的,就应据此有明确的调研对象,调研对象就是应收及其资料的许多单位的总体。
E. 调研期限
进行调研工作的期限,包括收集资料及报送资料的整个工作所需要的时间。
F. 调研工作的组织实施计划
调研工作的领导机构、调研人员的组织、调研资料报送办法(如开展座谈会等)、调研文件的准备、调研经费的预算和开支、调研方案的传达布置及其他工作等。
二、 调研问卷的设计
A. 问卷的基本结构
1、 开头部分
开头部分用于识别问卷、调查者、被调查者相关信息等,便于校对检查、更正错误,包括问候语、填写说明、问卷编号等内容。
2、 甄别部分
也成为过滤,它先是对被调查者进行过滤,筛选掉不需要的部分,然后针对特定的被调查者进行调查。目的是确保被调查者合格,能够作为该调研项目的代表,从而符合调查研究的需要。
3、 主体部分
主体部分是调研问卷的核心内容,包括所要调研的全部问题,主要由问题和答案组成。在问卷中占的篇幅是处于绝对优势地位的。
4、 背景部分
背景部分通常放在问卷的最后,主要是有关被调查者的一些背景资料。
该部分所包括的各项问题,可使调研者根据背景资料对被调查者进行分类比较分析。
B. 问题的构思及来源
1、 从调研目的出发,设定问卷中的问题
根据研究的目标,确定需要收集哪些数据,从而确定设置哪些问题。
2、 基于对变量关系的猜想,设定问卷中的问题
只有当你猜想到某些变量可能与另外一些变量有某种关系时,才可能会把相关变量设置在问卷中。
3、 从文献阅读中产生问题
4、 从数据处理的角度考虑问题的设立
C. 提问项目设计的规则
1、 用词要准确、通俗
1) 在问题的陈述中,要对所询问的时间、方式、目的作必要的限定;
如:a.您最近一段时间使用的是什么牌子的化妆品?
b.您最近一个月使用什么牌子的化妆品?
没有时间范围的规定,应答着的理解不同,答案也将不同。
2) 在问卷问题中,凡是能够限定数量范围的要尽量限定。
如:您在日常生活中,一个月在餐馆吃饭的频率是?
A.从不 B.偶尔 C.有时 D.经常
这种表述就容易使应答者由于对模糊语言的不同理解而给出不同的
答案。比如,生活中一个月去餐馆吃饭3次,有的人可能选“偶尔”,有的人可能选“有时”,有的人可能选“经常”,差异太大。答案表述可改为: A.不到一次 B.1~2次 C.3~4次 D.5次及以上
2、 一项提问只能包含一项内容,问题的陈述中不能有多重内容
如:您认为这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样?
这种问题就应当将加速性能和制动性能分开来问。
3、 问题设计的用语要涵义明确,不能让应答者产生不同的理解
如:你是网民吗? A.是 B.不是
如果不对网民做一界定,回答的结果很难应用。回答“不是”的应答者,可能包括偶尔上网的,也可能包括一周上网不超过3次的人;同样,回答“是”的应答者也可能是一周只上网一两次的人。
4、 问卷问题设立必须要以“能够获得诚实的答案”为原则,尽量避免敏感性问题
1) 凡不能获得诚实答案的问题,都不应设置在问卷中;
2) 对怀疑得不到诚实答案的问题,应当在问卷的不同位置,设置相同、相近、相反的问题,以求相互验证。
选择A的人可能是因为收入稳定,也可能是因为喜欢(而喜欢不一
定收入稳定,哪怕收入不太好,喜欢的人还是喜欢)
E. 问卷设计中的其他问题
1、 问题顺序的设计
1) 问题的安排应具有逻辑性;
2) 问题的设计应先易后难;
3) 把相对容易回答的问题、有趣的问题放到问卷的前面,能引起被调查者兴趣的问题放在前面;
4) 开放性问题放在后面;
5) 版面格式的设计要注意:问卷的结构安排要合理,问卷的主体部分要突出、醒目;不要编排过密,各问题之间要留出一定的空间;外表及内容的印刷要美观。
2、 问卷长度
一般来说,问卷的长度应使应答时间在15分钟左右为宜,最好不要超过25分钟;如果是拦截类问卷,一般在3分钟以内为宜,最好不要超过5分钟。
3、 问卷设计一定要通过小规模访谈来修改
通过小规模访谈来修改问卷,是设计问卷的必经之路。在小规模访谈时,可以都设置一些开放性的问题,以便预知可能的答案,尽量让正式问卷中的问题成为封闭型的。
第二篇:调研方案设计
调研方案设计
确定市场调查的资料收集方法后,就进入了调研方案设计阶段。常见的调研方案设计可以分为问卷设计和抽样设计两种。
1、问卷设计。问卷是一种最常用的调查工具,经常应用于市场调查等经济学、社会学领域。问卷中可向被调查者提出较多的问题,也可运用多种提问方式提出问题,因此备受人们的欢迎。但是,问卷的设计却不是一件容易的事,它要求问卷设计人员具备统计学、心理学、社会学、经济学、传播学和计算机等方面的知识和相应技术。问卷一般设计成表格形式,根据调查方式的不同和所询问的问题不同,表格形式也不同。
下面我们具体谈谈问卷设计的过程。
(1)问卷内容的确定。在确定了调研目标和一系列假设来指导调查的进行之后,调研人员就可以确定问卷应包括哪些内容。问卷内容的确定要通过集思广益和查阅现有资料来进行。主要做法是:①运用集思广益来确定问卷内容时,应根据问题和与问题有关的调查目标来进行,尽量使参与人员提出与调查有关并有益的建议。②在设计任何调查项目时,都应查阅现有资料,看看他人在这方面已做过什么研究。这一办法可以帮助调研人员确定调查问题和目标,也有助于问卷内容的确定。
(2)调查项目的设计。确定问卷所应包括的内容之后,调研人员就可以集中精力着手构思问卷各个细目,对内容进行评价。问卷项目的设置可以是疑问句或陈述句,诱导读者就所调查的问题进行回答。例如:项目形式可以包括:多项选择,评价分析,核对表,排序式,开放式和态度分级。一个调查项目极少同时使用所有这些形式,但有可能采取其中的一种或几种形式。
(3)问卷初稿的拟定。在确定了问卷内容并编写了问卷项目对内容进行评价之后,调研人员就可以着手拟定问卷初稿。在拟定初稿之前还应按逻辑对问卷的各个项目进行分类或分组。问卷初稿拟定的过程包括:①拟定回答说明。调研人员要写出项目的回答说明,促使被调查者既容易又准确地回答问卷。②拟定问卷格式。在处理问卷格式时,调研人员要注意页面的边距和行距、问卷的标题、大写字母的使用、对要点问题下划线以及问卷的整体篇幅等。③对初稿批评性检查。这一批评性检查应涉及到对问卷整体格式和版面编排的分析,以及项目陈述的具体细节。
(4)问卷的试验性测试。调研人员在问卷初稿完成之后,应对问卷进行试验性测试,以确定问卷在收集调查所需信息方面能够起多大的作用。
(5)问卷的定稿。在问卷定稿时,调研人员必须做到仔细、精确,并将对初稿的所有批评意见和试验性测试的结果考虑在内。
附:风险与保险意识调查问卷
1.你在日常生活中最担心的风险是(可多选):
个人养老 子女教育经费 自身健康 意外事
故 家庭成员健康 财产被盗失火 下岗失业
2.你认为购买保险可以:
以防万一 作为投资工具 作为储蓄手段 防老
3.过去5年有没有保险代理人向你介绍过保险?
有 没有
如“有”:
(1)有多少次: 1次 2次 3次 3次以上
(2)最近一次是什么时候:3个月内 半年内 1
年内 1年以上
(3)是哪家(几家)保险公司 1
(4)印象最好的是哪家?
原因是: 代理服务好 产品简介好
保险计划设计适合 公司形象好
4.你是否在过去5年中曾购买任何保险(不包括单位里的保险)?
是 否
如“是”:
(1)该保险是为下列哪几项购买?
本人 配偶 子女 父母
财产 其他
(2)保险种类是:
人寿保险 养老保险 家庭财产保险 医疗保险 子女教育基金保险 人身意外伤害保险
(3)你向哪一家保险公司购买?
中国人寿保险公司 太平洋保险公司 平安保险公司
友邦保险公司 其他(请注明)
(4)每年保险费是多少人民币?
50元以下 51~100元 101~300元 301~500元 501~800元 801~1000元
1000元以上 其他(请注明)
(5)你怎样购买保险?
代理人接触我,并向我介绍产品 通过朋友或亲戚
报纸或电视上的广告
银行 其他
(6)你认为好的代理人应该是(排列以最重要的排先):(1~5)
诚实
不令我感到太大压力
乐于助人
对保险产品很了解
大学程度
(7)当你买保险时,会跟谁讨论?
自己决定
丈夫或妻子
其他
(8)当有机会转业,你会当代理人吗?
会 原因是: 保险也是专业
市场空间大
我认识的人多
保险是好产品
其他
不会 原因: 竞争大压力大
工作时间不稳定
其他
2
5.你是否会在未来5年内购买任何保险?
肯定不买 较有可能不买 一般 较有可能购买 非常有可能购买
如果你购买保险:
(1)该保险是为下列哪几项购买?
本人 配偶 子女 父母 财产 其他
(2)以下保险种类,请选出最想买的几种(1~3)
人寿保险 养老保险 家庭财产保险
医疗保险 子女教育基金保险
人身意外伤害保险 有投资功能的产品
(3)你最想向哪一家保险公司购买?
中国人寿保险公司 中国太平洋保险公司
中国平安保险公司 美国友邦保险公司
中宏人寿保险公司 其他(请注明)
(4)选择向该公司购买保险的原因是(可多选):
因为该公司是国家公司
因为该公司是外国公司
因为该公司的产品优胜且适合我
因为我能负担该公司保险产品的价格
因为我相信该公司的规模大而稳定
因为该公司的服务质量良好
因为我认为该公司的代理人可靠
(5)每年愿意支出保险费多少人民币?
50元以下 51~100元 101~300元
301~500元 501~800元 801~1000元
1000元以上 其他(请注明)
6.你认为保险公司应多花时间研究及发展哪一类新险种?
人寿保险 意外伤害保险 储蓄性保险 养老保险 财产保险 利差返还保险 护理保险 医疗保险
投资性质的保险(如分红保险,变额寿险等)
7.你最喜欢购买保险的方式是:
经代理人
到银行买
先收到产品介绍,代理人再跟进
到保险公司的营业部
保险公司到单位介绍,再集体购买
在网上购买
其他
8.外国保险公司可能较优胜的是(可多选):
代理人训练较佳
产品较先进
产品较多元化
财务实力较佳
投资获利能力较强
其他
3
9.国内保险公司可能较优胜的是(可多选):
与单位有其他业务
较了解客户的需要
较易得到客户支持
对中国贡献较多
较重视客户的回报
客户较清楚公司背景
其他
2、抽样设计。在进行市场调查前,要设计并确定对抽样对象采用什么样的抽样方法,以及抽样样本的大小等问题。参加实地调研的人员必须严格按照抽样设计的要求进行抽样,以确保调研质量。
(四)整理分析资料
运用科学方法,将得到的大量资料和数据进行整理、分类、编号,去粗取精,去伪存真。
1、资料整理。整理资料主要是看调查人员是否严格按调研方案实施调查,问卷填写是否有不清楚的地方,问卷中是否有比较明显的逻辑错误等,以确定资料的真实性和准确性。
2、对数据的处理。这部分工作可分为编码、录入、编辑和汇总4个步骤。数据编码是帮助录入的首要工作,数据编码的方法有圈定项按圈填、代码项按表填、填数项按数填、顺序项按序填。完成数据编码后,就必须根据现有的计算机录入软件编写录入程序和要求。录入工作结束后,就进入数据编辑阶段,主要是查找录入错误并及时纠正。进入数据汇总阶段后,要根据调研目标要求拟订汇总方案,包括频率汇总和分组汇总两部分内容。前者给出本次调查样本各种特征的分布情况;后者则显示出保险营销人员感兴趣的内容,如在月平均收入为500元的家庭中,有多少家庭投保了人身保险和家财保险,当月平均收入增长到1000元和1500元时,这种保险消费又会发生什么样的变化等。
3、对调研质量的评价。评价调研质量主要是为了提供准确的调查基础资料,为以后的调查工作打下良好的基础。评价工作包括3个方面:一是事后质量抽查,这种方法效果好,但费用较高;二是检查资料内部的逻辑关系,剔除相互矛盾和明显错误的资料;三是抽样误差检查,调查误差与样本量成反比,而样本量又与调查费用的投入有着密切的关系。
4、资料分析工作。资料分析方法一般分为定性和定量两种。前者是凭借分析者经验的判断,而后者是利用数学、统计学、经济计量学等科学方法进行分析。在保险市场调研中,如果把这两种方法结合起来对调查资料进行分析,就能得出比较适当的结论。
(五)提出调研报告
在综合分析调研资料的基础上,得出结论,提出建议,写出调研报告。编写调研报告要遵循的原则是:
(1)报告的内容要紧扣主题;(2)应该以客观的态度列举事实;(3)方案要简练;(4)尽量使用图表来说明问题。市场调研报告的内容和形式可根据调研的专题不同而不同,但一般说来,其内容应包括以下几个方面:
1、报告题目;
2、报告目录;
3、内容概要;
4、关于调查项目的情况介绍及背景材料;
5、调查经过,包括调查方法、调查结果和局限性;
6、结论,主要提出改善建议(国内市场调查的最终目的在于采取改善措施,以增加企业盈利);
7、附件,有关附表、附图和相关资料。
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