社会调查方案设计

                                                                              

1内容摘要：

Ø 一、调查背景

Ø 二、调查目的 

Ø 三、调查范围与调查内容、项目 

Ø 四、调查方式、方法、组织计划和数据分析方法 

Ø 五、工作进度 

Ø 六、调查成果

Ø 七、调查费用预算

Ø 附件一、《×××社会调查问卷》（待定）

   

 

一、调查背景

客户或自身为什么要做该项目的调查；该项目以往的基本情况诸如经营情况、销售量、市场占有率、收益、在同行业中的优势与劣势等；相关的政策环境、经济环境和有关的法规等。

二、调查目的

希望从社会实践调查中得到什么，或者是委托单位的决策者想从市场调查中得到什么，所要解决的管理决策问题是什么。明确调查目的实质就是要明确为什么要进行此项调查。

三、调查范围与调查内容、项目

1、调查对象、调查地点、填报单位

（1）调查对象——音乐工程系大四在读学生

（2）调查单位——上海音乐学院

2、调查内容小结（进一步小组探讨）

     组员经商讨后一致认为此次调研意义重大，特别是对于组员自身也是一个汲取经验的过程，并都表示支持在本系学生的各专业分别抽取一定人数进行问卷调查。音乐工程系现下有音乐科技与艺术、音乐设计与制作以及数字媒体艺术三个专业，每个专业都有一定的相似性同时也有截然不同的专业性差异，而在同一专业下每个个体的专业方向也不尽相同，希望我们的此番调研能够给即将毕业的大学生一定的指导作用，同时也给组员们自己的一个未来方向的轮廓。

3、调查表

本项调查的调查表采用实地访问问卷格式，其问卷由我们按照调查目的的要求设计。

     调查表具体形式见附件一、《×××社会调查问卷》

 

四、调查方式、方法、组织计划和数据分析方法

1、抽样方式

学生社会实践的调查采用非概率抽样的方式，是根据研究目的要求，采用某种方式包括方便抽样、判断抽样、重点抽样、典型抽样、自愿抽样、滚雪球抽样和配额抽样方式，从总体中抽出部分单位对其实施的调查。

 

2、组织实施计划

3、数据处理技术

本项调查的统计处理内容包括两个部分：资料整理、数据分析

（1）资料整理——

具体工作内容为：

——接收与核对问卷（登记与编号、筛选无效问卷、估算各类子样数目以确定是

否进行补充调查）。

——编辑（校对）与检查问卷（重新填写、缺失处理、丢弃）。

——编码（问题变量编码、问卷变量编码）。

——数据录入（建立数据库、数据录入、差错与核对）。

——统计预处理（加权、变量重赋、量表转换……）

（2）数据分析

根据研究目的，在下述方法中进行选择，使用SAS软件、SPSS软件、Eview软件和Excel展开统计分析：

——单变量分析（频数和频率、众数、中位数、均值、方差、概率估计、假设检验）。

——双变量分析（卡方检验、方差分析、聚类分析、主成分分析、相关系数、回归分析）。

——多变量相关分析（卡方检验、方差分析、聚类分析、主成分分析、相关系数、回归分析）。

五、工作进度

本方案在××日前完成全部调查工作，并提交研究报告。计划在××年××月正式启动实地访问调查，具体作业时间进度安排见下表：

项目进度计划时间表

 

本容量 =

六、调查成果

1、社会实践调查成果形式

    本调查的成果形式为调查书面报告，内容包括：

◇调查设计文件——调查方案、调查问卷。

◇调查数据报告——频数和频率、众数、中位数、均值、方差、概率估计、假设检验、卡方检验、单因素方差分析、简单相关分析、统计分布图。

◇  调查研究报告——引言、摘要、研究目的、研究方法、调查过程、分析结论（行业分析等）、研究建议、附录。

参见附件二：《鸡精行业时常调查报告提纲》

◇调查问卷原始资料——消费者等调查问卷原始资料。

2、成果份数

本调查的成果提交客户的份数为：

（1）调查方案及调查问卷

（2）调查数据报告

（3）调查研究报告

（4）调查问卷原始资料

本调查的成果提交老师的话，只需后两项。

七、调查费用预算

湘潭大学单放机市场调查计划书

一、前言
      单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。目前各高校都大力强调学习英语的重要性，湘潭大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，湘大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。
    为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。
    本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。

二、调查目的

要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。

1、 全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、 全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。
3、 全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、 了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。
5、 了解湘潭大学在校学生的人口统计学资料，预测单放机市场容量及潜力。

三、调查内容

市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：

（一）行业市场环境调查

　　主要的调研内容有：
　　1、湘大单放机市场的容量及发展潜力；
　　2、湘大该行业的营销特点及行业竞争状况；　
     3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响；
 　 4、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况；
     5、湘大该行业各产品的经销网络状态；

（二）消费者调查

　　主要的调研内容有：
　　1、消费者对单放机的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、 经济、便利、时尚等）。
　　2、消费者对单放机各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；
　　3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；
     4、消费者平均月开支及消费比例的统计；
     5、消费者理想的单放机描述。
　　
  （三）竞争者调查

主要的调研内容：

    1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；
　2、主要竞争者的营销方式与营销策略；
   3、主要竞争者市场概况;
   4、本产品主要竞争者的经销网络状态；

四、调研对象及抽样

      因为单放机在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，全校学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择单放机的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法：先按其住宿条件的不同分为两层（住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济条件）——公寓学生与普通宿舍学生，然后再进行随机抽样。此外，分布在湘大校内外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判断抽样法。
    具体情况如下：

     消费者（学生）：300名  其中住公寓的学生占50%。
     经销商：10家  其中校外   5家
                      大型综合商场   1家
                      中型综合商场   2家
                      专卖店         2家
                      校内   5家
                      综合商场   3家
                      专卖店     2家
    消费者样本要求：

1、 家庭成员中没有人在单放机生产单位或经销单位工作。
2、 家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。
3、 消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
4、 消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。

五、调查员的规定、培训

（一）规定

1、 仪表端正、大方。
2、 举止谈吐得体，态度亲切、热情。
3、 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
4、 访员要具有把握谈话气氛的能力。
5、 访员要经过专门的市场调查培训，专业素质好。

（二）培训

培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。并对他们进行思想道德方面的教育，使之充分认识到市场调查的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感，端正其工作态度、作风，激发他们对调查工作的积极性。

六、人员安排

　　根据我们的调研方案，在湘潭大学及市区进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查人员、复核员。具体配置如下：
　　调研督导：1名  
　　调查人员： 20名 （其中15名对消费者进行问卷调查、5名对经销商进行深度访谈） 
　　复 核 员：1—2名 可由督导兼职，也可另外招聘 
　　如有必要还将配备辅助督导（1名），协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。问卷的复核比例为全部问卷数量的30%，全部采用电话复核方式，复核时间为问卷回收的24小时内。

七、市场调查方法及具体实施

1、对消费者以问卷调查为主，具体实施方法如下：

在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查（因为此时学生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）。调查员在进入各宿舍时说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。记得一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、电话号码，以便以后的问卷复核。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。

2、对经销商以深度访谈为主：

由于调查形式的不同，对调查者所提出的要求也有所差异。与经销商进行深度访谈的调查者（访员）相对于实施问卷调查的调查者而言，其专业水平要求更高一些。因为时间较长，调查员对经销商进行深度访谈以前一般要预约好时间并承诺付与一定报酬，访谈前调查员要做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。
    3、通过网上查询或资料查询调查湘大人口统计资料：
    调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。因为其简易性，该工作可直接由复核员完成。

八、调查程序及时间安排

    　市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。
　　1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。
　　2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。
　　3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。
    在客户确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺利实施。按调研的实施程序，可分七个小项来对时间进行具体安排：

　 调研方案、问卷的设计　　　　　　　　　…………　　 3个工作日
　 调研方案、问卷的修改、确认　　　　　　…………　　 1个工作日
    项目准备阶段（人员培训、安排）　　     …………　　1个工作日
    实地访问阶段　　　　　　　　　　　　　…………　　 4个工作日
　 数据预处理阶段 　　　　　             …………　　 2个工作日
　 数据统计分析阶段　　　　　　　　　　　…………　　 3个工作日
　 调研报告撰写阶段　　　　　　　　　　　…………　　 2个工作日
   论证结段　　　　　　　　　　　　　　 　…………　　   2个工作日

九、经费预算

1、 策划费              1500
2、 交通费               500
3、 调查人员培训费       500
4、 公关费              1000
5、 访谈费              1000
6、 问卷调查费          1000
7、 统计费              1000
8、 报告费               500·
总计                    7000

十、附录

参与人员：
项目负责人： 颜儒葵
调查问卷的设计：待定
调查问卷的修改：待定
调查人员培训：待定
调查人员：待定
调查数据处理：待定
调查数据统计分析：待定
调查报告撰写：待定

第二篇：统计调查方案设计模板

“耳机使用情况调查报告”

统计调查方案设计

组员：张晓婷 吕炉炉  公共事业管理1001

一、引言

    随着经济的发展和人民生活水平的提高，大学生的生活水平上升，生活条件日益富足。手机、电脑、MP3、MP4已蔚然成，不再新鲜。耳机的使用也随之上升，本次调查主要目的在于了解大学生对耳机的认识和态度。

二、理论框架与理论假说

（一）理论框架

Y：①性别、②年龄、③文化程度、⑤月生活费

X：①使用耳机的频率、②对耳机对耳朵伤害度的认识、③听力差、④购买耳机的价位、⑤DIY耳机

（二）理论假说：

大学生的年龄普遍差不多，这里主要研究的是性别的对相关问题的影响程度

1、性别差异对耳机和耳朵关系的认识

2、性别差异和使用耳机的频率的差异

3、性别差异和听力的关系

4、性别差异和购买耳机价位的差异

5、性别差异对DIY耳机的兴趣差异

6、性别差异对耳机要求的改进差异

三、调查名称：耳机使用情况调查

四、调查目的：通过调查不同性别的人们对耳机的认识的几个主要指标的满意度程度，揭示大学生对手中的耳机的认识差异

五、调查计划实施时间：20##年5月10日——20##年6月9日

六、调查内容：

（1）调查对象的基本特征：①性别、②年龄

（2）①使用耳机的频率、②对耳机对耳朵伤害度的认识、③听力差、④购买耳机的价位、⑤DIY耳机

七、调查对象：在校大学生

八、调查方法：网络调查

     调查方式：随机抽样

     样本容量：107份

     数据分析运用软件：EXCEL、SPSS

九、调查步骤：

1.选题

2.调查方案设计

3.问卷设计

4.统计调查

5.数据整理与汇总

6.数据分析

7.撰写分析报告

十、项目细分：

1.选题：（1）查阅相关文献；（2）选定题目。

2.调查方案设计：（1）引言；（2）理论框架与理论假说；（3）调查名称；（4）调查目的；（5）调查计划实施时间；（6）调查内容；（7）调查范围及调查对象；（8）调查方法、调查方式、样本容量和数据分析运用软件；（9）调查步骤；（10）项目细分；（11）实施计划；（12）费用预算；（13）棘手问题；（14）预期结果与提交资料。

3.问卷设计：（1）小组讨论；（2）查阅相关文献；（3）得出影响因子；（4）确定问卷结构；（5）设置每层结构中的对应内容和问题；（6）修改问卷。

4.统计调查：（1）电话调查；（2）得到最终的数据结果和问卷的有效率。

5.数据整理与汇总：对得到的初级数据进行针对性的的汇总和整合。

6.数据分析：运用统计软件对汇总和整合后的数据进行针对性分析，得到分析数据和图表：（1）频数分析；（2）t检验；（3）方差分析；（4）非参数检验（5）相关分析；（7）线性回归分析；（8）聚类分析；（9）因子分析等。

7.撰写分析报告：（1）文献针对性收集；（2）撰写调查分析报告初稿；（3）对初稿进行修改。

十一、实施计划：

1.    工作流程

（1）甘特图

关键路线：A→B→C→D→E→G→H→I→J→K→L→M→N→P→Q： 54（天）

1.统计调查：（1）电话调查；（2）得到最终的数据结果和问卷的有效率。

2.数据整理与汇总：对得到的初级数据进行针对性的的汇总和整合。

3.撰写分析报告：（1）文献针对性收集；（2）撰写调查分析报告初稿；（3）对初稿进行修改。

2.责任分工

组织成员:

十二、预期结果与提交资料：

1.    调查问卷

2.       统计设计设计方案

3.       数据分析的初稿

4.       调查分析报告

十三、调查问卷

关于耳机使用的问卷调查

您好，您是否发现你的耳机正在严重的威胁到你的耳朵呢？为更好的了解人们的耳机使用情况，我们特地展开此次调查，望您在百忙之中抽出时间帮助我们完成这份问卷，谢谢您的合作！

下列题目每题必选，均为单选题

1. 您的性别：

A 男

B 女

2. 您的年龄

A 18以下

B 19-30

C 31-40

D 41-50

E 50以上

3. 平时生活中，您使用耳机的状况

A 经常

B 有时

C 偶尔

4. 手机、Mp3的原厂耳机坏掉后，您会购买什么样的耳机？ 

A 50以内的耳机

B 50-100的品牌耳机

C 100-300的较好品牌耳机

D 300以上专业耳机

E 其他＿＿＿＿＿＿ 

5. 一副对耳朵损害较小的耳机的出现你您会关注吗？

A 非常关注

B 关注

C 无所谓

6. 左右耳是否存在听力差？（可凭个人感觉）

A 没有

B 有，不明显

C 有，差别很大

7. 假如您近视了，想验光，你是更相信医院的验光还是眼镜店的验光？

A 医院

B 眼镜店

C 无所谓，都一样

D 都不相信

8. 您是否觉得左右耳机音量分开调节更具实用价值？ 

A 是

B 不是

C 都一样

9. 如果市场出现左右耳可分开调节音量的耳机，您能接受的最大价位是多少？

A 低于100

B 100左右

C 两百左右

D 500以下 质量好都可以接受

E 其他＿＿＿＿＿＿ 

10. 您喜欢DIY吗？如果耳机也能DIY，您会加入耳机DIY一族吗？

A 会

B 不会

11. 对耳机您还觉得有哪些地方需要改进，您的建议是？

A 外观

B 功能

C 质量

D 包装

E 其他＿＿＿＿ 

谢谢您对本次调查的支持与合作！祝您生活愉快！

十四：数据汇总

十四，数据分析

耳机使用情况调查报告

随着电脑、手机、MP3、MP4等通讯工具的发展，耳机的使用也越来越为广泛，为更好的了解人们的耳机使用情况，我们特此进行了这次关于耳机使用情况的调查活动。

在这次活动中，我们选择了以网络问卷的形式随机调查耳机使用情况，在收集到的数据中女性比例是44.86%，男性比例是55.14%，比例比较协调，以此来了解不同年龄、性别对耳机的使用情况、价格要求、质量要求及建议、意见等，及时发现存在的一些问题，以及及时提出建议改进。，

通过调查总结我们得到以下几个结论：

1、调查结果显示性别、年龄都是影响耳机使用情况的重要因素

调查结果显示95.59%使用耳机的被调查者年龄在19~30岁之间，31~40岁以及50岁以上比例仅有0.93%，41~50岁为0。

且被调查者中男性使用耳机的频率略大于女性使用耳机的频率。

2、耳机的价格是影响耳机购买的重要因素

调查显示，61.68％的被调查者在原厂耳机破损后会购买50元以内的新耳机，购买50~100元的品牌耳机占到了24.30%。而购买100~300元的品牌耳机、300元以上的专业耳机以及其他分别仅占到了4.67%、3.74%、5.16%。

3、人们注重耳机的实用性

调查显示，42.05%的被调查者感觉自己的左右耳听力有差异 ，40.19%的被调查者认为左右耳机音量分开调节更有实用性。对于左右耳可分开调节音量的耳机，被调查者能接受的最大价位比购买新耳机的价位要高。

4、人们对耳机质量问题十分关注

据调查显示，一副对耳朵损害较小的耳机的出现时71.03%的被调查者会关注，其中19.63%的被调查者会十分关注。且有62.62%的被调查者认为耳机的质量应该改进，说明大部分被调查者对现今市面上的耳机质量不满，耳机生产厂商需要在耳机质量方面投入更多投入，提高耳机质量。

5、人们对耳机有自己的想法

超过一半的被调查者希望加入耳机DIY一族，说明人们对自己的耳机有自己的想法，希望自己的耳机更有纪念意义或独一无二。

有14.95%的被调查者认为耳机的功能应改进，而认为耳机外观或其他应改进的概率分别是17.76%和4.67%。

耳机生产厂商们在注重质量的同时也需要在耳机生产的其他方面多加注意。