降压保健品电视脚本策划文案

20##-08-17 11:00

一、**降压保健品传播宣传导向分析：

    1、回避和降压药正面直接的抗衡。多数高血压患者看到产品或广告时的第一反应即为“是否可以停服西药”，如果你想打破金科玉律显然是不可取的，多数患者对医生的信任远远高于你的广告和销售人员，况且以西药治疗高血压的方案已经沿用多年。

　　2、融合西方流行病学权威理论和中医调理理论的认知基础，为高血压患者提供更为安全、先进的治疗保健方案，才能为**降压保健品创造美好市场前景。

    3、向患者推荐科学配伍方案。正是因为高血压的危险系数和顽固性，而医生和患者实际上对单纯用药或者简单组合用药方案并不满意，宣传时强调不和任何降压药发生冲突。

    4、**降压保健品市场空间挖掘。西药局限性：一是保险系数仍然有限，二是药物依赖性加强，三是毒副作用和不良反应严重影响了患者的生活质量，而蒂豪舒压片的市场空间恰在于此。

二、传达的创意主题：

   “平安――----长寿――――体验幸福”

     (绿色植物)    (先合后分)     (康复)

   卖点提练理由分析：这是中老年人渴望的三个递进级别的生活情景。

三、脚本表现手段：

   说理性广告片

     1、“平安”主题以绿色植物藜蒿，平和调压来表现；

     2、“长寿”主题则要发挥调压滋养，科学配伍双项功能的优势，提出心脑血管理保健系统理论；

     3、“体验幸福”则将产品价值升级，指出“中老年人以药物延长生命，却因此承受各种痛苦”的生活现状，以心理关怀引起共鸣和关注。

四、广告片拍摄的场景情节：

     ◎　降压药带来副作用了，广大患者反应：西药降血压，下降速度越快，身体感觉越不舒服，不安全了，怎么办？

    身体器官受到损害了，缩短中老年人寿命了，怎么办？

    药物会上瘾，怎么办？

   ◎　平安：

    中国鄱阳湖神奇植物藜蒿为原料，国家“863”计划重大高科技项目研制产品，植物调压，没有任何副作用，绿色平和，常服常补，调压稳压效果好。

　　（画面表现）

   ◎　长寿：

    针对高血压的危险系数和顽固性，权威专家根据西方流行病学权威理论和中医调理理论的认知基础，提出了高血压治疗的更安全、更先进的保健长寿方案：

    重度高血压：“先合后分”，综合调理：前期，**降压保健品和降压药联合服用，它和任何降压药能科学配伍，以取长补短，滋养修复，有效平衡降压药的副作用及药品给脑、心、肾等器官损害；后期，滋养修复巩固，单独服用**降压保健品。

    中轻度高血压：单独服用**降压保健品，避免了降压药上瘾和药物副作用对身体器官损害，植物安全调压效果良好，达到平安长寿的目的。

   （画面表现）

   ◎　体验幸福：

   **降压保健品上市后，无数高血压者走向康复，相互推荐，口碑不错，其乐融融……

   （画面表现）

    ◎　点题广告语（备选）：

    **降压保健品，滋养保健长寿专家

　　**降压保健品，平安，长寿，体验幸福福万家

　　**降压保健品，健康长寿到永远

五、画面要求：

   总画面、韵律、格调体现“平安----长寿----体验幸福”中心主题。

    1、健康自然清新，绿色自然洋溢的情节，手持“藜蒿叶”和“**降压保健品”；

    2、科学配伍，辅助治疗方案衬托，天然组合画面；

    3、从曲调、画面感受**降压保健品给患者带来的惬意新生活。

第二篇：电视栏目策划文案

《电视栏目策划文案》简介：

一、栏目的设置背景山西是中华名族的发祥地之一，三晋文化是华夏文化的重要组成部分，美食自然也是丰富多彩

《电视栏目策划文案》正文开始>>

-

-

-

一、栏目的设置背景
山西是中华名族的发祥地之一，三晋文化是华夏文化的重要组成部分，美食自然也是丰富多彩的。毫不夸张地讲，山西可谓遍地珍馐，尤其省会城市太原，集美食名吃于一身。如今，太原食市林立，富有特色的风味店铺应有尽有。天下面食在山西，山西面食在太原。面食的名气，我们可以从大家的诗文 中领略一二。老舍先生在吃了面食后，留下名句“驼峰熊掌岂堪夸，猫耳拨鱼实且华”；南菜专家宋宪章在品尝太原面食后欣然而题：天下面食数太原，山珍海味难比鲜，味压神州南北地，舌上泾渭天上天。

太原面食名冠天下，历史悠久，制作方法独特，浇头菜码考究，主要有大拉面、刀削面、刀拨面、 剔尖、擀面、拨面、揪片、猫耳朵、擦面、河捞十大品种。太原面食被美食专家誉为山西饮食文化之 灵魂，一面百吃，百面百做，创造了令人叹为观止的景观。位于体育路的山西会馆在此方面尤为突出， 其面食制作精细，品种繁多。大饱口福之时，该店的面艺表演也让人大开眼界，“一叶落锅一叶飘，一叶离面又出刀，银鱼落水翻白浪，柳叶乘风下树梢”，刀削面技法堪称一绝。此外，山西的油糕名气也不小，太原最有口碑的要数芙蓉酒楼。芙蓉酒楼泡泡油糕以黄米面蒸炸而成，取材于晋西北，做法尊崇民间工艺，是一款山西传统美食。此外，芙蓉酒楼的羊肉苔蘑栲栳栳，是山西面食精华之一，食之回味 无穷，常给人留下深刻印象。

太原美食之多，难于一篇文章中尽述，作为晋派饮食中非常重要的一支，可谓集三晋之精华。太原美食一如太原文物之古老，每一个诱人的滋味背后，总有一个传奇故事都激荡着 芳香。所以说，到太原吃美食，千万别光顾着吃，还要了解美食之由来，如此一来，不仅能吃出别样滋 味，更能吃到太原美食的文化味儿来。吃头脑，能感受到傅山先生孝母之情；吃孟封饼，能体会到厨师 之机灵；吃羊杂割，能回想起时人的节约之由……若有幸吃到三五种美食，听到三五个故事，则不枉太原一游。

太原美食，如太原人之质朴，不擅造作，只于所种庄稼之中，知其品性，百般揣摩，不断创新，形成了最负盛名的一面百吃，无不蕴含着当地人民的聪明才智。这便是太原美食魅力所在，所以在太原吃美食，不仅要细细品味它的滋味，更要慢慢品味它的内涵，这样才算真正吃到了太原美食。

二、栏目的宗旨和目的
让人们更多的了解山西，通过饮食节目发现山西并不是只有煤炭，还有很多美不胜收的自然文化和饮食文化。

三、栏目的定位和设置
《走进美食》栏目涉猎的面将会很广，有人文地理、美食的营养法则、工具的介绍、名菜的教学以及 特殊制菜工具的出售等等。在选材内涵上有以下定界：
第一，山西的美食众多，会分地区的向大家介绍。
第二，会选当地最著名的美食，并且传授制作方法。
第三，每一道菜都有营养搭配，让观众学会饮食调养。
第四，还会有农家菜，有返璞归真的大自然风味。
第五，针对喜欢做菜且购物的观众，提供餐具出售。
播出时间：每周五晚上7：30
栏目时长：25分钟

四、栏目的样式和风格
第一、栏目要有新、奇、特的视角，和众多饮食节目有特别之处。
第二、要源于现实，贴切实际，让观众有亲切感。
第三、可以请当地的民众带领我们走进美食世界。

五、栏目的运作和宣传
建立《走进美食》的网站，在网上可以和观众互动，讨论关于美食的问题，或者是论坛。制作路边广告牌，发宣传单，让电视广告和节目相继排列。栏目所需的人才，必须是大专以上的学历，有工作经验，曾在电视台工作过。在资金方面可以拉赞助商，在栏目中使用他们的产品。可以让其他媒体加盟宣传，提高宣传力度。

------------------------

一 栏目设置背景：

在经济告诉发展的今天，人们的日常生活再也不是仅仅局限于吃饱和穿暖了，人们生活的目标有了新的变化，有以年轻人所变现的态度最为明显，至此也产生了一大批的新生文化，鞋文化也是在此浪潮之中而产生的。

二 栏目的宗旨：

让更多的人了解鞋文化，让鞋文化像其他文化一样成为一种真正的社会文化。

三 栏目的定位设置：

鞋文化做为一种潮流文化，所面向的大众即年轻群体

栏目时长：为四十分钟。 播出时候定为每周末的晚八点三十分。

版块设置：设置为“新款鞋型秀”“限量经典”“潮人推荐”“复古潮流”。

“新”主要是为观众们介绍各大牌新款的鞋型，“限”主要是介绍全球的限量波鞋的极品之作，“潮”主要就是每期都请些知名潮人与观众互动，谈收藏鞋的心得，“复”主要是介绍曾经经典的复刻。

四 栏目的样式与风格

作为一档潮流节目，风格自然要拥有潮流性。每期定为一个固定主持，和不固定的三名嘉宾主持（为当下知名潮人）

五 栏目的运作与宣传

运作：栏目实行制片人制

宣传：栏目现场的制作要与脱口秀节目相为接近，要在其他电视台播出自己的栏目广告，还要制作自己的节目网站，还制作自己的月刊进行发售