“娃哈哈”营养快线

广告创意策划

                   

策划书

二零##年五月三十日

目    录

摘要............................................................... 1

关键词............................................................. 1

Abstract............................................................ 1

Keyword........................................................... 1

一、前言........................................................... 1

二、娃哈哈营养快线的市场分析....................................... 3

（一）营销环境分析.............................................. 3

（二）消费者分析................................................ 3

（三）商品分析………………………………………………………………… 3

（四）竞争对手分析 ……………………………………………………………3

（五）企业与竞争对手的广告分析 ……………………………………………3

…… …… 余下全文

经典广告妙语

一、 家居生活用品广告语

1、玩具

“阿尔斯”的玩具造就了一代又一代幸福的儿童。——阿尔斯玩具制造公司 小姑娘的梦。 ——（布娃娃）施瓦茨玩具制造公司 未来天才的玩具。 ——吉尔伯特玩具制造公司

给你的孩子带回去一个最大的惊喜。——（电动火车系统）凡德迈玩具公司

2、家用电器

在洁净无尘的居室享受生活。

比北极更定寒冷。 ——菲扎登特吸尘器公司 ——铁山冰箱制造公司 它能最精确地控制温度。 ——凡尔沃空调器公司 一年又一年，它决永远是你最忠实的仆人。——克利富兰冰箱制造公司 让寒冬在此时此刻降临。 昨日的梦幻，今天的现实。 ——水晶牌制冰机 ——卡莱空调器公司 这样一件礼物每天都会被打开。 ——GE牌冰箱 送给她胡佛吸尘器就是送给她关心。——胡佛吸尘器 在无声无息中赢得声誉。 ——布鲁克斯牌冰箱 窗个地冻一面天寒，窗内春意盎然。——全美取暖器公司

不是“莱诺克斯”，怎会令你满意？——莱诺克斯工业公司

你的家再也不需要火炉了。——电热取暖器佩恩电器公司

3、床上用品

记住，你生命的三分之一是在床上度过的。——西门子电子公司 经过73年的考验，证明它是休息时的最佳选择。——奥斯特摩尔公司

你只需将身子靠在“埃克利斯”上，休息就成了一件最自然的事。——埃克利斯床上用品公司

这是永远不会衰老的床垫。——联合床上用品公司

温暖如阳光，轻柔似浮云。——托茨克床上用品公司

你的早晨会像你的床垫一样美好。——西勒床上用品公司

为了更甜美的睡眠。——英国人牌床垫

为休息而投资。——贝特床上用品公司

4、室内装潢装饰品

我们继承的遗产是质量、手艺和服务。——弗吉尼制镜公司

这就是人们梦境中的图画。——NB装饰画公司

最好的墙纸才符合你的个性。——特因伯顿装潢公司

集打蜡、抛光、磨砂于一身。——法诺地板打磨机公司

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布娃娃的制作过程

八年级2班 黄凤梅

朋友，你一定见过布娃娃吧，那你知道它的制作过程吗？

首先，找一块稍大些的白布，一块花布和一些黑毛线。白布用来做娃娃的脸，先将白布对折，再用铅笔在一面儿上画一个半圆。当然，无需用圆规，那样会太死板。然后沿着线条用外线将对折的两面缝好，把多余的部分剪掉。之后放在玻璃下压平。将它翻过来，使没有缝头的光面向外。如果挂在墙上，那么此时就可以在夹层中适当地填上一些棉花，让它丰满起来。

接下来开始做头发。用一根粗针把黑毛线穿过去，根据自己想要发型，把“头发”缝上去。什么“刘海儿”啦，“长辫”啦，“披肩发”啦，只要把毛线缝在不同的地方，留下长短不同的线头就可解决了。

下一道工序，就是给小娃娃加顶帽子。用手中的花布折成各式帽子的形状，然后粘在娃娃的头上，以稍低为宜，这样更能体现出“半遮面”的朦胧美。

最后，就是画五官居兼化妆，这个依据个人的喜好而定。如果是卡通式的，就在眼睛的位置点两个圆圆的黑点作眼睛，上面画两道“撇”作眉毛，下面画个又圆又大的红鼻子。再画一个又弯又大的嘴巴。如果是中国式的，就画上两道修长的眉毛，一双大大的眼睛，一个小小的鼻子，还有红若樱桃的小嘴。但无论是卡通式的，还是最中国式的，最好都在脸蛋上轻轻的用红铅笔染上一层浅红色，让布娃娃的脸丰润起来。

这样一个活泼可爱的布娃娃就在我们的手中作成了。

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漂亮的娃娃

一、课题的生成：

本次活动的主题是“设计娃娃”，这是一个来源于幼儿生活的美术活动。

来源一：活动区角中，让幼儿准备娃哈哈瓶、易拉罐、可乐瓶等废旧材料，

课余活动中，发现有许多幼儿给娃哈哈瓶上画上头发、眼睛、衣服，幼儿的兴趣很浓。幼儿生活中，娃娃是他们最熟悉、最了解的事物。小的时候最爱抱娃娃，家里都有各种各样的娃娃。

来源二：手工是幼儿十分喜欢的活动，在撕撕、贴贴、折折、剪剪中幼儿获

得极大的满足感和成功感；各种瓶子在我们的生活中，随处可见，做成娃娃当装饰品，简便又美观，及时感受制作活动带来的成功和喜悦，符合幼儿思维直观现象的心理特点。

对于制作娃娃幼儿非常想亲身体验，本次活动来源于幼儿的生活经验，抓住幼儿爱模仿的特点，满足幼儿的愿望。因此，选择这个主题内容。

二、课题的实施：

（一）活动重点、难点：

1、重点：引导幼儿利用各种材料制作娃娃，感受活动的乐趣。

2、难点：制作出不同头发、帽子、衣服等的娃娃。

（二）活动目标：

1、培养幼儿自制玩具的兴趣，在活动中体验成功的乐趣。

2、引导幼儿学习利用各种材料制作出不同头发、帽子、衣服等的娃娃。

3、发展幼儿的创造性思维和动手制作能力。

（三）活动准备：

1、教师的教具：布置小熊商店，制作好的娃娃五个，半成品一个。

2、幼儿用的材料：双面胶、剪刀、筐子若干。

做头发的材料（毛线、皱纸、布等）；做帽子的材料（果冻盒子、蜡光纸）；

做衣服的材料（布、塑料花纸、毛线等）；做眼睛的材料（布、钮扣等）

（四）活动过程 ：

创设环境，激发兴趣：

进入“小熊商店”，引导幼儿自由欣赏娃娃，鼓励幼儿积极参与观察，讨

论，发现娃娃的漂亮和不同之处。

1、师：小熊开了一家娃娃商店，店里有漂亮的娃娃。看看，这些娃娃有什么不同？（幼儿自由讨论）

2、师：小动物最喜欢来买小熊商店里的娃娃，可是，娃娃太少了，怎么办，呢？

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营销环境案例分析——

改变形象的洋娃娃

美国有家洋娃娃公司，制造了一种美丽迷人的洋娃娃，在美国市场上十分畅销。然而，这些娃娃被运到了德国以后，却门庭冷落，无人问津。美国人对此迷惑不解。

通过调查，他们终于发现，原来这种娃娃的神态和模样在德国是坏女孩的形象，使德国的女性很反感，因此难以打开销路。

得知这一消息后，公司决策层立即作出决定，按照德国女性的审美情趣改变洋娃娃的形象。改变形象后的娃娃被推向市场后，立即受到了德国消费者的欢迎。 不同的国家、不同的民族有着不同的审美观，更有这不同的生活背景、消费习惯等，企业的生产和经营必须要适应目标市场的营销环境。

分析:不同国家、不同民族有着不同的审美观，更有着不同的生活背景、消费习惯等。这些都属于营销环境中文化因素的范畴。它们对消费者的消费行为有着深远的影响。企业经营者必须重视目标市场的营销环境，特别是文化环境的研究，努力适应目标市场的营销环境，赢得企业营销的成功。

冻鸡出口

欧洲一冻鸡出口商曾向阿拉伯国家出口冻鸡，他把大批优质鸡用机器屠宰好，收拾得干净利落，只是包装时鸡的个别部位稍带点血，就装船运出。当他正盘算下一笔交易时，不料这批货竞被退了回来。他迷惑不解，便亲自去进口国查找原因，才知退货原因不是质量有问题，只是他的加工方法犯了阿拉伯国家的禁，不符合进口国的风俗。阿拉伯国家人民信仰伊斯兰教，规定杀鸡只能用人工，不许用机器；只许男人杀鸡，不许妇女伸手；杀鸡要把鸡血全部洗干净，不许留一点血渍，否则便被认为不吉祥。这样，欧洲商人的冻鸡虽好也仍然难免退货的厄运。 1分析欧洲商人被退货的原因2欧洲商人应什么措施？

巴西冻鸡出口商吸取了欧洲商人的经验教训，不仅货物质量好，而且特别注意满足国外市场的特殊要求，尤其是充分尊重对方的风俗习惯。巴西对阿拉伯国家出口冻鸡，在屠宰现场内严格按照阿拉伯国家加工要求，不用机器不用妇女，杀鸡后把血渍全部清除干净并精密包装。巴西还邀请阿拉伯进口商来参观，获得了信任，使巴西冻鸡迅速打进了阿拉伯国家的市场。相反，我国冻鸡恰恰因为忽视了营销环境，而失去了阿拉伯市场。

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广西师范大学漓江学院大学生社团联合会手工DIY环保协会“ 制

作最美袜子娃娃”活动策划书

一、活动主题：

制作最美袜子娃娃

二、活动意义：

手工DIY环保协会一直秉持着“DIY”理念，鼓励同学们积极参加DIY制作，培养同学们的动手能力，增进同学们间的交流, 增进乐趣, 了解漓院至善理念，学习雷锋节约精神, 感悟生活，构建DIY大团体。

三、预期效果：

培养同学们动手实践能力，鼓励同学们积极参加DIY制作，以丰富业余生活，开拓思维，提高环保节约意识，爱护自然，由我们做起，以自己动手来美妙生活，创新节约美丽环境。通过赠送袜子娃娃活动，弘扬我院“至善”文化，发扬雷锋精神，展现新一代漓院学子风貌。

四、活动形式：

技术部指导协会全体成员制作袜子娃娃

五、活动时间：20xx年03月22日（星期五）19：30——21：15

六、活动地点：待定

七、活动对象：手工DIY环保协会全体成员

八、邀请嘉宾：本协会指导老师、社团联考评嘉宾、交叉考评嘉宾、兄弟协会。

九、活动流程：

1、秘书部负责嘉宾及会员的签到，其他会干布置会场（19：00——19：30）

2、主持人宣布活动开始并致辞（19：30——19：32）

3、介绍到场嘉宾（19：32——19：34）

4、老师上台发言（19：34——19：37）

5、会长发言（19：37——19：40）

6、技术部发放材料(19：40——19：45)

7、技术部会干讲解和指导（19：45——21：00）

8、成果展示（21：00——21：05）

9、会长总结并宣布活动结束，感谢嘉宾和会员的参与（21：05——21：10）

10、嘉宾、会员及会干拍照留念（21：10——21：15）

11、嘉宾、会员退场，会干清理会场（21：15——21：30）

十、经费预算:

针 2.5元/盒×1盒=2.5元

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作者：刘晓霞 文章来源：本站原创 点击数：

6447 更新时间：

2009-1-2 18:56:47

摘 要：随着信息时代的快速发展，五光十色、千姿百态的广告令人目不暇接。然而真正吸引人的除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语，这是它的灵魂所在。在广告语中涌现了大量的谐音双关现象，它的本质为声音联想，技巧奥妙在于意义的相关转换。现代社会的文化嫁接特征决定了广告语中的谐音双关的必然性。所以人们应该理智地接受现代广告语中的谐音双关现象,并且要合理地运用。因为如果运用合理将会给人们带来意想不到的效果，但如果滥用则会产生不良的社会影响。所以在运用广告语的谐音双关时要尽量做到扬长避短，这样不仅为广告修辞和语言艺术作出新的贡献，还给广告商带来更大的经济效益。

关键词：广告语；谐音；谐音双关；嫁接技术；社会影响；扬长避短

引言

汉字中同音字(词)较多,这些字(词)读音相同而意义各异。汉语的谐音正是巧妙地利用了汉字的这一特点来表达耐人寻味的意思。从上古时期起，汉字谐音现象就已经出现，《诗经》中就留存了不少谐音双关的诗句。这种汉字的谐音技巧经过反复使用之后，就逐渐形成为一种修辞手法——谐音体。很久以来，在人们的日常生活和民俗生活中，谐音手法被广泛地采用。例如，每逢过年，在大门上贴一个倒着的“福”字，取“福到了”的口彩，这里的“到”与“倒”谐音。再如，民间年画中往往有这样的图案：莲池之上，一个光身娃娃双手抱着一条大鱼。这里的“鱼”谐“余”（富余），“莲”谐“连”（连年），于是，这幅画的主题就成了“连年有余”，所表达的意思就是：希望每年的日子都能过得富余而幸福 。

如果我们敏锐的感觉到了这些日常生活和民俗生活中的谐音手法的话，我们就会明白，在公众传媒中，谐音手法其实由来已久。因此，今天的广告用语中大量的出现谐音手法就不足为怪了。在中国，谐音修辞是有着深广的历史背景的，我国历代古诗文中也留下了大量的谐音体语句。如古乐府《读曲歌》：“杀荷不断藕（谐“偶”），莲（谐“怜”）心已复生” 。刘禹锡《竹枝词》“东边日出西边雨，道是无晴（谐“情”）却有晴（谐“情”）”。李商隐《无题》“春蚕到死丝（谐“思”）方尽，蜡炬成灰泪始干”。如此等等。这些诗句利用谐音手法增添了情趣，表达了一种难以言表的情愫，朦胧曼妙，形象生动，也成为了千古名句。历史已经告诉我们，好的谐音体语句富于创意，谐音修辞完全可以成为一种好的表达手段。

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