奇力洗衣粉广告策划文案
目 录
一 市场分析……………………………………………
(一)、洗衣粉中国市场品牌发展历程……………
(二)、 2002-2003 年度品牌竞争格局……………
(三)、主要品牌手段分析…………………………
二 产品分析……………………………………………
(一)奇力洗衣粉………………
(二)雕牌洗衣粉……………………………………
(三)立白洗衣粉……………………………………
(四)汰渍洗衣粉……………………………
(五)奥妙洗衣粉……………………………………
三 消费者分析………………………………………
四 销售策略分析……………………………………
五 广告分析…………………………………………
(一)诉求对象………………………………………
(二)媒介选择………………………………………
六 营销战略策划………………………………………
(一)营销决策………………………………………
(二)目标市场………………………………………
(三)定位策略………………………………………
(四)定价策略………………………………………
(五)分销渠道………………………………………
七 广告策略…………………………………………
(一)广告表现策略…………………………………
(二)广告媒介策略…………………………………
(三)广告预算………………………………………
八 公共营销策略……………………………………
(一)目的……………………………………………
(二)对象……………………………………………
(三)对象分析………………………………………
(四)活动策划………………………………………
九 整体广告策略预算………………………………
十 广告效果评估……………………………………
前言
奇力日化有限公司是一个新兴企业,组建于20xx年,公司固定资产120万元,投资总额430万元,目前拥有员工1200多人,其中,中专以上学历占员工总数的四分之三,研究生学历24人,员工整体素质比较高,公司在组建以来主要生产日化产品,主要有奇力的一系列洗发用品,系列厨房和卫生间清洁用品,在市场也有了一定的份额,目前公司还在发展阶段,时刻都注视着市场动态,由公司企业策划部提出,市场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉准备投放市场,这对公司占领中国日化市场增加了机会点。
…… …… 余下全文