碉堡的广点通运营经验，99%的人必看，1%的人不看后悔 作者：姑婆那些事儿

姑婆的话广点通是当下市面上最火爆的效果广告系统之一，与大多数广告系统一样，广点通想出效果也需要精耕细作的运营。在这里，姑婆简要的分享一些优化经验。

流量获取

基础算法

1众所周知，变现是每一个广告系统的重要目标，那如何能将有限的PV以最优的方式分配给广告主，达到利益的最大化，就成了后台算法里至关重要的一环，反过来说，广告主只要了解这个算法，就能更有效的通过对账户的优化运营，获取流量。题外话（换位思考很重要，设想下如果你是app store，会如何设置排名算法？如果你是广点通，会如何分配流量？）

下面我结合一个精简版的算法来分享一些经验：

eCPM = CTR * CPC

(CPM收益) (点击率) (后台出价)

首先明确的是，对于平台来说，在这个算法里，CTR与CPC是权重极高的两项，因为它们直接决定了每一个CPM带来的收益。

举个例子：广告主A的CTR是1%，后台出价0.5/Click，广告主B的CTR是3%，后台出价0.4/Click，仅从出价上看，似乎是A原意付出更多的代价，但是实际情况，十有八九是B会获得更多的流量，因为根据上面的算法，B的eCPM初步测算为12元，A的eCPM初步测算仅为5元。

所以，基于这个简单的算法，我们可以很明确的得到一个结论：对于以效果为KPI的广告主来说，在获取流量的过程中，一个合理的CPC定价之后，CTR就显得尤为重要了

素材那些事儿2素材是影响CTR的重要因素，优秀的素材能更有效的刺激CTR上涨，所以在制作素材之前，需要先明确以下几件事。

? 我们的广告可能只有1秒钟的机会——不要说没用的话

? 没有人不想占便宜——给实在的甜头

? 大家都是有好奇心的——有时候也要让用户自己开脑洞

? 男人和女人都好“色”——漂亮的模特漂亮的衣服漂亮的画面

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广点通审核规范（渠道临时方案）

第一章  广点通广告审核周期说明

广点通广告审核周期为24小时，具体的审核进度如下：

例如：当日16：00前提交的素材，最晚审核时间为当日22：00；当日16：00之后提交的素材，最晚审核时间为次日16：00。

    广点通受限行业（原业务中的“黑榜“行业一律禁入）

第二章  广点通广告位列表

第三章   资质规范

所有客户提供《营业执照》、ICP备/ICP证文件或工信部网站查询截图；

如下特殊行业除上述两个证件外，还需要提供如下资质：

特别说明：特殊行业如果无资质上传位置，由代理商将齐备资质给到8000线下答复可以开户后，再提交开户

第四章  广点通审核总则

1       广告主在腾讯社交广告系统上提交广告必须遵守《中华人民共和国广告法》以及国家有关互联网的相关法规以及规定；

2       广告主在腾讯社交广告系统上提交广告必须遵守腾讯开发平台有关规定；

3       广告主有义务维护腾讯平台的用户体验，相互监督；

4       广告主应该保证提交到腾讯开放平台的广告真实可靠，不得有误导用户的嫌疑；

5       本条例所指的广告包含但不限于以下几种形式：图片，文字链，flash,视频等。

第五章   广点通审核细则

第一条       广告严禁出现非法、低俗、诽谤含义用语

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【效果为王：专业广点通代理让你离效益更接近！】

在信息时代，很多人都知道广点通能在海量的受众中抓住目标人群的眼球，通过精准聚焦带来丰厚的利润。但各种广点通广告蜂拥而至的同时，并非所有的广告都能如愿获得效益。有时，钱就放在那，就是消耗不完；有时，钱花了，效果却怎么也出不来……

如何能有效地运用广点通，在效果为王的时代把效益最大化地带出来？专业的广点通代理为你解答！通过专业的广点通代理，你将能真正地把钱消耗到实处，并能规避以下几种情况：

1、 因广告素材不新颖、粗糙导致审美疲劳；

2、 广告计划限额低，导致系统自动判别流量分配少；

3、 广告出价太低，导致得不到曝光；

4、 定向设置过于精密，导致形过其实

目前，非常多的公司都因以上几种情况令账户消耗不动，效益迟迟出不来。由此可见，专业的广点通公司尤为重要，下面来介绍下代理的优势：

1、 政策优势：那便是在充值上有较好的返点政策，一般情况下，直接通过财付通充值的客

户是没有任何返点政策的，充10000到账10000；而专业的代理则有3-9不等的返点额。

2、 素材制作：专业的代理公司有服务众多客户的经验，知道素材如何处理，如何制作更能

带来用户反响和效果，我们有专业的设计师团队为客户专门打造制作产品素材，这也是一般中小二级代理公司所不能媲美的。

3、 竞品分析：如上所说，代理公司服务的行业和客户是各种各类的，对整个行业都是最为

熟悉的，他们可以给到你们更好的行业建议和行业动态发展，在你们迷茫竞争对手都在做什么的时候，她们就可以很快的给到你答案啦。

好了，说了这么多，如果你对专业的广点通代理有兴趣，希望把广告费花得物有所值，可与我们以下客服美眉联系，常年在线，不惧风雨~！QQ：2573149694

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触控乐游广点通效果广告创建技巧

掌握触控乐游广点通效果广告创建技巧，可帮助广告主提高广告投放效果，避免所谓的广告浪费!那么，广告创建都有哪些技巧呢?

(1)如何在广告投放后台创建广告呢?

您可以进入触控乐游广点通账户管理中心，点击创建广告，进入广告创建页面，然后根据指示进行投放广告的创建。

(2)触控乐游广点通广告素材的优化周期是多长时间?

任何广告素材都有其生命周期，一般维持在3至5天，所以建议您每3天更换一次素材。

(3)广点通效果广告创建可选择哪些定向条件?

在创建广告过程中，可以对广告投放的：区域、年龄、人群、天气等定向条件进行自主选择。

(4)广告投放有哪些状态呢?

触控乐游广点通的广告状态分为：未审核、审核不通过、暂停、待投放、投放中、投放结束。 当广告处于未审核和审核不通过状态时，您可以对该广告进行删除操作。待投放和投放中的广告表示该广告已审核通过，此时可以对该广告进行暂停或删除操作。 投放结束表示该广告投放日期已过，投放已经结束，此时您可以对该广告进行删除操作。

(5)什么是自助定向?

自助定向是整合原访客定向并提供广告主自主上传imei设备号码作为移动广告投放对象的新型定向。

通过该定向广告主可以根据自身需求定制投放目标，即只将自己的广告投放到指定客户下，或者指定客户排除出广告曝光的范围。广告主可以通过再营销拿到访问过自己站点不同浏览行为的客户群，另外也可以通过对自运营app覆盖的手机设备机型进行扫描获取精准的兴趣标签人群作为定向投放或者排除的目标。但介于用户安全隐私考虑，您的受众包必须大于5000。

(6)如何使用自助定向呢?

1、进入工具箱自助定向管理 2、创建规则。您可以创建两种类型的规则：按网址添加和按IMEI设备号添加。按网址添加即原访客定向。按IMEI设备号添

加，通俗的讲，即上传自定义号码包。3、规则校验：除了访客定向的规则，其他规则均需要校验上传的文件，只有号码包生效后才可用。4、使用规则：定向或排除创建完规则，接下来您需要使用规则，定向即选择投放广告到你号码包中的人，排除即指您的广告不会在这部分人中曝光。您有两个入口可以使用规则。入口一：多条广告批量定向规则、排除规则。入口二：广告内定向、排除规则。当多个规则被添加到一个广告上时，这些规则之间为或者关系，只要其中一个规则成立，广告即可被投放，将规则关联到广告后，点击保存，该广告就可以正式生效了。

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广点通移动APP推广能力及优化运营

一、触控乐游广点通移动APP推广能力

广点通移动APP推广流量平台，包含手Q、手空、微信、优质联盟等近5亿的流量，覆盖安卓和IOS市场用户，每天为APP广告主带来近百万的下载量，同时，手Q、手空、微信的高质量用户也为广告主带来高ROI。

广点通也提供了消息流、banner、插屏、开屏、文字链等多种广告形式，配合广点通移动定向，广告主可以进行更精准的广告投放和运营优化。

消息流广告是基于在QQ空间平台(移动、PC)下用户个人中心的用户UGC内容中心，提供给广告主更高效的用户触达方式，并结合广点通专业数据挖掘能力，精准推荐算法，为用户提供有价值的商业信息。

广点通移动广告联盟依托广点通平台广告技术和外部无线媒体资源，为企业提供移动营销需求的解决方案。

二、触控乐游广点通移动APP优化运营

触控乐游广点通移动APP广告优化运营可以分为以下五个方面：

(1)确定推广目标

首先需要弄清楚你需要从广点通得到什么，做推广的目的是什么?推广的目的是曝光?下载?安装?还是激活?

你希望广点通给您带来什么帮助；大概的预算，期望的ROI如何；你打算何时推广；你的app应用的定位客户群画像等等。

(2)设置首个广告

推广计划是广告的合集，类似于电脑的文件夹。你可以把多个相似的广告放在一个推广计划中。推广计划创建后只能修改不能删除，请根据需要创建合理的数量。

请给每个广告创建详细的推广计划名称和广告名称(30个字以内)，包括：广告平台-广告类型-尺寸-素材核心内容-上线日期。

广告推广落地形式有以下7种：

普通链接：推广普通链接官网等。

QQ商家：落地页到商家资料卡。

认证空间：广告落地到客户申请的认证空间。

QQ群：广告落地到QQ群资料卡,可加群。

开放平台移动应用：广告落地到应用宝下载。

苹果市场应用：广告落地到apple store的app下载页面。

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广点通技术分享 聚点点原创

浅谈广点通投放之到达率

作为一名广点通投放人员，我们需要关注的数据很多，如曝光量、点击量、点击率、下载量、关注量、安装量、转化量等等。这些数据大部分是可以从广点通后台直接得到的，是我们进行广告投放的第一手依据。那么除此以外，还有哪些数据值得重点关注呢？

到达率，这是广点通运营中非常重要的数据，它决定了广告投放的价值所在。到达率，故名思议就是用户点击广告能够达到我们设定的目标载体的概率。这其实并不复杂，但是在实际操作中，关注的人不是太多。为什么到达率很重要？我们来看下一般的广告转化流程。

广告曝光—>用户点击—>到达网站、企业QQ（应用平台）—>咨询（注册）—>留电（下载、安装）—>后期转化流程

从整个流程可以看出，从用户点击到到达网站页面的过程就是产生到达率的过程。这也是我们作为广点通运营人员可以去改善的的一环。如何改善？聚点点为大家分析下影响到达率的因素有哪些？

第一、广告投放位置

广点通后台有大量的广告位资源，选择不同的位置会有不同的曝光量和点击率，这也间接影响了到达率。比如QQ客户端文字链广告和QQ空间广告对比，前者的曝光量比较大，而且由于广告位的自身特性，误点率比较高，用户不经意间的点击很容易形成秒关，造成到达率降低。

第二、网站打开速度

这个也是影响到达率的因素。网站链接不能打开，这直接造成用户流失；网站打开速度过慢，用户会放弃等待而形成未到达。

第三、广告创意与落地页相关性

一个好的广告创意固然会带来更多的点击，但如果广告设置的落地页确是不相关的，这显然是不科学的。这会造成用户点击广告直接关闭的情形，理论上的到达实际上却是没有用的。由于过快的关闭页面，网站统计工具和在线咨询工具根本无法统计到这个访客，所以这造成了到达率的偏低。

针对以上这些影响到达率的因素，可以采取针对性的措施来提升。

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20xx年中国整体网络广告市场达1540亿元

在20xx年中，中国经济增速出现回落，进入了结构调整阶段。而在这样的背景之下，中国网络广告市场保持了与20xx年相当的增速，整体市场规模超过1500亿元。

20xx年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%，增速较去年小幅下降。在网络广告市场整体进入成熟稳定阶段之后，市场仍然呈现出一些新的发展态势。各个网络媒体细分领域表现各异，一些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓，一些领域在新的广告技术与广告形式共同驱动下，迸发出强劲的增长势头。与此同时，品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜，均推动网络广告市场规模达到新的高度。

市场结构：门户及社交媒体中效果广告和视频贴片广告增长强劲，搜索关键字广告快速稳定增长

20xx年，根据艾瑞咨询集团发布网络广告市场数据，在新的划分口径下，中国网络广告市场中占比最大的为搜索关键字广告（不含联盟），达到28.5%，较20xx年上升2个百分点。份额排名第二的广告形式为电商广告，占比为26.0%，较去年小幅下降。品牌图形广告份额位居第三，占比为21.2%。

从增长速度来看，门户及社交媒体中的效果广告增长迅速，表现突出。腾讯广点通及新浪微博广告是其中的最主要的增长力量。这在一定程度上反映出互联网企业在依靠数据分析和技术驱动，达成更加智能的广告匹配以及更加高效的广告资源配置，实现广告营收进一步提高。该部分增长主要体现在“其他形式广告”中。

除此之外，视频贴片广告继续保持高速增长。20xx年视频贴片广告增长得益于巴西世界杯及热门综艺（《我是歌手》第2季、《爸爸去哪儿》第2季、《中国好声音》第3季等）等热门内容的丰富。此外，大品牌广告主对网络视频青睐，广告预算向网络视频倾斜也成为视频贴片广告持续增长的动力。 核心企业：百度与淘宝营收领衔，爱奇艺PPS、奇虎360与腾讯增速突出 根据艾瑞咨询集团对企业广告营收最新预估数据，20xx年，百度广告营收超过490亿元，同比增长为53.5%，位居第一。淘宝广告营收超过375亿元，位居第二。百度与淘宝广告营收占整体网络广告市场营收比重达56.2%，是中国网络广告市场的中坚力量。

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