20xx年中国整体网络广告市场达1540亿元
在20xx年中，中国经济增速出现回落，进入了结构调整阶段。而在这样的背景之下，中国网络广告市场保持了与20xx年相当的增速，整体市场规模超过1500亿元。
20xx年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%，增速较去年小幅下降。在网络广告市场整体进入成熟稳定阶段之后，市场仍然呈现出一些新的发展态势。各个网络媒体细分领域表现各异，一些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓，一些领域在新的广告技术与广告形式共同驱动下，迸发出强劲的增长势头。与此同时，品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜，均推动网络广告市场规模达到新的高度。
市场结构：门户及社交媒体中效果广告和视频贴片广告增长强劲，搜索关键字广告快速稳定增长
20xx年，根据艾瑞咨询集团发布网络广告市场数据，在新的划分口径下，中国网络广告市场中占比最大的为搜索关键字广告（不含联盟），达到28.5%，较20xx年上升2个百分点。份额排名第二的广告形式为电商广告，占比为26.0%，较去年小幅下降。品牌图形广告份额位居第三，占比为21.2%。
从增长速度来看，门户及社交媒体中的效果广告增长迅速，表现突出。腾讯广点通及新浪微博广告是其中的最主要的增长力量。这在一定程度上反映出互联网企业在依靠数据分析和技术驱动，达成更加智能的广告匹配以及更加高效的广告资源配置，实现广告营收进一步提高。该部分增长主要体现在“其他形式广告”中。
除此之外，视频贴片广告继续保持高速增长。20xx年视频贴片广告增长得益于巴西世界杯及热门综艺（《我是歌手》第2季、《爸爸去哪儿》第2季、《中国好声音》第3季等）等热门内容的丰富。此外，大品牌广告主对网络视频青睐，广告预算向网络视频倾斜也成为视频贴片广告持续增长的动力。 核心企业：百度与淘宝营收领衔，爱奇艺PPS、奇虎360与腾讯增速突出 根据艾瑞咨询集团对企业广告营收最新预估数据，20xx年，百度广告营收超过490亿元，同比增长为53.5%，位居第一。淘宝广告营收超过375亿元，位居第二。百度与淘宝广告营收占整体网络广告市场营收比重达56.2%，是中国网络广告市场的中坚力量。
在企业营收增速方面，爱奇艺PPS、奇虎360与腾讯表现突出。（1）20xx年爱奇艺PPS加大优质内容独播版权的投入，继续发力包括大型综艺节目、自制剧、自制栏目等多项自制内容，在移动端商业化逐步深入，实现了广告溢价，广告营收明显增长。（2）奇虎360在搜索方面加强品牌认知与建设，在搜索上继续提高其流量份额。不断发展广告主与渠道商资源，商业化进程持续推进。搜索业务成为奇虎360的广告业务核心推动力。（3）腾讯广点通依托于其大社
交系统，通过用户数据挖掘以及广告产品竞价机制实现资源有效配置，时间广告收入快速提升。20xx年微信广告资源的开放以及广点通移动广告联盟的发展，将推动腾讯广告营收进一步提高。
从上述资料可以看出，百度、淘宝、腾讯三大巨头引领了我国网络广告市场的发展。本文由中国标识网收集整理,更多信息请访问标识商学院。
第二篇：易观分析：20xx年第3季度中国互联网广告运营商市场规模达435.5亿
根据EnfoDesk易观智库产业数据库发布的《中国互联网广告市场季度监测报告20##年第3季度》数据显示，20##年第3季度中国互联网广告运营商市场规模为435.5亿元人民币，同比增长51.4%，环比16.7%。
EnfoDesk易观智库分析认为，20##年第3季度中国互联网广告市场总体发展呈现平稳上升趋势，一方面是受到季节因素影响，以快消品等为代表的广告主预算进一步释放，另一方面，移动商业化的进一步推进，带动了整体规模的进一步提升。
从广告的投放形式来看，关键字广告依然是最受广告主青睐的广告投放形式，但同时，随着视频网站广告规模的增长，以及程序化购买等投放方式的发展下，以视频广告和品牌图文广告为代表的富媒体广告形式占比进一步提升，占比分别达到23.5%和25.2%。
根据EnfoDesk易观智库产业数据库发布的《中国网络广告市场季度监测报告20##年第3季度》 数据显示，20##年第3季度中国互联网广告运营商市场份额中，百度占到30.8%，阿里巴巴占到21.5%，腾讯占到5.6%，占据市场前三位置。
EnfoDesk易观智库分析认为，20##年第3季度中国互联网广告运营商市场格局呈现如下特征：
20##年第3季度，百度和阿里巴巴分别以30.8%和21.5%的市场份额共占市场一半以上份额。百度与阿里巴巴是移动端商业化进程领先的代表企业；百度方面，在第3季度推出直达号产品，从提供信息向提供服务迈进；阿里巴巴方面，随着移动购物的日益成熟及飞快进展，移动端广告投放也将全面展开，移动贡献度势必加速提升。
20##年第3季度，5家门户在整体市场份额方面保持了较为稳定的态势，共占市场14.2%的份额。尤其是腾讯的广告收入占比小幅增长，持续稳居第三名位置，一方面是由京东战略方面带动的电商的营销投放升级，另一方面，是由广点通整合旗下社交优势资源深挖社交网络营销价值效果凸显，社会化营销的投放增长；搜狐主要依靠搜狐移动视频和搜狗的稳健增长，在整体收入表现上直逼谷歌中国，在谷歌中国逐渐被市场边缘化后，搜狗搜索通过加强差异化分割广告主预算；新浪则由微博广告收入带动明显，与阿里巴巴的统一战略保证了其良好收益。
垂直媒体方面，以优酷土豆为代表的视频媒体在由暑期内容带动的流量和广告投放方面保持稳定态势。而以汽车和房产为代表的内容型垂直媒体，凭借电商、O2O服务的深化，获得更多的广告预算。