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浅谈广点通投放之到达率
作为一名广点通投放人员，我们需要关注的数据很多，如曝光量、点击量、点击率、下载量、关注量、安装量、转化量等等。这些数据大部分是可以从广点通后台直接得到的，是我们进行广告投放的第一手依据。那么除此以外，还有哪些数据值得重点关注呢？
到达率，这是广点通运营中非常重要的数据，它决定了广告投放的价值所在。到达率，故名思议就是用户点击广告能够达到我们设定的目标载体的概率。这其实并不复杂，但是在实际操作中，关注的人不是太多。为什么到达率很重要？我们来看下一般的广告转化流程。
广告曝光—>用户点击—>到达网站、企业QQ（应用平台）—>咨询（注册）—>留电（下载、安装）—>后期转化流程
从整个流程可以看出，从用户点击到到达网站页面的过程就是产生到达率的过程。这也是我们作为广点通运营人员可以去改善的的一环。如何改善？聚点点为大家分析下影响到达率的因素有哪些？
第一、广告投放位置
广点通后台有大量的广告位资源，选择不同的位置会有不同的曝光量和点击率，这也间接影响了到达率。比如QQ客户端文字链广告和QQ空间广告对比，前者的曝光量比较大，而且由于广告位的自身特性，误点率比较高，用户不经意间的点击很容易形成秒关，造成到达率降低。
第二、网站打开速度
这个也是影响到达率的因素。网站链接不能打开，这直接造成用户流失；网站打开速度过慢，用户会放弃等待而形成未到达。
第三、广告创意与落地页相关性
一个好的广告创意固然会带来更多的点击，但如果广告设置的落地页确是不相关的，这显然是不科学的。这会造成用户点击广告直接关闭的情形，理论上的到达实际上却是没有用的。由于过快的关闭页面，网站统计工具和在线咨询工具根本无法统计到这个访客，所以这造成了到达率的偏低。
针对以上这些影响到达率的因素，可以采取针对性的措施来提升。
一、广告投放位置会引起的到达率差别，可以对不同广告位的广告进行链接标记，后期根据广点通后台指定广告位广告的数据与在线咨询工具如商务通的访客数据来进行比对，可以得出不同广告位的到达率情况。
图一：用execl表格记录数据
二、检查网站是否能打开，用工具测试网站链接打开速度，观察各地链接打开情况。如
广点通技术分享 聚点点原创 果速度过慢，可以通过更换服务器、压缩网站代码、使用网站加速服务等。
图二：用firebug查看网站打开速度
图三：用站长工具测试网站速度
三、检查广告文案与目标链接的对应情况，避免标题党和模糊性的引导点击，减少误点击，优化landing-page。在这里，我们可以用“双统计代码”来统计打开链接未等完全显示就离开的用户。在网页<head>部分添加使用一个百度账号生成的对应统计代码，在</body>添加使用另一百度账号生成的对应统计代码，然后用第一个数据减去第二个数据即可我们想要的数据。
图四：在<head>和</body>之前添加使用不同ID的百度统计代码
做好以上几点，广点通到达率会提升不小的空间。重要的是，我们需要持续地做下去，在已有的基础上做更好的改进。做好到达率提升，就是做好了转化之初重要的一步。
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