产品规划书

1 产品概述

着重从使用者角度来介绍产品预期的功能和效果

2 市场分析

2.1 产品的背景

说明来自于市场及用户需求，还是来自于公司的产品发展规划及技术积累

2.2 产品的市场概述

介绍国内外行业状况、市场容量，分析该产品在市场中的增加趋势，最好有数据分析、对比。

2.3 产品的市场需求

分析该产品市场科接受的容量，国内市场在哪，主要市场在哪个行业。

2.4 产品的市场定位

结合产品优势、企业优势，确定该产品的细分市场定位，明确所面对的用户群体。（注意：定位一定要找准，对后来产品的需求分析、设计和推广都有严重影响。）

3 产品发展规划

3.1 产品的发展蓝图

描述产品的生命周期、产品的更新换代策略以及产品的中长期发展规划，制定产品的发展蓝图。

描述产品的一些突出优点，这些描述可称为产品将来的卖点，也是后面开发过程中，首先需要把握的部分。

分析产品的发展对企业成长的重要性，描述该产品在企业发展规划中的位置。

3.2 产品的版本规划

每个版本都需要有非常明确的目标和令人感觉明显的差别，并且在每个版本中都应该有突出的卖点。

（一般产品的第一个版本在于突出产品的卖点所在，之后的第二个版本在易操作性、友好型等方面进行加强，之后的版本可能是为了增强功能和性能，但都必须有一些明确地增强产品优势的卖点）

3.3 里程碑规划

里程碑规划可以使对于版本规划的分解，里程碑可以根据产品的版本规划以及研发、上市计划来确定。

4 产品研发规划

4.1 需求分析

产品的需求规格说明书--- 技术需求分析

4.2 产品设计

主要给出产品设计的思路、四通框架、工作流程、功能设计等内容。

4.3 研发计划

研发资源的配置、研发实施进度安排、测试以及产品包装设计等。

5 市场营销规划

5.1 产品上市计划

制定具体的产品上市计划了明确产品化的阶段目的以及每个阶段的主要工作内容

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产品规划说明书

20##年1月2日

目  录

变动历史... 1

1       引言... 2

1.1        本文目的... 2

1.2        术语、定义和缩略语... 2

2       产品概况... 2

2.1        产品名称... 2

2.2        产品目标... 2

2.3        产品营销模式... 3

2.4        产品收费模式... 3

2.5        产品目标客户、市场定位... 3

2.6        产品优势和卖点... 3

2.7        产品的中止（Phase-Out）  [这部分内容不一定有]. 3

3       产品发展规划... 4

3.1        产品规划总图... 4

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产品规划书

版 本 历 史

 目 录

0. 文档介绍... 4

0.1 文档目的... 4

0.2 文档范围... 4

0.3 读者对象... 4

0.4 参考文档... 4

0.5 术语与缩写解释... 4

1产品概述... 5

2市场分析... 5

2.1 产品的背景... 5

2.2 产品的市场概述... 5

2.3 产品的市场需求... 5

2.4 产品的市场定位... 5

3产品的发展规划... 5

3.1 产品的发展蓝图... 6

3.2 产品的版本规划... 6

3.3 里程碑规划... 6

4产品研发规划... 6

4.1 需求分析... 7

4.2 产品设计... 7

4.3 研发计划... 7

5市场营销规划... 7

5.1 产品上市计划... 7

5.2 产品手册... 7

5.3 市场推广... 8

6可行性分析... 8

6.1 产品竞争力分析... 8

6.2 资源要求及保障能力... 8

6.3 风险分析及对策... 8

6.4 经济效益分析... 9

7总结... 9

0. 文档介绍

0.1 文档目的

提示：文档的目的收集、分析、定义主要的用户需求和产品特性，重点是找到目标用户的需求以及为什么存在这些需求。不用考虑系统如何满足这些需求以及需求的技术和资源局限，这些会在PRD中进行分析，目标是清晰、完整的分析目标用户。

 

0.2 文档范围

 

0.3 读者对象

 

0.4 参考文档

提示：列出本文档的所有参考文献（可以是非正式出版物），格式如下：

[标识符] 作者，文献名称，出版单位（或归属单位），日期

例如：

[SPP-PROC-PP] SEPG，需求开发规范，机构名称，日期

0.5 术语与缩写解释

 

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1产品概述

1、着重从使用者角度来介绍产品预期的功能和效果；

2市场分析

2.1 产品的背景

说明来自于市场及用户需求？还是来自于公司的产品发展规划以及技术积累？

2.2 产品的市场概述

介绍国内外行业状况、市场容量，分析该产品在市场中的增加趋势，最好有数据分析、 对比。

2.3 产品的市场需求

分析该产品市场可接受的容量，国内市场在哪，主要市场在那个行业。

2.4 产品的市场定位

结合产品优势、企业优势，确定该产品的细分市场定位，明确所面对的用户群体。 （注意：定位一定要找准，对后来产品的需求分析、设计和推广都有严重影响。）

3产品的发展规划

3.1 产品的发展蓝图

描述产品的生命周期 \产品的更新换代策略以及产品的中长期发展规划，制定产品的发展 蓝图。

描述产品的一些突出优点，这些描述可成为产品将来的卖点，也是后面开发过程中，首先 需要把握的部分。

分析该产品的发展对企业成长的重要性，描述该产品在企业发展规划中的位置；

3.2 产品的版本规划

每个版本都需要有非常明确的目标和令人感觉明显的差别，并且在每个版本中都应该有突 出的卖点。

（一般产品的第一个版本在于突出产品的卖点所在，之后的第二个版本在易操作性、友好 性等方面进行加强，之后的版本可能是为了增强功能或性能，但都必须有一些明确地增强产 品优势的卖点……。）

3.3 里程碑规划

里程碑规划可以是对于版本规划的分解，里程碑可以根据产品的版本规划以及研发、上市 计划来确定。

4产品研发规划

4.1 需求分析

（产品的需求规格说明书---技术需求分析

4.2 产品设计

主要给出产品设计的思路、系统框架、工作流程、功能设计等内容；

4.3 研发计划

研发资源的配置、研发实施进度安排、测试以及产品包装设计等；

5市场营销规划

5.1 产品上市计划

制定具体的产品上市计划；明确产品化的阶段目标及每个阶段主要工作内容

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企业名称替换

产品品质规划报告书-APQP

  客户名称：                                      项目编号：

制表：               项目主管：                  表单编号：PSD0201-01

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爱baby儿童护理系列策划报告

一、背景介绍

联合利华实行产品集中化的发展战略，果断退出非主营业务，专攻家庭及个人护理用品，食品及饮料和冰淇淋等三大优势系列。在个人护理用品领域，联合利华的洁肤产品，除臭剂和抗汗剂在国际市场有着不可动摇的地位。联合利华全球个人护理用品的主要品牌有dove（多芬），lux（力士），ponds(旁氏)，clear（清扬），Axe（中国大陆地区LYNX），舒耐Rexona，Sunsilk（夏士莲中国大陆地区英文为hazeline）通用商标Vanseline凡士林也是联合利华旗下品牌。20xx年最新联合利华品牌：男士个人护理品牌Lynx 凌仕效应。目前为止，联合利华还没有专门针对儿童的个人护理品牌。

随着改革开放初期出生的第一代独生予女跨入结婚生儿育女阶段，我国开始进入一个“新一代”的人口生育高峰期。这意味着一个全新的、巨大的婴幼儿用品市场将形成。据中国权威机构的调查显示，中国每年有20xx-3000万婴儿出生，其中8-36月龄的婴幼儿约为4500万，儿童为3.2亿，针对0－4周岁婴幼儿，消费群体就有8000万。据中国第五次人口普查发布的统计公告，中国0-3岁新生儿用品家庭月消费为900多元。加之广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国的婴幼儿市场每年将超过1000亿元的市场规模。有关专家指出，婴幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点，投资还处于起步阶段的婴幼儿产品产业可以说正逢其时。

二、宏观环境分析

一直以来，儿童化妆品都被视为安全护肤的代名词，人们认为儿童护肤品对皮肤的刺激性小，比较温和，所以这些产品不只是儿童的专利，很多青年人也渐渐成“儿童”用品的拥簇者。然而近年来，随着一些国际名牌纷纷被曝出含有致癌物质，使得人们对于儿童化妆品的安全性产生的质疑。

1、全球市场

从总体上来说，东欧及拉美市场在全球儿童护理品领域占据领先地位。这一地区儿童护理品市场的增长占过去五年内全球市场绝对增长的百分之四十。相反地，发达国家市场，如北美、西欧、澳洲及日本等市场正在慢慢消减及消失，主要也体现了这些地区婴儿出生率不断下滑的趋势。

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密级：保 密

产品规划说明书

编写人/日期： XXX/20##-02-14

审核人/日期： XXX/20##-02-14

批准人/日期： XXX/20##-02-14

 [注：以下提供的模板内容给写作者提供一个参考，产品不同表述的内容可能不尽相同，需要根据实际情况增减。其中用方括号括起来并以蓝色斜体显示的文本，它们用于向作者提供指导，在正式发布此文档之前应该将其删除。按正式样式输入的段落文字要用5号字、黑色、宋体字。]

目  录

变动历史. 1

1   引言. 2

1.1   本文目的. 2

1.2   术语、定义和缩略语. 2

2   产品概况. 2

2.1   产品名称. 2

2.2   产品目标. 2

2.3   产品营销模式. 3

2.4   产品收费模式. 3

2.5   产品目标客户、市场定位. 3

2.6   产品优势和卖点. 3

2.7   产品的中止（Phase-Out）  [这部分内容不一定有] 3

3   产品发展规划. 4

3.1   产品规划总图. 4

3.2   产品路标规划. 4

4   当前版本产品规划. 4

4.1   实现的目标. 4

4.2   产品系统构成及各自作用. 4

4.3   产品公共管理部分规划. 4

4.4   与公司其他产品关联关系. 5

4.5   产品功能列表. 5

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