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        摘要：伴随着计算机应用技术的发展，电子出版物得到了广泛的应用。本文从电子出版物市场营销的重要性出发，在阐述现有电子出版物营销环境的基础上，提出了电子出版物市场营销模式的优化对策。该研究对推动我国电子出版物市场营销模式的理论研究与实践发展有一定的参考作用。

　　关键词：电子出版物 营销模式 市场营销

　　我国把电子出版物确定为以数字代码方式将有知识性、思想性内容的信息编辑加工后存储在固定物理形态的磁、光、电等介质上，通过电子阅读、显示、播放设备读取使用的大众传播媒体，包括只读光盘以及一次写入光盘等等[1]。伴随着电子出版物应用的广泛性的增强，如何有效的对电子出版物进行市场营销成了亟待解决的问题。正是从这个层面出发，本文对当今电子出版物的市场营销模式进行分析。

　　1、电子出版物市场营销的重要性

　　电子出版物本身所具有的费用低、效益大、覆盖广以及出版方便简单等特点，决定了其在发展初期就有着一定的市场发展潜力。从我国现有的电子出版物的发展情况来看，国内已经出现了包括豆瓣书城社等在内的电子出版物的专营店。网易以及搜狐等门户网站也都设有在线读书栏目等电子出版物。尤其是在我国网民人数不断增加的背景下，电子出版物市场的发展潜力更大。

　　需要强调的是，我国的电子出版物市场在发展的同时所面临的竞争也是非常激烈的，不止要面对国内同行业的竞争还要面对国外同行业的激烈竞争。如亚马逊公司在自身的中文网站上销售电子出版物，截止去年年底，亚马逊电子书店中所销售的电子图书已经超过了6万册以上[2]。除此以外，iPod 本身提供兼容电子出版物方面的业务，其应用下载商店中就存在着上万册的书籍，所涉及的电子出版物包括传统电子书以及有声读物等等。从这些情况不难看出，对于企业来说自身电子出版物市场份额的多少除了本身所提供产品应具有一定的特色以外，还应关注市场营销模式，也就是说有必要结合现有电子出版物的环境对其所具有的营销模式进行优化选择，进而推动企业自身经营管理水平的提高。

　　2、电子出版物市场营销环境分析

　　我国的电子出版物的飞速发展，其本身并不是完全取代纸质图书，纸质图书仍旧有着自身的市场。这就意味着从事电子出版物经营的企业在确定自身的市场营销模式时，需要关注自身所处的电子出版物市场营销环境。本文从国家宏观环境与行业环境两个方面进行分析。

　　2.1国内宏观环境分析

　　从上个世纪末开始，伴随着计算机应用技术的发展，电子出版物大量地出现在我们的日常生活中。到了本世纪，出版业行业竞争的日益加剧，出版行业中的企业也把注意力投入在了电子出版物上。从我国现有的电子出版物的市场情况来看，阅读市场需求呈增加的发展趋势，截止2014年上半年，我国在应用数字化阅读方式等电子出版物的使用方面已经超过了30 亿本，目前这一数字还在不断的增加，由此可以看出我国的电子出版物有着广阔的发展市场[3]。

　　我国国内的电子出版物所处的宏观环境与国外经济发达国家相比还有一定的差距，这和我国本身还处在发展中国家的实际情况有着密切的联系，我国网民与手机用户的数量还受到现有的国内生活水平的限制，主要表现在我国人均使用网络以及数字阅读设备等方面的人均比例还远远低于美国等经济发达国家。但是我国有着良好的国家政策的支持，我国在行业发展、制度管理以及相关政策等方面都为电子出版物的市场营销推广创造了有利的条件。

　　综上所述，经营电子出版物的企业应结合自身的实际情况，在深入分析国内宏观环境的基础上，结合行业所处的实际情况，优化自身的市场营销模式，进而从根本上提升自身的核心竞争力，提高市场占有率。

　　2.2国内行业环境分析

　　2013年12月百度收购了纵横中文网，百度在电子出版物方面的形成了包括91熊猫读书、多酷书城以及百度文库等多元化的产品，这些产品覆盖PC、平板以及手机终端，推动企业自身在电子出版物方面市场营销工作方面的发展[4]。2014年，电子出版物市场的竞争更加剧烈，尤其是网络企业巨头越来越关注移动阅读的发展，电子出版物行业市场营销将得到进一步的发展。我国的电子出版物行业通过不断出现的新的发展平台，不断的开发新的模式，确定新的方案，企业通过整合自身内容，结合技术资源所具有的优势，创新市场营销模式，推动企业自身经营管理水平的提高。值得强调的是，我国电子出版物行业在发展中还要面对盗版的威胁，盗版不止是我国电子出版物市场营销所要面对的重要问题，对全球电子出版业的发展都有着极大的影响。盗版等各类因素的存在对电子出版物的市场营销模式作用的发挥存在着不可避免的消极作用。

　　3、电子出版物市场模式的优化对策

　　结合上文对电子出版物市场营销的重要性以及电子出版物营销环境的分析，本文确定以下优化当今电子出版物的市场营销模式的对策：

　　3.1提高盗版治理力度

　　结合我国现有电子出版物的实际情况，结合有关力量切实的解决盗版这一侵权行为。从企业的层面来看，可以通过宣传支持正版以及推出试读业务等方式来提高对盗版治理的支持力度。企业在编辑出版方面应可以以自身的实际情况为基础，把畅销书、原版书以及连环画等通过电子出版物的方式来发行，也可以应用结合积分回报的方式来推动市场营销工作的开展。

　　3.2产品形式应多元化

　　企业应以结合电子出版物受众多元需求的实际情况，在电子出版物的市场营销模式应用中应关注产品形式的多元化[5]。产品形式多元化不但可以满足受众对电子出版物的不同需求，同时还能发挥促销宣传方面的作用，进而提高品牌效应，如《饥饿游戏》这一科幻小说为例，其在纸版书与电子书热销的基础上改编为电影，同时衍生出音乐作品以及手机游戏等多元化产品，进而推动了企业经济效益的提升。

　　3.3电子出版物定价应灵活

　　电子出版物市场营销效果的好坏还要受到自身价格的影响。这就决定了，在市场营销过程中，应针对不同的收入群体确定灵活的价格策略。如对于已经过了版权保护期限的公共领域开放型作品，可以通过较低价格的方式来进行市场营销，此类方式虽然使得企业的经济利润较低，但是会有较好的社会效益。

　　3.4多元营销方式的应用

　　电子出版物市场营销模式作用的发挥还需要多元营销方式的应用。这些多元的营销方式包括深度整合的产业链条、多元化发行销售渠道以及受众的广度深入拓展等多类内容[6]。需要企业结合自身的实际情况，从电子出版物特点以及优势出发不断的创新各类营销方式，通过多元营销方式的应用来推动市场营销工作水平的提高。

　　4、结束语

　　计算机应用技术等科学技术的发展推动了电子出版物的发展。这就决定了企业从自身经营管理水平提高的层面出发，应关注电子出版物市场营销模式的选择，结合自身所经营的电子出版物的特点，在分析现有的宏观环境、行业环境以及自身实际情况的基础上，结合市场营销的相关理论与实践，不断的优化电子出版物的市场营销模式。只有这样，才能不断的提高自身企业的电子出版物在行业市场所具有的影响力，并进而从根本上推动我国电子出版行业的快速发展。

　　参考文献：

　　[1]左文.文化全球化视野下的中国数字出版业[M].北京：清华大学出版社，2012：19-24.

　　[2]刘锦宏.数字出版案例研究[M].北京：中国经济出版社，2014： 37-42，93-96.

　　[3]方青，曾元祥，敖然编著.数字出版产业管理[M].北京：电子工业出版社，2014.

　　[4]王艳丽.出版物市场的细分化与出版社目标市场的建立[J].新闻传播，2014(6)：344.

　　[5]陈凯.浅议中国数字出版物的营销模式[J].中国证券期货，2013(4)：81.

　　[6]朱赟，张燕翔.增强现实电子出版物体验营销的效果研究―以《增强现实虚拟互动科普读物》为例[J].科技与出版，2014(7)：68-71.

　　关于电子通信的内容你了解多少?你知道关于电子通信发展的论文怎么写吗?下面是小编准备的电子通信发展论文，仅供参考。

　　变电站环境数据采集中GPRS通信技术应用分析【1】

　　摘要：GPRS(GeneralPacketRadioService)通信技术是一种基于GSM的移动分组数据业务，具有覆盖范围广、分组数据传输快、通信质量高、信道利用率高等特点。

　　将GPRS通信技术应用于变电站环境的数据采集，不仅能够实现对变电站环境监测平台的开发，还能够通过GPRS通信技术建立变电站环境采集与监控系统，节省大量的人力和资源，有很好的推广价值。

　　关键词：GPRS通信技术;变电站;数据采集

　　GPRS是由英国BTCellnet公司在1993年提出的理念，GPRS所需的费用是以其传输资料的单位来计算，因为在传输过程中，GPRS的传输方式是以“封包”的方式来进行，而非传统的在数据频道中进行传输。

　　经过多年的研究和进步后，GPRS技术已经趋于成熟，应用于人们日常生活中的各个领域，能够对无线信息渠道有高效的利用，GPRS的运作理念是在一个发送实体和一个或多个接收实体之间提供所需的传送能力，一般所用到的实体是移动端的用户或信息传输终端设备。

　　变电站环境数据的采集运用GPRS通信技术，实现高效快捷和便利的信息采集，建立完善的变电站环境数据采集系统。

　　1GPRS通信技术的优势

　　与传统的通讯方式相比，GPRS通讯技术的优势明显，其建设成本低，并且相关设备的安装及使用非常方便，后期的维修护理等也较为简单，为建设供电站的环境数据采集系统节省了许多不必要的开销和资源消耗。

　　GPRS通信技术的具体优点如下：

　　(1)GPRS通信技术的覆盖范围广。

　　要在变电站建立适用的环境数据采集系统，首先就一定要保证整个系统的完善性，GPRS的广覆盖性能够很好达到这一要求。

　　在我国，许多山区、乡镇、跨地区接入的需求均是由GPRS技术来实现，GPRS能够实现扩容无限制，接入点无限制，可以对范围较大的变电站相关系统的建立提供充足的条件。

　　(2)GPRS的传输速率高。

　　要实现变电站全方位的环境数据采集，需要有高速的数据传输作为保证。

　　目前在我国关于GPRS的传输速率在40kbit/s左右，要支持大型变电站进行数据采集，数据的传输速率至少要达到10kbit/s，因此，运用GPRS技术能够很好地满足变电站的环境数据采集要求。

　　(3)GPRS传输容量大。

　　对于变电站的环境数据采集，需要建立实时检测系统，要让整个数据的连接稳定运行，保证各个采集点的正常工作。

　　目前，我国的GPRS技术以其先进的技术，大容量的传输系统广泛应用于各领域，在对变电站的环境数据采集应用中也能够发挥重要作用。

　　(4)GPRS技术的运用能够节省大量的资金。

　　运用无线GPRS技术，省去了传统意义上专线的大量耗费，只需要安装好用户端与接收端之间的信号联系，进行无线传输。

　　且无线传输的费用收取按照流量来计算，价格比较合理，适宜投入在变电站环境数据采集的应用中。

　　2GPRS技术应用于变电站环境数据采集的方案

　　运用GPRS通信技术对变电站的环境数据进行采集时，需要将电力部门的相关信息及时传送到实地，再从变电站处进行数据收集，快速做出反馈，实现对信息的高速传播和处理，具体方案如下。

　　(1)构建GPRS在变电站中采集环境数据的系统。

　　根据GPRS传输特征，能够在一个实体和多个实体之间进行数据传输，如图1所示。

　　对相关数据的收集，要有完善的GPRS系统来完成每个步骤的运行。

　　(2)变电站采集终端的信息处理。

　　对变电站的环境数据进行采集，要在变电站处建立多个信息采集的终端。

　　目前一般使用较为先进的单片机技术来进行操作，单片机具有耗电少、运行快、性能高的特点，在对数据信息的采集上能够进行更加精确的计算，其运作机制准确，运行速率高，是用于变电站环境数据检测的首要选择。

　　(3)主站系统建立。

　　要使GPRS通信技术在对变电站的环境数据采集中发挥出作用，就一定要保障主站系统的设备完善，整个系统之间由无线网络来进行协调配合，对数据采集的控制、数据收集情况的统计、相关集成软件的使用以及对接收端的命令执行情况的监控，都要以一个完整的系统来进行控制管理。

　　首先，可以在一些客户端设置变电站的环境监控档案，对每一次的检测结果进行统计对比，实现各类环境数据报表一目了然，查询简单快捷。

　　(4)GPRS技术对数据的处理能力控制。

　　数据库的管理是本次研究中的一个重点。

　　首先，整个管理系统要有完善的分析能力，能够跨平台运输，保障数据传输的一体化，做到整个过程准确无误。

　　其次，关于数据的采集情况，要制定一定的计划和方案，让GPRS系统能够按时按量地采集变电站的环境数据，记录数据时要有清晰的时间、地点、环境等数据。

　　第三，在变电站环境数据的采集后期，得到了准确的数据之后，不仅仅要反馈给主站，还要把数据的存储工作做好，一般GPRS可存储的信息数据时间为60天。

　　3在变电站的环境数据采集中运用GPRS通信技术的意义

　　GPRS的基本结构(图2)决定了其高效的传输能力，在对变电站的环境数据采集的过程中，发挥着重要作用。

　　运用GPRS技术进行变电站环境数据采集的意义如下：

　　(1)增加了变电站环境数据采集的工作效率。

　　GPRS技术是目前运输速度快、数据运输量大的主要技术之一。

　　在使用GPRS技术来进行数据采集后，不需要人工来回对变电站的环境数据进行统计，并且整个系统设施完善，对每一项数据都有准确的探测，记录的信息也比人工记录要更加可靠，不会有漏洞，保障每项数据的真实性。

　　(2)节省了大量对数据分析的时间。

　　GPRS技术除了对数据进行采集和传输，还能够自动生成相关的图表或结果，不仅能够减少采集数据、传输数据的时间、空间，还能够对数据进行高效的处理，减少人工在数据处理方面的消耗，对整个数据的采集也更准确。

　　(3)加强了变电站的安全性。

　　变电站中也存在着少量的危险因素，因此对于环境数据的采集更是要考虑到安全的范围。

　　有了GPRS全方位的采集系统，能够对每一个细小的点进行排查，不放过任何一个可能造成危险事故的因素。

　　基于GPRS技术的快速传输数据能力，一旦有任何危险因素产生，在人工的位置能够以最快的速度得到信息，并快速做出解决方案，保证了变电站数据采集、日常运行的安全性。

　　4结束语

　　本文简要分析了GPRS技术应用于变电站的环境数据采集，并对在变电站中设置GPRS通信技术的方案进行了探讨。

　　GPRS技术在变电站信息的采集、传输、处理等各个方面都有出色的贡献，不仅能够高效率高质量的完成相关数据的采集，还能够节省人力资源在数据采集工作上的消耗，减少人工的使用，并且，后期还能够发挥优异的数据处理能力，及时对数据的变化、走向等进行分析，将结果一目了然地呈现在人们面前，是实现资源利用最大化、成本最低的有效技术。

　　参考文献：

　　[1]程广增，范瑜.基于GPRS的配电站远程监控系统设计[J].低压电器，2008，24，(10)：22-25.

　　[2]郭启军，张浩然，姜彬.基于GPRS的嵌入式无线数据传输终端的设计[J].计算机系统应用，2008，17(12)：69-72.

　　[3]黄海东，姚亦清.变电所无人值班运行模式简介[J].供用电，2006，23(1)：37-38.

　　DDS数字通信技术原理及应用研究【2】

　　摘要：在现代化社会发展过程中，通信技术得到了比较广泛的应用，使得信息传递更具准确性和高效化，但就当前信号模拟的实际情况来看，时常会出现干扰问题对信息输送造成一定程度的影响，而DDS数字通信技术的有效应用，一定程度上缓解了信息输送中断的问题，具有良好的抗干扰能力。

　　本文就DDS数字通信技术的技术原理以及实际应用情况进行分析和研究，仅供相关人员参考。

　　关键词：DDS数字通信;技术原理;应用

　　DDS通信技术因其自身良好的抗干扰能力、便于集成、体积小重量轻以及输出相位噪声低等优势，在世界范围内得到了比较广泛的应用，免受时间和空间的限制，促进信息传递更具精准性和可靠性，在未来社会发展过程中有比较广阔的发展前景。